Este documento presenta los elementos básicos de la identidad visual corporativa de una empresa llamada Shaday. Describe el logotipo, los colores corporativos, las tipografías a utilizar y las normas para el uso correcto de la marca en diferentes formatos y soportes. Asimismo, incluye definiciones de términos técnicos en un glosario.

1. AL
U
AL
AN
SU
VI
M E
D
VA
TI
AD
RA
ID
PO
T
EN
OR
C
ID

2. INTRODUCCIÓN 1
1
1
1 INTRODUCCIÓN
R
T
N
I
N
Ó
I
C
C
U
D
O

3. AQUÍ SE EXPLICA LA UTILIDAD DEL MANUAL
DE IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA DE LA
EMPRESA, PARA QUÉ SIRVE Y CÓMO HA DE
UTILIZARSE, ASÍ COMO LA INFORMACIÓN
QUE CONTIENE. TODO ELLO DEBE RESOLVERSE
EN UN ÚNICO APARTADO O BIEN ESTAR
DIVIDIDO EN VARIAS SECCIONES.
Este manual, es un documento
en él que se diseñan las lineas
maestras de la imagen de la
empresa. En el que se definen
las normas que se deben seguir
para imprimir la marca y el logotipo
en los diferentes soportes internos
y externos de la empresa.
El manual describe los signos gráficos escogidos por
la empresa para mostrar su imagen así como todas sus
posibles variaciones tanto en forma, tamaño y color.
En el mismo se explica su forma y lugar de utilización.
El manual es por tanto, un documento normativo que
debe guiar las actuaciones de la empresa en materia de
identidad corporativa.
Los contenidos del manual se agrupan en seis
capítulo:
*Normas básicas de construcción y desarrollo
de la identidad corporativa
*Signos para utilizar en medios de
comunicación de masas: promoción,
publicidad, relaciones publicas
*Tipografía y elementos de aplicación
a las comunicaciones de la empresa a
través de papelería: papel de carta,
sobres, facturas, etc.
*Signos para colocar en edificios y
señalización interna y externa.
*Signos que se imprimirán en el
parque móvil: camiones, furgonetas de
reparto, etc
*Signos para colocar en equipamientos
y uniformes de personal.
1 INTRODUCCIÓN
INTRODUCCIÓN 1
PRESENTACIÓN
¿
de Para
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q
ntid ué s
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de visu el M
SH a l c a n
A D o rp u a l
AY
? orativ
a
2

4. GLOSARIO
INTRODUCCIÓN 1
CMYK: Es la combinación de los colores
cian (CYAN), amarillo (YELLOW), magenta
(MAGENTA) y negro (BLACK) la cuales se
utilizan hoy día para la creación de los
medios impresos. . Se basa en la cualidad
de absorber y rechazar luz de los
objetos. Si un objeto es rojo esto
significa que el mismo absorbe todas las
componentes de la luz exceptuando la
componente
roja.
RGB. Este espacio de color es el
formado por los colores primarios luz
que ya se describieron con anterioridad.
Es el adecuado para representar
imágenes que serán mostradas en
monitores de computadora o que serán
impresas en impresoras de papel
fotográfico.
TIPOGRAFÍA: Llamada también caracteres
caligráficos, es el arte y la técnica de crear
y componer tipos para comunicar un
mensaje, cualquiera sea éste.
MARCA: Es importante destacar que la marca
tiene un valor por sí misma, más allá del
producto o servicio en cuestión. Esto quiere
decir que la marca representa una imagen o
un ideal en la mente del consumidor que
excede las características específicas de las
mercancía.
3
1 INTRODUCCIÓN
EL GLOSARIO DEL M.I.V.C. DE SHADAY
ES UN PEQUEÑO DICCIONARIO CON LA
DEFINICIÓN DE LOS PRINCIPALES
TÉRMINOS TÉCNICOS Y ESPECÍFICOS
QUE SON UTILIZADOS A LO LARGO DEL
MANUAL.

5. ELEMENTOS BÁSICOS2
2
2 ELEMENTOS BÁSICOS
DE
ÓN OS
CI NT
NI E
FI EM
DE EL
DE AL.
OS ISU
OS SIC V
L
BÁ DAD
TI
EN
ID
4

6. DEFINICIÓN DE LOS ELEMENTOS
BÁSICOS DE IDENTIDAD VISUAL.
HISTORIA DE LA EMPRESA
El día 14 del mes de mayo del año 2012
se fundo la empresa Shaday,
la cual es comercializadora
de útiles escolares y detalles,
esta empresa fue creada por
las socias Anggie Tatiana
Bustos Algarra, Estefani
Cardenas Alonso y Erica Yasmin
Cardenas Alonso. Al iniciar este negocio
solo se comercializaban productos de
papelería, pero al llegar el mes
de septiembre del año 2012 se decidió
incorporar a la venta detalles como: osos
de peluche, tarjetas, chocolatinas, entre
otros artículos, y con los cuales se
decidió seguir comercializando pero sin
dejar los productos de papelería los
cuales son mas predominantes que
los detalles; al finalizar el año escolar
se debió cambiar de lugar la empresa
que estaba localizada en la biblioteca
de la institución debido a que esta
requería de este espacio, así que se
tomo una bodega en el segundo piso
de la institución en la cual nos
encontramos hoy en día.
5
2 ELEMENTOS BÁSICOS
ELEMENTOS BÁSICOS2
EN ESTA SECCIÓN SE EXPONEN LOS DISTINTOS ELEMENTOS
QUE COMPONEN LA IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA DE
LA EMPRESA, LOGOTIPO, TIPOGRAFÍA, LINEAMIENTOS
RELACIONADOS CON EL USO DEL COLOR, ENTRE OTROS...

7. En el año 2012 se le dio el nombre
a la empresa de papelería Shaday
ya que su significado proviene
de la cultura hebrea lo cual
significa útiles escolares
y también esta relacionado
con Dios.
Para elegir este nombre se realizo
una lista de veinte (20) posibles
nombres quedando seleccionado
el nombre actual conocido
como SHADAY.
LOGOTIPO
Esta compuesto por el mismo
nombre con deformación en las
siguientes letras H la cual tiene
un extremo mas largo que el
otro y un punto; y la letra S la
cual tiene en sus costados
unas lineas curvas dando la
sensación de un cuaderno.
6
2 ELEMENTOS BÁSICOS
ELEMENTOS BÁSICOS2
NOMBRE DE LA EMPRESA

8. COLORES CORPORATIVOS
ELEMENTOS BÁSICOS2
El color naranja
representa la
creatividad y el éxito
C: 0
M: 60
Y: 80
K: 0
R: 231
G: 120
B: 23
PANTONE: 605C
El azul representa
la tranquilidad
y pureza
Este color representa C:85
el enfoque
M: 35
espiritual
Y: 1
K: 6
C: 16
M: 93
R: 20
Y: 0
G: 117
K: 0
B: 180
El negro representa la elegancia
también produce protección
fuerza y dedicación
C: 89
M: 73
Y: 73
K: 91
R : 20
G: 21
B: 22
PANTONE: process
blacte
PANTONE: process blues
R: 188
G: 49
B: 129
PANTONE: l
rhodamine red
El blanco representa
el trabajo en equipo
también aporta paz y ayuda aclara
los pensamientos
C: 0
M: 0
Y: 0
K:0
R : 255
G : 255
B : 235
PANTONE:
Trans white
7
2 ELEMENTOS BÁSICOS
ESTOS SON LOS
COLORES QUE
REPRESENTAN LA
EMPRESA

9. TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
SE EMPLEA EN EL MANUAL DE IDENTIDAD
VISUAL CORPORATIVA
STENCIL
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
0123456789
se emplea en el manual de
identidad visual corporativa
BROADWAY
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
SE EMPLEA EN EL MANUAL DE
IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
8
2 ELEMENTOS BÁSICOS
ELEMENTOS BÁSICOS2
VIJAYA

10. ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
SE EMPLEA EN EL MANUAL DE
IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
ARIAL NARROW
ARIAL
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
SE EMPLEA EN EL MANUAL DE
IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA Y
VOLANTES
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
SE EMPLEA EN MANUAL DE
IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA Y
AFICHE
9
2 ELEMENTOS BÁSICOS
ELEMENTOS BÁSICOS2
BATANG

11. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
SE EMPLEA EN EL MANUAL DE
IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
BAUHAUS 93
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789
SE EMPLEA EN EL MANUAL DE
IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA Y
TARJETAS DE INVITACIÓN
2 ELEMENTOS BÁSICOS
ELEMENTOS BÁSICOS2
ARIAL BLACK
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
10

12. NORMAS-MARCA
A
P
S N
CA CIÓ
SI A
BÁ NT
AS ME .
M LE
R P
CA
O M
R
N I
A
A AM
L L
E
D
3
11
3 NORMAS-MARCA
3
A
R

13. NORMAS-MARCA
ESTAS NORMAR EXPONEN LOS LÍMITES Y PARÁMETROS
QUE ENMARCAN LA UTILIZACIÓN DE LOS SIGNOS
GRÁFICOS DE IDENTIDAD, DELIMITANDO QuÉ SE
PUEDE HACER CON LA MARCA Y QuÉ NO SE PUEDE
HACER. GIRAN EN TORNO A TRES ASPECTOS BIEN
DIFERENCIADOS: DISPOSICIÓN DE LOS ELEMENTOS
DE LA MARCA, COLOR Y ELEMENTOS DECORATIVOS
DISPOSICIÓN DE ELEMENTOS
AQUÍ SE VISUALIZAN LAS PAUTAS ENCAMINADAS
A SEÑALAR CÓMO SE SITÚAN LOS ELEMENTOS
DENTRO DE LA APLICACIÓN
3 NORMAS-MARCA
3 NORMAS-MARCA
3
NORMAS DE APLICACIÓN DE MARCA
VERSIONES CORRECTAS DE LA MARCA
AQUÍ SE RECOGEN DISTINTAS COMBINACIONES
ESPACIALES DE LOGOTIPO, SÍMBOLO Y DEMÁS
ELEMENTO DE LA IDENTIDAD VISUAL, CREADOS
PARA HACER MÁS VERSÁTIL LA MARCA Y ADAPTARLA
A CUALQUIER LUGAR Y CIRCUNSTANCIA
12

14. NORMAS-MARCA
PAPELERÍA
PAPELERÍA
3 NORMAS-MARCA
3
VERSIONES CORRECTAS
(COLOR)
PAPELERÍA
13

15. NORMAS-MARCA
PAPELERÍA
3 NORMAS-MARCA
3
VERSIONES CORRECTAS
(UBICACIÓN)
PAPELERÍA
14

16. 4.
5S
12.5 S
6S
6S
s
11 S
4.5 S
ESPACIO DE RESPETO
2S
s
Es la zona en torno a
la marca que
siempre vacía
y libre, para
diferenciar
la marca del resto
de los elementos
que componen el diseño.
s
NORMAS-MARCA
Se explican
las relaciones
proporcionales
que tiene
la marca,
definiendo las
distancias
y espacios que
tiene esta.
2.3 S
s
38.7 mm
22.5 mm
TAMAÑO MÍNIMO
DE LA MARCA
3 NORMAS-MARCA
3
RELACIONES PROPORCIONALES
Es el tamaño mínimo de la
marca al que deben
reproducirse los elementos
de la identidad
gráfica corporativa:
logotipo y marca.
APLICACIÓN TAMAÑO MÍNIMO
Tarjeta de presentación
15

17. NORMAS-MARCA
El blanco representa el
trabajo en equipo también
aporta paz y ayuda a clara los pensamientos
El negro representa la
elegancia también produce
protección, fuerza y dedicación
C: 89
M: 73
Y: 73
K: 91
C: 0 R: 255
M: 0 G: 255
Y. 0 B: 235
K. 0
PANTONE: TRANS WHITE
R: 20
G: 21
B: 22
PANTONE: PROCESS BLACTE
El naranja representa
la creatividad y el éxito
C: 0
R: 231
M: 60 G: 120
Y: 80 B: 23
K: 0
PANTONE: 605C
3 NORMAS-MARCA
3
COLORES DE LA MARCA
AQUÍ SE DEFINEN LOS COLORES UTILIZADOS AL
REPRODUCIR LA MARCA.
PAPELERÍA
16

18. VERSIONES MONOCROMÁTICAS
NORMAS-MARCA
3 NORMAS-MARCA
3
SE RECOGEN LAS VERSIONES DE LA MARCA AUN
SÓLO COLOR Y SE REPRODUCE UTILIZANDO UNA
ÚNICA TINTA, TANTO EN POSITIVO COMO EN NEGATIVO.
PAPELERÍA
PAPELERÍA
PAPELERÍA
17

19. NORMAS-MARCA
PAPELERÍA
3 NORMAS-MARCA
3
PAPELERÍA
PAPELERÍA
18

20. NORMAS-MARCA
PAPELERÍA
Con este fondo lo correcto es que
la marca valla en las zona claras
debido alas letras negras.
PAPELERÍA
3 NORMAS-MARCA
3
FONDOS CORRECTOS
Para este fondo se emplea la marca
original aceptó el eslogan.
PAPELERÍA
Para este fondo se emplea la tonalidad negativa.
19

21. NORMAS-MARCA
3 NORMAS-MARCA
3
PAPELERÍA
En los degradados ubicar la marca
donde contraste bien.
PAPELERÍA
En los rellenos de patrón la marca tiene que
ser ubicada en las partes claras.
PAPELERÍA
Con un fondo en escala de grises
la marca debe ser ubicada en donde
contraste.
20

22. FONDOS INCORRECTOS
NORMAS-MARCA
3 NORMAS-MARCA
3
PAPELERÍA
Con este fondo la marca no
debería ir en las partes oscuras
debido alas letras negras.
PAPELERÍA
Con el fondo oscuro el eslogan no sale.
PAPELERÍA
Con el fondo blanco la marca no puede quedar
igual por que pierde todas sus propiedades.
21

23. NORMAS-MARCA
3 NORMAS-MARCA
3
PAPELERÍA
En el fondo degradado si se ubica la marca en las
zonas oscuras se pierde el eslogan.
PAPELERÍA
En los rellenos de patrón la
marca no se puede ubicar con el mismo
color de la marca por que se pierde el eslogan.
PAPELERÍA
En los elementos presentes no se
puede irrespetar los espacios de la
marca.
22

24. ELEMENTOS DECORATIVOS
NORMAS-MARCA
TIPOGRAFÍAS AUXILIARES
BASKERVILLE OLD FACE
ABCDEFEGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
FREESTYLE SCRIPT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
LUCIDA CALLIGRAPHY
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789
TEXTURA CORPORATIVA
Es la repetición de
alguno de los
indicadores corporativos.
Es útil para
decorar espacios
libres o amplios.
23
3 NORMAS-MARCA
3
Son aquellos elementos
utilizados para acompañar
la decor ación de la marca,
en distintas aplicaciones.

25. USOS INCORRECTOS DE LA MARCA
NORMAS-MARCA
AQUÍ SE PRESENTAN ALGUNOS USOS INCORRECTOS
DE LOS SIGNOS DE IDENTIFICACIÓN DE LA EMPRESA
PAPELERÍA
No es correcta por que son colores
que no contrastan
PAPELERÍA
No es correcta por que la letra se pierde
con el fondo
24
3 NORMAS-MARCA
3
PAPELERÍA

26. No es correcto por que el punto
siempre tiene que ir por fuera y la
palabra papelería esta muy pegada
a la S
PAPELERÍA
No es correcto por que las letras
son muy pequeñas
25
3
3 NORMAS-MARCA
NORMAS-MARCA
PAPELERÍA

27. APLICACIONES 4
4
26
4 APLICACIONES
E S
D E
A N
M IO
E C
T A
IS IC
S L
P
A

28. SE MUESTRA CÓMO SE APLICA LA MARCA EN
DIVERSOS SOPORTES CONCRETOS UTILIZADOS
EN LA ACTIVIDAD DIARIA DE LA EMPRESA : PAPELERÍA,
UNIFORMES, VEHÍCULOS, SEÑALÉTICA.
TARJETA DE PRESENTACIÓN
CARTEL (AFICHE)
PASACALLE
27
4 APLICACIONES
APLICACIONES 4
PAPELERÍA, IMPRESOS CORPORATIVOS Y PUBLICIDAD

29. APLICACIONES 4
VALLA PUBLICITARIA (PENDÓN)
SOBRE DE MANILA
28
4 APLICACIONES
TARJETA DE INVITACIÓN

30. APLICACIONES 4
4 APLICACIONES
HOJA MEMBRETEADA
SOBRE TAMAÑO CARTA
ESCARAPELA
VOLANTE
29

31. APLICACIONES 4
4 APLICACIONES
A LABEL CD
FACTURA
ETIQUETA
30

32. ÍA
ELER
PAP
4 APLICACIONES
APLICACIONES 4
OBJETOS PROMOCIONALES
bolígrafos
ÍA
ELER
PAP
botones
LERÍA
PAPE
31
LLANEROS

33. PAPEL
ERÍA
APLICACIONES 4
4 APLICACIONES
vasos
ERÍA
PAPEL
gorras
LERÍA
PAPE
camisetas
32

34. Es una mina de grafito
dentro de un cilindro de
madera con una goma
de borrador en el extremo
superior.
Producto hecho
a base de goma.
Es un oso de juguete relleno.
Es una forma tradicional de
juguete representando un
animal, muchas veces usados
con el propósito de entretener
a los niños.
33
4 APLICACIONES
APLICACIONES 4
ENVASES Y PRODUCTOS

35. SEÑALÉTICA
cafetería
salida de emergencia
4 APLICACIONES
APLICACIONES 4
baños
guardería
salón de eventos
34

36. atención al cliente
4 APLICACIONES
APLICACIONES 4
gerencia
recepción
área financiera
área administrativa
35

37. área de comercialización
piso húmedo
conserve su derecha
36
4 APLICACIONES
APLICACIONES 4
riesgo eléctrico

38. IMAGEN DE LOS VEHÍCULOS QUE
EMPLEA LA EMPRESA SHADAY
PARA EL ENVÍO DE MERCANCÍA
TRANSPORTE DE MATERIALES
Y PROMOCIÓN.
MERCEDES-BENZ :
Este vehículo ha sido empleado
para el trasporte de las socias
y para la promoción de
la empresa.
4 APLICACIONES
APLICACIONES 4
PARQUE MÓVIL
37

39. APLICACIONES 4
4 APLICACIONES
CAMIONETA DFAC:
Es utilizada para transportar l
los materiales que requiere
la empresa para la comercialización
38

40. UNIFORMES
NUESTRAS EJECUTIVAS
NUESTROS EJECUTIVOS
PAPELERÍA
4 APLICACIONES
APLICACIONES 4
PAPELERÍA
overol de nuestros trabajadores
PAPELERÍA
PAPELERÍA
NUESTRA COMPAÑÍA
SIEMPRE BUSCA
LA COMODIDAD DE
NUESTROS TRABAJADORES
39

41. 4 APLICACIONES
APLICACIONES 4
USOS WEB
NUESTRO SITIO WEB PRINCIPAL
APLICACIONES
papeleriashaday
papeleriashaday3@gmail.com
papeleria-shaday1
@papeleriashaday
PAPELERÍA
papelería shaday
shaday-papeleria.blogspot.com
papeleriashaday@hotmail.es
40

42. APLICACIONES 4
DE ES
MA ION
E
ST CAC
SI LI
AP
4
La unidad gráfica
diseñada para el inicio
de cada capitulo consta
de cuatro marcas
de agua ubicadas al
fondo de la pagina,
el numero en forma
vertical y el titulo
en forma diagonal
correspondiente
a cada capitulo en la
fuente: “STENCIL”.
4 APLICACIONES
AQUÍ SE EXPLICAN CUALES SON
LOS ELEMENTOS QUE HACEN
PARTE DE LA UNIDAD GRÁFICA
DEL MANUAL DE IDENTIDAD
VISUAL CORPORATIVA DE SHADAY.
4 APLICACIONES
APLICACIONES 4
UNIDAD GRÁFICA
Ademas encontramos el nombre
del capitulo y el numero en forma
vertical a los lados dentro de dos
lapices; y en la parte inferior derecha
se encuentra una figura correspondiente
a la marca la cual es utilizada para poner
el numero de la pagina.
Empleando los colores corporativos de
la empresa SHADAY.
41

43. APLICACIONES 4
APLICACIONES 4
4 APLICACIONES
4 APLICACIONES
La unidad gráfica diseñada para
las paginas del contenido del M.I.V.C
de la empresa SHADAY consta
de dos lapices a los lados dentro
de ellos el nombre y numero del
capitulo correspondiente.
En la parte inferior se encuentra
la figura geométrica que corresponde
a la marca la cual se emplea para
dar el número de paginación.
42

44. PAPELERÍA