Este documento resume la evolución de la publicidad programática en América Latina, describiendo cuatro etapas principales: 1) AdTech 1.0 con portales, banners y clics entre 1994-2006; 2) AdTech 2.0 con el surgimiento de la publicidad programática entre 2007-2017; 3) Marketing centrado en el consumidor desde 2017 en adelante; y 4) varios desafíos actuales como la falta de comunicación con las personas, la pérdida de confianza de los consumidores, problemas en la cadena de suministro y medición insuficiente de resultados. Se