Este documento analiza las últimas tendencias en el consumo digital en Perú y su impacto en el mercado. Señala que el consumo móvil se está convirtiendo rápidamente en la principal forma de acceso a contenido digital, lo que obliga al ecosistema a adaptarse a nuevos comportamientos de los consumidores. Aunque el uso de escritorio ha disminuido, el número total de usuarios sigue creciendo cada año en Perú. El documento también indica que Perú ocupa el séptimo lugar en América Latina en tamaño de audi
Libro Blanco de Compra Programática y RTBIAB Spain
El objetivo principal de este documento es evangelizar y entender este nuevo y complejo ecosistema. En él se definen todos los agentes participantes de este modelo de compra, su implicación en el sistema y sus flujos de trabajo, así como los beneficios tanto para los anunciantes como para los soportes.
Compra programática - Mitos y Verdades - Parte Iamdia
Programmatic buying permite comprar medios de forma automatizada y sistemática utilizando plataformas. Se define como impactar audiencias correctas mediante tecnologías que optimizan campañas para lograr objetivos. Resuelve problemas como mostrar anuncios a audiencias adecuadas en el momento adecuado con el mensaje adecuado pagando un precio justo. Sin embargo, existen mitos como que tiene alcance limitado, no es premium o es solo comprar barato. La tecnología no lo hace todo y se requiere experiencia humana. Programmatic continúa evol
Mauricio Vásquez de DIGILANT, habla sobre el uso intensivo de herramientas, tecnología, sistemas, reglas, algoritmos, datos y consolas,para así crear experiencias relevantes para los consumidores a través de la entrega inteligente y programada de anuncios relevantes aplicando inteligencia artificial para subastar automáticamente anuncios
agregando datos (Display, Mobile, Social y Video) mediante el uso de DSP ( agregadores de demanda) en Adexchanges ( mercados virtuales) con los SSP ( agregadores de oferta )
Affiperf & rtb compra programática de publicidadMarta Panera
El documento presenta a Affiperf, una plataforma de compra programática de espacios publicitarios en línea en tiempo real. Explica conceptos clave como DSP, RTB, data, subastas, y tendencias en compra programática como el uso de Meta DSP, transparencia, brand safety, visibilidad, mercados privados, y sincronización entre TV y digital.
Estudio del impacto en Twitter del #MWC16SocialBrains
El documento resume las principales conclusiones de un análisis de tweets relacionados con el Mobile World Congress de 2016 (#MWC16), incluyendo: 1) Las marcas Samsung, LG, Sony y Huawei fueron las más mencionadas. 2) Los dispositivos Samsung Galaxy S7, LG G5 y Huawei Matebook generaron mayor atención. 3) Temas como Ada Colau, la huelga de metro en Barcelona y la ciudad como enclave mundial también fueron discutidos.
Este documento presenta los resultados del VII Observatorio de marcas en redes sociales realizado por IAB Spain. Analiza las métricas de 92 marcas en Facebook, Instagram, YouTube y Twitter como la comunidad, publicaciones, interacciones, engagement, viralidad y eficiencia. Muestra rankings por categoría y las tres marcas líderes en cada métrica. También incluye recomendaciones de mejores prácticas para las marcas en redes sociales.
Libro Blanco de Compra Programática y RTBIAB Spain
El objetivo principal de este documento es evangelizar y entender este nuevo y complejo ecosistema. En él se definen todos los agentes participantes de este modelo de compra, su implicación en el sistema y sus flujos de trabajo, así como los beneficios tanto para los anunciantes como para los soportes.
Compra programática - Mitos y Verdades - Parte Iamdia
Programmatic buying permite comprar medios de forma automatizada y sistemática utilizando plataformas. Se define como impactar audiencias correctas mediante tecnologías que optimizan campañas para lograr objetivos. Resuelve problemas como mostrar anuncios a audiencias adecuadas en el momento adecuado con el mensaje adecuado pagando un precio justo. Sin embargo, existen mitos como que tiene alcance limitado, no es premium o es solo comprar barato. La tecnología no lo hace todo y se requiere experiencia humana. Programmatic continúa evol
Mauricio Vásquez de DIGILANT, habla sobre el uso intensivo de herramientas, tecnología, sistemas, reglas, algoritmos, datos y consolas,para así crear experiencias relevantes para los consumidores a través de la entrega inteligente y programada de anuncios relevantes aplicando inteligencia artificial para subastar automáticamente anuncios
agregando datos (Display, Mobile, Social y Video) mediante el uso de DSP ( agregadores de demanda) en Adexchanges ( mercados virtuales) con los SSP ( agregadores de oferta )
Affiperf & rtb compra programática de publicidadMarta Panera
El documento presenta a Affiperf, una plataforma de compra programática de espacios publicitarios en línea en tiempo real. Explica conceptos clave como DSP, RTB, data, subastas, y tendencias en compra programática como el uso de Meta DSP, transparencia, brand safety, visibilidad, mercados privados, y sincronización entre TV y digital.
Estudio del impacto en Twitter del #MWC16SocialBrains
El documento resume las principales conclusiones de un análisis de tweets relacionados con el Mobile World Congress de 2016 (#MWC16), incluyendo: 1) Las marcas Samsung, LG, Sony y Huawei fueron las más mencionadas. 2) Los dispositivos Samsung Galaxy S7, LG G5 y Huawei Matebook generaron mayor atención. 3) Temas como Ada Colau, la huelga de metro en Barcelona y la ciudad como enclave mundial también fueron discutidos.
Este documento presenta los resultados del VII Observatorio de marcas en redes sociales realizado por IAB Spain. Analiza las métricas de 92 marcas en Facebook, Instagram, YouTube y Twitter como la comunidad, publicaciones, interacciones, engagement, viralidad y eficiencia. Muestra rankings por categoría y las tres marcas líderes en cada métrica. También incluye recomendaciones de mejores prácticas para las marcas en redes sociales.
Introducción a la compra Programática - Media Response GroupIAB México
El documento proporciona una introducción a la compra programática de medios, describiendo la evolución desde publishers hasta plataformas como las redes de publicidad, los intercambios publicitarios, las plataformas del lado de la oferta y la demanda, las plataformas de gestión de datos y las mesas de negociación de agencias. Explica conceptos clave como la subasta en tiempo real y cómo estas tecnologías permiten comprar audiencias de manera automatizada en función de objetivos de campaña.
Este documento presenta un resumen de las principales tendencias esperadas en 2013 en publicidad, comunicación, marketing y negocio digital en España. Identifica las claves en agencias creativas, redes publicitarias, redes de afiliación, formatos, video, redes sociales, mobile, TV conectada y digital signage.
El fraude es un comportamiento inherente al ser humano y un sector que sufre esta lacra es el publicitario donde todos los actores de la industria publicitaria están afectados.
Nos enfrentamos a entornos donde la seguridad de una marca puede estar en entredicho por donde puede aparecer o donde una campaña cuyo objetivo es llegar a un usuario cualificado, aparece en urls falsas, tiene clicks realizados por usuarios no reales o genera descargas falsas de apps.
Los profesionales del fraude se han sofisticado con tecnologías y robotización que les permiten simulaciones más efectivas pero que hacen que el anunciante reduzca la efectividad de su inversión – a veces – en casi un 20%. Según algunos estudios, si no se ponen medidas para su reducción, en tan solo 5 años el fraude puede alcanzar hasta 150.000 millones de dólares.
Pero no sólo los robots pueden ser los responsables. Al final la mala praxis es siempre humana.
El reto está ahí y la enorme diversidad de plataformas, así como la falta de consenso en la industria, no solo a nivel país, si no continental e incluso global en cuanto a parámetros que obliguen tanto a herramientas como a publishers a estar certificados y auditados hace que su erradicación sea una entelequia y que la industria en la búsqueda por la transparencia se esté uniendo para combatir estas malas prácticas.
Dentro de las iniciativas de MMA Spain están eventos educativos y documentación como este “ebook” que se ha realizado en conjunción con FaqFraud y en el que se comparten reflexiones de 13 profesionales sobre lo que representa el fraude, así como recomendaciones para su detección y supresión.
El documento habla sobre viewability, una métrica que mide las impresiones de anuncios digitales efectivamente visibles por la audiencia. Explica que viewability considera una impresión válida cuando al menos el 50% de los pixeles de un anuncio están visibles por un segundo. También discute sobre brand safety y la importancia de que las marcas adopten estrategias para evitar que sus anuncios aparezcan en contenidos no deseados. Finalmente, resalta que con el auge del mobile, es crucial que las métricas como viewability se apliquen también
Este documento presenta una introducción a la compra programática de publicidad online. Explica las diferencias entre la publicidad tradicional y la publicidad online, así como el proceso de planificación de campañas publicitarias online. A continuación, describe el modelo de compra programática, los actores involucrados como editores, anunciantes, agencias de medios y plataformas tecnológicas. Finalmente, explica el proceso de subasta en tiempo real (RTB) y la importancia de cualificar audiencias a través de datos sobre los usuarios.
Estudio Mobile Europeo de Anunciantes en Motor y RetailIAB Spain
"Estudio Mobile Europeo de Anunciantes en Motor y Retail" realizado junto a IABEurope y 9 IABs nacionales (Austria, Bulgaria, Irlanda, Italia, Holanda, Polonia, Turquía y UK) que analiza más de 600 anunciantes del sector del motor y el retail.
El documento presenta un plan de marketing de 5 años para la aplicación Cambrand. El objetivo es introducir la app en el mercado español y conseguir 5 millones de usuarios en enero de 2018. La estrategia es diferenciar la app a través del marketing mix y acciones para impulsar su adopción. El plan describe el producto, precios, distribución, comunicación y control. La app identificará productos para proveer información como precios y ofertas a los usuarios.
Este documento resume un estudio sobre el rendimiento de marcas en redes sociales en España. Analiza métricas como comunidad, publicaciones, interacciones, engagement y eficiencia para 100 marcas agrupadas en 10 sectores. Concluye que el sector retail tiene los mejores resultados, mientras que juegos y apuestas tienen el mayor engagement. Las marcas líderes son El Corte Inglés y Lidl. Los medios superan la media española en métricas, y Marca, El País y La Voz de Galicia encabezan rankings.
Tabla periódica de elementos de la compra programática (Programmatic)Headway
La Tabla Periódica de Elementos de Optimización y Targeting de la Compra Programática es un proyecto de Headway Digital para ayudar a los profesionales de marketing a comprender la complejidad y oportunidades que Programmatic trae a la industria. Explorando las cinco dimensiones de optimización (inventario, plataforma, creatividad, data y objetivos) esta tabla da a los anunciantes un punto de partido para construir sus audiencias y planes de targeting.
Aprende mas en http://es.programmaticelements.com
Este documento presenta los resultados de la inversión publicitaria en medios digitales en España en 2016. La inversión total en medios digitales creció un 21,47% hasta alcanzar los 1.565,6 millones de euros, consolidándose como el segundo medio con mayor inversión. Los sectores que más invirtieron fueron automoción, belleza e higiene y telecomunicaciones. Search mantuvo la mayor cuota con 783,6 millones, mientras que el vídeo fue el formato con mayor crecimiento. Se espera que la inversión siga cre
La inversión publicitaria digital en España creció un 13,5% en 2017 a 1.971,9 millones de euros. El medio digital es el único que gana cuota de mercado. Desktop y Mobile representan el 85,7% de la inversión, mientras que Publicidad Nativa y Branded Content crecen hasta el 2,2% y DOOH hasta el 3,1%. Se prevé un crecimiento de dos dígitos en 2019 y que la compra programática alcance el 35% de la inversión total.
Este documento describe el concepto de Location Based Marketing in Store y cómo las empresas pueden utilizar datos de ubicación para comunicarse con los consumidores cerca de las tiendas físicas de manera más efectiva. Explica que la tecnología ha evolucionado para proporcionar datos de ubicación más precisos y confiables, y presenta ejemplos de cómo algunas empresas están utilizando esta información para mejorar sus campañas de marketing. También analiza cómo el uso generalizado de smartphones ha cambiado el comportamiento de los consumidores y su jornada de compras.
IAB es la mayor asociación mundial de comunicación, publicidad y marketing digital presente en 45 países. En España ofrece servicios como eventos, formación, investigación y representación institucional a más de 200 asociados del sector digital, con el objetivo de generar más negocio para sus asociados.
IAB es la mayor asociación de publicidad y marketing digital en el mundo presente en 45 países. Ofrece diversos servicios a sus más de 200 asociados en España como comisiones de trabajo, eventos, formación, investigación, servicios legales y de cabildeo para generar más negocio en la industria. Sus cuotas anuales varían dependiendo del tamaño de la empresa asociada.
El documento analiza las principales tendencias digitales que impactarán el mundo publicitario en los próximos 10 años, incluyendo el crecimiento de las aplicaciones móviles, el contenido patrocinado creado por influencers y creadores profesionales, la expansión de la televisión conectada, la necesidad de transformación digital de las empresas, y la diversificación de las plataformas sociales con el surgimiento de nuevos competidores como TikTok.
El documento resume las presentaciones de un congreso sobre marketing móvil. Kike Sarasola de Room Mate Hotels describió cómo adaptó su negocio hotelero a las necesidades de los nuevos viajeros mediante aplicaciones móviles. Sebastián Mejía de Grability explicó cómo su compañía revolucionó las compras en España a través de una experiencia móvil optimizada. Finalmente, una mesa redonda de expertos en medios debatió sobre la necesidad de adaptar los contenidos a cada pantalla y momento de consumo para satisfacer a los usuarios multipantalla.
El documento describe una campaña de retargeting realizada por T2O media y Digital+ en diciembre de 2010. La campaña se dirigió a usuarios que habían visitado el formulario de suscripción pero no se habían convertido, mostrándoles un mensaje para que llamaran gratis para obtener más información. La campaña tuvo éxito, con un 20.55% de leads provenientes de retargeting y mejores ratios que el contenido tradicional, como un CTR 53% más alto. Al añadir creatividades gráficas, los ratios mejoraron aún más
Este documento resume 12 tendencias digitales clave para 2016, incluida la realidad virtual y aumentada. Se prevé que 2016 marque el punto de inflexión para una revolución en el contenido basada en la realidad virtual. Se espera que la realidad virtual y aumentada generen más de $120 mil millones en ingresos en los próximos 5 años y que haya más de 100 millones de dispositivos de realidad virtual en el mercado. Grandes marcas ya están desarrollando experiencias iniciales de realidad virtual y aumentada para mejorar las ventas y el marketing.
Este documento discute la importancia de medir las campañas digitales de manera integral y con sentido, enfocándose en la visibilidad, el alcance de la audiencia correcta, y la efectividad de la publicidad. Señala que métricas como los clicks son incompletas, y que factores como las cookies, los usuarios multi-dispositivo, y el tráfico no humano pueden distorsionar las mediciones tradicionales. Propone enfoques como optimización continua, benchmarks de la industria, y medición unificada de múltiples plata
Lessons aprendidas en Marketing DigitaleMarketingHoy
Si bien la publicidad evolucionó enormemente con la aparición de las nuevas tecnologías digitales, la finalidad que tiene hoy en día sigue siendo la misma de siempre: obtener sentimientos, emociones, percepciones y acciones que, en última instancia incrementan las ventas y construyen lealtad hacia la marca. Es fundamental encontrar las maneras más eficientes de lograr este objetivo y ser capaz de cuantificar las ganancias en una inversión de marketing. A medida que el marketing digital crece en importancia y sofisticación, se hace cada vez más evidente la necesidad de contar con una guía de principios a seguir para sacarle el mayor provecho a este medio.
Gracias a una global y extensa investigación llevada a cabo por comScore en el área de publicidad digital, hemos identificado las lecciones aprendidas claves que ayudan a explicar el estado actual de la industria, y nos guían hacia un planeamiento destacado, evaluaciones más fuertes y resultados generales mejorados para los compradores y vendedores de medios.
Lecciones aprendidas fundamentales.
1) Los clicks son una métrica incompleta en el mejor de los casos, y engañosa en el peor.
2) La segmentación y la medición en base a las cookies pueden llevar a planear, evaluar y ejecutar la campaña de manera incorrecta.
3) La medición de la visibilidad, la seguridad de la marca, y el tráfico no humano (NHT) puede ofrecer la transparencia tan necesaria en este mundo cada vez más oscuro y pragmático.
4) Los benchmarks de la industria pueden ayudar a los compradores y vendedores de medios a establecer las expectativas de entrega de campaña.
5) La optimización al momento de la entrega de campaña puede tener un impacto considerable en la construcción de la marca y en el retorno sobre la inversión (ROI).
6) A medida que el sector de medios se fragmenta, la medición de campaña y audiencia debe adoptar una visión unificada y de multiplataformas sobre el consumidor.
Introducción a la compra Programática - Media Response GroupIAB México
El documento proporciona una introducción a la compra programática de medios, describiendo la evolución desde publishers hasta plataformas como las redes de publicidad, los intercambios publicitarios, las plataformas del lado de la oferta y la demanda, las plataformas de gestión de datos y las mesas de negociación de agencias. Explica conceptos clave como la subasta en tiempo real y cómo estas tecnologías permiten comprar audiencias de manera automatizada en función de objetivos de campaña.
Este documento presenta un resumen de las principales tendencias esperadas en 2013 en publicidad, comunicación, marketing y negocio digital en España. Identifica las claves en agencias creativas, redes publicitarias, redes de afiliación, formatos, video, redes sociales, mobile, TV conectada y digital signage.
El fraude es un comportamiento inherente al ser humano y un sector que sufre esta lacra es el publicitario donde todos los actores de la industria publicitaria están afectados.
Nos enfrentamos a entornos donde la seguridad de una marca puede estar en entredicho por donde puede aparecer o donde una campaña cuyo objetivo es llegar a un usuario cualificado, aparece en urls falsas, tiene clicks realizados por usuarios no reales o genera descargas falsas de apps.
Los profesionales del fraude se han sofisticado con tecnologías y robotización que les permiten simulaciones más efectivas pero que hacen que el anunciante reduzca la efectividad de su inversión – a veces – en casi un 20%. Según algunos estudios, si no se ponen medidas para su reducción, en tan solo 5 años el fraude puede alcanzar hasta 150.000 millones de dólares.
Pero no sólo los robots pueden ser los responsables. Al final la mala praxis es siempre humana.
El reto está ahí y la enorme diversidad de plataformas, así como la falta de consenso en la industria, no solo a nivel país, si no continental e incluso global en cuanto a parámetros que obliguen tanto a herramientas como a publishers a estar certificados y auditados hace que su erradicación sea una entelequia y que la industria en la búsqueda por la transparencia se esté uniendo para combatir estas malas prácticas.
Dentro de las iniciativas de MMA Spain están eventos educativos y documentación como este “ebook” que se ha realizado en conjunción con FaqFraud y en el que se comparten reflexiones de 13 profesionales sobre lo que representa el fraude, así como recomendaciones para su detección y supresión.
El documento habla sobre viewability, una métrica que mide las impresiones de anuncios digitales efectivamente visibles por la audiencia. Explica que viewability considera una impresión válida cuando al menos el 50% de los pixeles de un anuncio están visibles por un segundo. También discute sobre brand safety y la importancia de que las marcas adopten estrategias para evitar que sus anuncios aparezcan en contenidos no deseados. Finalmente, resalta que con el auge del mobile, es crucial que las métricas como viewability se apliquen también
Este documento presenta una introducción a la compra programática de publicidad online. Explica las diferencias entre la publicidad tradicional y la publicidad online, así como el proceso de planificación de campañas publicitarias online. A continuación, describe el modelo de compra programática, los actores involucrados como editores, anunciantes, agencias de medios y plataformas tecnológicas. Finalmente, explica el proceso de subasta en tiempo real (RTB) y la importancia de cualificar audiencias a través de datos sobre los usuarios.
Estudio Mobile Europeo de Anunciantes en Motor y RetailIAB Spain
"Estudio Mobile Europeo de Anunciantes en Motor y Retail" realizado junto a IABEurope y 9 IABs nacionales (Austria, Bulgaria, Irlanda, Italia, Holanda, Polonia, Turquía y UK) que analiza más de 600 anunciantes del sector del motor y el retail.
El documento presenta un plan de marketing de 5 años para la aplicación Cambrand. El objetivo es introducir la app en el mercado español y conseguir 5 millones de usuarios en enero de 2018. La estrategia es diferenciar la app a través del marketing mix y acciones para impulsar su adopción. El plan describe el producto, precios, distribución, comunicación y control. La app identificará productos para proveer información como precios y ofertas a los usuarios.
Este documento resume un estudio sobre el rendimiento de marcas en redes sociales en España. Analiza métricas como comunidad, publicaciones, interacciones, engagement y eficiencia para 100 marcas agrupadas en 10 sectores. Concluye que el sector retail tiene los mejores resultados, mientras que juegos y apuestas tienen el mayor engagement. Las marcas líderes son El Corte Inglés y Lidl. Los medios superan la media española en métricas, y Marca, El País y La Voz de Galicia encabezan rankings.
Tabla periódica de elementos de la compra programática (Programmatic)Headway
La Tabla Periódica de Elementos de Optimización y Targeting de la Compra Programática es un proyecto de Headway Digital para ayudar a los profesionales de marketing a comprender la complejidad y oportunidades que Programmatic trae a la industria. Explorando las cinco dimensiones de optimización (inventario, plataforma, creatividad, data y objetivos) esta tabla da a los anunciantes un punto de partido para construir sus audiencias y planes de targeting.
Aprende mas en http://es.programmaticelements.com
Este documento presenta los resultados de la inversión publicitaria en medios digitales en España en 2016. La inversión total en medios digitales creció un 21,47% hasta alcanzar los 1.565,6 millones de euros, consolidándose como el segundo medio con mayor inversión. Los sectores que más invirtieron fueron automoción, belleza e higiene y telecomunicaciones. Search mantuvo la mayor cuota con 783,6 millones, mientras que el vídeo fue el formato con mayor crecimiento. Se espera que la inversión siga cre
La inversión publicitaria digital en España creció un 13,5% en 2017 a 1.971,9 millones de euros. El medio digital es el único que gana cuota de mercado. Desktop y Mobile representan el 85,7% de la inversión, mientras que Publicidad Nativa y Branded Content crecen hasta el 2,2% y DOOH hasta el 3,1%. Se prevé un crecimiento de dos dígitos en 2019 y que la compra programática alcance el 35% de la inversión total.
Este documento describe el concepto de Location Based Marketing in Store y cómo las empresas pueden utilizar datos de ubicación para comunicarse con los consumidores cerca de las tiendas físicas de manera más efectiva. Explica que la tecnología ha evolucionado para proporcionar datos de ubicación más precisos y confiables, y presenta ejemplos de cómo algunas empresas están utilizando esta información para mejorar sus campañas de marketing. También analiza cómo el uso generalizado de smartphones ha cambiado el comportamiento de los consumidores y su jornada de compras.
IAB es la mayor asociación mundial de comunicación, publicidad y marketing digital presente en 45 países. En España ofrece servicios como eventos, formación, investigación y representación institucional a más de 200 asociados del sector digital, con el objetivo de generar más negocio para sus asociados.
IAB es la mayor asociación de publicidad y marketing digital en el mundo presente en 45 países. Ofrece diversos servicios a sus más de 200 asociados en España como comisiones de trabajo, eventos, formación, investigación, servicios legales y de cabildeo para generar más negocio en la industria. Sus cuotas anuales varían dependiendo del tamaño de la empresa asociada.
El documento analiza las principales tendencias digitales que impactarán el mundo publicitario en los próximos 10 años, incluyendo el crecimiento de las aplicaciones móviles, el contenido patrocinado creado por influencers y creadores profesionales, la expansión de la televisión conectada, la necesidad de transformación digital de las empresas, y la diversificación de las plataformas sociales con el surgimiento de nuevos competidores como TikTok.
El documento resume las presentaciones de un congreso sobre marketing móvil. Kike Sarasola de Room Mate Hotels describió cómo adaptó su negocio hotelero a las necesidades de los nuevos viajeros mediante aplicaciones móviles. Sebastián Mejía de Grability explicó cómo su compañía revolucionó las compras en España a través de una experiencia móvil optimizada. Finalmente, una mesa redonda de expertos en medios debatió sobre la necesidad de adaptar los contenidos a cada pantalla y momento de consumo para satisfacer a los usuarios multipantalla.
El documento describe una campaña de retargeting realizada por T2O media y Digital+ en diciembre de 2010. La campaña se dirigió a usuarios que habían visitado el formulario de suscripción pero no se habían convertido, mostrándoles un mensaje para que llamaran gratis para obtener más información. La campaña tuvo éxito, con un 20.55% de leads provenientes de retargeting y mejores ratios que el contenido tradicional, como un CTR 53% más alto. Al añadir creatividades gráficas, los ratios mejoraron aún más
Este documento resume 12 tendencias digitales clave para 2016, incluida la realidad virtual y aumentada. Se prevé que 2016 marque el punto de inflexión para una revolución en el contenido basada en la realidad virtual. Se espera que la realidad virtual y aumentada generen más de $120 mil millones en ingresos en los próximos 5 años y que haya más de 100 millones de dispositivos de realidad virtual en el mercado. Grandes marcas ya están desarrollando experiencias iniciales de realidad virtual y aumentada para mejorar las ventas y el marketing.
Este documento discute la importancia de medir las campañas digitales de manera integral y con sentido, enfocándose en la visibilidad, el alcance de la audiencia correcta, y la efectividad de la publicidad. Señala que métricas como los clicks son incompletas, y que factores como las cookies, los usuarios multi-dispositivo, y el tráfico no humano pueden distorsionar las mediciones tradicionales. Propone enfoques como optimización continua, benchmarks de la industria, y medición unificada de múltiples plata
Lessons aprendidas en Marketing DigitaleMarketingHoy
Si bien la publicidad evolucionó enormemente con la aparición de las nuevas tecnologías digitales, la finalidad que tiene hoy en día sigue siendo la misma de siempre: obtener sentimientos, emociones, percepciones y acciones que, en última instancia incrementan las ventas y construyen lealtad hacia la marca. Es fundamental encontrar las maneras más eficientes de lograr este objetivo y ser capaz de cuantificar las ganancias en una inversión de marketing. A medida que el marketing digital crece en importancia y sofisticación, se hace cada vez más evidente la necesidad de contar con una guía de principios a seguir para sacarle el mayor provecho a este medio.
Gracias a una global y extensa investigación llevada a cabo por comScore en el área de publicidad digital, hemos identificado las lecciones aprendidas claves que ayudan a explicar el estado actual de la industria, y nos guían hacia un planeamiento destacado, evaluaciones más fuertes y resultados generales mejorados para los compradores y vendedores de medios.
Lecciones aprendidas fundamentales.
1) Los clicks son una métrica incompleta en el mejor de los casos, y engañosa en el peor.
2) La segmentación y la medición en base a las cookies pueden llevar a planear, evaluar y ejecutar la campaña de manera incorrecta.
3) La medición de la visibilidad, la seguridad de la marca, y el tráfico no humano (NHT) puede ofrecer la transparencia tan necesaria en este mundo cada vez más oscuro y pragmático.
4) Los benchmarks de la industria pueden ayudar a los compradores y vendedores de medios a establecer las expectativas de entrega de campaña.
5) La optimización al momento de la entrega de campaña puede tener un impacto considerable en la construcción de la marca y en el retorno sobre la inversión (ROI).
6) A medida que el sector de medios se fragmenta, la medición de campaña y audiencia debe adoptar una visión unificada y de multiplataformas sobre el consumidor.
Viewability: Aprendé lo último en mediciones de campañas digitalesamdia
Marcos Christensen, Country Manager de ComScore, nos guió sobre los últimos avances tecnológicos en materia de “Viewability” y las nuevas métricas, que permiten a los profesionales de Marketing un mayor control para evaluar, adecuadamente, la efectividad de sus campañas Online.
La presentación trató sobre el crecimiento explosivo en la adopción de los dispositivos móviles y el impacto del mismo fenómeno en la medición de las audiencias.
Se presentaron ejemplos de casos reales y la nueva herramienta desarrollada por ComScore, que permite medir las audiencias móviles proporcionando un monitoreo directo y continuo del comportamiento real de los consumidores en sus dispositivos móviles.
COMPRA PROGRAMÁTICA:
Mitos y verdades de la compra programatica
TEMATICA:
La compra programática (o Programmatic Buying) está transformando completamente la forma de pensar y desarrollar estrategias de marketing digital. Pero ¿por que está gobernando la industria publicitaria en la actualidad?
- Los conceptos básicos de la compra pogramática
- Las ventajas para obtener el mejor provecho de esta tecnología
- Los mitos y verdades de programmatic
- Cómo programmatic logra llevar el mensaje correcto, a la persona adecuada, en el momento justo
- Cuales son los problemas que resuelve programmatic
- Cuál será el rol de la compra programática este año
- y muchos conceptos más!
Conozca como lograr una mejor performance de su campaña aumentando su ROI de una manera rápida y segura.
Jhonthan olivares digital day big data 2014IAB_PERU
comScore es líder en medición del mundo digital y proporciona análisis de big data para más de 2,100 clientes globales. La presentación describe el crecimiento exponencial de los datos digitales y la necesidad de una plataforma flexible para administrar y extraer insights de grandes volúmenes de datos multiplataforma. comScore ofrece Digital Analytix para ayudar a las empresas a maximizar sus inversiones digitales mediante el análisis en tiempo real de datos provenientes de múltiples fuentes.
Ofrece soluciones integrales para mejorar los resultados de marketing digital, comunicación y reputación de las marcas. Dirigido a tomadores de decisión que necesiten optimizar sus esfuerzos digitales a través de servicios como consultoría, capacitación, investigación de mercados y tecnologías que integran inteligencia artificial, análisis de datos y tendencias digitales.
Publicidad Online: Cómo es el negocio y Ad+tech Ecosystem.Story.ad
Credenciales
No me hablen en difícil.
Audiencias prosumer e inventarios remanentes.
Relación entre inversión publicitaria y consumo de medios.
Cómo compran los mayores anunciantes digitales.
Nuevas plataformas de publicidad autoservicio y no tanto.
15 años de evolución de la compra de medios.
Players del ecosistema y división del revenue.
Compra por audiencias, glosario, RT y BT cómo funcionan.
Conclusiones.
�
Tendencias en Marketing Digital para 2020 #MkTrendsEADA#MkTrendsEADA
Este documento presenta 27 tendencias de marketing digital para 2020. Algunas de las principales tendencias incluyen el uso de juegos publicitarios como una nueva herramienta de marketing, la capacidad de realizar transmisiones en vivo en LinkedIn, y el creciente uso de la publicidad programática y la televisión conectada. Otras tendencias emergentes son el uso de realidad aumentada en anuncios de Facebook y la adopción de aplicaciones progresivas en sitios web de comercio electrónico.
El documento resume las principales tendencias del negocio digital en España para 2015 según las 17 comisiones de trabajo de IAB Spain. Algunas de las tendencias clave incluyen una mayor personalización de contenidos, un crecimiento en la compra programática y publicidad nativa, un enfoque en dispositivos móviles, y avances en áreas como el branded content, realidad aumentada y protección de datos.
El Top Tendencias 2015, que recoge las claves sobre la evolución del negocio digital, mostrando una visión global del mercado de forma práctica y eficaz.
Top Tendencias 2015 es un documento elaborado por IAB Spain con el objetivo de mostrar las claves del negocio digital en 2015 desde la perspectiva de las diferentes áreas del sector online, mostrando una visión global del mercado de forma práctica y eficaz.
El documento resume las principales tendencias del negocio digital en España para 2015 según las 17 comisiones de trabajo de IAB Spain. Algunas de las tendencias clave incluyen una mayor personalización de contenidos, un crecimiento en la compra programática y publicidad nativa, un enfoque en dispositivos móviles, y avances en áreas como el branded content, realidad aumentada y protección de datos.
El documento resume las principales tendencias del negocio digital en España para 2015 según las 17 comisiones de trabajo de IAB Spain. Algunas de las tendencias clave incluyen una mayor personalización de contenidos, un crecimiento en la compra programática y publicidad nativa, un enfoque en dispositivos móviles, y avances en áreas como el branded content, realidad aumentada y protección de datos.
The evolution in the way we communicate has made a significant impact on our society and has turned the main sources of information and news around the globe upside down. Blogs have added to the radical change that is helping Web 1.0 to morph into Web 2.0. Now people not only want to obtain information, they also want to be part of the creation of that information. - See more at: http://www.smmmagazine.com/magazine/issue02/feature-academic.html
Estamos inmersos en una era donde la velocidad de los cambios ejerce una presión continua sobre las marcas, llevándolas hacia una mayor capacidad y velocidad de adaptación. Innovación, adopción tecnológica y adaptación parecieran ser los tres pilares claves del éxito empresarial en los próximos cinco años. En este escenario, es imprescindible identificar y comprender las tendencias que comienzan a transformar la forma de comunicarnos entre la marca y el cliente. Presentamos entonces las 25 tendencias 2015 – 2020 que transformarán el marketing digital.
Modelo completo de curriculum vitae de Javier Cruces, especialista de marketing digital de Lima, Perú. Cuenta con 9 años de experiencia en centrales de medios y startups gestionando estrategias de marca, captación de prospectos y ventas online.
Introducción al Marketing Digital - Julio 2013- eafitPaula Gaviria
Este documento presenta una introducción al marketing digital. Explica conceptos clave como owned, paid y earned media, así como formatos publicitarios digitales comunes. También incluye cifras sobre la penetración de internet y uso de redes sociales en Colombia, y define términos importantes como impresiones, clics, costo por clic y más. El objetivo es brindar una visión general del panorama del marketing digital en Colombia.
El documento resume los eventos de The Cookie Afterwork de 2019, incluyendo 2 ciudades anfitrionas, 12 colaboradores, 4 sedes y 8 eventos con más de 480 asistentes y 40 ponentes. Los eventos cubrieron temas como el impacto de GAFA, OTT y TV conectada, modelos de atribución, programática de agencias vs. internas, OpenRTB 3.0, bloqueo de cookies de terceros y retos creativos en un mundo de personalización.
Creamos Experiencias Online Dinámicas basadas en el comportamiento de tu público objetivo, orientadas a aumentar la facturación y Maximizar el ROI, a través de la implementación de nuestra metodología probada de Data Driven Creative Performance.
Para saber más visita creatuagencia.co
José Luis Jiménez Rodríguez
Junio 2024.
“La pedagogía es la metodología de la educación. Constituye una problemática de medios y fines, y en esa problemática estudia las situaciones educativas, las selecciona y luego organiza y asegura su explotación situacional”. Louis Not. 1993.
Soluciones Examen de Selectividad. Geografía junio 2024 (Convocatoria Ordinar...Juan Martín Martín
Criterios de corrección y soluciones al examen de Geografía de Selectividad (EvAU) Junio de 2024 en Castilla La Mancha.
Soluciones al examen.
Convocatoria Ordinaria.
Examen resuelto de Geografía
conocer el examen de geografía de julio 2024 en:
https://blogdegeografiadejuan.blogspot.com/2024/06/soluciones-examen-de-selectividad.html
http://blogdegeografiadejuan.blogspot.com/
ACERTIJO DESCIFRANDO CÓDIGO DEL CANDADO DE LA TORRE EIFFEL EN PARÍS. Por JAVI...JAVIER SOLIS NOYOLA
El Mtro. JAVIER SOLIS NOYOLA crea y desarrolla el “DESCIFRANDO CÓDIGO DEL CANDADO DE LA TORRE EIFFEL EN PARIS”. Esta actividad de aprendizaje propone el reto de descubrir el la secuencia números para abrir un candado, el cual destaca la percepción geométrica y conceptual. La intención de esta actividad de aprendizaje lúdico es, promover los pensamientos lógico (convergente) y creativo (divergente o lateral), mediante modelos mentales de: atención, memoria, imaginación, percepción (Geométrica y conceptual), perspicacia, inferencia y viso-espacialidad. Didácticamente, ésta actividad de aprendizaje es transversal, y que integra áreas del conocimiento: matemático, Lenguaje, artístico y las neurociencias. Acertijo dedicado a los Juegos Olímpicos de París 2024.
En la ciudad de Pasto, estamos revolucionando el acceso a microcréditos y la formalización de microempresarios informales con nuestra aplicación CrediAvanza. Nuestro objetivo es empoderar a los emprendedores locales proporcionándoles una plataforma integral que facilite el acceso a servicios financieros y asesoría profesional.
Business Plan -rAIces - Agro Business Techjohnyamg20
Innovación y transparencia se unen en un nuevo modelo de negocio para transformar la economia popular agraria en una agroindustria. Facilitamos el acceso a recursos crediticios, mejoramos la calidad de los productos y cultivamos un futuro agrícola eficiente y sostenible con tecnología inteligente.
68. Para información sobre la tecnología patentada utilizada en productos de comScore, consulte http://comscore.com/About_comScore/Patents
Cómo apuntalar el potencial
programático