Natalia Afanador - eCommerce Day Colombia [Blended] Professional Experience

1. Natalia Afanador
Head de Mercado Ads para Colombia
Mercado Libre
https://www.linkedin.com/in/natalia-afanador-marketing/

2. Mercado
Ads
2023
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
2

3. La plataforma
Mercado Libre.
2023
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
3
de

4. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
4
Somos
Mercado Ads
Retail Media:
La tercera ola
de la publicidad digital
Mercado Ads
Personas reales.
Impacto real.
La potencia del
Ecosistema
de Mercado Libre

5. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
5
Nos impulsa la potencia del
de Latam
y la

6. 6
MAYO
2023
MERCADO
LIBRE
2015
1999
Nace la plataforma
Mercado Libre en
Argentina y nos
expandimos a Brasil,
México y Uruguay
2001
Firmamos una alianza
estratégica con Ebay
2004
Comenzamos a
operar en Perú y
lanzamos Mercado Libre
Clasificados
2006
Lanzamos nuestra
plataforma en
República Dominicana,
Panamá y Costa Rica
2009
Presentamos
Mercado Ads
2011
Abrimos un Centro de
Investigación y Desarrollo
en Silicon Valley
2003
Lanzamos
Mercado Pago
2005
Adquirimos la
operación de
DeRemate.com
2007
Hacemos nuestra
oferta pública inicial
en NASDAQ
2010
Presentamos
Mercado Shops
2020
2012
Abrimos nuestra
plataforma a la
comunidad de
desarrolladores
2015
Llegamos a Bolivia,
Paraguay y Guatemala
2017
Lanzamos
Mercado Crédito
2020
Inauguramos un centro
de TI en Bogotá
2022
Lanzamos Mercado Coin,
una criptomoneda
asociada a nuestro
programa de fidelización
2016
Inauguramos MELIcidade,
la ciudad de Mercado
Libre en Brasil
2019
Cumplimos 20 años!
Inauguramos nuestras
oficinas en el Polo Dot
(Argentina)
2021
Duplicamos el número
de colaboradores
Historia MELI
2000
Nos expandimos a
Colombia, Ecuador,
Chile y Venezuela
2013
Lanzamos
Mercado Envíos
en Brasil, Argentina y
presentamos MELI Fund

7. MAIO
2023
MERCADO
LIVRE
7
23
Años
43 mil
Empleados
NASDAQ
Desde 2007 en
(NASDAQ100)
Ecosistema MELI
VIS
Vehículos, Inmuebles
y Servicios
Ads
Publicidad
digital
Envios
Logística
Shops
Tiendas
online
MEDIOS DE PAGO
CRÉDITO
SEGUROS
Líder en e-commerce
y fintech en
América Latina
INVERSIONES
CUENTA DIGITAL

8. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
8
Mercado Libre
es el ecommerce
más grande Latam
Alrededor del 80%
de los envíos son en
menos de 48h
Our MeLi NET:
- 18 fulfilment centers
- 200 service center
Usuarios
únicos activos
Ecosistema 2022
Sellers
Ventas Anuales
PR Fact Sheet Q4 22

9. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
9
Mercado Pago lidera
la industria fintech
en Latam
Tarjetas de
crédito y débito
prepagas
Usuarios activos
2022
Cuentas con
fondos invertidos
mPos en Latam
En créditos los
últimos 12 meses

10. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
10
¡También lideramos la tercera ola de la publicidad digital!
Mercado Ads es
el Retail Media
de LATAM
2023
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
10
MERCADO
ADS

11. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
11
Una que
crece aceleradamente
Search
US
net
ad
revenues
in
billions
$300
$250
$150
Retail
Media
Social
Media
2023
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
USA: Tiempo para ir desde
$1.000M a $30.000M USD
EMarketer Retail Media Report 2022 | US Billions 1bi to 30bi
MERCADO
ADS
10
$200
$100

12. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
12
Retail Media ya se consolidó en
los mercados de referencia
Q3 2022 | eMarketer Retail Media % of Digital Ad Spending
Growing
Tendency
USA
LATAM
CHINA

13. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
13
Búsquedas de Producto
empiezan en una plataforma de
ecommerce.
Retail Media ya es
el nuevo Search

14. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
14
México
Brasil
Argentina
Latam
Mundial 10,4%
15,4%
14,0%
17,0%
13,5%
10,5%
14,0%
19,2%
11,3%
14,5%
*% de crecimiento. eMarketer, Q422
Ventas de ecommerce Inversión en publicidad digital
También crecerán sus principales drivers de crecimiento:
El crecimiento del ecommerce y la
publicidad digital en Latam superará
el crecimiento mundial de 2023

15. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
15
Latam, la
oportunidad
que tenemos es

16. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
16
¿Por qué
Mercado Ads
de marca?
puede potenciar
tu

18. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
18
vs. otros medios digitales
ventajas

19. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
19
+148 millones de usuarios
únicos descubriendo y
comprando todos los días.
Soluciones de Branding &
Performance a través de
todo el consumer journey.
Audience Targeting e
Insights únicos que sólo el
ecommerce y la fintech #1 de
Latam pueden ofrecer.
Audiencia masiva con
intención de compra Experiencia full funnel
Relevancia Efectividad
Data Driven
First Party Data única
Una forma real y única para potenciar
tu estrategia de Marketing

20. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
20
+148 millones de usuarios
únicos descubriendo y
comprando todos los días.
Soluciones de Branding &
Performance a través de
todo el consumer journey.
Audience Targeting e
Insights únicos que sólo el
ecommerce y la fintech #1 de
Latam pueden ofrecer.
Audiencia masiva con
intención de compra
Una forma real y única para potenciar
tu estrategia de Marketing
First Party Data única Experiencia full funnel
Relevancia Efectividad
Data Driven

21. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
21
Relevancia
Si Mercado Libre fuera un país,
sería el 2do más grande de LATAM
1º
3º
214M
126M
148M
51M
45M
Usuarios únicos
del ecosistema.
BRA
MEX
COL
ARG
4º
5º

22. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
22
Relevancia
Contexto de
100% Brand Safe
Los anuncios muestran contenido
relevante y adecuado para el usuario.
Los usuarios entran a descubrir, buscar,
comparar y comprar productos
Favoritos 3 1
Buscar productos, marcas y más
25% OFF
H A S T A
12 CUOTAS
H A S T A
SIN INTERÉS
Ofertas Ver todas
0000$ 0000$ 0000$ 0000$
100% clean y sin Pop ups
Los anuncios forman parte de una experiencia
cuidada sin interrumpir la navegación.

23. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
23
Buscar productos, marcas y más 1
Ofertas Ver todas
Contexto de
entretenimiento
Los usuarios entran a relajarse, conocer más
sobre un tema y resolver curiosidades.
Los anuncios se pueden vincular
con temas no apropiados.
Contexto
de compra
Los usuarios entran a descubrir, buscar,
comparar y comprar productos
100% Brand Safe. Los anuncios son
parte de una experiencia cuidada.
Relevancia

24. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
24
+148 millones de usuarios
únicos descubriendo y
comprando todos los días.
Soluciones de Branding &
Performance a través de
todo el consumer journey.
Audience Targeting e
Insights únicos que sólo el
ecommerce y la fintech #1 de
Latam pueden ofrecer.
Audiencia masiva con
intención de compra First Party Data única Experiencia full funnel
Una forma real y única para potenciar
tu estrategia de Marketing
Relevancia Efectividad
Data Driven

25. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
25
Con qué
frecuencia
compran
Dónde
y cuándo
compran
Cómo
pagan
Qué marcas
prefieren
Qué
promociones
eligen
Qué
productos
buscan
En Mercado Libre y
en Mercado Pago, sabemos:
Data Driven

26. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
26
de búsquedas, navegaciones
y compras se convierten en:
Audiencias
exclusivas
con intención
de compra
Insights y
Reportes reales
y accionables.
From Big Data to Creative Data.
Data Driven

27. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
27
Conexiones reales
a través de First Party
+500 segmentos
LATAM
Mentalidad de compra
Masivos y Granulares.
Data Driven | Audiencias
Loyalty
Estilos de vida
In Market
Hábitos de compra

28. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
28
+148 millones de usuarios
únicos descubriendo y
comprando todos los días.
Soluciones de Branding &
Performance a través de
todo el consumer journey.
Audience Targeting e
Insights únicos que sólo el
ecommerce y la fintech #1 de
Latam pueden ofrecer.
Audiencia masiva con
intención de compra First Party Data única Experiencia full funnel
Una forma real y única para potenciar
tu estrategia de Marketing
Relevancia Efectividad
Data Driven

29. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
29
¿Branding o Performance?
Una experiencia

30. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
30
Búsquedas genéricas
(sin marca)
Las personas vienen a tomar su decisión
de compra a los marketplaces

31. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
31
Awareness
Consideration
Purchase
Online ad Awareness
Brand Favorability
Purchase Intent
Impacto real
en cada una
de las etapas del
consumer journey.
vs. otros medios digitales
Kantar Ecosystem Metalearning Ene 23
Efectividad

32. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
32
De un grupo de
soluciones de
medios a una
MERCADO ADS
PLATFORM
OPTIMIZACIÓN
POR OBJETIVOS
GESTIÓN DE
CAMPAÑAS
MEDICIÓN
SEARCH ADS |
PERFORMANCE
Brand Ads
Product Ads
DISPLAY |
AUDIENCIAS
Display Ads
Garantizado
Display Ads
Programmatic
Efectividad

33. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
33
Efectividad
MERCADO ADS
PLATFORM
OPTIMIZACIÓN
POR OBJETIVOS
GESTIÓN DE
CAMPAÑAS
MEDICIÓN
SEARCH ADS |
PERFORMANCE
Brand Ads
Product Ads
DISPLAY |
AUDIENCIAS
Display Ads
Garantizado
Display Ads
Programmatic
De un grupo de
soluciones de
medios a una

34. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
34

35. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
35
Soluciones exclusivas
Efectividad | Display Ads
Home Slider
Top Home
Banner
Audience Display
Native
Sponsors Branded
Landings

36. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
36
Efectividad
MERCADO ADS
PLATFORM
OPTIMIZACIÓN
POR OBJETIVOS
GESTIÓN DE
CAMPAÑAS
MEDICIÓN
SEARCH ADS |
PERFORMANCE
Brand Ads
Product Ads
DISPLAY |
AUDIENCIAS
Display Ads
Garantizado
Display Ads
Programmatic
De un grupo de
soluciones de
medios a una

37. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
37
Gana el
SEARCH con

38. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
38
Gana el search y ayuda a los
usuarios a que consideren
y compren tus productos
cuando utilizan la barra de
búsqueda y están cerca
de la compra.
Efectividad | Search Ads
Brand
Ads
Product
Ads

39. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
39
Potencia la visibilidad de tus productos en
los mejores espacios de Mercado Libre y
pagá sólo por clic recibido (CPC).
en ventas en
vendedores que
utilizan Product Ads.
Product Ads
Promocionado
Efectividad | Search Ads

40. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
40
Destaca tu marca en la posición 0 del
search de Mercado Libre en un momento
de alta intención de compra.
Genera Presencia de marca:
Logo + Mensaje a comunicar
Lanza un grupo de productos o
categoría: Incrementa la visibilidad
Dirige al comprador a una tienda oficial
o página de producto: Incrementa la
atención del usuario
Brand Ads
Efectividad | Search Ads

41. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
41
Reportes
en real time y automatizados
Performance/Entrega
Descarga las métricas
asociadas al rendimiento
de las campañas.
Alcance y Frecuencia
Descarga la suma del total
de alcance y período de las
campañas requeridas.
DESCARGA TUS
REPORTES SIN
LÍMITE DE TIEMPO
,
Efectividad | Search Ads

42. 2023
MERCADO
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MERCADO
LIBRE
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43. 2023
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46. 2023
MERCADO
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MERCADO
LIBRE
46

47. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
47
gracias!

48. 2023
MERCADO
ADS
WE
ARE
MERCADO
LIBRE
48
gracias!