El documento presenta una sesión sobre marketing móvil. Explica que el 90% de la población española tiene cobertura móvil y que es el sector líder en Europa, con un incremento anual del 7.5%. Además, analiza las oportunidades del marketing móvil más allá de las llamadas, su mayor retorno de inversión comparado con otros medios, y formas de interacción como hacer clic para llamar, localizar, solicitar información o descargar contenidos. Finalmente, describe canales como la web móvil, mensajería, video

1. Comunicación y publicidad en Internet Módulo 4, Sesión #6: Mobile Marketing Miguel Guinalíu. Universidad de Zaragoza Estrategias de Marketing y Comunicación Empresarial

2. S1- Introducción S2- Publicidad interactiva y enlaces patrocinados S3- email marketing S4- Viral marketing S5- Social Media S6- Mobile Marketing Contenidos:

3. 6.1. Situación actual del MM 6.2. Las oportunidades del MM 6.3. Formas de interacción 6.4. Los canales del MM Contenidos de la sesión:

4. 90% de cobertura en 2010 6.1. Situación actual del MM

5. España líder 7,5% incremento anual 28,2 millones usuarios Informe eEspaña 2008 6.1. Situación actual del MM

6. 28,6 millones de euros 4% presupuestos 2009 Finanzas, telecos y alimentación Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil 6.1. Situación actual del MM

7. Más allá de la llamada Medio personal Mayor ROI que otros medios Ideal para ciertos segmentos Bajos costes Apoyo a otros canales Nuevos servicios 6.2. Las oportunidades del MM

8. Click to call Click para localizar Click para solicitar info Click para concursar Click para recibir email Click para recibir cupones 6.3. Formas de interacción

9. Click para pagar Click para descargar Click para navegar Click para contagiar Click para ver vídeos Click para votar 6.3. Formas de interacción

10. Mobile Web 6.4. Los canales del MM

12. 6.4. Los canales del MM

13. Mensajería 6.4. Los canales del MM

14. Diseño de un SMS: 160 caracteres Lenguaje Carácter publicitario Landing Pages 6.4. Los canales del MM

15. Diseño de un MMS: Ratio 1:1 Jpeg o gif Audio 100Kb 6.4. Los canales del MM

16. Mobile Video 6.4. Los canales del MM

17. 6.4. Los canales del MM

18. Diseño video / TV: Bumpers Anuncios largos Overlay ads 4:3 o 16:9 .wmv, .avi, .mov, .mpg, .3gp QVGA, 20-30 frames por segundo Audio 16 bits, 44Khz Stereo Evitar movimientos rápidos 6.4. Los canales del MM

19. Aplicaciones 6.4. Los canales del MM

20. 6.4. Los canales del MM

21. 6.4. Los canales del MM

22. Bluetooth 6.4. Los canales del MM

23. Más económico que mensajería Acciones de cercanía Desconfianza Activo y visible Eventos y promociones 6.4. Los canales del MM

24. 6.4. Los canales del MM

25. FEEDBACK PLEASE!! Miguel Guinalíu. WWW.GUINALIU.ES [email_address]