El documento presenta una introducción al módulo de estadística aplicada de un curso de capacitación para docentes. Explica conceptos básicos como variables, tipos de variables, tablas de frecuencia, estadística descriptiva e inferencial. Incluye ejemplos de problemas de investigación y muestra el proceso estadístico completo con un ejercicio práctico de confección de tablas de frecuencia.

1. UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
DIRECCIÓN DE INVESTIGACIÓN Y PROYECTOS ACADÉMICOS
Curso de fortalecimiento de la investigación para personal docente
MODULO ESTADÍSTICA
Capitulo 1: Introducción a la estadística aplicada
GRUPO : D
Profesor : PhD Félix Olivero

2. Índice
Capítulo 1. Introducción a la Estadística Aplicada.
Sub unidad 1: Objeto de estudio de la Estadística, Particularidades de la Estadística
Aplicada.
Sub unidad 2: Datos científicos, Variables. Tipos de variables, discretas y continuas.
Escala Estadística.
Sub unidad 3: Tabla de distribución de frecuencias.
Sub unidad 4: La Estadística Descriptiva.
Sub unidad 5: La Estimación puntual y por intervalos
Sub unidad 6: Como realizar gráficos estadísticos.
Sub unidad 7: Uso del sistema estadístico SPSS, Excel y otros.

3. 3
Estadística
Introducción
¿Qué es la estadística?
Es una Ciencia que explica y provee de herramientas para trabajar con datos, ha
experimentado un gran desarrollo a lo largo de los últimos años.
¿En qué áreas se aplica la estadística?
Actualmente se aplica en todas las áreas del saber, por ejemplo en Sociología,
Educación, Psicología, Administración, Economía, Medicina, Ciencias Políticas,
entre otras.
Ejemplos de su aplicación son:
1) En Administración de Empresas: la estadística se utiliza para evaluar un producto
antes de comercializarlo.
2) En Economía: para medir la evolución de los precios mediante números índice o para
estudiar los hábitos de los consumidores a través de encuestas de presupuestos
familiares.

4. 4
Estadística
Introducción
Ejemplos de su aplicación son:
3) En Ciencias Políticas: para conocer las preferencias de los electores antes de una
votación mediante sondeos y así orientar las estrategias de los candidatos.
4) En Sociología: para estudiar las opiniones de los colectivos sociales sobre temas de
actualidad.
5) En Psicología: para elaborar las escalas de los test y cuantificar aspectos del
comportamiento humano (por ejemplo los test que se aplican a los candidatos para un
cargo en una empresa).
6) En Medicina: uno entre muchos usos de la estadística, es para determinar el estado
de salud de la población.
En general en las Ciencias Sociales, la estadística se emplea para medir las relaciones
entre variables y hacer predicciones sobre ellas.

5. 5
Estadística
Introducción
Etapas de un estudio estadístico
Un análisis estadístico se lleva a cabo siguiendo las etapas habituales en el llamado
método científico cuyas etapas son:
1) Planteamiento del problema: consiste en definir el objetivo de la investigación y
precisar el universo o población.
2) Recogida de la información: consiste en recolectar los datos necesarios
relacionados al problema de investigación.
3) Análisis descriptivo: consiste en resumir los datos disponibles para extraer la
información relevante en el estudio.
4) Inferencia estadística: consiste en suponer un modelo para toda la población
partiendo de los datos analizados para obtener conclusiones generales.
5) Diagnóstico: consiste en verificar la validez de los supuestos del modelo que nos
han permitido interpretar los datos y llegar a conclusiones sobre la población

6. 6
Estadística
Introducción
Esquema de las etapas de un estudio estadístico
AREA DE INTERES DATOS
DATOS
Tema de Investigación
Tema de Investigación
-Antecedentes Previos
Antecedentes Previos
-Objetivos
Objetivos
-Preguntas de Investigación
Preguntas de Investigación
-Posibles Hipótesis
Posibles Hipótesis
-Unidad de Análisis
Unidad de Análisis
-Población
Población
-Variables
Variables
ORGANIZAR Y
ORGANIZAR Y
RESUMIR
RESUMIR
ESTADÍSTICA DESCRIPTIVA
ESTADÍSTICA DESCRIPTIVA
(Tablas,
Gráficos, Medidas
Descriptivas, etc.)
INTERPRETACIÓN
INFERENCIA ESTADÍSTICA
INFERENCIA ESTADÍSTICA
¿Población o Muestra?
¿Población o Muestra?
CONCLUSIONES
Población
Población
Muestra
Muestra
Probabilidad
Probabilidad
INFORMACIÓN

7. 7
Estadística
Introducción
Ejemplos de algunos problemas a estudiar
1) Se quiere estudiar si en cierto colectivo existe discriminación salarial debida al sexo de
la persona empleada.
2) Se quiere determinar el perfil de los trabajadores en términos de condiciones
económicas y sociales en diferentes comunidades.
3) Se quiere estudiar el consumo de las personas de una zona determinada en cuanto a
vestuario, alimentación, ocio y vivienda.
4) Se quiere determinar las tallas estándar en vestuario para mujeres ecuatorianas.
5) Se quiere determinar el tiempo que dedican al trabajo y a la familia los trabajadores de
distintas empresas del país.
6) Se quiere determinar el perfil sociodemográfico de los estudiantes de una Universidad.
7) Se quiere estudiar el gasto en teléfono móvil mensual de los estudiantes de una
Universidad, y si éste tiene alguna relación con su edad u otras características.

8. 8
• VARIABLE:
VARIABLE: es lo que se va a medir y representa una característica de la
es lo que se va a medir y representa una característica de la UNIDAD DE ANÁLISIS
UNIDAD DE ANÁLISIS.
.
• ¿QUIÉNES VAN A SER MEDIDOS?:
¿QUIÉNES VAN A SER MEDIDOS?: Los sujetos u objetos o Unidades de Análisis de una
Los sujetos u objetos o Unidades de Análisis de una
Población o una Muestra
Población o una Muestra
• POBLACIÓN :
POBLACIÓN : Es el total de unidades de análisis que son tema de estudio.
Es el total de unidades de análisis que son tema de estudio.
Muestra: 60 trabajadores de empresas de comunicación
Unidad de análisis: Trabajador de empresa de comunicación
Variables: sexo, edad, salario, Nº de horas de trabajo, etc.
Población:
Población:
“
“Las personas que
Las personas que
trabajan
trabajan en empresas de
en empresas de
comunicación
comunicación”
”
Estadística
• MUESTRA:
MUESTRA: Es un conjunto de unidades de análisis provenientes de una población.
Es un conjunto de unidades de análisis provenientes de una población.
Muestra
Muestra
Resumen de algunos conceptos planteados en la Introducción

9. 9
TIPOS DE VARIABLES
TIPOS DE VARIABLES
Variables Cuantitativas
Variables Cuantitativas
Variable
Variable:
: corresponde a la característica de la Unidad de Análisis
corresponde a la característica de la Unidad de Análisis
Intervalo
Intervalo
DISCRETA
DISCRETA
Variables Cualitativas
Variables Cualitativas
CONTINUA
CONTINUA
Toma valores enteros
Toma valores enteros
Ejemplos
Ejemplos:
: Número de Hijos
Número de Hijos,
, Número de
Número de
empleados de una empresa
empleados de una empresa,
, Número de
Número de
asignaturas aprobadas en un semestre
asignaturas aprobadas en un semestre, etc.
, etc.
Toma cualquier valor dentro de un intervalo
Toma cualquier valor dentro de un intervalo
Ejemplos
Ejemplos:
: Peso; Estatura; Temperatura, etc.
Peso; Estatura; Temperatura, etc.
Unidad de Medida
Unidad de Medida:
: Gramos
Gramos o
o Kilos
Kilos para la variable Peso; Grados
para la variable Peso; Grados C
C o
o F
F para Temperatura
para Temperatura
ORDINAL
ORDINAL
NOMINAL
NOMINAL
Característica o cualidad
Característica o cualidad
cuyas categorías no tienen
cuyas categorías no tienen
un orden preestablecido.
un orden preestablecido.
Ejemplos
Ejemplos:
: Sexo, Deporte
Sexo, Deporte
Favorito
Favorito, etc.
, etc.
Característica o cualidad cuyas
Característica o cualidad cuyas
categorías tienen un orden
categorías tienen un orden
preestablecido.
preestablecido.
Ejemplos
Ejemplos: Calificación (S, N, A);
: Calificación (S, N, A);
Grado de Interés por un tema, etc.
Grado de Interés por un tema, etc.
Estadística

10. 10
Frecuencia
Frecuencia: desde un conjunto de unidades, corresponde al Número o Porcentaje de veces que se
: desde un conjunto de unidades, corresponde al Número o Porcentaje de veces que se
presenta una característica.
presenta una característica.
DISCRETA
DISCRETA
CONTINUA
CONTINUA
ORDINAL
ORDINAL
NOMINAL
NOMINAL
TIPO FRECUENCIA
TIPO FRECUENCIA
Frecuencia Absoluta
Frecuencia Absoluta (F)
(F) Frecuencia Relativa
Frecuencia Relativa (f)
(f)
Frecuencia Absoluta
Frecuencia Absoluta
Acumulada (FAA)
Acumulada (FAA)
Frecuencia Relativa
Frecuencia Relativa
Acumulada (fra)
Acumulada (fra)
DISCRETA
DISCRETA
CONTINUA
CONTINUA
NOMINAL
NOMINAL
ORDINAL
ORDINAL
Variable
Variable
Cuantitativa
Cuantitativa
Variable
Variable
Cualitativa
Cualitativa
Variable
Variable
Cuantitativa
Cuantitativa
Variable
Variable
Cualitativa
Cualitativa
Estadística

11. 11
Variables
Variables
- Tipo de Industria
- Tipo de Industria: se clasifica en industria tipo A, B, C o D. (
: se clasifica en industria tipo A, B, C o D. (cualitativa nominal
cualitativa nominal)
)
-
- Nº de Empleados
Nº de Empleados: se refiere al número de empleados en las líneas de producción. (
: se refiere al número de empleados en las líneas de producción. (cuantitativa
cuantitativa
discreta
discreta)
)
-
- Superficie
Superficie: se refiere a los
: se refiere a los metros cuadrados
metros cuadrados (
(unidad de medida
unidad de medida) disponibles para las áreas de
) disponibles para las áreas de
producción. (
producción. (cuantitativa continua
cuantitativa continua)
)
-
- Calificación
Calificación: calificación realizada por una institución pública sobre cumplimiento de ciertos
: calificación realizada por una institución pública sobre cumplimiento de ciertos
estándares (Muy Bien, Bien, Regular, Mal). (
estándares (Muy Bien, Bien, Regular, Mal). (cualitativa ordinal
cualitativa ordinal)
)
Industria nº Tipo Nº Empleados Superficie Calificación
1 A 100 1000,6 Muy Bien
2 B 150 1200,4 Bien
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
299 D 250 800,3 Mal
300 C 300 4000,2 Regular
Problema de Investigación
Problema de Investigación: Se quiere establecer el perfil de las industrias
: Se quiere establecer el perfil de las industrias
de conserva en función de algunas características.
de conserva en función de algunas características.
Unidad de Análisis
Unidad de Análisis: Industria de Conserva
: Industria de Conserva
Población
Población: Industrias de Conservas del país
: Industrias de Conservas del país
Datos
Datos
EJEMPLO
EJEMPLO
Estadística

12. 12
EJEMPLO
EJEMPLO
TABLAS DE
TABLAS DE
FRECUENCIA
FRECUENCIA
Tipo de
Industria
Frecuencia
Absoluta (Fj)
Frecuencia
Relativa (fj)
Porcentaje
(%)
A
B
C
D
Total 300 1 100
Calificación
Frec.
Absoluta (Fj)
Frec.Relativa
(fj) o %
Frec. Absol.
Acum. (FAAj)
Frec. Relat.
Acum. (fraj) o %
Muy Bien
Bien
Regular
Mal 300 1 (o 100)
Total 300 1 (o 100)
Numero de
Empleados
Frec.
Absoluta (Fj)
Frec.Relativa
(fj) o %
Frec. Absol.
Acum. (FAAj)
Frec. Relat.
Acum. (fraj) o %
<100
[100-150[
.
.
[950-1000] 300 1 (o 100%)
Total 300 1 (o 100%)
Superficie
(mt2
)
Frec.
Absoluta (Fj)
Frec.Relativa
(fj) o %
Frec. Absol.
Acum. (FAAj)
Frec. Relat.
Acum. (fraj) o %
<200
[200-400[
.
.
[50000-5200] 300 1 (o 100%)
Total 300 1 (o 100%)
(1)
(1)
(2)
(2)
(3)
(3)
(4)
(4)
Problema de Investigación
Problema de Investigación: Se quiere establecer el perfil de las industrias de conserva en
: Se quiere establecer el perfil de las industrias de conserva en
función de algunas características.
función de algunas características.
Unidad de Análisis
Unidad de Análisis: Industria de Conserva
: Industria de Conserva
Población
Población: Industrias de Conservas del país
: Industrias de Conservas del país
Estadística

13. 13
Elementos de una tabla de frecuencia cuando la variable es continua (x)
Elementos de una tabla de frecuencia cuando la variable es continua (x)
Intervalo
Centro
de clase Amplitud F f FAA fra
I1 c1 a1
I2 c2 a2
.
.
Ik ck ak n 1
Total n 1
[LI1 ; LS1 [
[LI2 ; LS2 [
[LIk ; LSk]
aj = (LSj – LIj))
cj = (LIj) + LSj )/2
Estadística

14. 14
Ejercicio: confección de una tabla de frecuencia para una variable continua
Ejercicio: confección de una tabla de frecuencia para una variable continua
10,5 10,7 9,5 10,5 11,8 11,2
12,0 10,3 13,5 12,3 10,6 9,8
10,7 11,5 11,1 10,6 9,3 12,9
10,4 7,5 10,2 8,7 10,9 9,9
11,7 10,3 10,6 10,5 11,9 11,0
13,9 10,6 10,0 10,8 10,6 -
7,3 8,0 8,5 12,5 9,7 -
Los datos corresponden a la edad de los
Los datos corresponden a la edad de los
hijos de los trabajadores de una empresa
hijos de los trabajadores de una empresa
7,3 9,7 10,4 10,6 11,1 12,3
7,5 9,8 10,5 10,6 11,2 12,5
8,0 9,9 10,5 10,7 11,5 12,9
8,5 10,0 10,5 10,7 11,7 13,5
8,7 10,2 10,6 10,8 11,8 13,9
9,3 10,3 10,6 10,9 11,9 -
9,5 10,3 10,6 11,0 12,0 -
Datos ordenados de menor a mayor
Datos ordenados de menor a mayor
1)
1) Construya un histograma de frecuencias
Construya un histograma de frecuencias
2)
2) ¿Cuál es la variable?; ¿Cuál es la Unidad de
¿Cuál es la variable?; ¿Cuál es la Unidad de
análisis?; ¿Cuánto vale n?; ¿Cuál es el rango
análisis?; ¿Cuánto vale n?; ¿Cuál es el rango
de la variable?.
de la variable?.
3)
3) Sobre una Tabla de frecuencia
Sobre una Tabla de frecuencia: ¿Cuántos
: ¿Cuántos
intervalos podría construir?; ¿Cuál es la
intervalos podría construir?; ¿Cuál es la
amplitud de cada intervalo?; ¿Cuántas
amplitud de cada intervalo?; ¿Cuántas
medidas de frecuencia puede obtener para
medidas de frecuencia puede obtener para
cada intervalo?.
cada intervalo?.
4)
4) Construir tabla de frecuencia
Construir tabla de frecuencia para la
para la
variable
variable: Intervalos, centro de clase,
: Intervalos, centro de clase,
amplitud, frecuencias.
amplitud, frecuencias.
Realice la siguiente actividad
Realice la siguiente actividad
Histograma : permite organizar los datos de una
variable medida sobre un conjunto de individuos. Su
utilidad viene dada cuando no contamos con
herramientas automáticas para ordenar los datos.
Estadística

15. 15
TIPOS DE GRÁFICOS
TIPOS DE GRÁFICOS 1. Gráfico de Sectores Circulares (de
1. Gráfico de Sectores Circulares (de Torta)
Torta)
Distribución de las unidades de análisis de
acuerdo a variable 1
A
20%
D
10%
C
40%
B
30%
Distribución de las unidades de
análisis de acuerdo a variable 1
B
30%
C
40%
D
10% A
20%
Distribución de las unidades de
análisis de acuerdo a variable 1
B
30%
C
40%
D
10%
A
20%
Estadística

16. 16
TIPOS DE GRÁFICOS
TIPOS DE GRÁFICOS 2. Gráficos de Barras
2. Gráficos de Barras
Numero de unidades de análisis
de acuerdo a variable 1
0
100
200
300
400
500
A B C D
variable 1
Nº
Porcentaje de unidad de análisis de acuerdo a
variable 1
0 20 40 60 80 100
A
B
C
D
variable
1
% unidad de análisis
-Este tipo de gráfico se utiliza generalmente para
Este tipo de gráfico se utiliza generalmente para
representar la frecuencia
representar la frecuencia de las categorías de una
de las categorías de una
variable cualitativa
variable cualitativa.
.
-Cuando una variable es cuantitativa se puede utilizar
Cuando una variable es cuantitativa se puede utilizar
este tipo de gráfico sólo si la variable se ha
este tipo de gráfico sólo si la variable se ha
transformada en categorías.
transformada en categorías.
-Hay distintas versiones de estos gráficos (por ejemplo
Hay distintas versiones de estos gráficos (por ejemplo
en Excel), y en algunos casos son muy útiles para
en Excel), y en algunos casos son muy útiles para
describir el comportamiento de una variable en distintos
describir el comportamiento de una variable en distintos
grupos.
grupos.
Proporción de unidad de análisis de acuerdo a
variable 1
0 0,2 0,4 0,6 0,8 1
A
B
C
D
variable
1
Proporción de unidad de análisis
Estadística

17. 17
Histograma
Histograma
- Permite la representación de
- Permite la representación de
la
la frecuencia
frecuencia de una
de una variable
variable
Cuantitativa
Cuantitativa.
.
- El
El eje
eje x
x se refiere a la
se refiere a la
variable.
variable.
- El
El eje
eje y
y se refiere a la
se refiere a la
frecuencia (Nº , %).
frecuencia (Nº , %).
- Cada
Cada barra
barra representa la
representa la
frecuencia de la variable en la
frecuencia de la variable en la
población en estudio (o la
población en estudio (o la
muestra).
muestra).
-El histograma se puede
El histograma se puede
construir desde los datos de la
construir desde los datos de la
tabla de frecuencia de la
tabla de frecuencia de la
variable en estudio.
variable en estudio.
TIPOS DE GRÁFICOS
TIPOS DE GRÁFICOS 3. Histograma
3. Histograma
14
13
12
11
10
9
8
7
15
10
5
0
edad
Frecuencia
Nº
Nº
edad
edad
Histograma
Histograma
Distribución de los hijos de trabajadores
Distribución de los hijos de trabajadores
de la empresa de acuerdo a edad
de la empresa de acuerdo a edad
Ejemplo
Ejemplo
En el gráfico se puede observar el
En el gráfico se puede observar el número de
número de
hijos
hijos , de menor edad (7-8 años), las de mayor
, de menor edad (7-8 años), las de mayor
edad (13-14 años); y además que la mayoría de
edad (13-14 años); y además que la mayoría de
hijos de los trabajadores están entre los 10 y 12
hijos de los trabajadores están entre los 10 y 12
años.
años.
Estadística

18. 18
TIPOS DE GRÁFICOS
TIPOS DE GRÁFICOS 5. Polígono de Frecuencia
5. Polígono de Frecuencia
edad
edad
14
13
12
11
10
9
8
7
15
10
5
0
edad
Frecuencia
Nº
Nº
Distribución de los hijos de trabajadores
Distribución de los hijos de trabajadores
de la empresa
de la empresa de acuerdo a edad
de acuerdo a edad
-Esta representación se basa en
Esta representación se basa en
el Histograma.
el Histograma.
-Sólo es útil para variables
Sólo es útil para variables
cuantitativas
cuantitativas.
.
-El
El eje x
eje x se refiere a la
se refiere a la
variable.
variable.
- El
El eje
eje y
y se refiere a la
se refiere a la
frecuencia (Nº , %).
frecuencia (Nº , %).
-Los puntos que permiten la
Los puntos que permiten la
unión de las líneas representa
unión de las líneas representa
el
el centro de clase
centro de clase (o marca de
(o marca de
clase)
clase).
.
Estadística

19. 19
TIPOS DE GRÁFICOS
TIPOS DE GRÁFICOS 5. Diagrama de Caja
5. Diagrama de Caja
- Permite identificar gráficamente la
Permite identificar gráficamente la
mediana, los cuartiles 1 y 3
mediana, los cuartiles 1 y 3
(percentiles 25 y 75), mínimo y
(percentiles 25 y 75), mínimo y
máximo de una variable.
máximo de una variable.
- Sólo es útil para variables
Sólo es útil para variables
cuantitativas
cuantitativas.
.
-El
El eje x
eje x permite identificar la
permite identificar la
poblacion en estudio.
poblacion en estudio.
- El
El eje
eje y
y representa los valores de la
representa los valores de la
variable en estudio.
variable en estudio.
Estadística
1473
584
N =
Hombres
Mujeres
Edad
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
Edad de las personas que se realizaron
Edad de las personas que se realizaron
angioplastía entre 1980 y 2000
angioplastía entre 1980 y 2000

20. 20
TIPOS DE GRÁFICOS
TIPOS DE GRÁFICOS 6. Otros
6. Otros
Número de alumnos matriculados en la
Carrera A según año de ingreso
0
20
40
60
80
100
1998 1999 2000 2001 2002 2003
año de ingreso
Nº
de
alumnos
Número de alumnos matriculados en la
Carrera B según año de ingreso
0
20
40
60
80
100
1998 1999 2000 2001 2002 2003
año de ingreso
Nº
de
alumnos
Número de alumnos matriculados en las Carreras
según año de ingreso
0
50
100
150
200
1998 1999 2000 2001 2002 2003
año ingreso
Nº
de
alumnos
Carrera B
Carrera A
año de ingreso Carrera A Carrera B
1998 60 80
1999 55 70
2000 80 50
2001 40 60
2002 68 50
2003 70 75
Nº de alumnos
Estadística

21. 21
OBSERVACIONES
OBSERVACIONES
* El Tipo de Gráfico seleccionado va a depender de la variable en estudio.
* El Tipo de Gráfico seleccionado va a depender de la variable en estudio.
* El Gráfico debe contener un Título General y la identificación de cada eje
* El Gráfico debe contener un Título General y la identificación de cada eje
(variable en estudio y frecuencia).
(variable en estudio y frecuencia).
* En ocasiones resulta más ilustrativo un gráfico que una tabla de
* En ocasiones resulta más ilustrativo un gráfico que una tabla de
frecuencia.
frecuencia.
* Al igual que las tablas, los gráficos deben ser auto-explicativos.
* Al igual que las tablas, los gráficos deben ser auto-explicativos.
Variables Cuantitativas
variable
=
x i
individuo
el
en
variable
la
de
valor
=
i
x
n
i ,...,
1
=
nc
c
c
c
n
i
=
+
+
=
∑
=

1
∑
∑
=
=
=
+
+
=
n
i
i
n
n
i
i x
c
cx
cx
cx
1
1
1

b
x
a
b
ax
b
ax
b
ax
n
i
i
n
n
i
i +
=
+
+
+
+
=
+ ∑
∑
=
= 1
1
1
)
(
)
(
)
( 
2
2
1
1
2
n
n
i
i x
x
x +
+
=
∑
=

2
1
2
1
)
(
)
( n
n
i
i x
x
x +
+
=
∑
=

)
(
)
(
)
( 1
1
1
n
n
n
i
i
i y
x
y
x
y
x +
+
+
+
=
+
∑
=

)
(
)
(
)
( 1
1
1
n
n
n
i
i
i y
x
y
x
y
x +
+
=
∑
=

variable
=
y i
individuo
el
en
variable
la
de
valor
=
i
y
NOTACION
NOTACION
constantes
:
,
, c
b
a
Estadística

22. 22
MEDIDAS DE TENDENCIA CENTRAL
MEDIDAS DE TENDENCIA CENTRAL
-Media Aritmética (Promedio)
Media Aritmética (Promedio)
-Mediana
Mediana
-Moda
Moda
n
x
x
n
i
i
∑
=
= 1
Media Aritmética o Promedio
Media Aritmética o Promedio
Mediana
Mediana
)
(
E
M k
x
=
2
M
)
1
(
)
(
E
+
+
=
k
k x
x
x
1
x
2
x

n
x
Datos Cuantitativos
Datos Cuantitativos
x
)
1
(
x
)
2
(
x

)
(n
x
Datos Cuantitativos ordenados de menor a mayor
Datos Cuantitativos ordenados de menor a mayor
Si
Si n
n es par
es par
Si
Si n
n es impar
es impar
centro
del
dato
)
( =
k
x
repite"
se
más
que
dato
el
"
Mo =
Moda
Moda
Datos
Datos
Cualitativos y Cuantitativos
Cualitativos y Cuantitativos
Estadística

23. 23
Percentiles, Deciles o Cuartiles
Percentiles, Deciles o Cuartiles
-Percentil (ejemplo: 25, 50, 75)
Percentil (ejemplo: 25, 50, 75)
-Decil (ejemplo: 4, 5, 8)
Decil (ejemplo: 4, 5, 8)
-Cuartil (ejemplo: 1, 2, 3)
Cuartil (ejemplo: 1, 2, 3)
El Decil va de 1 a 10
El Decil va de 1 a 10
El Decil 4 (4/10)
El Decil 4 (4/10): es el valor de la variable que reúne al menos el 40% de los datos
: es el valor de la variable que reúne al menos el 40% de los datos
Ejemplo: Si N=80, el 40% de 80 es 32; por lo tanto, se busca el dato que este en la posición 32.
Ejemplo: Si N=80, el 40% de 80 es 32; por lo tanto, se busca el dato que este en la posición 32.
Si N=85, el 40% de 85 es 34; por lo tanto se busca el dato que este en la posición 34.
Si N=85, el 40% de 85 es 34; por lo tanto se busca el dato que este en la posición 34.
Percentil, Decil o Cuartil: corresponde al valor que toma la variable (cuantitativa), cuando los
Percentil, Decil o Cuartil: corresponde al valor que toma la variable (cuantitativa), cuando los
n
n datos están ordenados de
datos están ordenados de Menor
Menor a
a Mayor
Mayor
Estadística
El Percentil va de 1 a 100
El Percentil va de 1 a 100
El percentil 25 (25/100)
El percentil 25 (25/100): es el valor de la variable que reúne al menos el 25% de los datos
: es el valor de la variable que reúne al menos el 25% de los datos
Ejemplo: Si N=80, el 25% de 80 es 20; por lo tanto, se busca el dato que este en la posición 20.
Ejemplo: Si N=80, el 25% de 80 es 20; por lo tanto, se busca el dato que este en la posición 20.
Si N=85, el 25% de 85 es 21,25; por lo tanto se busca el dato que este en la posición 22.
Si N=85, el 25% de 85 es 21,25; por lo tanto se busca el dato que este en la posición 22.
El Cuartil va de 1 a 4
El Cuartil va de 1 a 4
El Cuartil 3 (3/4)
El Cuartil 3 (3/4): es el valor de la variable que reúne al menos el 75% de los datos
: es el valor de la variable que reúne al menos el 75% de los datos
Ejemplo: Si N=80, el 75% de 80 es 60; por lo tanto, se busca el dato que este en la posición 60.
Ejemplo: Si N=80, el 75% de 80 es 60; por lo tanto, se busca el dato que este en la posición 60.
Si N=85, el 75% de 85 es 63,75; por lo tanto se busca el dato que este en la posición 64.
Si N=85, el 75% de 85 es 63,75; por lo tanto se busca el dato que este en la posición 64.

24. 24
MEDIDAS DE DISPERSIÓN
MEDIDAS DE DISPERSIÓN
-Rango
Rango
-Varianza
Varianza
-Desviación Estándar
Desviación Estándar
Rango
Rango
Varianza
Varianza
x
1
x
2
x

n
x
Datos Cuantitativos
Datos Cuantitativos
Coeficiente de Variación
Coeficiente de Variación
Comparación entre Variables
Comparación entre Variables
Se refiere al comportamiento de las variables cuantitativas en
Se refiere al comportamiento de las variables cuantitativas en
un grupo.
un grupo. Por ejemplo: Si se tiene un conjunto de personas a las
Por ejemplo: Si se tiene un conjunto de personas a las
que se les mide Estatura, Peso, Edad: Entre estas variables ¿cuál
que se les mide Estatura, Peso, Edad: Entre estas variables ¿cuál
presenta mayor variación?
presenta mayor variación?
)
min(
)
max( i
i x
x
R −
=
Desviación Típica o Estándar
Desviación Típica o Estándar
2
1
2
1 1
2
2
1
2
2 1
)
(
1
)
(
x
x
n
n
x
n
x
n
x
x
s
n
i
i
n
i
n
i
i
i
n
i
i
−
=
−
=
−
= ∑
∑ ∑
∑
=
= =
=
2
s
s =
x
s
cv =
Estadística

25. 25
Estadística
Otras medidas o Coeficientes
Otras medidas o Coeficientes
-Asimetría
Asimetría
-Kurtosis o Apuntamiento
Kurtosis o Apuntamiento
Además de la posición y la dispersión de los datos, otra medida de interés en una distribución de frecuencias
es la simetría y el apuntamiento o kurtosis.
Coeficiente de Asimetría 3
1
3
)
(
s
n
x
x
CA
n
i
i
⋅
−
=
∑
=
Si CA=0 si la distribución es simétrica alrededor de la media.
Si CA<0 si la distribución es asimétrica a la izquierda
Si CA>0 si la distribución es asimétrica a la derecha
Coeficiente de Apuntamiento 4
1
4
)
(
s
n
x
x
CAp
n
i
i
⋅
−
=
∑
=
- Si CAp=0 la distribución se dice normal (similar
a la distribución normal de Gauss) y recibe el
nombre de mesocúrtica.
- Si CAp>0, la distribución es más puntiaguda que
la anterior y se llama leptocúrtica, (mayor
concentración de los datos en torno a la media).
- Si CAp<0 la distribución es más plana y se
llama platicúrtica.

26. 26
Estadística
Otras medidas o Coeficientes
Otras medidas o Coeficientes
-Asimetría
Asimetría
-Kurtosis o Apuntamiento
Kurtosis o Apuntamiento
Ejemplos Histogramas con distinta asimetría y apuntamiento
V2
7,0
6,0
5,0
4,0
3,0
2,0
1,0
14
12
10
8
6
4
2
0
Desv. típ. = 1,67
Media = 3,9
N = 30,00
V4
2,0
1,0
0,0
-1,0
30
20
10
0
Desv. típ. = ,64
Media = 0,0
N = 30,00
V5
9,0
8,0
7,0
6,0
5,0
4,0
3,0
2,0
1,0
6
5
4
3
2
1
0
Desv. típ. = 2,42
Media = 5,2
N = 28,00

27. 27
Estadística
Otras medidas o Coeficientes
Otras medidas o Coeficientes
-Asimetría
Asimetría
-Kurtosis o Apuntamiento
Kurtosis o Apuntamiento
Ejemplos
Media 3,9
Mediana 4
Moda 4
Desviación estándar 1,67
Varianza de la muestra 2,78
kurtosis -0,43
Coeficiente de asimetría -0,02
Rango 6
Mínimo 1
Máximo 7
Cuenta 30
V1
9,0
8,0
7,0
6,0
5,0
4,0
3,0
2,0
1,0
16
14
12
10
8
6
4
2
0
Desv. típ. = 1,77
Media = 5,4
N = 66,00
1 4 4
1 4 4
1 4 5
2 4 5
2 4 6
2 4 6
2 4 6
3 4 6
3 4 7
4 4 7
Datos Histograma Medidas descriptivas

28. 28
Estadística
Media, Desviación típica, Coeficientes de Asimetría y Apuntamiento
Media, Desviación típica, Coeficientes de Asimetría y Apuntamiento
para datos Agrupados (tabla de frecuencias)
para datos Agrupados (tabla de frecuencias)
Intervalo
Centro
de clase Amplitud F f FAA fra
I1 c1 a1
I2 c2 a2
.
.
Ik ck ak n 1
Total n 1
f1
f2
fk
n1
n2
nk
Tabla de frecuencia (para variable cuantitativa)
Tabla de frecuencia (para variable cuantitativa)
 
 
1) La Media para datos agrupados es igual a
la suma de los productos de las marcas de
clase por sus frecuencias relativas, de la forma:
∑
=
=
=
k
j
j
j
c
c f
c
x
Media
1
Sea cj la marca de clase (o centro de clase) y fj la
frecuencia relativa de la clase j, donde j=1, 2,…, k.
2) La
La Desviación típica
Desviación típica para datos
para datos
agrupados esta dada por:
agrupados esta dada por:
∑
=
−
=
k
j
j
c
j
c f
x
c
s
1
2
)
(
3) El
El Coeficiente de Asimetría
Coeficiente de Asimetría para
para
datos agrupados esta dado por:
datos agrupados esta dado por:
3
1
3
)
(
c
k
j
j
c
j
c
s
f
x
c
CA
∑
=
−
=
4) El
El Coeficiente de apuntamiento
Coeficiente de apuntamiento para
para
datos agrupados esta dada por:
datos agrupados esta dada por:
4
1
4
)
(
c
k
j
j
c
j
c
s
f
x
c
CAp
∑
=
−
=

29. 29
Estadística
Descripción de 2 variables cualitativas
Descripción de 2 variables cualitativas
Distribución conjunta
Distribución conjunta
Tabla 1 Actividad
Transporte Estudia Pensionado Trabaja
Autobus 5 7 0
Bicicleta 3 3 2
Caminar 2 5 2
Coche 5 4 5
Metro 6 7 4
Transporte Nº %
Autobus 12 20,0
Bicicleta 8 13,3
Caminar 9 15,0
Coche 14 23,3
Metro 17 28,3
TOTAL 60 100
Actividad Nº %
Estudia 21 35,0
Pensionado 26 43,3
Trabaja 13 21,7
TOTAL 60 100
Problema
Interesa estudiar cual es el
principal medio de transporte
preferido por un grupo de
personas a la hora de dirigirse
al centro comercial.
Para esto se consultó a cada
Para esto se consultó a cada
persona sobre la actividad a
persona sobre la actividad a
la que se dedicaba y el medio
la que se dedicaba y el medio
de transporte preferido.
de transporte preferido.

30. 30
Estadística
Descripción de 2 variables cualitativas
Descripción de 2 variables cualitativas
Distribución conjunta
Distribución conjunta
Nº de personas
Nº de personas
Actividad: confeccionar tabla con porcentajes respecto del total de personas (n=60)
Tabla 2 Actividad
Transporte Estudia Pensionado Trabaja TOTAL
Autobus 5 7 0 12
Bicicleta 3 3 2 8
Caminar 2 5 2 9
Coche 5 4 5 14
Metro 6 7 4 17
TOTAL 21 26 13 60

31. 31
Estadística
Descripción de 2 variables cualitativas
Descripción de 2 variables cualitativas
Distribución conjunta
Distribución conjunta
Nº de personas y % respecto de tipo de Transporte
Nº de personas y % respecto de tipo de Transporte
Tabla 3 Actividad
Transporte Estudia Pensionado Trabaja TOTAL
Autobus 5 7 0 12
% 41,7 58,3 0 100
Bicicleta 3 3 2 8
% 37,5 37,5 25 100
Caminar 2 5 2 9
% 22,2 55,6 22,2 100
Coche 5 4 5 14
% 35,7 28,6 35,7 100
Metro 6 7 4 17
% 35,3 41,2 23,5 100
TOTAL 21 26 13 60
% 35 43,3 21,7 100

32. 32
Estadística
Descripción de 2 variables cualitativas
Descripción de 2 variables cualitativas
Distribución conjunta
Distribución conjunta
Nº de personas y % respecto de tipo de Actividad
Nº de personas y % respecto de tipo de Actividad
Tabla 4 Actividad
Transporte Estudia Pensionado Trabaja TOTAL
Autobus 5 7 0 12
% 23,8 26,9 0 20
Bicicleta 3 3 2 8
% 14,3 11,5 15,4 13,3
Caminar 2 5 2 9
% 9,5 19,2 15,4 15
Coche 5 4 5 14
% 23,8 15,4 38,5 23,3
Metro 6 7 4 17
% 28,6 26,9 30,8 28,3
TOTAL 21 26 13 60
% 100 100 100 100

33. 33
MEDIDAS DE ASOCIACIÓN LINEAL
MEDIDAS DE ASOCIACIÓN LINEAL
- Covarianza
Covarianza
- Correlación
Correlación
x
1
x
2
x

n
x
Datos
Datos
Cuantitativos
Cuantitativos
Covarianza:
Covarianza:
Recordemos que:
Recordemos que: Hasta ahora hemos estudiado las
Hasta ahora hemos estudiado las medidas tendencia
medidas tendencia
central
central (Media, Mediana, Moda)
(Media, Mediana, Moda) y dispersión
y dispersión
(Varianza y Desviación Estándar) para
(Varianza y Desviación Estándar) para una
una
Variable Cuantitativa
Variable Cuantitativa (x).
(x).
Es una medida de Variabilidad Conjunta entre
Es una medida de Variabilidad Conjunta entre dos
dos variables (
variables (x
x1
1 ,
, x
x2
2) o bien (
) o bien (x
x ,
, y
y)
)
x y
)
1
(
x )
(
y 1
)
2
(
x )
(
y 2
 
)
(n
x )
n
(
y
Si Cov(x,y) es positiva
Si Cov(x,y) es positiva:
: la asociación entre
la asociación entre x
x e
e y
y es directamente proporcional,
es directamente proporcional,
es decir que cuando
es decir que cuando x
x aumenta
aumenta y
y también aumenta; y viceversa.
también aumenta; y viceversa.
Si Cov(x,y) es negativa
Si Cov(x,y) es negativa:
: la asociación entre
la asociación entre x
x e
e y
y es inversamente
es inversamente
proporcional, es decir que cuando
proporcional, es decir que cuando x
x aumenta
aumenta y
y disminuye; y viceversa.
disminuye; y viceversa.
Si Cov(x,y) es cero
Si Cov(x,y) es cero:
: no existe asociación entre
no existe asociación entre x
x e
e y
y.
.
∑
=
−
−
=
n
i
i
i )
y
y
)(
x
x
(
n
)
y
,
x
cov(
1
1
Estadística

34. 34
MEDIDAS DE ASOCIACIÓN LINEAL
MEDIDAS DE ASOCIACIÓN LINEAL
- Covarianza
Covarianza
- Correlación
Correlación
Datos
Datos
Cuantitativos
Cuantitativos
Coeficiente de Correlación de Pearson (
Coeficiente de Correlación de Pearson (r
r):
): Mide el grado de Asociación Lineal
Mide el grado de Asociación Lineal
entre dos variables Cuantitativas
entre dos variables Cuantitativas
Se refiere al grado de asociación entre
Se refiere al grado de asociación entre dos
dos variables (
variables (x
x1
1 ,
, x
x2
2) o bien (
) o bien (x
x ,
, y
y)
)
x y
)
1
(
x )
(
y 1
)
2
(
x )
(
y 2
 
)
(n
x )
n
(
y
Si
Si r
r es positivo
es positivo:
: la asociación entre
la asociación entre x
x e
e y
y es directamente proporcional, es decir que
es directamente proporcional, es decir que
cuando
cuando x
x aumenta
aumenta y
y también aumenta; y viceversa.
también aumenta; y viceversa. Si
Si r
r=1
=1:
: la asociación lineal es
la asociación lineal es
perfecta.
perfecta.
Si
Si r
r es negativo
es negativo:
: la asociación entre
la asociación entre x
x e
e y
y es inversamente proporcional, es decir
es inversamente proporcional, es decir
que cuando
que cuando x
x aumenta
aumenta y
y disminuye; y viceversa.
disminuye; y viceversa. Si
Si r
r=-1
=-1:
: la asociación lineal es
la asociación lineal es
perfecta.
perfecta.
Si
Si r
r es cero
es cero:
: no existe asociación entre
no existe asociación entre x
x e
e y
y.
.
Correlación
Correlación:
:
1
1 ≤
≤
− r
y
xs
s
)
y
,
x
cov(
r =
y
x
n
i
i
i
s
s
)
n
(
y
x
n
y
x
r
1
1
−
−
=
∑
=
Estadística

35. 35
r=1 r=-1
EJEMPLO : Representación gráfica de las variables x e y
EJEMPLO : Representación gráfica de las variables x e y
Estadística

36. I. Medidas de Tendencia Central
1. Modo (Mo)
2. Mediana (Md)
3. Media aritmética (X)
II. Medidas de Posición
1. Mediana (Md)
2. Cuartiles (C)
3. Deciles (D)
4. Percentiles (P)
III. Medidas de Variabilidad
1. Amplitud total (AT) o Rango
(R)
2. Desvío Intercuartil (DI) o Rango
Intercuartil (RI)
Algunas medidas de resumen básicas
Algunas medidas de resumen básicas
Medidas de Variabilidad (cont.)
3. Desvío Medio (DM)
4. Varianza (Var)
5. Desvío estándar (DE)
6. Coeficiente de variabilidad (CV)
I. Medidas de Forma
1. Coeficiente de asimetría (As)
2. Coeficiente de curtosis (Cu)

37. Nivel de
medición
Modo Mediana Media
Nominal Si NO NO
Ordinal SI SI NO
Intervalo SI SI SI
Relación SI SI SI
Relaciones entre niveles de medición y medidas de
Relaciones entre niveles de medición y medidas de
tendencia central
tendencia central

38. Nivel de medición
AMPLITUD
TOTAL
DESVÍO IN-
TERCUARTIL
DESVÍO
MEDIO
VARIANZA Y
DESVIO
ESTANDAR
COEFICIENTE
DE
VARIABILIDAD
Nominal NO NO NO NO NO
Ordinal NO NO NO NO NO
Intervalo SI SI SI SI NO
Relación SI SI SI SI SI
Relaciones entre niveles de medición y medidas de
Relaciones entre niveles de medición y medidas de
variabilidad
variabilidad

39. Medida Informa sobre...
Mo
Es el valor más frecuente. En tal sentido constituye la expresión más
básica del valor más típico de una serie de observaciones.
Una distribución puede tener uno, dos o varios modos.
Md
Es el valor de la variable que segmenta en dos partes a la distribución: una
mitad de los casos se ubica por encima de la mediana, la mitad restante
queda por debajo.
La mediana es un valor de la variable asociado a un orden: si se ordenan
todos los valores de menor a mayor, el valor mediana corresponderá a
aquel valor tal que tiene tantos casos por encima como por debajo.
La mediana es a la vez una medida de tendencia central y de posición.
Como medida de tendencia central no es tan sensible como la media
aritmética; no obstante debe utilizarse cuando en la distribución existan
valores extremos no compensados, en cuyo caso la media distorsiona la
tipicidad de los casos.
X
Es el valor promedio. Es la medida de tendencia central más sensible ya
que en su cálculo intervienen todos los casos. No obstante, como indicador
de tendencia central la media aritmética posee dos "contraindicaciones":
a) cuando en la distribución existe una gran variabilidad y b) cuando en la
distribución existen valores extremos (altos o bajos) no compensados.
Modo, mediana y media: las tres medidas de tendencia
Modo, mediana y media: las tres medidas de tendencia
central básicas
central básicas

40. Medida Informa sobre...
C
Los cuartiles son las medidas de posición que dividen a la distribución en
cuatro partes iguales: el cuartil 1 representa a aquel valor tal que deja un
25% por debajo y queda un 75% por encima; el cuartil 2 es la mediana, y el
cuartil 3 es el valor que deja un 75% por debajo y queda un 25% por encima.
Los cuartiles 1 y 3 resultan útiles para circunscribir al 50% central de los
datos.
D Los deciles son las medidas de posición que dividen a la distribución en 10
partes iguales.
P Los percentiles son las medidas de posición que dividen a la distribución en
100 partes iguales.
Medidas de posición: cuartiles, deciles y percentiles
Medidas de posición: cuartiles, deciles y percentiles

41. Medida Informa sobre...
R ó AT
Es la diferencia entre los valores máximo y mínimo de la distribución,
representado entonces la medida de variabilidad más básica.
DI
Es la diferencia entre el cuartil mayor y menor. Representa el rango de
variabilidad del 50% central de los casos.
DM
Es el promedio de los desvíos de los valores respecto a la media, tomados
como valor absoluto. Como toda medida de variabilidad, en general, cuanto
mayor es su valor más heterogéneos o dispersos son los datos. El desvío
medio, por carecer de signo, resulta una medida descriptiva pero sin valor
operatorio para ser integrada en otras fórmulas estadísticas.
VAR
Es el promedio de los desvíos de los valores respecto a la media elevados al
cuadrado. Descriptivamente, se interpreta como las restantes medidas de
variabilidad, es decir: cuánto mayor resulte, mayor dispersión y viceversa;
sin embargo, la magnitud que representa no debe interpretarse literalmente
en términos de la escala de origen, ya que al haber operado una
transformación matemática (vg., la elevación al cuadrado) la variabilidad
aparece "amplificada".
Medidas de variabilidad
Medidas de variabilidad

42. Medida Informa sobre...
DE
Es la raíz cuadrada de la varianza. Tiene el valor operatorio de la misma y
posee un valor descriptivo más parecido al desvío medio, al compensar la
transformación cuadrática realizada en aquella.
CV
Es un cociente entre el desvío estándar y la media. Representa la porción de
variabilidad, expresada por el desvío estándar, respecto al valor promedio.
Resulta particularmente útil para comparar la varabilidad de distribuciones
que poseen diferente media o que están medidas en diferentes escalas.
Medidas de variabilidad (continuación)
Medidas de variabilidad (continuación)

43. Elementos básicos de la Prueba
de Asociación de Chi cuadrado

44. Chi cuadrado
Chi cuadrado
Es unamedida deasociación entre dosvariables medidas en
un nivel nominal u ordinal.
Específicamente informa sobre elgrado deprobabilidad
de que exista asociación.
Conceptualmente, consiste encomparar lasfrecuencias
efectivamente observadas con las frecuencias que
deberían esperarse si no existiera asociación entre las
variables. Cuanto mayor sea la diferencia entre lo
observado y lo esperado, mayor resultará la
probabilidad de que exista asociación.
χ2 = 
(o −e)2
e

45. Medida Informa sobre...
x2
En general, el propósito de la medida radica en determinar la
probabilidad de asociación entre dos variables de nivel no
cuantitativo (nominal u ordinal). Especícamente, el valor de
X2 sólo indica un valor de p asociado, denominado nivel de
significación, el cuál -en última instancia- es el que
realmente informa sobre la probabilidad de asociación entre
las variables.
p
( significación)
La probabilidad de que el valor de x2 obtenido se deba al
azar. Es decir, la probabilidad de que no exista asociación
entre las variables. Cuanto más bajo sea P, mayores son las
evidencias para suponer que existe asociación y viceversa.
Ø
Phi es una de las medidas que, específicamente, informa
sobre el grado o fuerza de la relación entre dos variables de
nivel nominal.
Las tres medidas básicas asociadas al análisis "Chi
Las tres medidas básicas asociadas al análisis "Chi
Cuadrado" como medida de asociación entre variables
Cuadrado" como medida de asociación entre variables

46. =
 2
n
Coeficiente Phi
Coeficiente Phi
Medida de asociación basada en chi cuadrado.
Se obtiene al dividir el valor de chi cuadrado por el
número de casos y, luego, extraer la raíz cuadrada del
resultado.
Informa sobre el grado o fuerza de laasociación entre
dos variables de nivel no cuantitativo (nominal u
ordinal)
Cuando se trata de tablas decontingencia de 2 X 2,phi
asume valores comprendidos entre 0 y 1.
φ

47. O E O - E (O - E) 2 (O - E)2 / E
Chi cuadrado: tabla de cálculo
Chi cuadrado: tabla de cálculo

48. ¿χ2e > χ2t ?
Diagrama decisorio para la prueba de Chi Cuadrado
(Con cálculo manual y búsqueda en tabla)
Rechazar la Hipótesis Nula
(la que expresa que no existe
asociación)
Calcular χ2e.
Expresar: El resultado es
estadísticamente significativo:
χ2 = 12,85; p < 0.05.
Aceptar la Hipótesis Nula
(la que expresa que no existe
asociación)
Expresar: El resultado no es
estadísticamente significativo:
χ2 = 0,40; P > 0.05.
Interpretar: Conforme a los niveles de error previamente
estipulados, no puede afirmarse que exista asociación
entre las variables. / Las evidencias obtenidas resultan
insuficientes para suponer que exista relación. / Es
probable que las diferencias porcentuales observadas se
deban a fluctuaciones del azar.
(especificar y/o ajustar conforme a los posibles valores de
p asociados a χ2 e)
SI
NO
Determinar el χ2t. para
el nivel de error α
Interpretar: Puede suponerse con alta probabilidad (con
un nivel de error menor al 5%) que existe asociación entre
las variables. / Las evidencias obtenidas resultan
suficientes para suponer que existe asociación. / Es
altamente probable que las diferencias porcentuales
observadas no se deban al mero azar sino a una auténtica
relación entre las variables.
(especificar y/o ajustar conforme a los posibles valores de
p asociados a χ2 e)

49. ¿p < error
admitido
Diagrama decisorio para la prueba de Chi Cuadrado
(Con cálculo informatizado)
Rechazar la Hipótesis Nula
(la que expresa que no existe
asociación)
Expresar: El resultado es
estadísticamente significativo:
χ2 = 12,85 p = 0.001.
Interpretar: Puede afirmarse que existe
asociación entre las variables, con un nivel de
error de 1/1000. / Es altamente probable que
las diferencias porcentuales observadas no se
deban al mero azar sino a una auténtica
relación entre las variables.
Aceptar la Hipótesis Nula
(la que expresa que no existe
asociación)
Expresar: El resultado no es
estadísticamente significativo:
χ2 = 0,40; p = 0. 80.
Interpretar: Puede afirmarse que no
existe asociación entre las variables,
dado que existe hasta un 80% de
probabilidad de que las diferencias
observadas resulten aleatorias. / Es
altamente probable que las diferencias
porcentuales observadas se deban a
meras fluctuaciones del azar.
SI
NO
Calcular:
χ2e.
p (significance)
Determinar el nivel de
error admitido

50. Elementos básicos de Análisis de
Correlación
y Regresión Lineal

51. Es una medida de laasociación lineal entre dos variables de nivel de medición
cuantitativo (intervalo o relación). De manera más específica, R informa
sobre:
El grado de correlación de las dos variables.
El sentido o dirección de la correlación.
El valor de R tiene un rango comprendido entre -1 (una relación negativa
perfecta en la que todos los puntos seencuentran sobre una línea conpendiente
negativa) y +1 (una relación positiva perfecta en la que todos los puntos se
encuentran sobre una línea con pendiente positiva). Un valor de 0 indica que
no existe relación lineal. Su fórmula es:
Coeficiente de correlación R de Pearson
Coeficiente de correlación R de Pearson
r(x, y) = 
[(x −x).(y −y)]
n.sx .sy

52. Medida Informa sobre...
R
El grado de la correlación lineal entre dos variables
X e Y medidas en un nivel cuantitativo (Intervalo o
relación)
p
La probabilidad de que el valor de R obtenido se
deba al azar (se calcula en base a la distribución t
de Student)
R2
(Coeficiente de
determinación)
El porcentaje de la variabilidad de Y que queda
explicado a partir de X. La varianza de Y explicada
por X. El porcentaje de la variabilidad de Y que
puede predecirse a través de X.
En otro sentido, el coeficiente de determinación
informa sobre la fuerza o el grado de la correlación
entre dos variables de nivel cuantitativo (Intervalos
o relación).
Las tres medidas básicas asociadas con el análisis
Las tres medidas básicas asociadas con el análisis
de correlación R de Pearson.
de correlación R de Pearson.

53. Es una medida asociada al coeficiente de correlación R de Pearson.
Al igual que R, el coeficiente de determinación informa sobre la fuerza o el
grado de la correlación entre dos variables de nivel cuantitativo. A diferencia
de R, que carece de un significado específico, R2 puede interpretarse de
diversos modos:
Como la proporción de la variabilidad de la variable dependiente Y que
queda explicada a partir de la variable independiente X.
Como la proporción de la variabilidad de Y que puede predecirse a
través de X.
Como la bondad de ajuste de un modelo lineal, esto es: el grado en que
los datos se ajustan a un modelo de tipo lineal.
El coeficiente de determinación R2 presenta un rango de valores
comprendidos entre 0 y 1 (ó de 0 a 100, cuando R2 aparece expresado como
un porcentaje)
Coeficiente de determinación R
Coeficiente de determinación R2
2

54. Cuánto más alto sea el valor de R2 ello indica:
Que existe un mayor grado de correlación entre las
variables.
Que el poder explicativo de la variable independiente
respecto a la dependiente es mayor.
Que el poder predictivo de la variable independiente
respecto a la dependiente es mayor.
Que el modelo lineal posee un ajuste mayor a los
datos, es decir que aumenta el grado de congruencia
entre los datos y el modelo.
Coeficiente de determinación R
Coeficiente de determinación R2 (continuación)
2 (continuación)

55. X Y (X - X) (Y - Y) (X - X) . (Y - Y)
Coeficiente R de Pearson: tabla
Coeficiente R de Pearson: tabla
de cálculo del numerador
de cálculo del numerador

56. Se denomina "análisis de regresión lineal" a un conjunto de análisis
estadísticos cuya función es determinar si entre una variable dependiente
medida en una escala cuantitativa y una o más variables independientes,
del mismo tipo, existen relaciones de carácter lineal. Una relación es lineal
si posee una estructura idéntica a una línea recta.
En rigor, el análisis de regresión se utiliza para determinar el grado de
adecuación de los datos empíricos al modelo de una recta y la
probabilidad de que esa adecuación obedezca al azar.
Cuando existe sólo una variable independiente el análisis se denomina
"regresión lineal simple". Si existe más de una, se estará ante un caso de
"regresión lineal múltiple".
Básicamente el análisis permite contribuir a dos propósitos: explicar y
predecir.
Cuando el análisis de regresión da un resultado negativo, debe
interpretarse que es poco probable la existencia de relación lineal, aunque
no debe descartarse que existan otros tipos de relaciones, no lineales.
También se denomina "análisis de regresión
"
a otros procedimientos
estadísticos diferentes a los mencionados pero que comparten la misma
lógica.
Regresión lineal

57. y = + 
x
La ecuación de la recta en el análisis de regresión lineal
Y
= El valor de la variable dependiente predicho por el modelo lineal.
α
= Representa el valor de la variable dependiente cuando la variable
independiente vale 0. Gráficamente corresponde al punto de Y donde
se emplaza o intersecta la recta de regresión.
β
= Representa el incremento de Y por cada unidad de incremento de
X. Gráficamente se expresa en la pendiente o grado de inclinación de la
recta.
X = El valor de la variable independiente X sobre el cuál se quiere hacer
una predicción.
_______________________________________________________________
Cuando la ecuación de la recta se utiliza para modelizar datos empíricos, vg., la
recta de regresión, es necesario incorporar un factor aleatorio que representa los
posibles fluctuaciones de los datos respecto al modelo o, en otros términos, las
discrepancias entre el modelo y la realidad. En virtud de ello el modelo general de
regresión lineal simple asume esta estructura:
Y = α +β x + error

58. Medida Informa sobre...
α El valor hipotético que asumiría la variable dependiente si la
variable independiente tuviera un valor nulo, conforme al modelo
de relación lineal.
β
El incremento que cabría esperar en la variable dependiente por
cada unidad de incremento en la variable independiente,
conforme al modelo de relación lineal.
F ó t El valor del test estadístico para determinar la bondad de ajuste
de los datos a un modelo lineal.
P La probabilidad asociada al test F ó t. La probabilidad de que la
correlación lineal se deba al azar.
R2
El porcentaje de la variabilidad de Y que queda explicado a partir
de X. La varianza de Y explicada por X. El porcentaje de la
variabilidad de Y que puede predecirse a través de X.
ESE
El error standard estimado constituye una última medida necesaria
para ajustar las predicciones de Y a partir de X. Globalmente,
representa la variabilidad de los datos respecto al modelo y resulta útil
para determinar los llamados intervalos de confianza de la estimación.
Cuando se utiliza el modelo de regresión para predecir valores de Y
para diferentes valores de X, antes que un valor específico de Y lo que
se estima es un intervalo de posibles valores. El ESE es la medida
asociada a esa estimación, constituyendo un indicador de la amplitud
de dicho intervalo
Medidas básicas asociadas al análisis de regresión

59. =y −bx
Cálculo de los parámetros de la recta de regresión
a partir de datos empíricos
=
xy −x.y
x2
n −x2

60. 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20
Tiempo de Residencia
0
2
4
6
8
10
12
Actitud
hacia
la
ciudad
R-square = 0.876
y = 1.08 + 0.59x
Ejemplo de diagrama de dispersión con
información básica del análisis de regresión

61. X Y Y Y - Y (Y - Y)2
10 6 6,97 -0,97 0,94
12 9 8,15 0,85 0,73
12 8 8,15 -0,15 0,02
4 3 3,44 -0,44 0,19
12 10 8,15 1,85 3,43
6 4 4,61 -0,61 0,38
8 5 5,79 -0,79 0,63
2 2 2,26 -0,26 0,07
18 11 11,68 -0,68 0,46
9 9 6,38 2,62 6,86
17 10 11,09 -1,09 1,19
2 2 2,26 -0,26 0,07
Suma 14,97
VAR 1,50
DE (ESE) 1,22
Cálculo del Error Standard Estimado
ESS =
[Y−Ŷ]2
n−2

62. * * * * M U L T I P L E R E G R E S S I O N * * * *
Listwise Deletion of Missing Data
Equation Number 1 Dependent Variable.. VAR00001 Actitud hacia la ciudad
Block Number 1. Method: Enter VAR00002
Variable(s) Entered on Step Number 1.. VAR00002 Tiempo de residencia
Multiple R ,93608 Analysis of Variance
R Square ,87624 DF Sum of Squares Mean Square
Adjusted R Square ,86387 Regression 1 105,95222 105,95222
Standard Error 1,22329 Residual 10 14,96444 1,49644
F = 70,80266 Signif F = ,0000
------------------ Variables in the Equation ------------------
Variable B SE B Beta T Sig T
VAR00002 ,589716 ,070084 ,936078 8,414 ,0000
(Constant) 1,079322 ,743351 1,452 ,1772
End Block Number 1 All requested variables entered.
Análisis de regresión: Ejemplo de reporte

63. Elementos básicos del
Análisis de Varianza

64. Análisis de varianza (ANOVA)
Se denomina Análisis de varianza (Anova) a una serie
de procedimientos estadísticos cuyo propósito radica
en testear el grado de asociación entre una variable
independiente clasificatoria (nominal u ordinal) y una
variable dependiente medida de manera cuantitativa
(nivel de intervalo o de relación).
Específicamente, Anova se utiliza para determinar si
las medias de dos o más grupos pertenecen a una o a
diferentes poblaciones.
Alternativamente, también se denomina análisis de
varianza a otros procedimientos estadísticos,
distintos del arriba mencionado, pero que comparten
similar lógica de análisis.

65. Medida Informa sobre...
F
En general, el propósito de la medida radica en determinar si
dos o más valores promedios pertenecientes a diferentes
grupos son significativamente diferentes. Especícamente, el
valor de F sólo indica el valor de p asociado, el cuál -en última
instancia- es el que realmente informa sobre la probabilidad de
diferencia entre las medias.
p
La probabilidad de que el valor de F obtenido se deba al azar.
Cuanto mayor sea p, significa que es más probable que las
medias de los grupos no difieran de un modo significativo.
Inversamente, cuando menor sea P, resultará más probable
que existan diferencias.
ε2
Etha cuadrado es una de las medidas que, específicamente,
informa sobre el grado o fuerza en que la variable
independiente se halla relacionada con la dependiente y por lo
tanto permite su explicación y/o predicción.
Las tres medidas básicas asociadas al análisis de
varianza (ANOVA)

66. Análisis de Varianza (Anova): Prueba F
1. La prueba F es la prueba central del ANOVA. Básicamente consiste en
comparar dos medidas de la variabilidad de los datos obtenidas de manera
independiente:
La primera, obtenida al comparar las medias de los diferentes grupos
(varianza intergrupo)
La segunda, obtenida al analizar las fluctuaciones de los datos dentro de
cada grupo; es decir: respecto a la media de cada grupo (varianza
intragrupo)
2. Concretamente, F es el cociente entre la varianza intergrupo y la varianza
intragrupo.
3. Interpretación de F: En general, cuanto mayor es el valor de F, mayor es la
variabilidad entre los grupos respecto a la variabilidad intragrupo. Ello
significa que aumenta la probabilidad de que las medias de los grupos
pertenezcan a poblaciones conceptualmente diferentes, con diferente
media.
Fórmula F =
 (x −x) . n
k−1
 (x −x)
(n−1) . k

67. Eta cuadrado es una medida asociada al análisis de
varianza:
Es el cociente entre la suma de cuadrados intergrupos
y la suma de cuadrados total.
Al igual que φ y R2 , E2 informa sobre la fuerza o el
grado de la relación entre las variables. A diferencia de
F, que carece de un significado específico, E2 puede
interpretarse como la proporción de la variabilidad total
de la variable dependiente "Y" que queda explicada a
partir de la variable independiente clasificatoria.
Coeficiente Etha Cuadrado (ε2)

68. * * * A N A L Y S I S O F V A R I A N C E * * *
DEPENDIE Variable dependiente
by IND.PRIN Variable independiente principal
IND.SECU Variable independiente secundaria
UNIQUE sums of squares
All effects entered simultaneously
Sum of Mean Sig
Source of Variation Squares DF Square F of F
Main Effects 540.000 2 270.000 67.500 .000
IND.PRIN 432.000 1 432.000 108.000 .000
IND.SECU 108.000 1 108.000 27.000 .001
2-Way Interactions .000 1 .000 .000 1.00
IND.PRIN IND.SECU .000 1 .000 .000 1.00
Explained 540.000 3 180.000 45.000 .000
Residual 32.000 8 4.000
Total 572.000 11 52.000
12 cases were processed.
0 cases (.0 pct) were missing.

69. Análisis En general Si es bajo Si es alto
En el análisis de
asociación Chi
Cuadrado
A medida que baja,
aumenta la
probabilidad de
asociación
Es poco probable
que la asociación
observada se deba
al azar
Es muy probable
que la asociación
observada se deba
al azar
En el análisis de
correlación "R"
de Pearson
A medida que baja,
aumenta la
probabilidad de que
exista correlación
lineal
Es poco probable
que la correlación
observada no se
ajuste a un modelo
lineal
Es altamente
probable que no
exista correlación
lineal
En el análisis de
varianza
(Prueba F)
A medida que baja,
aumenta la
probabilidad de que
las medias difieran
significativamente
(pertenezcan a poblaciones
con distinta media)
Es poco probable
que las medias
pertenezcan a una
única población
Es altamente
probable que las
medias
pertenezcan a una
única población
¿Qué informa exactamente "p" en los
distintos análisis estadísticos?

70. Elementos básicos de Análisis
Discriminate

71. Término Significado
Función
discriminante
Representa al modelo matemático que mejor discrimina a
los valores de la variable dependiente (grupos) a partir de
la/svariable/s independiente/es predictoras (es análoga a la
ecuación de regresión, en ése análisis).
Correlación
canónica
Es una medida querepresenta el grado decorrelación entre
la/s variable/s independiente/es y los grupos. Al elevarse al
cuadrado representa la proporción de variabilidad
involucrada con los grupos (es análoga al coeficiente de
determinación R 2
en el análisis de regresión).
Coeficiente λ
(lambda) de Wilk
Es la medida de significación estadística básica del
análisis. Señala la probabilidad (P) de que el modelo
predictivo evaluado se deba al azar. (A diferencia de otros
tests cuanto menor sea λ , menor será también P. No
obstante, para determinar P, λ

debe transformarse en χ2

)
Cargas
discriminantes (o
correlaciones de
estructura)
Representan las correlaciones entre las variables
independientes predictoras y la función discriminante. Se
interpretan como la fuerza relativa de cada variable dentro
del modelo: cuánto mayor resulte la cargadiscriminante de
una variable, mayor será la contribución de ésta a la
discriminación global del modelo.
Terminología básica asociada al análisis
discriminante

72. Término Significado
Probabilidades
previas
Son las probabilidades de que un miembro pertenezca a
determinado grupo antes de realizar el análisis.
Matriz de
clasificación o
predicción
Es el resultado básico que condensa las predicciones
clasificatorias basadas en la función discriminante. En la
diagonal aparecen los casos clasificados correctamente.
Fuera de la diagonal, los casos clasificados en forma
errónea. El cociente entre la suma de los casos correctos
(sobre la diagonal) y el total de casos constituye la razón de
aciertos. Si la función discriminante resulta efectiva, la
razón de acierto debería ser mayor que lo cabría esperar
conforme a las probabilidades previas.
Puntajes
discriminantes
Son los puntajes correspondientes a cada uno de los
individuos de acuerdo a la función discriminante.
Representan un puntaje de síntesis de las variables
predictoras que puede utilizarse a posteriori para explorar
otro tipo de relaciones entre los datos.
Terminología básica asociada al análisis
discriminante (cont.)

73. Tres reportes estadísticos básicos del análisis discriminante
Autovalores
1,811a
100,0 100,0 ,803
Función
1
Autovalor % de varianza % acumulado
Correlación
canónica
Se han empleado las 1 primeras funciones discriminantes
canónicas en el análisis.
a.
Lambda de Wilks
,356 17,569 2 ,000
Contraste de
las funciones
1
Lambda
de Wilks Chi-cuadrado gl Sig.
Matriz de estructura
,997
-,850
Nivel de pacifismo
Nivel de hedonismo
1
Función
Correlaciones intra-grupo combinadas entre
las variables discriminantes y las funciones
discriminantes canónicas tipificadas
Variables ordenadas por el tamaño de la
correlación con la función.
En las tablas de arriba aparecen tres reportes básicos del análisis discriminate:
1) La correlación canónica, que informa sobre el potencial explicativo del modelo
discriminante obtenido
2) Los valores de lambda y chi cuadrado, junto al nivel de significación asociado
3) La matriz de estructura, donde se informa el sentido y grado de la correlación entre
cada variable predictora y el modelo discriminante obtenido

74. El resultado descriptivo fundamental del análisis discriminante
Probabilidades previas para los grupos
,600 12 12,000
,400 8 8,000
1,000 20 20,000
Preferencia
Roca Cola
Suave Cola
Total
Previas
No
ponderados Ponderados
Casos utilizados en el
análisis
Resultados de la clasificación
10 2 12
1 7 8
83,3 16,7 100,0
12,5 87,5 100,0
Preferencia
Roca Cola
Suave Cola
Roca Cola
Suave Cola
Recuento
%
Original
Roca Cola Suave Cola
Grupo de pertenencia
pronosticado
Total
Clasificados correctamente el 85,0% de los casos agrupados originales.
La tabla inmediata superior es la matriz de clasificación, que representa el resultado descriptivo
básico del análisis discriminate. Allí se detallan en valores absolutos y porcentuales los casos
clasificados correctamente en base a aplicar la función discriminate sobre los puntajes de las
variables independientes. Como puede apreciarse, el modelo permite clasificar acertadamente al
85% de los casos, porcentaje que supera al que se habría obtenido aleatoriamente en base a las
probabilidades previas de cada grupo (cuya esperanza matemática ascendería a 0,600 ó 60%;
tabla superior)

75. Elementos básicos de Análisis
Factorial

76. El análisis factorial es un conjunto de métodos estadísticos multivariados
cuya función radica en identificar construcciones o factores subyacentes
que explican las correlaciones entre un conjunto de variables. En tal sentido,
constituye un método explicativo.
En virtud de lo anterior, el análisis factorial se usa para resumir un gran
número de variables en un número más pequeño de macro-variables
denominadas factores. En tal sentido, constituye un método de síntesis.
Por último, cabe precisar que el análisis factorial constituye un método de
interdependencia entre variables y por ende no discrimina entre variables
independientes y dependientes
Ejemplos de aplicación del análisis factorial:
Identificar los factores subyacentes en investigaciones actitudinales basadas en
escalas Likert.
Identificar los factores subyacentes en investigaciones sobre imagen basadas
en técnicas como el diferencial semántico.
Identificar los factores subyacentes en investigaciones psicográficas basadas
en cuestionarios AIO (actividades, intereses y opiniones)
Identificar los factores suyacentes en investigaciones sobre atributos de
productos y servicios.
Refinar cualquier análisis predictivo y/o explicativo utilizando "a posteriori" los
factores extraídos como nuevas variables independientes.
Análisis Factorial

77. Término Significado
Factor
Representa una variable latente o subyacente a una serie
de variables originalmente medidas. Estadísticamente
representa una variable hipotética tal que las
correlaciones entre ésta y las variables originales es
máxima. Su significado debe interpretarse.
Cargas factoriales
Son las correlaciones entre las variables originales y los
factores extraídos
Matriz factorial
Es la salida informativa fundamental del análisis. Es una
matriz donde se representan todos los factores
obtenidos con sus respectivas cargas factoriales
Valor específico
(Eingenvalue)
Es un valor que representa el total de varianza que
explica un factor. Más específicamente, al dividirse el
valor específico por el número de variables originales se
obtiene la proporción de la varianza que explica el factor.
% de varianza
explicado
Es el porcentaje de la variabilidad total que queda
explicado por cada factor.
Comunalidad
Es el porcentaje de la variabilidad de cada variable
original que es explicado conjuntamente por todos los
factores extraídos
Terminología básica asociada al análisis factorial

78. Término Significado
Matriz de
correlaciones
Es una matriz cuadrada (igual número de filas y columnas)
donde se representan todas las correlaciones entre las
variables originales. Constituye el punto de partida del análisis
factorial.
Prueba de
esferecidad de
Bartlett
Es un test de significación estadística para el análisis
factorial. Como otros tests decisorios, si su valor es alto, el
valor de P asociado será bajo. Cuando ello ocurre significa
que las correlaciones entre las variables originales
probablemente no se deban al azar sino a la existencia de
los factores latentes extraídos.
Prueba de
adecuación
Kaiser-Meyer-
Olkin (KMO)
Es un test para decidir sí el análisis factorial resulta
apropiado. Los valores altos (entre 0,5 y 1) indican que es
apropiado; los valores inferiores a 0,5 hacen inaceptable su
aplicación.
Puntajes
factoriales
Son los puntajes correspondientes a cada uno de los
individuos en cada factor.
Matriz factorial
rotada
Es el resultado de aplicar un procedimiento matemático que
permita una interpretación más precisa de los factores. En
la matriz rotada las cargas factoriales se distribuyen de tal
forma que para cada variable exista la mayor diferencia
entre un factor y otro.
Terminología básica asociada al análisis factorial (Cont.)

79. Elementos de cluster análisis en el
contexto de la investigación
psicográfica

80. Diagrama de flujo de una
investigación psicográfica
Diseño muestral
Elaboración de un
cuestionario AIO
Cruzar los clusters
c/ otras var. de segmentación
Cruzar los clusters con
variables resultados relevantes
Administración del
cuestionario AIO
Definición de objetivos
Análisis multivariado
• Cluster análisis
Descripción de los clusters
•Tabular
•Textual
Interpretación de
los clusters
Número de clusters
“ Pureza” de los clusters
Validación de los clusters
Descripción ampliada
nivel 1
Descripción ampliada
nivel 2
Cluster psicográfico
Cluster psicográfico-
demográfico
Cluster psico-demo-
gráfico-conductual
específico

81. Clusters psicográficos cruzados con sus variables constituyentes originales
Variables originales Cluster 1 Cluster 2 General
Tamaño 50% 50% 100%
Hedonismo 4.40 8 6.20
Innovatividad 4.30 7.10 5.70
Romanticismo 7.10 3.50 5.30
Religiosidad 7.00 3.50 5.25

82. Clusters o segmentos psicográficos cruzados con sus variables
constituyentes originales: descripción tabular y textual
Variables originales Espiritualistas Materialistas General
Tamaño 50% 50% 100%
Hedonismo 4.40 8 6.20
Innovatividad 4.30 7.10 5.70
Romanticismo 7.10 3.50 5.30
Religiosidad 7.00 3.50 5.25
Cluster 1: LOS ESPIRITUALISTAS
Se definen por la alta valoración que
le conceden al romanticismo y por
su gran sentimiento de religiosidad.
No sintonizan con valores
hedonistas ni tampoco les interesan
valores de la modernidad tales como
la orientación a la innovación.
Cluster 2: LOS MATERIALISTAS
Se definen por la alta valoración de
valores de la modernidad tales como
hedonismo e innovación. Descreen,
o al menos no se sienten
identificados, con valores de cuño
más tradicional tales como el
romanticismo y la religiosidad.

83. Clusters o segmentos psicográficos cruzados
con demográficos
Psicográficos
Segmento 1 Segmento 2 Segmento 3 Segmento 4
TAMAÑO
EDAD
SEXO
Masculino
Femenino
ESTADO CIVIL
Soltero/a
Casado/a
Divorciado/a
Viudo/a
EDUCACION
Primaria
Secundaria
Universitaria
CLASE SOCIAL
Baja
Media
Alta
INGRESO ANUAL
Demográficos

84. Cluster Análisis o Análisis de Conglomerados
El ánálisis de conglomerados o cluster análisis es un método estadístico
multivariado cuyo objetivo básico es identificar grupos relativamente
homogéneos a partir de determinadas características seleccionadas. Por
ello, el análisis de conglomerados básicamente constituye un método de
clasificación.
El fundamento básico de esta metodología es el análisis de distancias
entre observaciones. Su lógica es sencilla: Dos observaciones que
puntúen de manera similar en las diversas características
identificatorias (ie., las variables) se encuentran "próximas" en un
espacio virtual clasificatorio y deberían, por lo tanto, clasificarse en
los mismos conglomerados o clusters; recíprocamente, las
observaciones que se encuentren "lejanas" entre sí, deberían
corresponder a diferentes grupos.
A diferencia del análisis discriminante,el análisis de conglomerados no
parte de grupos dados a priori sino que - justamente- la obtención de
tales grupos constituye el output del procedimiento.
Por último, cabe precisar que, al igual que el análisis factorial, el cluster
análisis constituye un método de interdependencia entre variables y
por ende no discrimina entre variables independientes y dependientes.

85. Aplicaciones del análisis de conglomerados
El análisis de conglomerados es el método por excelencia para
clasificar objetos en base a afinidades, por lo tanto resulta útil
en los siguientes ámbitos:
 Segmentación psicográfica y otros perfiles actitudinales.
 Segmentación de audiencias y públicos.
 Clasificaciones de diversos objetos. Por ejemplo, pueden
agruparse programas de capacitación en categorías
homogéneas basadas en las características de los
participantes. O bien pueden agruparse conjuntos de
personas en conglomerados homogéneos para que pueden
seleccionarse grupos comparables, con el fin de testear
alguna estrategia.

86. Tipos básicos de análisis de conglomerados
Conglomerado de K medias:
Realiza análisis de conglomerados usando un algoritmo que
puede manejar grandes números de casos, pero que requiere la
especificación del número de conglomerados.
Conglomerados jerárquicos:
Combina casos en conglomerados a través de una secuencia
jerárquica, usando un algoritmo con consumo intensivo de
memoria que permite examinar muchas soluciones diferentes
con facilidad. Los clusters se forman mediante agrupamiento en
conglomerados mayores o menores hasta que todos los casos
sean miembros de un sólo conglomerado.

87. Caso Hedonismo Innovativida
d
Romanticismo Religiosidad
1 3 3 10 9
2 3 4 8 8
3 5 4 8 7
4 5 5 7 6
5 5 3 6 6
6 4 4 7 8
7 4 5 6 7
8 4 4 7 7
9 6 5 6 6
10 5 6 6 6
11 7 5 4 5
12 7 6 4 4
13 7 5 4 4
14 9 7 3 2
15 9 8 3 3
16 7 7 3 3
17 6 8 4 4
18 10 7 4 4
19 9 9 3 3
20 9 9 3 3
En la matriz de datos se
consigan los resultados
de una encuesta sobre
autoconcepto en cuatro
variables cuyo rango
oscilaba entre 1 y 10:
a) hedonismo,
b) innovatividad
c) romanticismo
d) religiosidad
Tal como puede
apreciarse, los primeros
diez casos se
caracterizan por su bajo
hedonismo e
innovatividad y su alto
romanticismo y
religiosidad; mientras
que en los últimos 10, se
observa lo inverso.
Un análisis que requiriera
dos cluster debería
distinguir esos dos
grupos.
Ejemplo de operatoria del cluster análisis: a) Datos

88. Ejemplo de operatoria de cluster análisis: b) Reportes básicos (Método K-Medias)
Number of Cases in each Cluster.
Cluster cases
1 10,0
2 10,0
EN LOS TABLAS DE ARRIBA APARECEN DOS REPORTES BASICOS DEL CLUSTER
ANALISIS:
1°) La tabla que vincula a los clusters obtenidos con los valores promedio para cada una
de las variables utilizadas. Constituye la base para su posterior interpretación. Así, en
principio, el cluster 1 estaría conformado por personas de bajo hedonismo, con poca
orientación a la innovación, autodefinidas como románticas y acentuadamente
religiosas. Inversamente, el cluster 2 estaría integrado por personas marcadamente
orientadas al hedonismo y la innovación y poco orientadas al romanticismo y la
religiosidad.
2°) La cantidad de miembros en cada cluster, en este caso se trata de dos clusters de 10
integrantes cada uno.
Cluster HEDONISM INNOVATI ROMANTIC RELIGIOS
1 4,4000 4,3000 7,0995 7,0000
2 8,0000 7,1000 3,5000 3,5000

89. Otro reporte de interés está
representado por el listado de
asignación de casos a los
diferentes clusters. En la
última columna, aparece una
medida de la distancia de cada
caso al centro de su cluster, lo
cual constituye un valor que
informa cuán típico o atípico
resulta un individuo respecto
al cluster en el que ha sido
clasificado.
Como puede apreciarse al
individuo N° 8 constituye el
caso prototípico del cluster 1,
ya que presenta la menor
distancia al centro del mismo.
Para corroborarlo, véase
nuevamente la matriz de datos
y la información de clusters
finales.
Ejemplo de operatoria de cluster análisis: c) Reportes complementarios (Método K-Medias)
COD Cluster Distance
1 1 4,008
2 1 1,965
3 1 1,123
4 1 1,364
5 1 2,064
6 1 1,123
7 1 1,363
8 1 ,510
9 1 2,293
10 1 2,336
11 2 2,812
12 2 1,646
13 2 2,431
14 2 1,873
15 2 1,520
16 2 1,229
17 2 2,304
18 2 2,124
19 2 2,261
20 2 2,261

90. Ejemplo de operatoria de cluster análisis: c) Reportes complementarios (Método K-Medias)
Otro dato de sumo interés es la tabla de Anova, donde se informa sobre el grado
de significación estadística de la diferencia de las medias de los diferentes
clusters, para todas las variables utilizidas en su conformación. En el presente
caso, todos los valores resultan significativos, lo que indica que los clusters
discriminan a los individuos en todas las variables.
Cluster HEDONISM INNOVATI ROMANTIC RELIGIOS
1 4,4000 4,3000 7,0995 7,0000
2 8,0000 7,1000 3,5000 3,5000
Analysis of Variance.
Variable Cluster MS DF Error MS DF F Prob
HEDONISM 64,8000 1 1,355 18,0 47,8033 ,000
INNOVATI 39,2000 1 1,500 18,0 26,1333 ,000
ROMANTIC 64,7821 1 ,966 18,0 67,0121 ,000
RELIGIOS 61,2500 1 ,916 18,0 66,8182 ,000

91. Ejemplo de operatoria de cluster análisis: d) Reporte básico (Método Jerárquico)
Cluster Membership of Cases using Average Linkage (Between Groups)
Number of Clusters
Label Case 4 3 2
Case 1 1 1 1 1
Case 2 2 2 2 1
Case 3 3 2 2 1
Case 4 4 2 2 1
Case 5 5 2 2 1
Case 6 6 2 2 1
Case 7 7 2 2 1
Case 8 8 2 2 1
Case 9 9 2 2 1
Case 10 10 2 2 1
Case 11 11 3 3 2
Case 12 12 3 3 2
Case 13 13 3 3 2
Case 14 14 4 3 2
Case 15 15 4 3 2
Case 16 16 3 3 2
Case 17 17 3 3 2
Case 18 18 4 3 2
Case 19 19 4 3 2
Case 20 20 4 3 2

92. Ejemplo de operatoria de cluster análisis: e) Dendograma (Método Jerárquico)
* * * * * * H I E R A R C H I C A L C L U S T E R A N A L Y S I S * * * * * *
Dendrogram using Average Linkage (Between Groups)
Rescaled Distance Cluster Combine
C A S E 0 5 10 15 20 25
Label Num +---------+---------+---------+---------+---------+
Case 19 19
Case 20 20
Case 15 15
Case 14 14
Case 18 18
Case 12 12
Case 13 13
Case 11 11
Case 16 16
Case 17 17
Case 6 6
Case 8 8
Case 7 7
Case 3 3
Case 2 2
Case 9 9
Case 10 10
Case 4 4
Case 5 5
Case 1 1

93. Ejemplo de operatoria de cluster análisis: f) Historial de conglomeración (Método Jerárquico)
* * * * * * H I E R A R C H I C A L C L U S T E R A N A L Y S I S * * * * * *
Agglomeration Schedule using Average Linkage (Between Groups)
Clusters Combined Stage Cluster 1st Appears Next
Stage Cluster 1 Cluster 2 Coefficient Cluster 1 Cluster 2 Stage
1 19 20 ,000000 0 0 2
2 15 19 1,000000 0 1 11
3 12 13 1,000000 0 0 5
4 6 8 1,000025 0 0 8
5 11 12 1,500000 0 3 15
6 9 10 2,000000 0 0 7
7 4 9 2,000000 0 6 14
8 6 7 2,495053 4 0 9
9 3 6 3,669981 0 8 12
10 16 17 4,000000 0 0 15
11 14 15 4,000000 0 2 13
12 2 3 4,252486 0 9 16
13 14 18 6,000000 11 0 17
14 4 5 6,333333 7 0 16
15 11 16 7,333333 5 10 17
16 2 4 7,648517 12 14 18
17 11 14 13,960000 15 13 19
18 1 2 22,447754 0 16 19
19 1 11 54,536533 18 17 0

94. Ejemplo de operatoria de cluster análisis: g) Diagrama de témpanos (Método Jerárquico)
* * * * * * H I E R A R C H I C A L C L U S T E R A N A L Y S I S * * * * * *
Vertical Icicle Plot using Average Linkage (Between Groups)
1 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1
8 0 9 5 4 7 6 3 2 1 5 0 9 4 7 8 6 3 2 1
1 +
2 +
3 +
4 +
5 +
6 +
7 +
8 +
9 +
10 +
11 +
12 +
13 +
14 +
15 +
16 +
17 +
18 +
19 +