Este documento presenta los hallazgos clave del Índice Global de Consumo de Video T1 2012 de Ooyala. Algunos de los principales puntos son: 1) El contenido de larga duración representó la mitad del tiempo total de visualización de video en línea, 2) Los espectadores ven cada vez más video en dispositivos móviles y tabletas, especialmente por la noche, y 3) Los espectadores comprometidos, que ven más de 5 videos por día de un distribuidor, son clave para aumentar la audiencia y los ingresos.

1. ÍNDICE GLOBAL DE CONSUMO DE VÍDEO
RESUMEN EJECUTIVO T1 2012
¿Cómo ven las personas de todo el mundo vídeo en sus PC, smartphones, tabletas y televisores
inteligentes? Ooyala tiene una idea bastante clara.
Publicamos vídeo para más de 1.000 clientes y llegamos a espectadores en todos los rincones del
mundo, desde Argentina a Zimbabue. Nuestra tecnología avanzada procesa billones de datos cada día
y mide los hábitos de visualización de casi 200 millones de usuarios únicos mensuales anonimizados.
Los clientes de Ooyala utilizan estos datos todos los días para aumentar su audiencia y ganar más
ingresos con el vídeo online.
Este informe se basa en los registros de nuestro análisis de trimestres anteriores. Algunas tendencias
clave que vemos en el primer trimestre del 2012 son:
Mayor duración es la tendencia. El contenido de larga Los espectadores comprometidos mandan. La mayoría
duración (es decir, vídeos superiores a 10 minutos) de los distribuidores de vídeo tienen un pequeño
supuso la mitad del tiempo total que los espectadores grupo de espectadores muy comprometidos. Nuestro
pasaron viendo vídeo online en el T1. Es de esperar análisis muestra que el 10% de los espectadores
que esta tendencia continúe, puesto que cada vez de un distribuidor ven más de cinco vídeos suyos
más contenido premium de cine y televisión llegará en un día determinado. Las empresas inteligentes
online. encontrarán nuevas maneras de identificar e interesar
aún más a estos “espectadores comprometidos”.
Más vídeo en movimiento. Los espectadores ven cada
vez más vídeos en sus tabletas y dispositivos móviles, Dinero digital derivado de datos. Nuestro equipo
y durante más tiempo. El porcentaje total de tiempo de análisis de datos ha analizado detenidamente
visto en smartphones creció en un 41% el último los datos de monetización del primer trimestre.
trimestre.1 El porcentaje total de tiempo visto en Resultado: recomendamos a los distribuidores que
tabletas creció en un 32%. (1) aumenten la carga de anuncios, y (2) utilicen más
anuncios intercalados en el vídeo, especialmente
PCs de día, tabletas de noche. Las reproducciones en en aquellos de larga duración.
tableta suben por la mañana, decrecen a mediodía
y vuelven a subir por la noche. En un día laborable El efecto iPad. Tras el lanzamiento del iPad 3
típico, un tercio de las reproducciones de vídeo en en marzo por parte de Apple, la cantidad
tableta tiene lugar entre las 19:00 y las 23:00. Solo de vídeo visto en tabletas aumentó en un 26%.
un 17% de las reproducciones en PC tiene lugar Los iPads representan actualmente el 95%
durante el mismo período. de las reproducciones de vídeo en tableta, según
datos de Ooyala.
Los sábados por la noche son horario de máxima
audiencia. Los espectadores de televisores conectados Visite ooyala.com/online-video-index para descargar
ven casi un tercio más de vídeo entre las 16:00 y el reporte completo.
las 23:00 los sábados que en una noche típica entre ¿Preguntas o ideas? Estamos aquí para escuchar.
semana. Compañías de televisión por cable y abierta Contacte con nuestro equipo en
han de tener esto en cuenta al planificar estrategias videoindex@ooyala.com.
de programación de contenido y monetización.
1
En este caso, el porcentaje de tiempo se expresa como el total de tiempo visto en dispositivos móviles dividido entre el tiempo total visto en todos los
dispositivos.
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2. ÍNDICE GLOBAL DE CONSUMO DE VÍDEO
ANEXO MÉXICO / AMÉRICA LATINA T1 2012
PC Teléfonos Móviles Tabletas
VISUALIZACIÓN POR HORA EN MÉXICO T1 2012 VISUALIZACIÓN POR HORA EN AMÉRICA LATINA T1 2012
7.0% 8.0%
Porcentaje de tiempo total visto
Porcentaje de tiempo total visto
5.3% 6.0%
3.5% 4.0%
1.8% 2.0%
0% 0%
12AM 6AM 12PM 6PM 12AM 12AM 6AM 12PM 6PM 12AM
VISUALIZACIÓN DE VÍDEO EN LÍNEA POR HORA EN VISUALIZACIÓN DE VÍDEO EN LÍNEA POR HORA EN
PC, TELÉFONOS MÓVILES Y TABLETAS PC, TELÉFONOS MÓVILES Y TABLETAS
Datos recientes de Ooyala muestran que los La gráfica anterior muestra cómo el uso de estos
mexicanos ven más vídeo en línea en sus tabletas dispositivos conectados cambia a lo largo del día en
durante la mañana y en la noche, mientras que el América Latina. Las personas ven más vídeo en línea
vídeo visualizado en PC es mayor durante horas de conforme se acercan al final del día. El número de
trabajo. visualizaciones tanto en móviles como en tabletas
El vídeo móvil visualizado en teléfonos inteligentes aumenta temprano por las mañanas cuando las
también tiene un aumento por las mañanas mientras personas se preparan para el día.
las personas viajan a su trabajo.
El entender cuándo las personas visualizan vídeo Estos números se alinean con los datos del índice de
en línea y en qué dispositivos lo hacen ayuda a consumo de vídeo global de Ooyala, el cual muestra
los distribuidores de vídeo a tomar decisiones más que los dispositivos de vídeo son más usados en las
informadas al momento de crear estrategias para su mañanas y en las noches, y que los vídeos vistos en
contenido. PC aumentan durante las horas de trabajo.
PORCENTAJE DE TIEMPO VISTO EN MÓVILES PORCENTAJE DE TIEMPO VISTO EN MÓVILES VS TABLETAS
VS TABLETAS EN MÉXICO T1 2012 EN AMÉRICA LATINA T1 2012
34% 41%
66% 59%
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