Este documento describe las ventajas de una estrategia de marketing integral que combina medios tradicionales y digitales, con un enfoque en el formato de video interactivo y la segunda pantalla. Propone soluciones como aplicaciones móviles y reconocimiento automático de contenido para activar los medios tradicionales a través de dispositivos móviles y generar una mayor experiencia interactiva para el público.
5. Cómo?
1.- Sigue a @muchomove
2.- Envíanos un tweet con el mayor beneficio que creas que te
brinda la Interactividad con Vídeo.
3.- Añade a tu tweet los hashtag #MuchoMoveInteractivo y
#BCNMobileTech
4.- La respuesta más original será la ganadora
5.- El ganador se publicará a través de nuestro Twitter
7. Ventajas Medios
Tradicionales
•Gran alcance y credibilidad en las audiencias.
•Masifican el mensaje
•Generan experiencia física (PDV, Merchandising, etc)
•Generan Awareness
•Más efectivos para el branding y persuasión de compra.
•La TV sigue siendo el medio por excelencia.
8. Ventajas Medios
Digitales Móviles
•Contenido en todo momento y cualquier lugar.
• Masividad alrededor del mundo.
•Acciones interactivas con el contenido.
• Dinamización en Social Media
• Gran crecimiento del m-commerce y el e-commerce
•El formato VÍDEO es el gran protagonista
10. Beneficios de una
Estrategia Integral
• Contenidos multiformato y multipantalla.
• Activa la necesidad de los usuarios de participar y compartir.
• Audiencia pasiva a protagonista.
• Los medios tradicionales son indispensables para llegar a
multitudes.
• Fomenta el e-commerce a través de un buen contenido.
• Desarrollo de nuevos modelos de negocio.
11. Beneficios de una
Estrategia Integral
“Lo tradicional manda el mensaje, lo digital lo
amplia y lo continúa, creando mayores canales de
interacción.”
13. Datos
que sustentan
•72% de los usuarios utiliza el móvil para ver vídeos
•42% los ve fuera de casa.
•17% de los consumidores utiliza dispositivos móviles mientras mira la TV.
•75% es multitasking
•1 de cada 4 consume varios vídeos al mismo tiempo en ≠ dispositivos.
• El 82% usa player como You tube u otras plataformas para la publicación
y distribución.
!
Source: Ericsson ConsumerLab TV and Media study 2013 Base: US, UK, Germany, Sweden, Spain, Taiwan, China, South Korea and Brazil
14. Horas dedicadas a contenido
audiovisual por semana.
Source: Ericsson ConsumerLab TV and Media study 2013 Base: US, UK, Germany, Sweden, Spain, Taiwan, China, South Korea and Brazil
15. Actividades más populares que se realizan a través
de la segunda pantalla cuando vemos la TV
Source: Ericsson ConsumerLab TV and Media study 2013 Base: US, UK, Germany, Sweden, Spain, Taiwan, China, South Korea and Brazil
16. La visualización de vídeo fuera de casa sigue
creciendo pese a los planes de datos
Source: Ericsson ConsumerLab TV and Media study 2013 Base: US, UK, Germany, Sweden, Spain, Taiwan, China, South Korea and Brazil
17. Acciones audiovisuales interactivas con
capacidad de difusión multisoporte
2nd screen dIni gbitoaul ncdo natcetniotn
Activamos los
soportes tradicionales a
través de los dispositivos
móviles.
18. !
• Audio
• Video
2nd screen
Reconocimiento automático
de contenido
20. 2nd screen
¿Qué otorga el 2nd screen?
• Audio
• Vídeo
• Imagen
Un camino directo para
conectar a la audiencia a un
contenido digital que le
genere la mayor experiencia
interactiva desde su móvil.
21. 2nd screen
Alternativas para activar
2ndScreen
App
propia del
anunicante
App del
medio o
Soporte
App del
publisher
(red
publicitaria)
App a
Medida
22. Acciones audiovisuales interactivas con
capacidad de difusión multisoporte
2nd screen digital content
In bound action
Soluciones de
experiencia
interactiva en vídeo
on-line
23. !
!
Vídeo Interactivo
• Maximiza el valor de tu contenido
• Escaparte en vídeo
• Comercio en vídeo
• Product Placement
• Dinamización Social Media
!
in bound action
Contenido en
video
Para visualizar el vídeo clic aquí
http://muchomove.com/demos/eat/video_interactivo.html
26. Y, si no contamos con vídeo…
Generémoslo de manera inmediata
27. Generación automática de
vídeo
• Tecnología que genera vídeos on-line
cualquier contenido.
• Personalización de contenido audiovisual
para cada producto de manera inmediata.
• Aumento de venta y Engagement
in bound action
Contenido en
video
33. El Marketing Digital Móvil NO lo es
todo y, el Marketing Tradicional NO
es obsoleto.
! “Lo que es obsoleto es la forma de
hacer publicidad en las empresas.”
34. London . Bilbao . Madrid . México . Barcelona
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