Informe elaborado por iab (Interactive advertising Bureau) en el que analiza el consumo y la percepción de los contenidos audiovisuales publicitarios por parte de los internautas. Los encuestados señalan que dedican como media el 25% de su tiempo de navegación a ver vídeos, porcentaje que se eleva hasta el 35% del tiempo en personas de 18 a 30 años. (español)
Modulo ii. sesion comunicacion y publicidad online 23.02.2012 (1)SMMUS
Este documento presenta información sobre las tendencias actuales en los hábitos de consumo de medios, indicadores de eficacia en la planificación de medios online y offline, y modelos de pricing para la publicidad online. Se analizan datos sobre la evolución y penetración de diferentes medios tradicionales y su migración a formatos online, así como métricas comunes para medir el rendimiento de campañas publicitarias en distintos soportes.
Primer Estudio Cross Media de IAB MéxicoIAB México
Este documento presenta los principales hallazgos de un estudio cross media realizado para evaluar una campaña publicitaria navideña de Liverpool en televisión, internet y revistas. Los principales hallazgos incluyen: 1) La integración de múltiples medios incrementó la efectividad del mensaje y su alcance; 2) Internet y revistas aportaron alcance adicional a la televisión al llegar a audiencias menos expuestas; 3) La integración de televisión e internet optimizó la inversión al permitir mayor alcance con menos impactos.
Estudio de Efectividad Publicitaria Online 2011IAB México
Se presentó el Estudio de Efectividad Publicitaria Online por IAB México y Millward Brown. Ford apoyó la investigación por medio del lanzamiento de la campaña de la nueva Ford Explorer 2011. Aquí están los resultados.
Este boletín informativo de IAB Chile da la bienvenida a sus lectores y presenta las principales noticias e información de septiembre de 2009. Incluye las campañas ganadoras de los Premios IAB del mes, los ganadores del concurso Young Interactive para profesionales jóvenes, novedades sobre el consumo de videos en Internet de uno de sus socios y detalles sobre una nueva campaña digital para promover una teleserie de TVN.
TikTok, la nueva red social que triunfa entre los jóvenesIdeograma
TikTok es una aplicación china para crear y compartir videos cortos de música. Se ha convertido en una de las redes sociales más populares a nivel mundial, especialmente entre los más jóvenes, alcanzando los 500 millones de usuarios en 2018. La aplicación permite a los usuarios grabar y editar videos musicales cortos con efectos y filtros.
Google.Cómo aumentar la visibilidad de mi negocio en la RedSalonMiEmpresa
Google ofrece varias opciones para que las empresas aumenten la visibilidad de su negocio en Internet. Search Engine Marketing (SEM) a través de Google AdWords permite a las empresas comprar anuncios patrocinados relevantes que aparecen en los resultados de búsqueda. Google también ofrece formatos publicitarios para dispositivos móviles y listados locales en Google Maps. Las empresas deben medir los resultados de sus campañas y optimizarlas continuamente para mejorar el retorno de la inversión.
El documento analiza el uso de adblockers en España. Muestra que el 26% de los internautas españoles usan adblockers, principalmente para eliminar publicidad molesta. Los usuarios de adblockers tienden a ser hombres más jóvenes que consumen más contenidos en streaming y descargas. Bloquean publicidad en todas las páginas, especialmente las de entretenimiento, prensa y blogs.
El documento presenta los resultados de una encuesta sobre los hábitos de consumo audiovisual en España. Muestra que los hogares tienen múltiples dispositivos conectados y acceso WiFi, y que casi todos descargan o ven contenido en streaming. Los consumidores usan diferentes pantallas para diferentes propósitos, pero mantienen la televisión como centro del entretenimiento familiar. Comparten y comentan contenido en redes sociales, personalizando su experiencia audiovisual. La industria debe adaptarse a este consumo multiplataforma y bajo demanda.
Modulo ii. sesion comunicacion y publicidad online 23.02.2012 (1)SMMUS
Este documento presenta información sobre las tendencias actuales en los hábitos de consumo de medios, indicadores de eficacia en la planificación de medios online y offline, y modelos de pricing para la publicidad online. Se analizan datos sobre la evolución y penetración de diferentes medios tradicionales y su migración a formatos online, así como métricas comunes para medir el rendimiento de campañas publicitarias en distintos soportes.
Primer Estudio Cross Media de IAB MéxicoIAB México
Este documento presenta los principales hallazgos de un estudio cross media realizado para evaluar una campaña publicitaria navideña de Liverpool en televisión, internet y revistas. Los principales hallazgos incluyen: 1) La integración de múltiples medios incrementó la efectividad del mensaje y su alcance; 2) Internet y revistas aportaron alcance adicional a la televisión al llegar a audiencias menos expuestas; 3) La integración de televisión e internet optimizó la inversión al permitir mayor alcance con menos impactos.
Estudio de Efectividad Publicitaria Online 2011IAB México
Se presentó el Estudio de Efectividad Publicitaria Online por IAB México y Millward Brown. Ford apoyó la investigación por medio del lanzamiento de la campaña de la nueva Ford Explorer 2011. Aquí están los resultados.
Este boletín informativo de IAB Chile da la bienvenida a sus lectores y presenta las principales noticias e información de septiembre de 2009. Incluye las campañas ganadoras de los Premios IAB del mes, los ganadores del concurso Young Interactive para profesionales jóvenes, novedades sobre el consumo de videos en Internet de uno de sus socios y detalles sobre una nueva campaña digital para promover una teleserie de TVN.
TikTok, la nueva red social que triunfa entre los jóvenesIdeograma
TikTok es una aplicación china para crear y compartir videos cortos de música. Se ha convertido en una de las redes sociales más populares a nivel mundial, especialmente entre los más jóvenes, alcanzando los 500 millones de usuarios en 2018. La aplicación permite a los usuarios grabar y editar videos musicales cortos con efectos y filtros.
Google.Cómo aumentar la visibilidad de mi negocio en la RedSalonMiEmpresa
Google ofrece varias opciones para que las empresas aumenten la visibilidad de su negocio en Internet. Search Engine Marketing (SEM) a través de Google AdWords permite a las empresas comprar anuncios patrocinados relevantes que aparecen en los resultados de búsqueda. Google también ofrece formatos publicitarios para dispositivos móviles y listados locales en Google Maps. Las empresas deben medir los resultados de sus campañas y optimizarlas continuamente para mejorar el retorno de la inversión.
El documento analiza el uso de adblockers en España. Muestra que el 26% de los internautas españoles usan adblockers, principalmente para eliminar publicidad molesta. Los usuarios de adblockers tienden a ser hombres más jóvenes que consumen más contenidos en streaming y descargas. Bloquean publicidad en todas las páginas, especialmente las de entretenimiento, prensa y blogs.
El documento presenta los resultados de una encuesta sobre los hábitos de consumo audiovisual en España. Muestra que los hogares tienen múltiples dispositivos conectados y acceso WiFi, y que casi todos descargan o ven contenido en streaming. Los consumidores usan diferentes pantallas para diferentes propósitos, pero mantienen la televisión como centro del entretenimiento familiar. Comparten y comentan contenido en redes sociales, personalizando su experiencia audiovisual. La industria debe adaptarse a este consumo multiplataforma y bajo demanda.
Guía informativa desarrollada por la AGPD, en colaboración con partners de la industria de la publicidad y el marketing online, para explicar cómo afecta la nueva regulación de cookies a los sitios webs existentes en el mercado español y las obligaciones para cada una de las partes.
Más información: http://www.t2o.es/blog/actualidad/ley-cookies/
El documento discute cómo las redes sociales han cambiado la forma en que las personas consumen televisión y cómo los canales de televisión están comenzando a utilizar las redes sociales como una herramienta para mejorar el impacto de sus contenidos. Específicamente, analiza el caso de UCV Televisión y su utilización de las redes sociales, concluyendo que actualmente se está usando principalmente como un canal de publicidad en lugar de aprovechar su potencial para conocer mejor a la audiencia y brindar un servicio más personalizado. Propone diferentes estrateg
Interesante guía sobre la publicidad en Tik Tok elaborado por la agencia Cyberyclick en la cual podemos conocer los diferentes formatos publicitarios en esta plataforma que un anunciante puede usar para llegar a su audiencia.
Top 20 TV Online PC-Movil por Garritz Media OnlineIAB México
El documento presenta los resultados de un estudio sobre los hábitos de consumo de video publicitario en línea y televisión en México. El estudio encontró que la mayoría de los encuestados recuerdan haber visto publicidad en TV en la última semana, mientras que una proporción menor recuerda publicidad en línea en PC/laptop o en teléfonos móviles. El estudio también identificó las 20 marcas más recordadas en cada plataforma.
Este documento describe el panorama del video online en México. Señala que el consumo de video online está creciendo rápidamente debido al aumento en el número de usuarios de Internet y dispositivos conectados, así como el interés de los usuarios y las oportunidades de monetización para empresas. En México, el mercado de video online es amplio y los usuarios pasan más tiempo viendo contenido en diferentes dispositivos. La inversión publicitaria en formato de video tuvo un gran crecimiento. El documento analiza las oportunidades que el video online ofrece para
C I M 2 Taller Medios Digitales PlaneacióN Kantar Media Oct06Engel Fonseca
El documento describe a Internet como un medio táctico para extender el alcance de otros medios principales. Explica que Internet puede agregar audiencia a la televisión, periódicos, revistas, radio y cine para targets demográficos específicos. Presenta datos que muestran cómo Internet aumenta el alcance total para varios grupos, como estudiantes, ejecutivos y licenciados. Concluye que Internet es un medio efectivo para maximizar el alcance de mensajes publicitarios.
Primer estudio efectividad publicidad nativa en EspañaJavier Lasa
El documento presenta los resultados de un estudio sobre publicidad nativa realizado por NativeAD entre agosto y octubre de 2014. El estudio analizó 23 campañas publicitarias nativas en 60 medios con 100 millones de impresiones. Los principales hallazgos incluyen que los formatos de listas y videos son los más efectivos, los medios de nicho generan mayor compromiso aunque menos impresiones, y los usuarios pasan más de 2 minutos consumiendo contenido publicitario nativo en comparación con otros formatos publicitarios.
El estudio ha buscado conocer y entender cómo se comporta el televidente español actual, cuáles son las tendencias y cuáles serán los comportamientos a futuro del mismo, respecto al consumo de contenido audiovisual en diferentes dispositivos (TV, SmartTV, Smartphone, Tablet,…) y plataformas (Televisión de pago tradicional, OTTs, descargas y streaming,…).
El documento describe una campaña de retargeting realizada por T2O media y Digital+ en diciembre de 2010. La campaña se dirigió a usuarios que habían visitado el formulario de suscripción pero no se habían convertido, mostrándoles un mensaje para que llamaran gratis para obtener más información. La campaña tuvo éxito, con un 20.55% de leads provenientes de retargeting y mejores ratios que el contenido tradicional, como un CTR 53% más alto. Al añadir creatividades gráficas, los ratios mejoraron aún más
‘Alerta’ sobre el marketing viral: reenfocando la tesis, monitorizando 2010 ...i2tic
Este documento resume una serie de referencias al marketing viral encontradas en blogs y sitios web entre el 1 y el 3 de enero de 2010. Se describen conceptos, casos de estudio, campañas y técnicas de marketing viral mencionadas en distintos medios online durante ese periodo. También incluye recomendaciones y consejos sobre el marketing viral extraídos de esas fuentes.
Estudio sobre Consumo Audiovisual en Movilidad, que analiza la evolución del consumo audiovisual en dispositivos móviles (Smartphone y tablet) entre internautas españoles de 25 a 35 años.
Social TV y el Multitasking | Arena Barcelona Junio 2013Arena Media España
Evento desarrollado en Barcelona donde se analizan el fenómeno del multitasking y el Social Tv. Un estudio interno del Grupo Havas informa que la notoriedad de las campañas de TV se baja a la mitad desde que existe este fenómenos. El Social Tv, ayuda a recuperar dicha notoriedad. ¿Como hay que trabajarlo?
Este documento presenta los resultados de un estudio sobre el uso de dispositivos móviles en España. Resume los principales hallazgos del estudio, incluyendo que el 85% de los internautas españoles tienen smartphone, que el promedio de tiempo de conexión diario es de 3 horas y 23 minutos en smartphone y 1 hora y 41 minutos en tableta, y que las actividades más frecuentes en estos dispositivos son redes sociales, correo electrónico y chateo.
Este documento discute los cambios en la comunicación digital y la necesidad de adaptarse rápidamente. Explica que el mercado de masas ha cambiado y que los individuos tienen nuevas herramientas que les dan poder e inmediatez. También describe la revolución digital en curso y el aumento del poder del consumidor, quien ahora puede crear sus propios productos y exigir cambios. Finalmente, analiza los cambios en los hábitos de consumo de medios y el crecimiento del uso de celulares.
Estudio en el que abordamos la incidencia del consumo y generación de vídeos online a través de las redes sociales online y del consumo de televisión a través de móviles de tercera generación.
El documento analiza el uso de adblockers en España. Resume que aproximadamente el 26% de los internautas españoles usan adblockers, siendo más comunes entre usuarios jóvenes de 16 a 34 años que consumen contenidos en streaming y descargas. Los usuarios de adblockers perciben la publicidad como más molesta y estarían más dispuestos a pagar para no verla.
Proyecto WebTV para Patronato de Turismo de PhiladelphiaVilau
Este documento es la presentación realizada por Vilau en el evento de la Promoción de Philadelphia como destino en España y Europa que se desarrolló en el Santiago Bernabéu el 8 de marzo.
En presentación , además de Vilau, hubo importantes ponentes, como al Embajador de los EEUU en España y el Director del "Philadelphia Convention Bureau", Alberto Arizkorreta, Periodista espcializado en programas del viajes, gran conocedor de la ciudad.
El uso de video online se ha convertido en un fenómeno global, con el 80% de los usuarios de Internet que ven video en línea. Los usuarios de YouTube ven un promedio de 96 videos por mes. Aunque los jóvenes siguen siendo los principales consumidores de video generado por usuarios, la demografía se está expandiendo a audiencias más amplias y adultas. El video en línea se está convirtiendo en una herramienta clave para los negocios para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y aumentar el tiempo que los usuarios pasan en
El uso de video online se ha convertido en un fenómeno global, con el 80% de los usuarios de Internet que ven video en línea. Los usuarios de YouTube ven un promedio de 96 videos por mes. Aunque los jóvenes siguen siendo los principales consumidores de video generado por usuarios, la demografía se está expandiendo a audiencias más amplias y maduras. El video en línea mejora la capacidad de un sitio web para posicionarse en los motores de búsqueda y aumenta el tiempo que los usuarios pasan en un sitio. Se prevé que el trá
Guía informativa desarrollada por la AGPD, en colaboración con partners de la industria de la publicidad y el marketing online, para explicar cómo afecta la nueva regulación de cookies a los sitios webs existentes en el mercado español y las obligaciones para cada una de las partes.
Más información: http://www.t2o.es/blog/actualidad/ley-cookies/
El documento discute cómo las redes sociales han cambiado la forma en que las personas consumen televisión y cómo los canales de televisión están comenzando a utilizar las redes sociales como una herramienta para mejorar el impacto de sus contenidos. Específicamente, analiza el caso de UCV Televisión y su utilización de las redes sociales, concluyendo que actualmente se está usando principalmente como un canal de publicidad en lugar de aprovechar su potencial para conocer mejor a la audiencia y brindar un servicio más personalizado. Propone diferentes estrateg
Interesante guía sobre la publicidad en Tik Tok elaborado por la agencia Cyberyclick en la cual podemos conocer los diferentes formatos publicitarios en esta plataforma que un anunciante puede usar para llegar a su audiencia.
Top 20 TV Online PC-Movil por Garritz Media OnlineIAB México
El documento presenta los resultados de un estudio sobre los hábitos de consumo de video publicitario en línea y televisión en México. El estudio encontró que la mayoría de los encuestados recuerdan haber visto publicidad en TV en la última semana, mientras que una proporción menor recuerda publicidad en línea en PC/laptop o en teléfonos móviles. El estudio también identificó las 20 marcas más recordadas en cada plataforma.
Este documento describe el panorama del video online en México. Señala que el consumo de video online está creciendo rápidamente debido al aumento en el número de usuarios de Internet y dispositivos conectados, así como el interés de los usuarios y las oportunidades de monetización para empresas. En México, el mercado de video online es amplio y los usuarios pasan más tiempo viendo contenido en diferentes dispositivos. La inversión publicitaria en formato de video tuvo un gran crecimiento. El documento analiza las oportunidades que el video online ofrece para
C I M 2 Taller Medios Digitales PlaneacióN Kantar Media Oct06Engel Fonseca
El documento describe a Internet como un medio táctico para extender el alcance de otros medios principales. Explica que Internet puede agregar audiencia a la televisión, periódicos, revistas, radio y cine para targets demográficos específicos. Presenta datos que muestran cómo Internet aumenta el alcance total para varios grupos, como estudiantes, ejecutivos y licenciados. Concluye que Internet es un medio efectivo para maximizar el alcance de mensajes publicitarios.
Primer estudio efectividad publicidad nativa en EspañaJavier Lasa
El documento presenta los resultados de un estudio sobre publicidad nativa realizado por NativeAD entre agosto y octubre de 2014. El estudio analizó 23 campañas publicitarias nativas en 60 medios con 100 millones de impresiones. Los principales hallazgos incluyen que los formatos de listas y videos son los más efectivos, los medios de nicho generan mayor compromiso aunque menos impresiones, y los usuarios pasan más de 2 minutos consumiendo contenido publicitario nativo en comparación con otros formatos publicitarios.
El estudio ha buscado conocer y entender cómo se comporta el televidente español actual, cuáles son las tendencias y cuáles serán los comportamientos a futuro del mismo, respecto al consumo de contenido audiovisual en diferentes dispositivos (TV, SmartTV, Smartphone, Tablet,…) y plataformas (Televisión de pago tradicional, OTTs, descargas y streaming,…).
El documento describe una campaña de retargeting realizada por T2O media y Digital+ en diciembre de 2010. La campaña se dirigió a usuarios que habían visitado el formulario de suscripción pero no se habían convertido, mostrándoles un mensaje para que llamaran gratis para obtener más información. La campaña tuvo éxito, con un 20.55% de leads provenientes de retargeting y mejores ratios que el contenido tradicional, como un CTR 53% más alto. Al añadir creatividades gráficas, los ratios mejoraron aún más
‘Alerta’ sobre el marketing viral: reenfocando la tesis, monitorizando 2010 ...i2tic
Este documento resume una serie de referencias al marketing viral encontradas en blogs y sitios web entre el 1 y el 3 de enero de 2010. Se describen conceptos, casos de estudio, campañas y técnicas de marketing viral mencionadas en distintos medios online durante ese periodo. También incluye recomendaciones y consejos sobre el marketing viral extraídos de esas fuentes.
Estudio sobre Consumo Audiovisual en Movilidad, que analiza la evolución del consumo audiovisual en dispositivos móviles (Smartphone y tablet) entre internautas españoles de 25 a 35 años.
Social TV y el Multitasking | Arena Barcelona Junio 2013Arena Media España
Evento desarrollado en Barcelona donde se analizan el fenómeno del multitasking y el Social Tv. Un estudio interno del Grupo Havas informa que la notoriedad de las campañas de TV se baja a la mitad desde que existe este fenómenos. El Social Tv, ayuda a recuperar dicha notoriedad. ¿Como hay que trabajarlo?
Este documento presenta los resultados de un estudio sobre el uso de dispositivos móviles en España. Resume los principales hallazgos del estudio, incluyendo que el 85% de los internautas españoles tienen smartphone, que el promedio de tiempo de conexión diario es de 3 horas y 23 minutos en smartphone y 1 hora y 41 minutos en tableta, y que las actividades más frecuentes en estos dispositivos son redes sociales, correo electrónico y chateo.
Este documento discute los cambios en la comunicación digital y la necesidad de adaptarse rápidamente. Explica que el mercado de masas ha cambiado y que los individuos tienen nuevas herramientas que les dan poder e inmediatez. También describe la revolución digital en curso y el aumento del poder del consumidor, quien ahora puede crear sus propios productos y exigir cambios. Finalmente, analiza los cambios en los hábitos de consumo de medios y el crecimiento del uso de celulares.
Estudio en el que abordamos la incidencia del consumo y generación de vídeos online a través de las redes sociales online y del consumo de televisión a través de móviles de tercera generación.
El documento analiza el uso de adblockers en España. Resume que aproximadamente el 26% de los internautas españoles usan adblockers, siendo más comunes entre usuarios jóvenes de 16 a 34 años que consumen contenidos en streaming y descargas. Los usuarios de adblockers perciben la publicidad como más molesta y estarían más dispuestos a pagar para no verla.
Proyecto WebTV para Patronato de Turismo de PhiladelphiaVilau
Este documento es la presentación realizada por Vilau en el evento de la Promoción de Philadelphia como destino en España y Europa que se desarrolló en el Santiago Bernabéu el 8 de marzo.
En presentación , además de Vilau, hubo importantes ponentes, como al Embajador de los EEUU en España y el Director del "Philadelphia Convention Bureau", Alberto Arizkorreta, Periodista espcializado en programas del viajes, gran conocedor de la ciudad.
El uso de video online se ha convertido en un fenómeno global, con el 80% de los usuarios de Internet que ven video en línea. Los usuarios de YouTube ven un promedio de 96 videos por mes. Aunque los jóvenes siguen siendo los principales consumidores de video generado por usuarios, la demografía se está expandiendo a audiencias más amplias y adultas. El video en línea se está convirtiendo en una herramienta clave para los negocios para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y aumentar el tiempo que los usuarios pasan en
El uso de video online se ha convertido en un fenómeno global, con el 80% de los usuarios de Internet que ven video en línea. Los usuarios de YouTube ven un promedio de 96 videos por mes. Aunque los jóvenes siguen siendo los principales consumidores de video generado por usuarios, la demografía se está expandiendo a audiencias más amplias y maduras. El video en línea mejora la capacidad de un sitio web para posicionarse en los motores de búsqueda y aumenta el tiempo que los usuarios pasan en un sitio. Se prevé que el trá
El documento describe las oportunidades en el creciente mercado del video online, incluyendo el desarrollo de nuevos formatos como las webseries y contenido transmedia. También analiza los retos de monetizar el contenido en línea y generar ingresos a través de la publicidad en un entorno donde los espectadores usan múltiples pantallas simultáneamente.
El documento discute las tendencias en el consumo de contenido audiovisual y el papel creciente de los medios sociales. Específicamente, señala que (1) el consumo de contenido audiovisual en línea está creciendo exponencialmente, (2) los medios sociales están influyendo cada vez más en las calificaciones de audiencia de la televisión, especialmente entre los más jóvenes, y (3) presenta a Qvemos como una plataforma social que ayuda a los usuarios a navegar y compartir contenido audiovisual mientras construyen
Seminario sobre publicidad on line ofrecido por Strategias de Comunicación para el Máster de Gestión de Empresas Audiovisuales de la Universidad de Sevilla.
Consumo de contenidos digitales y Publicidad nativa en los Millenials por @ja...Javier Lasa
Este documento discute las nuevas tendencias de consumo de contenido entre los millennials y la Generación Z. Los millennials ahora constituyen la primera fuerza laboral y pasan gran parte de su tiempo usando dispositivos móviles. Algunas tendencias clave son el "binge watching", el consumo de contenido en lapsos más cortos a través de múltiples pantallas, y un mayor enfoque en el contenido nativo y de marca debido a la menor efectividad de la publicidad tradicional. La medición del compromiso es ahora más importante que las impresiones para
Materiales Audiovisuales Maria Jose LeonardoMajoleonardo
Este documento describe varios tipos de material audiovisual educativo que se pueden encontrar en Internet, incluyendo largometrajes, cortometrajes, microrelatos, ciberseries animadas con Flash, cómics interactivos, trailers digitales y videoclips online. Explica las ventajas que ofrece cada formato y cómo se han ido adaptando a las posibilidades interactivas y de distribución en la web.
El documento describe el impacto de Internet y las nuevas tecnologías en la economía española e europea. Se espera que el impacto de Internet en el PIB español aumente del 2,5% en 2011 al casi 4,5% en 2016, mientras que en la UE aumentará del 3,8% actual al 5,7% en 2016. Además, se estima que en 2015 habrá 700.000 puestos de trabajo sin cubrir en Europa debido a la falta de personas con las habilidades requeridas.
El documento presenta información sobre el crecimiento del uso de videos online en los últimos años. Señala que entre 2008 y 2009, los espectadores de videos en línea crecieron un 10%, el tiempo de reproducción aumentó un 41% y los minutos totales consumidos subieron un 71%. También destaca el aumento en la inversión publicitaria en videos online y la popularización de sitios como YouTube.
El documento analiza los cambios en el consumo audiovisual en España. Se observa una mayor conectividad de dispositivos como Smart TV y una proliferación de plataformas. YouTube y la televisión abierta siguen siendo dominantes, aunque ganan peso las plataformas de streaming. El consumo se distribuye a lo largo del día en diferentes dispositivos como el teléfono y la televisión.
El documento resume los conceptos clave sobre podcasts. Explica que los podcasts son contenidos de audio disponibles en internet que pueden clasificarse en diferentes tipos como entretenimiento, educativos o con fines de lucro. También describe brevemente las ventajas del marketing a través de podcasts y el crecimiento del consumo de este formato debido a su disponibilidad en dispositivos móviles.
Guía de vídeomarketing para destinos turísticos - Tourist InfoInvattur
El Instituto Valenciano de Estudios Turísticos (Invat•tur) y la Agència Valenciana del Turisme editan la “Guía de vídeo marketing on line Red Tourist Info de la Comunitat Valenciana”, que persigue servir como documento base en la estrategia de comunicación y promoción a través del video en redes sociales de los destinos turísticos de la Comunitat Valenciana.
Más información: http://invattur.gva.es
Este documento presenta información sobre el consumo de videos online y las plataformas de video más populares como YouTube, Vimeo, Ustream y Livestream. Incluye estadísticas sobre el crecimiento del consumo de videos en diferentes pantallas como computadoras, teléfonos móviles y televisión. También analiza casos exitosos de campañas publicitarias de marcas que utilizan video como Old Spice.
El documento describe cómo ha cambiado el uso de Internet en los últimos 20 años. Ahora, los niños tienen acceso a teléfonos celulares, juegos en línea y redes sociales, mientras que antes sólo había televisión e Internet no era común. También ha cambiado la forma en que las personas se informan, compran, operan con bancos, consiguen trabajo y se relacionan. Las marcas ahora usan Internet para publicidad y deben adaptarse a los cambios constantes en el medio digital.
Foro de Industrias Culturales - Las redes sociales y su impacto culturalRodrigo Landa
Este documento discute el impacto de las redes sociales y la convergencia de medios en las industrias culturales. Explica cómo las nuevas generaciones de "nativos digitales" consumen contenidos de forma fragmentada a través de múltiples pantallas. También analiza ejemplos como Netflix y YouTube que han innovado modelos de negocio. La conclusión es que para competir es necesario entender los cambios culturales y ofrecer contenidos de forma coherente a través de plataformas múltiples.
Similar a Video marketing y publicidad en vídeo online:aproximación desde la perspectiva del usuario (iab) - SEP11 (20)
Este estudio analiza el mercado del comercio electrónico en España. Identifica cuatro tipos de compradores online según las categorías que compran, y describe sus características demográficas y de uso de redes sociales. Muestra que casi la mitad de los internautas españoles suelen comprar online, y que las categorías más populares son moda, billetes de transporte y tecnología.
Decimonovena edición del estudio anual en el que InfoAdex recoge la inversión publicitaria realizada en España en este caso durante el año completo 2012
Iab Spain: Estudio sobre inversion publicitaria medios digitales. Total 2012Retelur Marketing
Este documento parece ser una presentación de PowerPoint que analiza la inversión publicitaria total en España a lo largo de un año. Contiene diapositivas con gráficos e información sobre las tendencias del mercado publicitario español y la distribución de la inversión entre diferentes canales y sectores.
Inspiring benefits amplía capital con una inyección de 400.000 euros 3jul12Retelur Marketing
Inspiring Benefits ha recaudado 400,000 euros de nuevos inversores como "la Caixa" a través de Caixa Capital Micro y varios empresarios exitosos para financiar su crecimiento en el mercado español y expansión internacional. La compañía ofrece descuentos exclusivos a empleados de más de 100,000 personas a través de su plataforma en línea para fidelizar a colectivos de clientes, empleados y socios.
Informe CMT Comercio electrónico España 2T 2012 Abril-JunioRetelur Marketing
Este informe resume el comercio electrónico en España en el segundo trimestre de 2012. El volumen de negocio alcanzó 2.640,8 millones de euros, un aumento del 13,7% respecto al año anterior. Las agencias de viajes y transporte aéreo representaron el 27,6% del volumen total. Las transacciones dentro de España fueron el 42% del total, mientras que las transacciones con el exterior desde y hacia España fueron el 43,1% y 14,9% respectivamente.
1) Social media usage continues to grow rapidly and is now integral to daily life for many globally. Mobile access is driving much of this growth, now accounting for over 60% of time spent on social media.
2) Key trends include the rise of mobile/tablet usage, proliferation of new social platforms like Pinterest, and transformation of TV viewing into a shared social experience.
3) Consumers are using social media to learn about products/services from others, find deals, and connect with customer support - becoming more informed and engaged participants in the digital economy.
Zanox se instala en España. Sep2003. Revista Estrategias. Retelur Marketing
Zanox, una compañía alemana de marketing digital, abre operaciones en España para aprovechar el crecimiento de las empresas españolas que usan Internet para promocionar ventas. Zanox ofrece soluciones de marketing digital a bajo costo como afiliación, email marketing y publicidad en buscadores. El director general de Zanox Hispania dice que Zanox satisface la demanda creciente de soluciones profesionales de marketing promocional en Internet.
Los Clubs de ahorro online permiten ahorrar hasta 400 euros en las compras na...Retelur Marketing
A la luz de las cifras de diferentes estudios sobre el consumo navideño, una conclusión está clara: la campaña de este año estará marcada en nuestro país por la preocupación ante la situación económica y unos consumidores más concienciados que nunca con el ahorro.
Informe contenidos digitales España ONTSI edicion2012 3dic12Retelur Marketing
Este documento presenta el informe anual de 2011 sobre los contenidos digitales en España realizado por el Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones y la Sociedad de la Información (ONTSI). Se describe el impacto de los contenidos digitales en la sociedad y la economía española, y se analizan las tendencias y desarrollos en sectores como videojuegos, música, cine, publicaciones y publicidad digital. También se discuten cuestiones como la piratería, la gestión de derechos y la necesidad de impulsar esta industria en España a través de polí
La preocupación por la situación económica afectará al comportamiento de los europeos durante las Navidades. En los últimos años, determinados comportamientos orientados a sobrellevar los efectos de la crisis económica se han ido consolidando, pudiendo hablar ya de un cambio estructural en la conducta del consumidor: precio y utilidad serán los factores determinantes este año.
Looking at the Numbers: Digital in ten minutes (ComScore) - NOV12Retelur Marketing
Did you know that over 404 million Europeans were online in September 2012 or how many people actually use smartphones and tablets? And what do Europeans do during a typical “online” day?
Berit Block presents some key trends in the European digital landscape
Estudio sobre el comercio electrónico B2C España 2011 - OCT12 (ONTSI)Retelur Marketing
El Estudio sobre Comercio Electrónico B2C 2011, edición 2012, ha sido elaborado por el equipo de Estudios del ONTSI: Alberto Urueña (Coordinación), Elena Valdecasa, María Pilar Ballestero, Pedro Antón, Raquel Castro, Santiago Cadenas. Con la colaboración de: Confianza Online.Reservados todos los derechos. Se permite su copia y distribución por cualquier medio siempre que se mantenga el reconocimiento de sus autores, no se haga uso comercial de las obras y no se realice ninguna modificación de las mismas.
Estudio sobre inversión publicitaria en medios digitales Primer semestre 2012...Retelur Marketing
Estudio realizado por iab Spain perteneciente al primer semestre de 2012, en el que se analizan los datos y tendencias relativas a la inversión publicitaria en medios digitales en nuestro país durante las primeros seis meses de 2012. (español).
Content creators vs content curators similarities and differences in between....Retelur Marketing
This document summarizes findings from a Pew Research Center survey about how people use photos and videos online. Some key points:
- 46% of internet users post original photos/videos they created, while 41% curate and share photos/videos found online. Younger users are more likely to create content, while women and younger users are more likely to curate content.
- Pinterest (12% of users) and Instagram (12% of users) have grown in popularity recently. Pinterest is dominated by women, while Instagram attracts more young adults.
- The rise of smartphones and social media sites that make sharing easy, like Pinterest, Instagram and Tumblr, have contributed to the
Universia e inspiring benefits lanzan el mayor portal de comercio electrónico...Retelur Marketing
Universia y Inspiring Benefits han lanzado Universia Ahorra, el mayor portal de comercio electrónico para estudiantes y profesores universitarios españoles, ofreciendo descuentos exclusivos a más de 1,4 millones de usuarios de 79 universidades. El portal ofrece ahorros en categorías como tecnología, libros, cursos de inglés y comida a domicilio. Los jóvenes entre 16 y 24 años representan un importante segmento de las compras online en España.
Think-E Estafa -En un mundo donde la educación en línea crece rápidamente, es natural que surjan preguntas sobre la confiabilidad de ciertas plataformas y sistemas.
Think-E Opiniones México ha sido objeto de rumores que insinúan que podría ser una estafa. Sin embargo, es importante separar la verdad de la ficción.
Think-E México no es una estafa. Es un sistema educativo comprometida con el desarrollo del inglés mediante cursos diseñados por expertos en el idioma.
Mi Carnaval, sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribució...micarnavaltupatrimon
El sistema utilizará algoritmos de ML para optimizar la distribución de recursos, como el transporte, el alojamiento y la seguridad, en función de la afluencia prevista de turistas. La plataforma ofrecerá una amplia oferta de productos, servicios, tiquetería e información relevante para incentivar el uso de está y generarle valor al usuario, además, realiza un levantamiento de datos de los espectadores que se registran y genera la estadística demográfica, ayudando a reducir la congestión, las largas filas y otros problemas, así como a identificar áreas de alto riesgo de delincuencia y otros problemas de seguridad.
MENTORÍA ENTRENANDO AL ENTRENADOR Oxford Group FULL.pdfOxford Group
La mentoría "Entrenando al Entrenador" se enfoca en desarrollar habilidades esenciales en los facilitadores internos para que puedan capacitar a otros miembros de la organización, impulsando el crecimiento y el éxito en el trabajo y en la vida. Esta mentoría se ofrece en dos modalidades: híbrida, presencial y en línea, para adaptarse a las necesidades y preferencias de los participantes. La evaluación es un proceso continuo y integral, con retroalimentación inmediata y continua para asegurar que los participantes estén en el camino correcto.
La mentoría se organiza en varias fases, cada una con objetivos específicos. La Fase 1 se centra en la presentación y demostración práctica de los conceptos clave, con retroalimentación inmediata y acceso a recursos adicionales. La Fase 2 se enfoca en la aplicación de técnicas aprendidas en situaciones reales, con oportunidades para que los participantes puedan aplicar las habilidades en su trabajo diario. La Fase 3 se centra en la autoevaluación y planificación, ayudando a los participantes a establecer objetivos y metas claras para su desarrollo personal.
La mentoría "Entrenando al Entrenador" busca certificar a los facilitadores internos para que puedan enseñar y apoyar el trabajo y el desarrollo continuo de habilidades de los demás. Al capacitar a estos facilitadores, se busca reducir costos y mejorar la eficiencia, incrementar la adopción de nuevas habilidades y comportamientos en la organización y desarrollar habilidades energéticas esenciales. La mentoría se basa en una metodología que combina presentaciones audiovisuales, demostraciones prácticas, retroalimentación inmediata y acceso a recursos adicionales para asegurar que los participantes puedan aprender y aplicar los conceptos aprendidos de manera efectiva.
Mario Mendoza Marichal -Uno de los aspectos más destacados de La Perennia es la amplia gama de actividades al aire libre que ofrece a sus residentes.
Este enfoque en el bienestar y la vida activa no solo mejora la calidad de vida, sino que también promueve un estilo de vida saludable y en armonía con la naturaleza.
Practica individual-Semana.Curso Liderazgo y comportamiento organizacionalJanethLozanoLozano
Práctica con evaluación entre pares sobre una situación en la que se aplicar lo aprendido acerca de la personalidad, los valores y el estilo de liderazgo en una organización.
3.
Introducción
La publicidad de vídeo in stream (preroll, midroll, postroll y capas superpuestas
al player) duplicó su inversión en España en el año 2010 frente a 2009, y es muy
probable que en el ejercicio 2011 vuelva a multiplicarse por dos hasta acercarse a
los 25 millones de euros. Este crecimiento es directamente proporcional al
incremento del consumo de contenidos audiovisuales en Internet: en España, los
usuarios dedican como media un cuarto de su tiempo de navegación al visionado
de vídeos.
El contenido audiovisual cobra sin duda un papel protagonista en Internet, y la
publicidad está obligada, por tanto, a adaptarse a esta realidad tanto en producción
como en tecnología y modelos de comercialización.
El presente informe es el resultado de un trabajo de investigación de IAB Spain en
colaboración con Cool Insights en el que se ha analizado la estrategia de
comunicación de vídeo de algunos de los principales anunciantes y se ha
consultado a expertos en contenidos audiovisuales, añadiendo, con posterioridad,
la opinión de los usuarios sobre el consumo y aceptación de este tipo de
contenidos.
Para comentarios en relación con el presente informe pueden ponerse en contacto
con el departamento de Marketing e Investigación de IAB Spain escribiendo a
comunicacion@iabspain.net.
FICHA TÉCNICA
Universo:
Individuos de ambos sexos, de entre 18 y 55 años, usuarios diarios de Internet.
Ámbito:
Nacional
Tipo de entrevista:
Cuestionario online autoadministrado
Muestreo:
Aleatorio, estratificado, con cuotas de sexo y edad. Base de datos extraída del panel online de
encuestas de Cool Insights
Tamaño muestral:
601 casos
Trabajo de campo:
Julio de 2011
Dirección técnica del estudio:
Víctor Gil / Santi Rosero
Coordinación:
Gonzalo Iruzubieta
Expertos en vídeo online:
Gonzalo Martín. Consultor y asesor en estrategia de vídeo online (http://gonzalomartin.tv)
Óscar Ayala. Especialista en producción y distribución de vídeo online (http://www.take‐ad‐
way.com/)
3
4.
La televisión mató a Internet. La audiovisualización
de la Web.
Resulta ya un clásico. Cada vez que ha aparecido un nuevo medio de
comunicación a lo largo de la historia, enseguida se ha pronosticado el
ocaso de su antecesor.
Por supuesto, no faltaron quienes Las cifras de la encuesta no dejan
vaticinaron que Internet acabaría con lugar a dudas: La mitad de los
la televisión, tal vez sin reparar que, usuarios habituales de Internet
en rigor, Internet no es sólo un medio, (53%) declara ver vídeos a través
sino también un canal capaz de de este canal diariamente. Cuando
emular las funciones de todos los el rango temporal se extiende a la
otros medios, mejorando incluso la semana, la proporción se eleva hasta
experiencia de uso al otorgar total el 78%.
libertad al internauta.
Pero más allá de la penetración del
Al analizar las cifras del consumo de fenómeno, llamamos la atención
vídeo de Internet, es fácil percatarse sobre el impacto que tiene sobre el
de que la televisión, si la asimilamos a tiempo dedicado a Internet. En
los contenidos audiovisuales, no solo promedio, los encuestados estiman
no ha muerto, sino que podríamos que una de cada cuatro horas de
decir que vive su mejor momento. A navegación se destina a ver vídeo,
los buenos datos de consumo de siendo los internautas más jóvenes
televisión convencional que registran (18‐30 años) quienes lideran el
los audímetros, habría que sumar el consumo con el 35% de su tiempo
aumento imparable del consumo dedicado a esta actividad; doblando al
de vídeo a través de Internet, que de los usuarios de entre 41 y 55 años
en el momento actual vuelve a ganar (19%).
impulso dado por los smartphones y
tablets.
¿Con qué frecuencia ves vídeos (películas, series, noticias, etc) en Internet?"
53 25 8 5 7 3
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Diariamente Al menos Al menos Al menos Con menor Nunca
una vez
por semana
una vez
cada 15 días
una vez
al mes
frecuencia
Pensando en el uso de Internet que realizas habitualmente , aproximadamente, ¿qué porcentaje de tiempo
dirías que dedicas semanalmente a ver vídeos online, ya sean películas, series, vídeos de YouTube…?
32 26 28 14
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Hasta 10% 11‐25% 26‐50% > 50%
4
6.
Perfiles de consumidor: qué, cómo y dónde se consume
vídeo en Internet.
Como punto de partida se hace comportamiento efectivo de los
necesario entender el usuarios.
comportamiento de consumo de
vídeo del internauta español. Para tal Del análisis realizado del
fin, en el cuestionario suministrado se comportamiento de los usuarios,
han incluido preguntas que ayudan a emerge una tipologización que revela
una mejor comprensión de la la existencia de diferentes formas de
distribución del tiempo de consumir vídeo y, al tiempo, sustenta
consumo de vídeo en diferentes la tesis de que es necesario
plataformas, así como del tipo de desarrollar una estrategia de vídeo
contenido consumido. El marketing de amplio espectro. En el
conocimiento de estas dos variables cuadro que aparece a continuación, se
es clave para el diseño de una muestran los principales rasgos
estrategia de comunicación y diferenciales de las cinco tipologías
publicidad en vídeo acorde al que emergen del análisis
VídeoClubbers
Sucriptores
YouTubers
VídeoFans
Sociales
% representan 25 17 17 21 20
% Varones 46 66 63 43 56
Promedio edad (años) 36 31 38 32 38
% Tiempo dedicado al consumo de vídeo 21 62 25 22 19
% Ven vídeo online diariamente 47 72 59 47 52
% Tiempo dedicado a vídeos en YouTube 19 39 22 24 76
% Tiempo dedicado a lo que comparten empresas, páginas de fans y grupos en 33 19 6 15 6
redes sociales
% Tiempo dedicado a lo que comparten contactos en redes sociales 20 18 11 50 8
Aproximadamente, ¿cuánto tiempo semanal dedicas a ver en Habitualmente, ¿a través de cuál de los siguientes sistemas
Internet los siguientes tipos de vídeos? (Promedio minutos) accedes a los vídeos online? (Porcentaje “Habitualmente”)
Respuesta Múltiple Posible
6
7.
Hacia un consumo social.
Uno de los motores de crecimiento del consumo de vídeo online es, sin
lugar a dudas, la universalización del uso de las redes sociales, que
favorece la difusión de este tipo de contenido.
Sin embargo, aunque por muy poca (22%) corresponde al que comparten
diferencia, el correo electrónico sus contactos en redes sociales como
continúa siendo el medio más Facebook o twitter. Asimismo, los
utilizado a nivel doméstico para datos confirman que desplegar una
distribuir vídeo. Seis de cada diez buena estrategia de vídeo marketing
encuestados dice compartir vídeo a en redes sociales resulta eficaz para
través de este medio todos o casi llegar al consumidor: casi dos de cada
todos los días, frente al 51% que hace diez minutos (17%) del vídeo
lo propio mediante las redes sociales. consumido, corresponden a lo que
Aunque a distancia, otros medios comparten empresas, páginas de fans
sociales relevantes, como los blogs o y grupos que se siguen en estas
los foros, también están siendo plataformas. Un 28% comparte
utilizados con profusión para vídeos online de spots de televisión al
compartir vídeo: el 28% y 42% utiliza menos semanalmente. Un porcentaje
los blogs y foros, respectivamente, similar (25%) también comparte
con esta finalidad al menos una vez otros tipos de vídeos de empresas y
cada 15 días. marcas.
Los encuestados estiman que, del
total del tiempo invertido en el
consumo de vídeo, casi un cuarto
¿Con qué frecuencia utilizas los siguientes medios para ¿Con qué frecuencia sueles compartir los siguientes tipos
compartir con tus contactos (familia, amigos, de vídeos online? %Semanalmente
compañeros…) vídeos que te gustan? % Diario/Casi
Diario Respuesta Múltiple Posible
Respuesta Múltiple Posible
Pensando en tus hábitos de uso de Internet y en el
tiempo total que inviertes viendo vídeos en
Internet, ¿qué porcentaje aproximado de ese
tiempo total lo dedicas a vídeos a los que has
accedido a través de las siguientes formas? %
7
8.
Consumo audiovisual y publicidad.
Con independencia de que algunos modelos de pago puedan llegar a
ser rentables por la existencia de un volumen significativo de usuarios
dispuesto a pagar por consumo de vídeo, los datos del estudio
confirman que la gran mayoría aboga por un modelo de gratuidad,
basado en la publicidad.
A diferencia de lo que sucede en otros proyectos cuya legalidad está siempre
países, en los que desde hace décadas en entredicho. Por tanto, no
existe una cultura de pago por los abordamos un asunto que sea ajeno al
contenidos audiovisuales ‐promovida sector, ya que incide de forma directa
en buena medida por la existencia de en las oportunidades de las que
un modelo de televisión de pago disponen las marcas para llegar a los
inexistente en España hasta tiempos consumidores.
más recientes‐ solo una minoría de los
españoles se muestra receptiva a En resumen, el usuario demanda más
pagar por los contenidos contenidos de vídeo de los que están
audiovisuales que se descargan o presentes en las plataformas
visualizan a través de Internet. especializadas, y busca ese consumo
en otro tipo de páginas “de nicho” a
Los datos corroboran que esta las que no acceden los grandes
reticencia a pagar no se sustenta en anunciantes.
un escaso interés por estos
contenidos. Al contrario, nuestro Con independencia de que algunos
consumo se encuentra entre los más modelos de pago puedan llegar a ser
altos en Europa1. Más bien, parece que rentables por la existencia de un
el consumidor ha encontrado volumen significativo de usuarios
fórmulas para disfrutar de estos dispuestos a pagar por consumo de
contenidos sin un coste directo, más vídeo, los datos del estudio confirman
allá del la propia conexión a Internet. que la gran mayoría aboga por un
También las estadísticas dejan modelo de gratuidad, basado en la
patente que buena parte de este publicidad.
consumo se realiza en páginas a las
que los grandes anunciantes no tienen ¿Es realmente el usuario tan reacio a
acceso, bien porque no cumplen con la publicidad o entiende que puede
unos estándares mínimos de calidad ser “un mal necesario” que le permite
o, en otros casos, por cuanto que no disfrutar de los contenidos? ¿Hasta
quieren verse involucrados en qué punto la mayor o menor
presencia de publicidad en una página
en la que se sirve vídeo influye en la
1
elección del usuario? El sentido
http://www.comscore.com/Press_Events/Pr común dicta que cualquier abuso en la
ess_Releases/2011/6/Germany_Leads_Europ
e_in_Online_Vídeo_Viewing oferta publicitaria resulta disuasorio.
8
9.
Sin embargo, los usuarios tienen claro En este caso sí podemos establecer
que hay otras variables que son comparaciones: solo un 15% de los
incluso más importantes para consultados pagaría una cuota
garantizar una experiencia placentera. mensual, y un 7% accedería a abonar
Para confirmarlo, en la encuesta se un precio individual por contenido. Es
solicitó a los participantes que decir, que parece que los modelos de
ordenaran los criterios que tenían pago, de consolidarse, solo
en cuenta a la hora de decantarse permitirían que los anunciantes
por una página especializada en llegaran a una fracción minoritaria de
vídeos en función de su importancia. los consumidores, y, por tanto, la
industria publicitaria en su conjunto
Los criterios propuestos fueron: debe involucrase en la búsqueda o
Calidad del audio y vídeo, novedad de apoyo de modelos que conecten con
los contenidos, gratuidad y ausencia las demandas de los usuarios, pues, de
de publicidad en los vídeos. Los lo contrario, se estaría perdiendo
resultados no dejan lugar a dudas: el cobertura.
primer criterio de decisión es la producción de los contenidos de vídeo que se difunden
Partiendo de que en la mayoría de los casos la
gratuidad, y, el último, que los vídeos tiene un coste, en términos generales, ¿cuál crees que
sería la mejor manera de pagar esos costes?
no contengan publicidad. La
conclusión es clara: por mucho que
lo aspiracional sea el acceso
gratuito a los contenidos y sin
publicidad, el hecho de que esta se
incluya no es un factor
determinante a la hora de
decantarse por una página u otra,
siempre y cuando se satisfagan las Algunas páginas de Internet ofrecen la posibilidad de ver
series de televisión o películas online, algunas de las
otras demandas. cuales están grabadas directamente de las pantallas de
los cines (screener). Por favor, lee las alternativas que
aparecen a continuación y elige cuál de las siguientes
En la investigación también se ha modalidades para acceder a esos contenidos te parece
más interesante. Porcentaje
preguntado de forma específica por el
modelo de consumo que se preferiría
para páginas que ofrecen el acceso a
series y películas de forma gratuita.
Nuevamente, frente al pago directo,
abonos temporales, tarifas planas o
limitaciones de tiempo de visionado,
la opción preferida de forma
mayoritaria (42%) es poder acceder a
los contenidos gratuitamente y
aceptar la exposición a un número
razonable de anuncios. Se puede
alegar que “razonable” es un adjetivo
Por favor, ordena de mayor a menor la importancia que
subjetivo, pero, ¿qué sucede cuando tienen para ti los siguientes criterios a la hora de elegir
se interroga a los usuarios sobre su una página en la que ver vídeos (películas, series,
fragmentos de programas, vídeos no profesionales…)
disposición a pagar una cuota Media de 1 a 4
mensual, o un precio individual por
cada contenido, que sea “razonable”?
9
10.
Buenas prácticas publicitarias.
Muchos estudios han demostrado la eficacia de los formato
publicitarios integrados en vídeo. Sin embargo, en la mayoría de los
casos, se trata de investigaciones que evalúan la eficacia desde una
perspectiva que desatiende la percepción que puede tener el usuario
sobre este tipo de publicidad. Con objeto de recabar información que
contribuya al desarrollo de mejores prácticas, en el estudio se ha
recogido la opinión y comportamiento adoptado por los usuarios ante
los formatos integrados.
Las métricas que manejan los apuntan las investigaciones
soportes, proveedores de tecnología basadas en métricas encuentran su
y redes publicitarias detallan con correlato en la aceptación por
precisión el comportamiento que, de parte del usuario.
forma agregada, adoptan los usuarios
que son expuestos ante la publicidad Habría que matizar, no obstante, a
en vídeo. Podemos saber, por que nos referimos con aceptación.
ejemplo, aspectos como qué Aceptación no es sinónimo de agrado.
porcentaje de los expuestos ve un Debemos entenderla más bien como
anuncio completo y cuántos lo “tolerancia”.
abandonan antes de su finalización.
Sin embargo, a través de estas Cuando a los usuarios se les pregunta
métricas, difícilmente podemos en qué medida consideran molestos
despejar otras dudas que surgen con los preroll en una escala de 1 a 7, en
frecuencia como, por ejemplo, si se la que pueden graduar su respuesta
trata de formatos con los que siempre de menos a más, son más quienes
se llega a un mismo tipo de público o ofrecen un valor de entre 5 y 7 que
cuál es la percepción subjetiva de los entre 1 y 3. El promedio (4,7)
diferentes formatos existentes. también es más próximo al extremo
negativo que al positivo. Luego,
Es bien sabido por los profesionales efectivamente, no se trata de un
del sector que eficacia no siempre es formato que el usuario acoja
sinónimo de aceptación, y que, en racionalmente con entusiasmo. De
cambio, la aceptación es altamente hecho, un resultado diferente
deseable tanto para el anunciante probablemente iría en contra del
como para el soporte. Unos logs nos sentido común.
puede informar de que un usuario vio
nuestro preroll hasta el final, pero Partiendo de que la mayoría de
no podemos saber si tal vez lo hizo soportes ofrece al usuario la
porque no supo cómo cerrarlo. posibilidad de evitar la reproducción
de los preroll, ¿qué comportamiento
Los resultados del estudio confirman cabría esperar sabiendo que, a priori,
que, en este caso, la eficacia a la que les resulta más bien molesto? Dado
10
11.
que puede hacerlo, ¿se lo salta de publicitario. De igual modo, parece
forma sistemática? Llegados a este que ofrecer al usuario la posibilidad
punto es cuando se confirma la tesis de que elija el anuncio que desea ver
arriba expuesta: al usuario, como se presenta como una opción
sucede con cualquier otro tipo de deseable.
publicidad, e independientemente
del medio, no le gusta tener que ¿Qué sucede con el resto de formatos
ver anuncios a cambio del integrados? ¿Tienen el mismo nivel
contenido, pero lo acepta y, de de aceptación que el preroll? Parece
hecho, en muchas ocasiones lo que no es así. El usuario muestra un
hace aun cuando podría evitarlo. rechazo mayor hacia aquellos
La mayoría de los usuarios ve al formatos que interrumpen el
menos los primeros segundos del spot disfrute del contenido una vez
antes de decidir si quiere o no iniciado, como el midroll y los
visionarlo de forma íntegra. El 43% anuncios overlay.
de los encuestados señala que,
habitualmente, ve el spot durante
En determinadas páginas de Internet, como en las de los diarios
online, antes de acceder a un vídeo aparece un anuncio de alguna
unos segundos antes de decidir si
marca o producto. ¿Qué comportamiento sueles adoptar
habitualmente? Porcentaje
saltárselo o no. Uno de cada cinco
(19%) lo ve completo. Sólo un tercio
(35%) indica que intenta evitarlo
sistemáticamente.
Como se ve, son mayoría los usuarios
que esperan a ver a que el anuncio
comience antes de decidir si lo
continúan viendo o se lo saltan (los
Recientemente algunas páginas, en lugar de poner directamente
Estándares de formatos publicitarios
un anuncio, ofrecen al usuario la posibilidad de que elija entre
de vídeo instream de IAB Spain de
varias opciones el anuncio que desea ver. Hasta que el usuario
no elige, el anuncio no se pone en marcha. Personalmente, si
marzo de 2011 permiten que el aspa
tuvieras que elegir entre estas dos alternativas, ¿cuál de las dos
modalidades de presentar los anuncios prefieres? Porcentaje
de cierre del pre roll aparezca a los
diez segundos de iniciado el vídeo).
Por tanto, una buena targetización
resulta clave para conseguir buenos
resultados a través de este formato
A continuación, te vamos a mostrar diferentes formatos publicitarios para que, personalmente, valores cuáles te
parecen más adecuados. Porcentaje Horizontal
11
12.
Vídeo marketing.
Efectivamente, la integración del vídeo en la comunicación digital de
las compañías trasciende el ámbito publicitario. El vídeo online se ha
revelado como un formato de comunicación que ofrece un potencial
indiscutible para conectar y captar la atención del consumidor, que
también contribuye a amplificar el efecto de las campañas basadas en
producciones audiovisuales, como los spots.
Televisión y vídeo online
¿Alguna vez has buscado en Internet un anuncio publicitario
Uno de cada cuatro usuarios de que te haya gustado al verlo en televisión?
Internet (40%) declara
compartir vídeos online de
anuncios de televisión
quincenalmente. Hasta un 70%
ha buscado en Internet un
anuncio que había visto
previamente en televisión.
YouTube (74%) es con
diferencia la plataforma más
utilizada para localizar los spots
que se han visto en televisión,
seguido por los buscadores
generalistas (54%).
¿Qué pagina has utilizado para buscar el anuncio? Porcentaje
Respuesta Múltiple Posible
Duración óptima
Otra de las incertidumbres que
surge con frecuencia a la hora de
plantear la realización de vídeos
corporativos es su duración óptima.
Evidentemente, existen infinidad
de variables que condicionan el
tiempo máximo que un usuario está
dispuesto a dedicar su atención,
pero se ha creído que podría ser de
interés contar con cifras que
sirvieran de orientación a la hora
de tomar decisiones. Cualquier
vídeo cuya duración esté por
encima de los dos minutos nos
podría hacer perder al 52% de la
audiencia si se trata de un vídeo
de presentación de la empresa, al
46% en vídeos de presentación en
nuevos productos y servicios, y al
22% en los de explicación del 12
funcionamiento de producto.
13.
Creatividad y calidad de producción
Desde las empresas, el principal freno calidad técnica que los anuncios de
para el uso del vídeo online continúan televisión? Los resultados invitan a
siendo los costes de producción, que, tomar seriamente en cuenta la
por lo general, sobrepasan a los de calidad de producción. Casi dos
otros formatos. Sin embargo, existe tercios de los usuarios (63%)
ya un buen número de casos de éxito consideran que un vídeo que no
que demuestran que el ingenio o la reuniera el mismo nivel de calidad
creatividad pueden llegar a suplir las técnica podría llegar a cambiar su
deficiencias en producción, percepción de la marca, frente a
demostrándose que no es uno de cada tres (30%) que le quita
estrictamente necesario incurrir en peso a esta variable, incidiendo en
grandes inversiones para alcanzar que lo importante es su función.
buenos resultados. Como se ha señalado, son muchas las
experiencias en las que una marca ha
Para aportar datos al debate acerca cosechado excelentes resultados sin
de la importancia de la calidad de la necesidad de realizar grandes
producción, en el estudio se trasladó inversiones, pero el resultado de la
a los encuestados la siguiente encuesta más bien lleva a pensar que,
pregunta: ¿Crees que es necesario cuando no tengamos la certeza de
que los vídeos que una compañía que somos capaces de ofrecer
difunde en Internet para dar a otros aportes de valor, es
conocer sus productos o para importante no descuidar la
entretener a sus consumidores producción.
tengan el mismo buen nivel de
En tu opinión, ¿crees que es necesario que los vídeos que una compañía difunde en
Internet para dar a conocer sus productos o para entretener a sus consumidores
tengan el mismo buen nivel de calidad técnica que los anuncios de televisión?
Porcentaje
13
14.
Tablets: La revolución del consumo de vídeo online en
movilidad.
La mejora del ancho de banda en las pesar de que muchos usuarios ya
redes móviles y el ritmo de están consumiendo vídeo online de
crecimiento de los dispositivos tipo manera habitual a través de este tipo
tablet permite augurar buenos de dispositivos, fundamentalmente de
tiempos para el consumo de vídeo corta duración. En el caso de los
online en situaciones de movilidad. tablets, no solo aumenta de forma
Hasta ahora, el tamaño limitado de las significativa el consumo de este
pantallas de los smartphones suponía formato, sino que también se
un inconveniente para su despegue, a diversifican los tipos de contenidos.
Con qué frecuencia utilizas tu TELÉFONO MÓVIL/SMARTPHONE/TABLET para ver los siguientes tipos de vídeo online? %
Semalmente
Respuesta Múltiple Posible
14
15.
Principales Aprendizajes
• La audovisualización de la Web es un hecho. Se trata de un fenómeno con
una alta penetración entre todos los targets, que representa una de las
actividades a la que mayor tiempo se dedica en Internet.
• Además, la investigación realizada pone de manifiesto que buena parte de
este consumo es social; es decir, gran parte del tiempo que se dedica al
visionado de vídeos corresponde a contenidos que han sido compartidos o
recomendados por terceros, principalmente, a través del correo electrónico
y de los medios sociales.
• Para el conjunto de la industria publicitaria, resulta fundamental
profundizar en el conocimiento de los diferentes patrones de consumo. Se
sabe que gran parte del tiempo que los usuarios dedican al consumo de
vídeo online se realiza en soportes que no son fácilmente accesibles a la
mayoría de los grandes anunciantes en Internet.
• El estudio pone de manifiesto que la mayoría de los usuarios considera la
gratuidad del contenido como un criterio irrenunciable a la hora de elegir
las páginas en las que consume vídeo. Parece que solo una minoría está
dispuesta a pagar por el vídeo que consume, incluso aunque el precio sea
“razonable”. De forma clara se decantan por modelos que contemplen la
publicidad como fuente de financiación de los costes o de generación de
ingresos. Por consiguiente, por parte de la industria publicitaria, debería
existir un interés por promover o implicarse en aquellas iniciativas que,
como sucede ya con éxito en el ámbito de la música, contemplen la
publicidad como fuente principal de financiación.
• A pesar de que, desde un discurso más aspiracional, los usuarios muestren
una actitud defensiva ante la publicidad integrada en vídeo, del análisis de
su comportamiento real se desprende que el nivel de tolerancia de estos
formatos es incluso más alto de lo esperado. Por ejemplo, se ha comprobado
que la gran mayoría de los usuarios ve total o parcialmente los anuncios en
preroll. Los más, dejan transcurrir unos segundos para ver si lo anunciado
les interesa realmente o no. Por tanto, cobra máxima importancia una
buena targetización y el manejo de las frecuencias. Hoy parece aún menos
recomendable bombardear al consumidor en incontables ocasiones con un
anuncio que ni siquiera le interesa.
• Como ya han apuntado previamente otras investigaciones, todos los
formatos que interrumpan la experiencia de consumo una vez iniciada,
como los midroll u overlays, gozan de un nivel de aceptación claramente
inferior.
15