http://webmarketinglatino.com/charla-estrategias-marketing-google/ Charla para conocer las herramientas de google para promocionar tus productos y servicos

2. ¿Lo atropella la tecnología?
La mayoría hemos pasado por situaciones parecidas
Nadie nace aprendido.
¡ relájese y abra su mente !

3. Cambie su mentalidad
Olvídese de estas frases:
• Es que a mí no me entra
• Me entra pero no me sale
• Yo soy muy tapado
• Eso es solo para ingenieros
• Loro viejo no aprende a hablar

4. ¿Ya está en internet?
• Como ha sido la experiencia
• Como lo está haciendo
• Cuanto ha invertido
• Cuantos clientes ha conseguido
• Como ha sido el resultado

5. No está, pero quiere y no sabe como hacerlo
Hágase estas preguntas
1. Como lo va a hacer?
2. Quien lo va a hacer?
3. Por cuanto tiempo?
4. Cuanto está dispuesto a invertir?

6. Y usted para que quiere estar en internet
¿?
1. Para que lo conozcan y volverse famoso
2. Vender más
3. Conseguir clientes
4. Hacer que conozcan su marca

7. A tener muy en cuenta
Es un proceso,
no un evento
Usted solo, no va a lograr

8. Tenga paciencia
Sin afanes

9. No basta con tener un sitio web, una página Facebook y
sentarse a esperar resultados
Hay que darles muuucha visibilidad

10. ¡ Hay que meterse la mano al bolsillo !
su proyecto en internet no le va a costar $80,000
¿Cuanto vale su tiempo? Presupueste tiempo y dinero
Capacítese o contrate a un experto para que le ahorre tiempo dinero
Duele o preocupa?

11. Estrategias de marketing con Google

12. SEM: Search Engine Marketing
SEO: Search Engine Optimization
Marketing local

13. La herramienta de publicidad de google
Permite que los clientes vean anuncios de su empresa mientras buscan en Google lo que ofrece.
Además, sólo se le cobrará cuando hagan clic en su anuncio para visitar su sitio web o llamarlo.
RemarketingMarketing local Mobile marketing Video marketing

14. Redes de publicidad de google
La Red de Display es un conjunto de sitios web, incluidos los sitios web
específicos de Google (como Google Finance, Gmail, Blogger y YouTube), que
muestra los anuncios de AdWords. Además, esta red incluye aplicaciones y sitios
para celulares.
Llega al 90% de los usuarios de Internet en todo el mundo y cuenta con más de
dos millones de sitios de editores, como nytimes.com y weather.com (Fuente:
Comscore 2013)
Incluye la Búsqueda de Google, otros sitios de Google como Maps y Shopping, y
cientos de sitios web asociados de búsqueda que no pertenecen a Google y que
publican anuncios de AdWords que coinciden con los resultados de la búsqueda.
Mostrar anuncios de texto junto a los resultados de la búsqueda de Google.
Llegar a clientes que buscan activamente el producto o servicio específico que
ofrece.

15. ¿Donde aparecen los anuncios?
En equipos de escritorio y portátiles En tabletas y teléfonos inteligentes

16. Red de búsqueda
equipos de escritorio y portátiles
Red de búsqueda
tabletas y teléfonos inteligentes
¿Donde aparecen los anuncios?
Tipos de anuncio:
Anuncios de texto.
Para respuesta directa

17. ¿Donde aparecen los anuncios?
En google maps

18. ¿Donde aparecen los anuncios?
Red de Display
Tipos de anuncio:
Anuncios gráficos
Para reconocimiento de marca
Remarketing

19. ¿Donde aparecen los anuncios?
Red de Display:

21. ¿Donde aparecen los anuncios?

22. Remarketing de video

23. Anuncios superpuestos

25. Casos reales: 577 vistas orgánicas a los 4 videos en 2 semanas

27. Con una cuenta de Google podemos tener (entre otros):

28. Si no lo visitan, no paga.
Sólo paga cuando alguien hace clic en su anuncio para visitar su sitio web o lo llama. Es decir, cuando su publicidad es exitosa.
Medible, eficaz y flexible
Google AdWords muestra cuántas personas ven su anuncio y qué porcentaje hace clic para visitar su sitio web o llamarlo. Con las herramientas de
seguimiento, incluso puede ver las ventas reales que genera su sitio web como resultado directo de sus anuncios.
Información valiosa a toda hora
Puede ver el rendimiento de sus anuncios en cualquier momento al acceder a su cuenta de Google AdWords.
Pausar, comenzar, detener, probar
Puede realizar ajustes en sus anuncios, probar términos de búsqueda nuevos, detener la campaña y reanudarla cuando lo desee de forma
gratuita. Todo con Google AdWords.
Alcance local o global
Oriente sus anuncios a clientes en determinados países, regiones o ciudades, o a una distancia específica de su empresa.
Ventajas de Google AdWords

29. Anuncios de texto
Cual llama la atención?
Cual cuesta más?
La gran ventaja: Todos jugamos igual

30. • Sitio web
• Pagina de aterrizaje (Landing page)
• Pagina de facebook
• Teléfono
• Página en Google+
¿Qué necesitamos para hacer campañas?

31. ¿Cómo se paga Google AdWords?

32. Recomendaciones antes de crear una cuenta
1. Haga una lista de sus objetivos de marketing (lo que desea
conseguir)
2. Determine sus presupuestos, preferiblemente uno para cada
objetivo
3. Establezca la organización de su cuenta, (campañas, grupos
de anuncios, palabras clave) basado en la estructura de su
sitio web
4. Defina si es necesario diseñar paginas de aterrizaje
adicionales

33. Limites de su cuenta de AdWords
• 10.000 campañas (incluidas campañas activas y detenidas),
• 20.000 grupos de anuncios por campaña,
• 20.000 elementos de orientación individuales por grupo de anuncios (por
ejemplo, palabras clave, ubicaciones, listas de público y orientaciones de
producto),
• 300 anuncios gráficos en cada grupo de anuncios (incluidos los anuncios con
imágenes),
• 4 millones de anuncios activos o detenidos por cuenta,
• 5 millones de elementos de orientación individuales por cuenta (por ejemplo,
palabras clave, ubicaciones, listas de público y orientaciones de producto),
• 10.000 orientaciones geográficas (orientadas y excluidas) por campaña,
incluidos hasta 500 objetivos de orientación por proximidad por campaña,
• 100.000 extensiones de anuncio heredadas activas por cuenta

34. Primer nivel
Segundo nivel
Tercer nivel

35. Abrir la cuenta de Google AdWords

36. Abrir la cuenta de Google AdWords
Si ingresa por éste enlace podrá
configurar la campaña completa
antes de pagar. (Recomendado)
Alerta
Si ingresa por éste enlace solo puede
hacer una configuración básica,
editar un anuncio y luego debe pagar
para poder continuar con la
configuración avanzada

37. Sus datos de correo, país, moneda

38. Puede tomar cualquiera de estas opciones

39. Configurar la facturación
Elegir el país de facturación
NOTA: No es obligatorio configurar la facturación desde el inicio.
éste paso se puede realizar al momento de configurar
la cuenta o al terminar de diseñar sus anuncios

40. Datos de la empresa o persona a quien se factura

41. ¿Como pagamos?
Se tiene más control
Actualmente desde Colombia
solo se puede pagar con
tarjeta de crédito
A algunas agencias que cumplen con ciertos requisitos , Google les factura cada 30 días

42. Las palabras clave (Key Words)
Objetivos:
1. Comprender el concepto
2. Diferenciar entre Palabras clave vs consultas
3. Conocer los tipos de palabras clave
4. Listas de palabras clave: investigación, planeación,
organización

43. Que son palabras clave?
• Son palabras que elegimos dentro de AdWords para que
concuerden con las consultas de los usuarios y Google les
muestre nuestros anuncios en sus paginas de resultados.
• Las palabras clave no tiene que ser “una sola palabra” pueden
ser también “frases” de 2 o más palabras.

44. Diferencia entre palabras clave y consultas
Consultas son las palabras que el usuario introduce en la caja de
búsqueda de Google para solicitar información.
• “Los términos de búsqueda son los pensamientos el usuario
puestos en palabras” .
• Por lo tanto, los usuarios se comunican con los motores de
búsqueda con palabras

45. Tipos de concordancia de palabras clave
No tener éste concepto BIEN claro, le puede costar un ojo de la cara

46. 3 pasos para tener éxito con las listas de palabras clave
¿ Que es? Objetivo Herramientas a usar
Investigación • Entender la industria
• Método para pensar
en campañas o grupos
de anuncios
• Volumen aproximado de
la industria
• Análisis de costos( CPC
aprox)
• Comprender como buscan
las personas sus
producto/servicios
• Google Keyword Planner
• Sugerencias de Google
• Búsquedas relacionadas
de Google
• Preguntar a las personas
Planeación • Planear estrategia
oferta max CPC
• Amplias/concretas
• Como debería
comenzar
• Determinar palabras con
alto/bajo intención de
compra
• Conocer la competencia
• Planear el contenido
según las palabras clave
Amplias: páginas con
contenido educativo
Concretas: Paginas de ventas,
de producto
Google Keywod Planner
Serps.com
Excel
Google Docs
Organización • Organizar las palabras
por temas /grupos
• Máximo 10 por grupo
• Nivel del embudo
• Relevancia
• Intencion decompra
• Basado en
necesidades
• Palabras de accion
• Excel
• Hojas de calculo de
Google
• Sentido común
• notas

47. Investigación de palabras clave
1. Sugerencias de Google: dentro de adwords y en la búsqueda
2. Sitios web propios/competencia: menú, productos, servicios.
3. Planificador de palabras clave de Google/otras herramientas
4. Búsquedas relacionadas de Google: abajo de los resultados de búsqueda
5. Preguntar a los amigos, familiares, vecinos: nuevas ideas

48. Planeación de palabras clave
Tipo de consulta (búsqueda) pensamiento del usuario Ejemplo de consulta
Repuesta a una pregunta Basados en un problema Estrategias para aumentar las
ventas, conseguir nuevos clientes
Una pregunta Directa/explicita Como conseguir nuevos clientes
Como vender ropa por internet
Donde comprar…
Precios de… cuanto cuesta
Descripción de un problema Basado en síntomas Tengo pocas ventas,
estoy perdiendo clientes
Descripción de la causa Basado en síntomas Perdida de clientes
Preguntas informativas No nos conoce/desinformado Que es Google adwords?
Que es marketing digital?
Marca/producto/Referencia/
partes
Nos conoce/informado experto google adwords cali
Agencia de marketing digiatal en
cali
“Los términos de búsqueda son los pensamientos el usuario
puestos en palabras” .
Por lo tanto, los usuarios se comunican con los motores
búsqueda con palabras

49. TIP: haga primero una investigación de palabras clave , anotando la competencia, # de búsquedas al mes y
CPC aproximado. Puede ser a mano o en excel
Planificador de palabras clave
1
2
3

50. Ideas de palabras clave

52. Cuantas palabras clave por grupo de anuncios?
De 5 a 10 máximo
Sugerencia

53. Que es una campaña?
• Es un conjunto de grupos de anuncios (anuncios, palabras clave y ofertas) que
comparten un presupuesto, una orientación geográfica y otros parámetros de
configuración. Su cuenta de AdWords puede tener una o más campañas
publicitarias activas.
• Cada campaña se compone de uno o más grupos de anuncios, un presupuesto,
una configuración de idioma y ubicación, una configuración de distribución para
la Red de Google y otros parámetros de configuración.
• A menudo, las campañas se usan para organizar las categorías de productos o
servicios que ofrece. También puede crear campañas publicitarias
independientes para publicar anuncios en distintas ubicaciones o con
presupuestos diferentes.

54. Sugerencia
• Comience a organizar sus campañas y grupos de anuncios a medida que los crea.
• Cree grupos de anuncios por temas y palabras clave relacionadas
• Es mejor tener muchos grupos de anuncios con pocos anuncios y palabras claves, que pocos grupos
de anuncios con muchos anuncios y palabras clave
• Reorganizar su cuenta después de crear varias campañas y grupos de anuncios elimina toda la
información valiosa que haya acumulado, lo que puede afectar al rendimiento de sus anuncios.

55. ¿Como se pueden organizar las campañas?
1. Por regiones:
Méjico, Colombia, Ecuador. Bogotá, Medellín, Cali
2. Por categorías de productos/servicios:
Venta Fotocopiadoras, Venta Impresoras, Alquiler fotocopiadoras, Venta repuestos,
Reparación y mantenimiento.
3. Por presupuesto

56. webmarketinglatino.com
Defina la estructura de sus campañas: escríbalo antes de crear

57. Tipos de campaña

58. Establecer los objetivos de marketing para elegir
el tipo de campaña adecuado
• Red de búsqueda con selección de display: ambos objetivos con 1
solo presupuesto
• Solo red de búsqueda: respuesta directa
• Red de display: Reconocimiento de marca
• Shoping: tiendas virtuales = ventas en tiendas virtuales
• Video: publicidad en YouTube y display = reconocimiento
• Aplicaciones: promover el reconocimiento e instalación de apps

59. Crear su primera campaña en la red de búsqueda

60. Escoger el tipo de campaña adecuado según sus objetivos

61. Elegir el sub tipo de campaña

62. Configurar redes y ubicaciones
No incluir socios de búsqueda
Para excluir varias regiones

63. Como excluir varias regiones a la vez
1
2Insertar el nombre de
las regiones a excluir
3
4
5

64. Ubicaciones avanzadas e idiomas
Los dos idiomas
dependiendo del producto
Hoteles, cirugías, alquiler de vehículos
Depende del producto/servicio
panaderías, restaurantes, almacenes de ropa, peluquerías,mariachis
Fabricas, Inmobiliarias,

65. Estrategias de ofertas
Recomendado
Establecer oferta máxima por clic:
$500
$800
$1200
$1500
$2500
Establecer presupuesto máximo por día:
$8000
$15000
$2000
$35000Presupuesto mensual /30.4

66. Es una acción que deseamos que el visitante realice cuando llegue a
nuestro sitio web.
Puede ser :
• una compra
• ver un video
• la descarga de un archivo
• Llenar un formulario de contacto
• el registro a un boletín informativo
• la visita a una página web específica
¿Qué es una conversión?

67. Configurar el seguimiento de conversiones
• Nos permite llevar la estadística de los visitantes que toman la
acción que hemos determinado como importante para
nuestra estrategia de adquisición.

68. HABILITAR EL CODIGO DE CONVERSIONES

69. Elija el tipo de conversión que desea

70. Configuración del código de conversiones

71. Código para instalar

72. • Pagina de gracias:
Es la que aparece después de realizada la acción de conversión de enviar un
formulario de contacto.
Contiene el código de conversiones-
El código debe instalarse en el código html entre las etiquetas <body> y </body>

73. Método de publicación

74. Extensiones de anuncios

75. Extensiones de anuncio
Fragmentos estructurados
Ubicacion
Texto
Leyendas
Llamada
Vínculos a sitios

76. Extensión de vínculos a secciones del sitio web

77. Extensión de vínculos a secciones del sitio web

78. Extensión de llamada
No debemos escribir números de teléfono en el titulo
ni en las líneas descriptivas de los anuncios
Para eso debemos utilizar ésta extensión de llamada

79. Programación de la extensión de llamada
En que horario se
atienden llamadas

80. Establecer fecha de inicio y fin de campaña
Para establecer días y
horarios de programación
Importante para campañas de temporada

81. Establecer días y horario de publicación

82. Establecer varias franjas de horario

83. Establecer rotación de anuncios
Recomendado
para iniciar
Activar cuando tenga las
conversiones requeridas

84. Ya puede crear su primer grupo de anuncios y primer anuncio
Nombrar el primer grupo

85. Creando grupos y anuncios efectivos
Objetivos:
1. Sugerencias para crear anuncios exitosos
2. Aprender a crear anuncios de texto efectivos
3. Aprender a crear anuncios atractivos, efectivos y relevantes
4. Utilizar siempre las extensiones de anuncio
5. Conocer la anatomía de un anuncio y limites de los anuncios
6. Aprender a agrandar el titulo

86. Crear grupos de anuncios por temas para cada tipo de productos

87. Sugerencias para crear anuncios de texto exitosos
• Destaque los aspectos que hacen que su empresa, oferta o producto sean únicos.
•
Incluya precios, promociones y ofertas exclusivas.
• Indíqueles a sus clientes qué pueden hacer.
• Incluya al menos una de sus palabras clave en el texto del anuncio
• Haga que el anuncio coincida con la página de destino.
• Atraiga a los clientes que ven su anuncio en un dispositivo móvil.
• Experimente.
Cree entre tres y cuatro anuncios por grupo de anuncios.
• Pruebe distintos mensajes para detectar cuál tiene mejor rendimiento con sus clientes.
• AdWords puede mostrar, con más frecuencia y de manera automática, los anuncios que tengan mejor rendimiento dentro de
un grupo de anuncios.
• De esta manera, elimina las conjeturas y le permite crear anuncios con lo que aprendió en los experimentos.
Siempre incluya
extensiones de
anuncios

88. Este anuncio es demasiado genérico

89. Como escribir anuncios atractivos

90. Utilizar siempre las extensiones de anuncio

91. RECOMENDACIÓN:
La clave para el éxito a largo plazo en Google AdWords y mantener sus
ofertas a la baja es :
SIEMPRE, probar mínimo dos anuncios a la vez en cada grupo de anuncios e
ir eliminando el de menor rendimiento y probar un anuncio nuevo, que sea
mejor que el ganador.
Perry Marshall

92. Creando su primer anuncio
Máximo 25 caracteres
Máximo 35 caracteres
Máximo 35 caracteres caracteres
Máximo 35 caracteres
Página de llegada

93. Anuncios para móviles

94. Anuncios para móviles

95. Como agrandar el titulo

97. Hernan Rodriguez Amaya
Celular 311 3336136
webmarketinglatino.com
Proyecto: comofracasarenlosnegocios.com
¡Muchas gracias!