La Red de Display de Google permite a las empresas colocar anuncios en millones de sitios asociados para llegar a clientes potenciales. Ofrece formatos de anuncios flexibles y opciones de orientación contextual y por público para dirigirse a los consumidores más relevantes. Además, permite controlar costos mediante el establecimiento de un presupuesto y políticas de precios como CPM y CPC.

1. Importancia del Display.
La red de Display de Google
La Red de Display
de Google
Importancia de la Red de Display

2. Importancia del Display.
La red de Display de Google
Agenda
• ¿Por qué anunciar en línea?
• ¿Qué es la Red de Display de Google?
• Ciclo de compra del cliente
• ¿Por qué la Red de Display de Google?
• Elección de las opciones de orientación adecuadas
• Control de costos
• Conclusión
Formatos
de anuncios
Costos ConclusiónOrientación¿Por qué? Beneficios¿Qué?

3. Importancia del Display.
La red de Display de Google
¿Por qué resulta beneficioso
anunciar online?
La Red de Display de Google permite llegar a los clientes al colocar
anuncios en millones de sitios asociados, aparte de YouTube y
Gmail.
•Los clientes analizan, evalúan y recomiendan en línea.
•El 95% del tiempo que pasan en internet es en sitios de contenido.
Formatos
de anuncios
Costos ConclusiónOrientación¿Por qué? Beneficios¿Qué?

4. Importancia del Display.
La red de Display de Google
¿Qué es la Red de Display
de Google?
• La Red de Display de Google (GDN, por sus siglas en inglés) es una red de sitios
web con espacio para publicidad donde usted puede colocar sus anuncios.
• La Red de Display de Google utiliza orientación precisa para atraer a públicos
receptivos y, de esta manera, ofrece mejores resultados para los anunciantes.
• Es una manera simple y rentable de anunciar en millones de páginas de noticias
de alta calidad, sitios web de temas específicos, sitios de video, blogs además del
buscador con palabras clave.
Formatos
de anuncios
Costos ConclusiónOrientación¿Por qué? Beneficios¿Qué?

5. Importancia del Display.
La red de Display de Google
¿De qué manera la publicidad
aporta beneficios a Multicines?
Existen cuatro fases en el ciclo de compra
de un cliente:
1.Conocimiento
2.Interés
3.Consideración
4.Compra
La publicidad en la Red de Display puede
ayudar a generar conocimiento de su
producto, aumentar el alcance de la
campaña, impulsar conversiones y, por
último, acelerar el ciclo de compra.
Conocimiento
Interés
Consideración
Compra
Ciclo de compra del cliente
Lealtad
Formatos
de anuncios
Costos ConclusiónOrientación¿Por qué? Beneficios¿Qué?

6. Importancia del Display.
La red de Display de Google
¿Por qué elegir la Red de Display
de Google para Multicines?
• Le permite llegar a millones de sitios, videos y dispositivos.
• La combinación de la Red de Búsqueda y la Red de Display resulta
ideal para atraer clientes en cada etapa del ciclo de compra.
• La combinación de la Red de Búsqueda y la Red de Display en sus
campañas hará que obtenga una mayor cantidad de conversiones en
relación a las campañas de búsqueda solamente.
Formatos
de anuncios
Costos ConclusiónOrientación¿Por qué? Beneficios¿Qué?

7. Importancia del Display.
La red de Display de Google
Google le permite llegar a los clientes relevantes mediante:
•Orientación contextual
Google hace coincidir las palabras clave de su campaña con
los temas en la Red de Display. Por ejemplo, si “fotografía” está dentro
de sus palabras clave, sus anuncios se mostrarán en sitios relacionados
con la fotografía.
•Orientación por público
Oriéntese en su público en función de sus intereses, demografía o a
través del remarketing. También puede utilizar la tecnología similar de
Google para buscar consumidores con hábitos de búsqueda parecidos a
los que se encuentran en su lista de remarketing.
¿Cómo orientarse a los
clientes adecuados?
Formatos
de anuncios
Costos ConclusiónOrientación¿Por qué? Beneficios¿Qué?

8. Importancia del Display.
La red de Display de Google
¿Cómo orientarse a los
clientes adecuados?
Orientación
contextual
Orientación
por público+
El mejor enfoque es:
Formatos
de anuncios
Costos ConclusiónOrientación¿Por qué? Beneficios¿Qué?

9. Importancia del Display.
La red de Display de Google
Orientación contextual
Llegar a las personas con...
• Orientación por tema: elija entre 1700 categorías de sitios
organizadas por Google para usted.
• Orientación contextual de palabras clave: elija las palabras clave,
y Google buscará los mejores sitios para mostrar sus anuncios.
• Orientación por ubicación: seleccione manualmente la ubicación
adecuada para la campaña.
Formatos
de anuncios
Costos ConclusiónOrientación¿Por qué? Beneficios¿Qué?

10. Importancia del Display.
La red de Display de Google
Orientación por público
Personas adecuadas en línea:
•Marketing por categoría de intereses: muestra anuncios a personas
en función de sus gustos e intereses.
•Demografía: seleccione su público en función de su sexo y edad.
•Remarketing: llegue a las personas que visitaron su sitio, pero no
realizaron ninguna conversión.
•Usuarios similares: la tecnología similar de Google busca usuarios
con hábitos de búsqueda parecidos a los que se encuentran en su lista
de remarketing.
Formatos
de anuncios
Costos ConclusiónOrientación¿Por qué? Beneficios¿Qué?

11. Importancia del Display.
La red de Display de Google
¿Cuáles son los formatos de anuncios
disponibles para los anunciantes?
Rectángulo
grande
336 x 280 px
Skyscraper
120x
600 px
Cuadrado
250 x 250 px
Cuadrado
200 x
200 px
Skyscraper horizontal 728 x 90 px
Rectángulo
mediano
300 x 250 px
Skyscraper
ancho
160 x
600 px
Banner 468 x 60 px

12. Importancia del Display.
La red de Display de Google
• Imagen estándar (JPG o GIF)
• Flash estándar
• Flash de medios interactivos
• Video en unidad
• Anuncios de video de reproducción por clic
¿Qué tipo de anuncios están
disponibles para los anunciantes?
Formatos
de anuncios
Costos ConclusiónOrientación¿Por qué? Beneficios¿Qué?

13. Importancia del Display.
La red de Display de Google
¿Cómo puedo controlar mis costos?
• Asignamos un presupuesto mensual para medir y optimizar, lo que garantiza que
se pagará un precio competitivo.
• En la mayoría de los casos, sólo pagará 1 centavo más que el mínimo necesario
para mantener su ubicación en la página.
*Fuente: Datos internos de Google. Última actualización: julio de 2012. **XXX
Formatos
de anuncios
Costos ConclusiónOrientación¿Por qué? Beneficios¿Qué?

14. Importancia del Display.
La red de Display de Google
¿Qué políticas de precios están
disponibles?
• CPM: Costo por cada mil impresiones
Sólo paga cuando aparece el anuncio.
• ¿Por qué?
Se utiliza para campañas orientadas a aumentar la visibilidad.
Permite realizar el seguimiento de estadísticas, como aumento de
impresiones, alcance, frecuencia y búsqueda.
• CPC: Costo por clic
Sólo pagará cuando un usuario hace clic en el anuncio y visita su sitio web.
• ¿Por qué?
Se utiliza para campañas en las que lo que más le interesa al anunciante son las
vistas al sitio web.
Permite realizar el seguimiento de estadísticas, como ventas, clientes potenciales
y registros.
*Fuente: Datos internos de Google. Última actualización: julio de 2012. **XXX
Formatos
de anuncios
Costos ConclusiónOrientación¿Por qué? Beneficios¿Qué?

15. Importancia del Display.
La red de Display de Google
La Red de Display de Google lo
ayuda a llegar al cliente adecuado
Clientes adecuados
• Orientaremos a un segmento personalizado en base a ciertas características
demográficas, estilo de vida, psicografía y factores de comportamiento.
• Llegaremos a personas calificadas según sus intereses e intentos de compra.
• Atraeremos a los visitantes anteriores del sitio a través del remarketing.

16. Importancia del Display.
La red de Display de Google
La Red de Display de Google lo
ayuda a llegar a los clientes en el
momento adecuado
Momento adecuado
Situaremos la orientación contextual por encima de la orientación por público para
llegar a los usuarios cuando están pensando en un producto específico.
• Orientación por tema
• Palabra clave y orientación contextual
• Orientación por ubicación

17. Importancia del Display.
La red de Display de Google
La Red de Display de Google lo
ayuda a llegar a los clientes con el
mensaje adecuado
Mensaje adecuado
• Personalizaremos el mensaje publicitario en función del
comportamiento, los intereses o las características demográficas
del usuario.
• Los medios interactivos impulsan la participación y el recuerdo del
usuario.

18. Importancia del Display.
La red de Display de Google
CASOS DE ÉXITO
www.fiat.ec/fiat500

19. Importancia del Display.
La red de Display de Google
CASOS DE ÉXITO
PERIODO DE CAMPAÑA 1 MES
El Fiat 500 tiene un precio en el Mercado
De ECU de $43.000 usd, la inversión llevo
Más de 21.402 páginas vistas únicas.

20. Importancia del Display.
La red de Display de Google
Conclusión
La Red de Display de Google es una forma de publicidad
altamente orientada que ayuda a llegar a los clientes adecuados
en el momento adecuado con el mensaje adecuado.
Formatos
de anuncios
Costos ConclusiónOrientación¿Por qué? Beneficios¿Qué?

21. Importancia del Display.
La red de Display de Google
Gracias!
Para más servicios de Marketing Digital:
MSc. Esteban Castillo T.
DIGITAL MARKETING EXPERT
estebancastillo@icloud.com
www.cloudicompany.com