Presentación mostrada en el webinar patrocinado por Inesdi en el que se explicaron conceptos de nivel básico e intermedio sobre: -Creación campañas Adwords -Creación anuncios Adwords -Técnicas optimización -Tipo de anuncios -Utilización red de display -Uso de las extensiones -Como aumentar el CTR de los anuncios -Como utilizar la relevancia de las palabras clave -Cómo coneguir un CPC bajo Además de experiencias personales y otros consejos que pude explicar durante 1 horas de webinar en Inesdi.

1. Webinar Optimización Adwords I
Ponente: Oscar García @solucionseo
BARCELONA
Técnico en Community Management y Redes Sociales
Baldiri Reixac, 4 – 08028 Barcelona Nicolás Copérnico, 8 – 46980 Valencia
© inesdi 2010 © Nombre Apellido
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Velázquez, 57 – 28001 Madrid
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2. Regalo asistentes: 1 Asesoría SEM y SEO gratuita de 1 hora
¿Cómo conseguirla?
Conviértete en la persona que comparta más contenido durante este
Webinar de Google Adwords.
Debéis mencionar a: @solucionseo y @insitiutoinesdi
¡Que gane el mejor!
Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales
© inesdi 2013 - © Oscar García @solucionseo
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3. Objetivos
-Diferenciar entre los tipos de campañas Adwords
-Aprender a crear una campaña Google Adwords efectiva
-Elegir correctamente las palabras clave.
-Disminuir el CPC en tus campañas
- Utilizar efectivamente una landing page
- Investigar a tu competencia
-
Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales
© inesdi 2013 - © Oscar García
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4. Puntos Fundamentales del Programa adWords
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© inesdi 2013 - © Oscar García
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5. Google orienta a los clientes en función de la búsqueda realizada
Tu Anuncio alcanza los internautas en el momento exacto en el que
se interesan por su producto o servicio: Han realizado la búsqueda
ellos mismos
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6. “Google Adwords es una excelente herramienta para ganar
dinero con tu página web, pero también la mejor forma de
perderlo rápidamente”
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7. Red de Búsqueda
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8. ¿De qué depende la posición?
•La posición de un anuncio depende de 2 factores : el CPC max y el nivel de calidad
•AdRank (posición del anuncio) =Coste por Clic (CPC) x Nivel de Calidad
Nivel de calidad = Varios factores lo determinan
• CTR (tasa de clics: Numero de clics/numero de impresiones)
• Histórico de rendimiento de las palabras clave
• Calidad del sitio Web
• Coherencia (Título, Texto de anuncio, Lista de palabras calve)
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9. Informes Google – Palabras clave
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10. Estructura de las Campañas
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11. Red de contenidos
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12. Tendencias de Búsqueda
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13. Duración de la campaña según presupuesto diario
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14. Campaña Red de Búsqueda: Optimización
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15. Campaña Red de Display: Optimización
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16. Búsqueda
Opciones avanzadas
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17. 1 Extensiones de enlaces a sitios
Diversifica tu anuncio y dirige a los clientes a la página más relevante
3 líneas: 40%
aumento de CTR
(de media)
1 línea: 17%
aumento de CTR
(de media)
Móvil: 3%
aumento de CTR
(de media)
*

18. *

19. 2 Extensiones de ubicación
Ayuda a los clientes a encontrar tu establecimiento con una extensión que se muestra en
las propiedad de Google (y con un pin azul en los mapas)
Formato ordenador
Formato móvil
*

20. 3 Anuncios de ficha de producto
Muestra tus productos con un atractivo formato visual en google.es y en Google Shopping
• No utiliza palabras clave (la información proviene del feed de producto que haya introducido
en el Merchant Centre)
• Las extensiones muestran el nombre del producto, el precio, una foto, el proveedor y un
mensaje promocional (opcional)
• CPC configurado para la orientación de producto
*

21. 4 Extensiones sociales
“Socializa” tus anuncios y aprovecha el poder de las recomendaciones personales
conectando tu página de Google+ con tus anuncios de búsqueda
• Agrega los +1 de tu página de Google+, tu página web, tus anuncios, etc y muéstralo en tus
anuncios de búsqueda
• Diferénciate de tus competidores mostrando la popularidad de tu marca en la web
*

22. 5 Anuncios dinamicos de búsqueda
Aumenta el tráfico de tu sitio web sin necesidad de añadir largas listas de
palabras clave
• En lugar de tener que elegir palabras clave, anuncios y páginas de destino, los anunciantes
pueden construir una plantilla de anuncio y elegir un CPC máximo.
• El anuncio dinámico cambiará en función del contenido de la página web. En lugar de utilizar
palabras clave, el sistema utiliza el contenido de la página web para orientar los anuncios.
• Cuando se produce una búsqueda relevante, Google genera dinámicamente un anuncio con
un título basado en la búsqueda del usuario y un texto de anuncio basado en la página de
destino más relevante
*

23. 6 Presupuesto compartido
• Reemplaza los presupuestos individuales de una campaña por un gran presupuesto
compartido para obtener más control y flexibilidad.
• Si cambia el presupuesto individual de una campaña a un presupuesto compartido, o
viceversa, en la mitad del día, comenzaremos a publicar sus anuncios desde el momento en
que realiza el cambio, como si las campañas hubieran invertido 0€
*

24. Informes avanzados
*

25. 1 Seguimiento de impresiones
*

26. 2 Herramienta de simulador de
Ofertas de Campañas
*

27. Herramienta de simulador de Ofertas de Campañas
*

28. 3 Analizar competencia
*

29. Display
Repaso y opciones avanzadas
*

30. Red de display de Google
*

31. Orientación
*

32. Llega a la persona adecuada, en el lugar
adecuado y en el momento adecuado
*

33. *

34. La Red de Display de Google te permite hacer la orientación en
función del contenido o en función de la audiencia
*

35. 1 Orientación por ubicaciones
Selecciona las ubicaciones en las que aparezcan tus anuncios
• Herramienta de ubicaciones para obtener ideas de posibles sitios web
• Ad Planner para saber los formatos que acepta un sitio web determinado
*

36. 2 Orientación por temas
Orienta los anuncios en función de la categoría o tema del sitio web
*

37. 3 Orientación por palabras clave
Mejor orientación
Orientación más precisa, mayor relevancia y mejor
calidad de las ubicaciones
Mayor control y mejor optimización
Puja a nivel de palabra clave y analiza los resultados
de manera granular (nivel de palabra clave) para una
mejor optimización y mayor transparencia
Implementación más fácil
Raeliza la orientación con palabras
clave individuales (como en búsqueda) y sin
necesidad de agruparlas a nivel de grupo de
anuncios
*

38. 4 Orientación por intereses
Llega a los usuarios en función de sus intereses
Basado en los intereses a nivel de navegador: www.google.com/ads/preferences/
*

39. 5 Remarketing
El 97% de las usuarios nuevos que visitan tu sitio no convierten en la 1a visita
*

40. 6 Públicos similares
Aumenta el alcance de las campañas de remarketing existentes gracias a los
públicos similares; atraer a su sitio nuevos usuarios con posibilidades cada vez
mayores de estar interesados en su producto o servicio.
• Al añadir "públicos similares" a su
grupo de anuncios, puede mostrar sus
anuncios a personas cuyos patrones de
navegación sean similares a los patrones de
navegación de los visitantes existentes de
su sitio.
• Google identificará
automáticamentecuáles de sus listas de
remarketing cumplen los requisitos para los
públicos similares
*

41. 7 Optimización de campañas de display
• Funciona con coste por adquisición (CPA)
• Requisito mínimo: 15 conversiones en los
últimos 30 días.
• El sistema automáticamente busca
conversiones adicionales en función del CPA
objetivo que ha marcado el cliente.
• Es recomendable no hacer ninguna
modificación durante 2 – 3 semanas en la
campaña
*

42. Anuncios
*

43. Repaso de formatos
1.-Anuncios de texto
2.- Crear anuncios de imagen a partir de anuncios de texto
*

44. Repaso de formatos (Continuación)
3.-Anuncios de imagen
• Creador de anuncios de Display
• Creador de anuncios de Display con anuncios customizados
4.- Anuncios de videos
*

45. Ofertas
Ver formación de campañas avanzadas
para red de Display
*

46. Medición
*

47. CTR Relativo
• El CTR relativo calcula el rendimiento de sus anuncios en la Red de
Display en comparación con anuncios de otros anunciantes que aparecen
en los mismos sitios web.
• Funciona para grupos de anuncios y campañas, no para palabras clave.
• Más útil que el CTR en sí para la Red de Display
CTR relativo:
<1: El CTR del anunciante es menor que el CTR medio de los otros
anunciantes que aparecen en los mismos sitios web. Es recomendable
optimizar las campañas.
=1: CTR igual que el de otros anunciantes
>1: CTR mayor que el de otros anunciantes en las mismas páginas web
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48. Puedes solicitar tu cupón de Google Adwords a oscar@seocoaching.es
*

49. Baldiri Reixac, 4 – 08028 Barcelona
Velázquez, 57 – 28001 Madrid
Nicolás Copérnico, 8 – 46980 Valencia
902 501 603
info@inesdi.com
www.inesdi.com
@InstitutoInesdi