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Webinar Google Adwords Básico I patrocinado por Inesdi
El webinar sobre optimización de Google AdWords, dirigido por Oscar García de SolucionSEO, se centra en la creación de campañas efectivas, la elección de palabras clave, y la disminución del CPC. Los asistentes pueden ganar una asesoría gratuita a través de la participación activa durante el evento. Se abordan temas como la estructura de campañas, optimización de la red de búsqueda y display, y el uso de extensiones para mejorar el rendimiento de los anuncios.
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- 1. Webinar Optimización AdwordsI Ponente: Oscar García @solucionseo BARCELONA Técnico en Community Management y Redes Sociales Baldiri Reixac, 4 – 08028 Barcelona Nicolás Copérnico, 8 – 46980 Valencia © inesdi 2010 © Nombre Apellido * Velázquez, 57 – 28001 Madrid *
- 2. Regalo asistentes: 1Asesoría SEM y SEO gratuita de 1 hora ¿Cómo conseguirla? Conviértete en la persona que comparta más contenido durante este Webinar de Google Adwords. Debéis mencionar a: @solucionseo y @insitiutoinesdi ¡Que gane el mejor! Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2013 - © Oscar García @solucionseo *
- 3. Objetivos -Diferenciar entre lostipos de campañas Adwords -Aprender a crear una campaña Google Adwords efectiva -Elegir correctamente las palabras clave. -Disminuir el CPC en tus campañas - Utilizar efectivamente una landing page - Investigar a tu competencia - Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2013 - © Oscar García *
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- 8. ¿De qué dependela posición? •La posición de un anuncio depende de 2 factores : el CPC max y el nivel de calidad •AdRank (posición del anuncio) =Coste por Clic (CPC) x Nivel de Calidad Nivel de calidad = Varios factores lo determinan • CTR (tasa de clics: Numero de clics/numero de impresiones) • Histórico de rendimiento de las palabras clave • Calidad del sitio Web • Coherencia (Título, Texto de anuncio, Lista de palabras calve) Posgrado en Marketing Digital y Redes Sociales © inesdi 2013 - © Oscar García *
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- 16.
- 17. 1 Extensiones deenlaces a sitios Diversifica tu anuncio y dirige a los clientes a la página más relevante 3 líneas: 40% aumento de CTR (de media) 1 línea: 17% aumento de CTR (de media) Móvil: 3% aumento de CTR (de media) *
- 18.
- 19. 2 Extensiones deubicación Ayuda a los clientes a encontrar tu establecimiento con una extensión que se muestra en las propiedad de Google (y con un pin azul en los mapas) Formato ordenador Formato móvil *
- 20. 3 Anuncios deficha de producto Muestra tus productos con un atractivo formato visual en google.es y en Google Shopping • No utiliza palabras clave (la información proviene del feed de producto que haya introducido en el Merchant Centre) • Las extensiones muestran el nombre del producto, el precio, una foto, el proveedor y un mensaje promocional (opcional) • CPC configurado para la orientación de producto *
- 21. 4 Extensiones sociales “Socializa”tus anuncios y aprovecha el poder de las recomendaciones personales conectando tu página de Google+ con tus anuncios de búsqueda • Agrega los +1 de tu página de Google+, tu página web, tus anuncios, etc y muéstralo en tus anuncios de búsqueda • Diferénciate de tus competidores mostrando la popularidad de tu marca en la web *
- 22. 5 Anuncios dinamicosde búsqueda Aumenta el tráfico de tu sitio web sin necesidad de añadir largas listas de palabras clave • En lugar de tener que elegir palabras clave, anuncios y páginas de destino, los anunciantes pueden construir una plantilla de anuncio y elegir un CPC máximo. • El anuncio dinámico cambiará en función del contenido de la página web. En lugar de utilizar palabras clave, el sistema utiliza el contenido de la página web para orientar los anuncios. • Cuando se produce una búsqueda relevante, Google genera dinámicamente un anuncio con un título basado en la búsqueda del usuario y un texto de anuncio basado en la página de destino más relevante *
- 23. 6 Presupuesto compartido •Reemplaza los presupuestos individuales de una campaña por un gran presupuesto compartido para obtener más control y flexibilidad. • Si cambia el presupuesto individual de una campaña a un presupuesto compartido, o viceversa, en la mitad del día, comenzaremos a publicar sus anuncios desde el momento en que realiza el cambio, como si las campañas hubieran invertido 0€ *
- 24.
- 25. 1 Seguimiento deimpresiones *
- 26. 2 Herramienta desimulador de Ofertas de Campañas *
- 27. Herramienta de simuladorde Ofertas de Campañas *
- 28.
- 29. Display Repaso y opcionesavanzadas *
- 30. Red de displayde Google *
- 31.
- 32. Llega a lapersona adecuada, en el lugar adecuado y en el momento adecuado *
- 33.
- 34. La Red deDisplay de Google te permite hacer la orientación en función del contenido o en función de la audiencia *
- 35. 1 Orientación porubicaciones Selecciona las ubicaciones en las que aparezcan tus anuncios • Herramienta de ubicaciones para obtener ideas de posibles sitios web • Ad Planner para saber los formatos que acepta un sitio web determinado *
- 36. 2 Orientación portemas Orienta los anuncios en función de la categoría o tema del sitio web *
- 37. 3 Orientación porpalabras clave Mejor orientación Orientación más precisa, mayor relevancia y mejor calidad de las ubicaciones Mayor control y mejor optimización Puja a nivel de palabra clave y analiza los resultados de manera granular (nivel de palabra clave) para una mejor optimización y mayor transparencia Implementación más fácil Raeliza la orientación con palabras clave individuales (como en búsqueda) y sin necesidad de agruparlas a nivel de grupo de anuncios *
- 38. 4 Orientación porintereses Llega a los usuarios en función de sus intereses Basado en los intereses a nivel de navegador: www.google.com/ads/preferences/ *
- 39. 5 Remarketing El 97%de las usuarios nuevos que visitan tu sitio no convierten en la 1a visita *
- 40. 6 Públicos similares Aumentael alcance de las campañas de remarketing existentes gracias a los públicos similares; atraer a su sitio nuevos usuarios con posibilidades cada vez mayores de estar interesados en su producto o servicio. • Al añadir "públicos similares" a su grupo de anuncios, puede mostrar sus anuncios a personas cuyos patrones de navegación sean similares a los patrones de navegación de los visitantes existentes de su sitio. • Google identificará automáticamentecuáles de sus listas de remarketing cumplen los requisitos para los públicos similares *
- 41. 7 Optimización decampañas de display • Funciona con coste por adquisición (CPA) • Requisito mínimo: 15 conversiones en los últimos 30 días. • El sistema automáticamente busca conversiones adicionales en función del CPA objetivo que ha marcado el cliente. • Es recomendable no hacer ninguna modificación durante 2 – 3 semanas en la campaña *
- 42.
- 43. Repaso de formatos 1.-Anunciosde texto 2.- Crear anuncios de imagen a partir de anuncios de texto *
- 44. Repaso de formatos(Continuación) 3.-Anuncios de imagen • Creador de anuncios de Display • Creador de anuncios de Display con anuncios customizados 4.- Anuncios de videos *
- 45. Ofertas Ver formación decampañas avanzadas para red de Display *
- 46.
- 47. CTR Relativo • ElCTR relativo calcula el rendimiento de sus anuncios en la Red de Display en comparación con anuncios de otros anunciantes que aparecen en los mismos sitios web. • Funciona para grupos de anuncios y campañas, no para palabras clave. • Más útil que el CTR en sí para la Red de Display CTR relativo: <1: El CTR del anunciante es menor que el CTR medio de los otros anunciantes que aparecen en los mismos sitios web. Es recomendable optimizar las campañas. =1: CTR igual que el de otros anunciantes >1: CTR mayor que el de otros anunciantes en las mismas páginas web *
- 48. Puedes solicitar tucupón de Google Adwords a oscar@seocoaching.es *
- 49. Baldiri Reixac, 4– 08028 Barcelona Velázquez, 57 – 28001 Madrid Nicolás Copérnico, 8 – 46980 Valencia 902 501 603 info@inesdi.com www.inesdi.com @InstitutoInesdi