El documento presenta las diferentes estrategias y servicios de marketing digital que ofrece una agencia. Estas incluyen campañas en medios digitales como Google, YouTube y redes sociales, con métricas de alcance, interacción y performance. También desarrollan contenido en portales y aplicaciones, así como estrategias de email marketing, publicidad móvil y social media. Finalmente, proponen nuevas ideas como desarrollo web y aplicaciones responsive.
El término “Performance Marketing” se usa habitualmente para referirse a campañas online que buscan generar ventas, registros, visitas o cualquier acción que sea medible en el público objetivo. Fernando Caravajal, Director de Performance Marketing en Havas Media, nos hará partícipes de la importancia de entender cómo generar ventas y visitas a los negocios de nuestros clientes, manteniendo un retorno sobre la Inversión (ROI) controlado. Lo aprendido en este módulo se podrá aplicar a prácticamente cualquier negocio, sin importar su tamaño o público objetivo.
En esta jornada Nuria Martínez, Account Director en L’Agora, y Noemí Amat, Directora Comercial en L'Agora, nos explicarán los beneficios de la Publicidad Nativa. Ésta nace precisamente con la intención de ponerse en la piel de los consumidores y buscar una solución publicitaria no tan intrusiva que conecte con él ofreciéndole información relevante. Es importante conocer cómo y cuándo recomendar el uso de esta disciplina y bajo que modelos de compra, tradicional o mediante programática, pueden activarse.
Email Marketing y Afiliación, por Juan Carlos CalabuigArena Media España
Dos disciplinas del MK digital que se basan en la obtención de resultados. El email MK requiere de esfuerzo para evitar que el consumidor envíe directamente el e-mail a la bandeja de papelera o lo marque con spam. El marketing de afiliación es beneficioso tanto para el anunciante, que sólo paga si se producen resultados, como para los afiliados, que deben centrarse en dirigir tráfico hacia el anunciante y cobrar si se producen acciones y resultados. También es clave saber cuándo recomendar estas disciplinas en nuestra estrategia en función de los objetivos de la campaña y para esto contamos con la ayuda de Juan Carlos Calabuig Head of Technology de Tradedoubler.
La Publicidad Online se ha convertido en una nueva forma de hacer Marketing, con las diferentes posibilidades que Google le ofrece a las empresas, esta tarea cada vez se hace más diversa.
El término “Performance Marketing” se usa habitualmente para referirse a campañas online que buscan generar ventas, registros, visitas o cualquier acción que sea medible en el público objetivo. Fernando Caravajal, Director de Performance Marketing en Havas Media, nos hará partícipes de la importancia de entender cómo generar ventas y visitas a los negocios de nuestros clientes, manteniendo un retorno sobre la Inversión (ROI) controlado. Lo aprendido en este módulo se podrá aplicar a prácticamente cualquier negocio, sin importar su tamaño o público objetivo.
En esta jornada Nuria Martínez, Account Director en L’Agora, y Noemí Amat, Directora Comercial en L'Agora, nos explicarán los beneficios de la Publicidad Nativa. Ésta nace precisamente con la intención de ponerse en la piel de los consumidores y buscar una solución publicitaria no tan intrusiva que conecte con él ofreciéndole información relevante. Es importante conocer cómo y cuándo recomendar el uso de esta disciplina y bajo que modelos de compra, tradicional o mediante programática, pueden activarse.
Email Marketing y Afiliación, por Juan Carlos CalabuigArena Media España
Dos disciplinas del MK digital que se basan en la obtención de resultados. El email MK requiere de esfuerzo para evitar que el consumidor envíe directamente el e-mail a la bandeja de papelera o lo marque con spam. El marketing de afiliación es beneficioso tanto para el anunciante, que sólo paga si se producen resultados, como para los afiliados, que deben centrarse en dirigir tráfico hacia el anunciante y cobrar si se producen acciones y resultados. También es clave saber cuándo recomendar estas disciplinas en nuestra estrategia en función de los objetivos de la campaña y para esto contamos con la ayuda de Juan Carlos Calabuig Head of Technology de Tradedoubler.
La Publicidad Online se ha convertido en una nueva forma de hacer Marketing, con las diferentes posibilidades que Google le ofrece a las empresas, esta tarea cada vez se hace más diversa.
Guía Profesional de Publicidad en Redes Sociales 2015Good Rebels
Territorio creativo ha creado la Guía Profesional de Publicidad en Redes Sociales, que pretende reunir en un mismo documento los diferentes formatos, plataformas y estrategias que puedes utilizar para que tu campaña llegue a buen término. Está guía se presentó en Bogotá el 11 de marzo.
Una solución integral enfocada en maximizar la efectividad de tus campañas publicitarias, generando un alto retorno sobre tu inversión y engagement, a través de una alta personalización de la comunicación en cada envío.
Objetivos de Campaña Google Ads. Objetivos de Google Ads. Ventas. Clientes potenciales. Tráfico en sitio web. Consideración de la marca y el producto. Conocimiento y alcance de la marca. Promoción de la aplicación.
Presentación de BrandManic:
Gestionamos y desarrollamos el potencial de las marcas en Blogs, Redes Sociales y Medios Online a través de programas de Advocate y Ambassador Marketing.
Sabemos que el internauta promedio requiere información al instante con dar sólo uno o dos clicks, ya sea en un sitio web o en una red social. Ellos buscan información
y recomendaciones sobre productos y servicios de sus marcas favoritas, sin embargo, emprendedores, empresarios y representantes de marcas, a menudo no cuentan con la información o técnicas adecuadas para lograr enganchar a sus seguidores de manera que éstos incrementen su interés por ellos.
Hoy en día, las diversas tecnologías y su constante evolución requieren de gente experta en el manejo de la presencia de una marca o producto en la web. En MediaSource trabajamos para desarrollar e implementar estrategias de marketing digital con soluciones creativas e innovadoras que fortalecen el vínculo entre una marca y sus seguidores, a su vez colaboramos en equipo con nuestros clientes para que deleguen dicha responsabilidad en nuestro staff de profesionales, quienes utilizan las herramientas más avanzadas.
Performance Marketing. SEM_ Paco Fernández, Manuel Jesús Vilches y Jaime Estr...Arena Media España
Paco Fernández, Manuel Jesús Vilches y Jaime Estramiana profundizarán en estas disciplinas orientadas a la generación de negocio para los anunciantes. A priori, podría parecer una técnica fácil, sin embargo, el posicionamiento SEM también implica un gran esfuerzo y dedicación: la búsqueda, comparativa y elección de los términos y palabras claves son puntos fundamentales, ya que, si las keywords elegidas no tienen relevancia (no son buscadas por los usuarios), no se obtendrán los resultados esperados.
Diapositivas presentadas por Sergio Grinbaum, CEO de Think Thanks, en el eCommerce Day Lima 2014 en la plenaria "KEYNOTE ECOMMERCE I - TENDENCIAS EN EL COMERCIO ELECTRÓNICO DE AMÉRICA LATINA -
CONOZCA EL MERCADO Y EL CONSUMIDOR LATINOAMERICANO".
Diferentes tipos de Publicidad que se puede hacer en LinkedIn.
Febrero 2020
Para más info o algún curso personalizado enviar mail a annabel@thesocialmediateam.es
Mobile data traffic is growing explosively and the industry is preparing for an astounding 1000x increase. Qualcomm is leading the charge through its compelling technologies and path breaking innovations in preparing the industry to meet this "1000x challenge." The solution to this formidable challenge is obviously is a combination of more resources such as more spectrum and more small cells, but also new ways of acquiring, deploying, operating and managing these resources. But it is not just about adding spectrum resources and small cells, the whole is much more than sum of its parts if can make all entities work efficiently together, to squeeze even more out of finite spectrum resources
For more information on 1000x, please visit: www.qualcomm.com/1000x.
Guía Profesional de Publicidad en Redes Sociales 2015Good Rebels
Territorio creativo ha creado la Guía Profesional de Publicidad en Redes Sociales, que pretende reunir en un mismo documento los diferentes formatos, plataformas y estrategias que puedes utilizar para que tu campaña llegue a buen término. Está guía se presentó en Bogotá el 11 de marzo.
Una solución integral enfocada en maximizar la efectividad de tus campañas publicitarias, generando un alto retorno sobre tu inversión y engagement, a través de una alta personalización de la comunicación en cada envío.
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Sabemos que el internauta promedio requiere información al instante con dar sólo uno o dos clicks, ya sea en un sitio web o en una red social. Ellos buscan información
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Hoy en día, las diversas tecnologías y su constante evolución requieren de gente experta en el manejo de la presencia de una marca o producto en la web. En MediaSource trabajamos para desarrollar e implementar estrategias de marketing digital con soluciones creativas e innovadoras que fortalecen el vínculo entre una marca y sus seguidores, a su vez colaboramos en equipo con nuestros clientes para que deleguen dicha responsabilidad en nuestro staff de profesionales, quienes utilizan las herramientas más avanzadas.
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Paco Fernández, Manuel Jesús Vilches y Jaime Estramiana profundizarán en estas disciplinas orientadas a la generación de negocio para los anunciantes. A priori, podría parecer una técnica fácil, sin embargo, el posicionamiento SEM también implica un gran esfuerzo y dedicación: la búsqueda, comparativa y elección de los términos y palabras claves son puntos fundamentales, ya que, si las keywords elegidas no tienen relevancia (no son buscadas por los usuarios), no se obtendrán los resultados esperados.
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Maxine Marie Hepfer is a graduate of Cornell University. A Senior within the Ernst & Young Transaction Real Estate Group, Maxine Marie Hepfer is involved in local organizations such as CREW Dallas, where she is a member of the Programs Committee.
Incluye la integración con nuestra herramienta de gestión comercial y de email marketing
Una vez que hemos llevado a cabo la labor de consultoría estratégica, y por lo tanto tenemos claro quienes somos y sobre todo que es lo que nos diferencia de nuestra competencia y aquellas oportunidades que nos brinda el mercado en un determinado segmento (cliente, producto, necesidad y área geográfica) podemos pasar al diseño de nuestra página web, tal y como se haría con otro elemento de marketing, cuyo objetivo es sobre todo captar nuevos clientes, mejorar el servicio a los existentes y nuestra imagen de marca, siguiendo una metodología contrastada que nos garantice el éxito.
Estrategias digitales para potenciar tu negocioFromDoppler
En esta presentación, Alejandro Varas de la agencia DOMO y Doppler, te muestran qué factores tener en cuenta para tener éxito en el mundo online. Descubre cómo mejorar los resultados de tu negocio con una estrategia efectiva.
Crea tu cuenta gratis en este enlace y comienza a hacer Email Marketing gratis con Doppler: http://bit.ly/2KN4ecN
Como hacer el Plan de Marketing Digital
Análisis de la Situación
Establecer objetivos del Marketing Digital
Definir la estrategia de marketing
Determinar las tácticas gerenciales
Medición y KPIs de marketing digital
Se inicia con un panorama del medio y su crecimiento, su papel en una estrategia de marketing y se revisan los principales pasos para realizar una estrategia con éxito en Internet.
2. ¿QUÉ
IDEAMOS?
Campañas digitales acorde a las
necesidades de nuestros clientes:
• Investigación.
• Planeación.
• Compra.
• Implementación.
• Seguimiento.
Generamos un servicio integral a través del
acompañamiento a nuestros clientes con planeación
y estrategia de medios digitales.
Realizamos un completo análisis en el manejo,
rendimiento y optimización de presupuestos.
3. PAUTA ASOCIATIVA
Los portales de contenido Premium, cumplen en esencia un objetivo base que es el de posicionar
(Branding) pero existen muchas alternativas para lograr no solo un alcance sino un impacto importante y
hacer que nuestras campañas, estrategias tengan un posicionamiento y una recordación mucho mas alta.
¿QUÉ
IDEAMOS?
Modelos de negociación / compra:
CPM, presencias fijas, asociación a contenido, patrocinios, etc…
4. Propuestas involucrando Contenido (especiales editoriales,
pauta asociativa, generación de aplicaciones en alianza).
http://www.citytv.com.co/videos/804958/lci-especial-editorial
https://www.youtube.com/watch?v=U9PRp_f8UEo
¿QUÉ
IDEAMOS?
Pauta en Video: Pre-roll, Mid-
Roll, Post-Roll
Pauta Display (tradicional, alto impacto,
rich media)
http://media24.s3.amazonaws.com/manual/3_demos_/2_alto
_impacto/3_layers/2interstitial.html
DSP: plataformas de compra de pauta en tiempo real (Demand Side
Platform), inventarios gigantescos de pauta que integran a diversas
Ad Networks, para incrementar el alcance, efectividad y métricas.
Retargeting: Social retargeting, que se basa en la
estrategia de re contacto a través de la marcación de la
IP con cookie de campaña.
Métricas principales:
Alcance (Impresiones), CTR (#clicks / #impresiones * 100%),
interacción (Views, % desplegado, etc…)
5. PERFORMANCE
Muchas estrategias no solo requieren generar un posicionamiento y una recordación de marca en sus
targets objetivos, hay objetivos que requieren una acción (Interacción, visita, lead, venta, etc… definido
como Call To Action) este tipo de estrategias requieren modelos de compra, administración y optimización
diferentes; en este sentido aunque muchas veces usamos las mismas plataformas (portales de contenido,
redes sociales, mailing), la forma en que compramos la pauta es diferente.
¿QUÉ
IDEAMOS?
Modelos de negociación / compra:
CPM optimizado, CPC, CPA, CPL, CPF
6. ¿QUÉ
IDEAMOS?
GOOGLE PARTNER AGENCY
Certificación Google en implementación y reporte de campañas Adwords.
Nuestras campañas buscan posicionar, optimizar y generar efectividad, traducido en retorno de la
inversión para nuestras marcas, buscando lograr objetivos como:
Web Metrics (BR, VT, TV, UU), Branding, Alcance, Performance (Leads, Ventas), a través de:
Google Serach, Google Display, YouTube, Remarketing
7. Google Search
• Plataforma de compra de
pauta en buscador
Google, estrategia Pull.
• Se utilizan keywords y
anuncios de texto.
• Cadena de valor Google.
• 60% de Colombianos
buscan en Internet.
• 98% de estas búsquedas
suceden en Google.
¿QUÉ
IDEAMOS?
Google Display
• Plataforma de compra de
pauta a través de la red
display Google, estrategia
Push.
• Se utilizan anuncios
gráficos (Banners).
• Red de portales de
contenido mas grande del
mundo.
• Categorías de contenido.
• Segmentación
demográfica
YouTube
• Plataforma de contenido
en video mas grande del
mundo.
• Pauta: Preroll (previo al
contenido demandado),
Display, PF (takes over),
alto impacto.
• 3er canal en Col
(audiencia)
• 15mm de UU al mes.
Remarketing /
Retargeting
• Consiste en re contactar al
usuario a través la red de
display, mediante la
marcación de su IP con
una cookie.
• Es una de las estrategias
mas exitosas en modelos
CPA.
• E-commerce.
8. ¿QUÉ
IDEAMOS?
DSP
Integrando ad-networks bajo una misma plataforma tecnológica, podemos recibir
beneficios de segmentación y optimización como los de Google Adwords en
plataformas de compra mas robustas mediante compra RTB (Real Time Bidding),
logrando así alcances superiores sin perder de vista la efectividad (performance).
9. ¿QUÉ
IDEAMOS?
DMP
La efectividad requiere cada vez mas precisión; mediante plataformas DMP
podemos segmentar por intereses e intención de compra en una categoría
específica y así segmentar de manera mas precisa según el interés real del usuario
en la red.
10. ¿QUÉ
IDEAMOS?
E-Mail Marketing
Mailing es una de las herramientas mas poderosas actualmente para lograr una relación directa con los
usuarios que ya son consumidores de al menos una parte de la marca, debido a su adaptabilidad a
móviles y demás dispositivos; es por ello cada vez mas importante, gestionar una estrategia adecuada a
través de e-mail, para contactar y re conectar los intereses de aquellos que tienen preferencia por al
menos una parte de la marca.
• BD Propia: crecimiento, gestión opt-in de la base (habeas data), administración y medición.
• BD de terceros: gestión, filtro (segmentación) y alquiler de bases con diversos proveedores opt-in.
11. ¿QUÉ
IDEAMOS?
¿Cómo y cuándo funciona una estrategia de E-Mail
Mkt?
• Con un objetivo claro:
• Branding.
• Contenido.
• Performance.
• Gestionando adecuadamente las BD y segmentando
según su comportamiento y relevancia para la
estrategia:
• Últimos compradores.
• Visitantes de sección.
• Avance en el proceso de navegación UX.
• Optimizamos los resultados, a través de métricas:
• Asunto
• Estructura
• Diseño
• Contenido
• Volver a iniciar el proceso
Métricas principales:
Alcance (Impresiones), CTR (#clicks / #impresiones * 100%),
interacción (Views, % desplegado, ratio de video completado,
tiempo interacción)
12. ¿QUÉ
IDEAMOS?
Mobile Marketing
El Consumo digital alrededor del mundo, está
migrando cada vez mas, hacia nuevas alternativas de
navegación y dispositivos, por lo cual cobra una
relevancia entender y empezar a generar estrategias
de presencia en estas nuevas alternativas, como:
• Envíos SMS (georeferenciados, sat push, alto
impacto etc…) y MMS
• Mobile Search (Adwords)
• Pauta en móviles a través de redes de contenido
(DSP mobile), RTB.
• Pauta en Portales de contenido Premium en
versión para móviles, ejemplo:
http://m.eltiempo.com.
13. SOCIAL MEDIA MARKETING
Muchas compañías están integrando dentro de su estructura de Marketing, un componente de Social Media,
con la idea de reducir costos; siendo este tipo de estrategias abandonadas o descuidadas en poco tiempo,
por lo cuál es importante fortalecer una estrategia real en SMM teniendo en cuenta elementos como:
• Objetivos concretos y medibles para la estrategia en Social Media.
• Personal capacitado y herramientas adecuadas para gestionar y medir la estrategia en todo momento.
• Replanteamiento para optimizar los resultados obtenidos.
¿QUÉ
IDEAMOS?
14. ¿QUÉ
IDEAMOS?
Administración
SMM
contemplando estrategias que
aporten valor a la marca,
integrando plataformas sociales
que sirvan a la estrategia; no
todas las redes funcionan a
todas las marcas.
RECUERDA: Tu comunidad
tiene 2 veces mayor
probabilidad de adquirir tus
servicios que quienes no te
siguen.
Protocolo y estructura
de Redes
entender que la conversación
YA se está generando, sin
importar si la marca está o no
participando, es el primer paso
para entender el uso y objetivo
de Social Media en una
Compañía, partiendo de tono
de comunicación, estrategia de
contenido, frecuencia de
publicación y protocolo de
respuesta, la estrategia nos
arroja métricas y
replanteamientos para mejorar
sobre la marcha.
Social ADS
Compra de pauta en las
diversas plataformas sociales
que lo permiten (Facebook,
Twitter, Lined In, YouTube,
wase,...)
Infiltración
Consiste en disponer de
diversas herramientas para
«escuchar» o monitorear las
conversaciones que se dan en
redes como Twitter, para
comenzar a contactar a los
usuarios directamente y que
publiquen mensajes que sean
de interés para nuestra
estrategia, fortaleciendo el call
to action y el Word of Mouth.
15. ¿NUEVAS
IDEAS?
Nuevos medios digitales
Desarrollo
A través de nuestros Partners, podemos aportar en el Desarrollo, control y optimización de sites,
aplicaciones, banners, programas (CRM, web, móviles), programas de seguimiento, nuevas oportunidades y
necesidades específicas con características tecnológicas.
• Programación en HTML 5
• Responsive design (diseño adaptativo y funcional en cualquier dispositivo).
• Desarrollo de banners (Rich Media, alto impacto, tradicionales, E-Mailing, etc…)
• Desarrollo de Microsites, Landing Pages, Apps.