Adolph Ochs compró el New York Times en 1896 y estableció el lema de "Entregar las noticias con imparcialidad, sin temor ni favoritismo". Cuando bajó el precio del periódico, la circulación aumentó de 25,000 a 75,000 lectores, asegurando su éxito. El Times se convirtió en un periódico de calidad y asequible para más lectores, obteniendo la mayoría de sus ingresos de la publicidad.