El documento discute la importancia histórica del diario como soporte publicitario y cómo la publicidad permitió el desarrollo del periodismo profesional y masivo. Específicamente, señala que la publicidad permitió que las empresas periodísticas obtuvieran los beneficios necesarios para editar periódicos y llegar a las masas de forma económicamente viable. También analiza con éxito la fórmula de Publimetro de ofrecer un periódico gratuito con contenido informativo de edición diaria distribuido en el sistema de transporte

1. Periodismo en el 2016, cuando
(todavía) hace falta el papel
Publimetro, Santiago,
Noviembre 2016

3. 3.- Importancia del diario como
soporte publicitario
• La historia de los diarios nos muestra que la
empresa periodística profesional y masiva nació
junto con la introducción de la publicidad en la
prensa.
• Pulitzer descubrió que las noticias, tenían que ser
publicitadas por las empresas periodísticas.
– Permitió al periodismo llegar a las masas
• Bennet había descubierto que la publicidad
también eran “noticias” para los lectores.
– Permitió que el periodismo captara los recursos que
le permitieron desarrollarse.

4. La publicidad y el periodismo se
necesitan• A pesar del interés existente en la
información periodística, las masas no
estaban dispuestas a pagar todo el costo.
• En el primer editorial Presse de Emile de
Girandin decía : Corresponde a los anunciantes
pagar el périódico. Se fijó el precio de venta a
la mitad de la competencia sin buscar una
ventaja productiva sinó aumentar el número de
lectores y por lo mismo atraer a los anunciantes.
• La publicidad permitió que empresas
periodísiticas obtuvieran los beneficios que
permitieran económicamente la edición de
periódicos sin necesidad justificarlo por otro fin,
ya sea político, religioso o cultural.

5. Las claves de la fórmula Metro:
éxito global instantáneo

6. La revolución de Publimetro
•“El rey de los diarios gratuitos”
– The Sunday Times
•“…el producto realmente innovador a
comienzos del milenio es Metro”
– The Times, enero 2001

7. Efecto en otros diarios
Alcance de Lectura L-V: Efecto Gratuitos
Search, Lectura de Diarios del Gran Santiago
-
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
Lectores
ABRIL-JUNIO 99
ABRIL-JUNIO 2000
49,4% 43,8%
50,6% 56,2%
ENERO-JUNIO 99 ENERO-JUNIO 2000
Total Lectores
Total No Lectores
Lectoría L-V

8. Las claves de la fórmula Metro
•Gratis

9. Las claves de la fórmula Metro
•Gratis + contenido informativo

10. Las claves de la fórmula Metro
•Gratis + contenido informativo + edición
diaria

11. Las claves de la fórmula Metro
•Gratis + contenido informativo + edición diaria +
distribución en el sistema de transporte
REVISTAS DEVUELOS.Tienen audiencias de
alto poder adquisitivo cautivas y con tiempo
para leer. Entre las 10 revistas que leen los
norteamericanos más ricos hay 5 títulos de
líneas aéreas. Barron’s y The Economist son
superados en lectoría de millonarios por
Hemiphere, la revista de United.

12. Las claves de la fórmula Metro
•Gratis + contenido informativo + edición
diaria + distribución en el sistema de
transporte
“La industria de periódicos no
entiende que nuestros mayores
competidores no son la Televisión o
Internet sino que el desayuno, las
clases de aeróbicas, los niños, etc.”
(Pelle Tornberg, en Business Week)

13. Las claves de la fórmula Metro
•Gratis + contenido informativo + edición diaria +
distribución en el sistema de transporte
El problema no es que la gente
no compre nuestros diarios,
el desafío es lograr que el diario
compre el tiempo de los lectores.
(Roy Megary, The Globe and Mail)

14. Lectura promedio lunes-viernes (1996 hasta 2001)
Search
Porqué Chile debe agradecer este diario

17. El origen de nuestro periodismo en el
internet noventero

21. Los nuevos monopolios

24. “The word “publishing” means a cadre of
professionals who are taking on the incredible
difficulty and complexity and expense of making
something public. That’s not a job anymore.
There’s a button that says “publish”

30. El camino digital
noventero

36. Los medios periodísticos
en internet no son
rentables
No generan dinero
Solo atraen audiencias que hacen
visitas cortas
Se trata de creaciones realizadas
con la mentalidad impresa

37. The Story So Far, CJR, mayo 2011

38. La crisis es de la
publicidad

47. Las conversaciones que
cambian la masividad

48. Presente futuro
• Móvil: siempre tenemos todo
a mano
• Táctil: aparatos multipropósito
• Social: audiencias que son
usuarios

49. El mundo que soño
Nikola Tesla
Estarán siempre comunicados gracias
a aparatos que llevarán en el bolsillo
de sus trajes.
Cuando la radio se aplique
correctamente todo el mundo
terminará siendo un gran cerebro
conectado.
• Nikola Tesla, entrevistado en Colliers, enero de 1926

53. Importancia de la atención
• Los estudios de la memoria afirman que sólo se
aprende cuando hay un grado de atención, de
esfuerzo conciente.
• Dichos estudios neurológicos muestran que la
memoria funciona gracias tanto a inputs como a
asociaciones. De la mayor cantidad de inputs y
de asociaciones resultará una mayor capacidad
de recordación.