Tercera parte del taller: Un diario para el siglo XXI. Realizado en la Facultad de Comunicaciones de las UC en febrero del 2020.

1. #ConversacionesPublicadas

3. 1) VIVIMOS CON MÁS
TRANSPARENCIA

4. Scott McNealy
“Ustedes igual tienen
cero privacidad,
asúmanlo.”

5. Eric Schmidt
“Sabemos dónde estás. Dónde
estuviste. Y más o menos
sabemos qué estás pensando”

6. Como será un mundo
con periodistas en
todas partes…

7. … un mundo donde
todos se exponen

9. Daniel Innerarity
“No tenemos qué elegir entre los
aficionados y el experto… trabajar con
ambos parece mejor que reemplazar nuestra
democracia por las asambleas permanentes
de una política en directo.”

10. 2) De la audiencia
al usuario

11. Primeros pasamos de la comunicación
personal a la masiva con la Imprenta
Local, lenta y sin medición Global, rápida y medible

12. Las conversaciones que
cambian la masividad

13. Institución
Personas
Porqué tenemos que pasar de los
mensajes a la conversación

14. Personas
Institución
Porqué tenemos que pasar de los
mensajes a la conversación

15. Personas
Porqué tenemos que pasar de los
mensajes a la conversación
!
Institución

16. La comunicación es más atractiva y tiene mayor potencial de WoM a través de
tópicos de interés
BRAND - CENTRIC
Communication
TOPIC - CENTRIC
Communication

18. “Self expression is the
new entertainment”

19. 3) Estas comunicaciones son
en directo

20. Twitter
• “Una red social asimétrica, en la que
cada usuario define el contenido que
recibe en función de las
comunidades que establece (los
usuarios a los que sigue y las listas
que organiza).“ @jlori, Mundo Twitter
• “Twitter es una voz colectiva
conectada” PageOne, documental.

21. • aGregar mi perfil de Twitter

23. 4) Where advertising
sucks

24. “Googled, the End of the World as We
Know It”
Ken Auletta

25. Todo lo
demás
era gasto

26. Compro
avisos
Aumento la
distribución
Vendo más
productos
Genero
mayores
utilidades
“Todo lo
demás
es
gasto”

28. ¿El fin de los medios masivos?

30. La publicidad
está en crisis

31. “Lamentablente
en esta
industria los
consumidores
ya no valoran
los avisos”
Joseph Jaffe

32. “Cambió el poder. Las marcas tenían
el poder para decir lo que quisieran
porque compraban el espacio.”

33. 1 millón en 4 horas

34. “The word “publishing” means a cadre of
professionals who are taking on the
incredible difficulty and complexity and
expense of making something public. That’s
not a job anymore. There’s a button that
says “publish”

35. 5) Los nuevos
influyentes

43. “Personas
interactuando con
personas que ya
conocían mediante
nuevas formas que eran
más convenientes, y
también interactuando
con otras personas que
todavía no conocían,
pero que deberían
conocer porque
comparten algún tipo
de interés común”.