Este documento discute las nuevas tendencias de consumo de contenido entre los millennials y la Generación Z. Los millennials ahora constituyen la primera fuerza laboral y pasan gran parte de su tiempo usando dispositivos móviles. Algunas tendencias clave son el "binge watching", el consumo de contenido en lapsos más cortos a través de múltiples pantallas, y un mayor enfoque en el contenido nativo y de marca debido a la menor efectividad de la publicidad tradicional. La medición del compromiso es ahora más importante que las impresiones para

1. Nuevas pautas de consumo
contenido y publicidad
#losmillenials
Javier Lasa
@Javier_lasa

2. Los millenials

3. ¿Por qué se convierten
en el centro de interés
de las marcas?

4. Millenial 14-34 años
Gen Z 8-13 años
Gen X 35-49 años
Boomer 50-65 años

5. Millenials primera Fuerza de trabajo 35% USA 2015 y será el 75% a nivel mundial en el año 2025
Los millenials primera fuerza de trabajo

6. Los millenials y uso de dispositivos

7. No sin mi smartphone
*Fuente: Mary Meeker Internet Trends Report 2015

8. Evolución sistemas acceso a contenido
Evolución sistemas de acceso a contenido 1975-2015 (NIELSEN)

9. 151 minutos smartphone
147 minutos TV
103 minutos Desktop
43 minutos tablet
Un usuario medio destina 7,4 horas al dia frente a las distintas pantallas
*Fuente: Mary Meeker Internet Trends Report 2014
Fragmentación de pantallas

10. 10
#tendencias
Consumo contenido

11. #1
Binge watching
Consumo de atracón
Va a favorecer los scripted shows y contenidos originales con un alto
nivel de implicación de la audiencia

12. #2
Interface como juego
Gala los 40 - 500k videos y 300K acciones sociales

13. #3
Cherry picking
Mayor frecuencia de uso en lapsos de tiempo más cortos
favorece el consumo de corta duración (short form) sobre todo
en dispositivos móviles
• El 85% de contenido de Netflix en el móvil tiene menos de 10 minutos
• Sólo un 4% de los contenidos en internet tienen una duración superior a 10
minutos

14. #4
Menor ciclo de atención
Año 2000, 12 segundos en 2013 -8,5 segundos
(0,5 segundos menos que un pez dorado)
*Strategic brain institute 2014

15. #5
Auge streaming directo
Acceso al contenidos y a la conversación entiempo real
Periscope , Yahoo screen line, Huff live, Pluto TV

16. #6
Contenido efímero
Webseries en snapchat
“Literally can´t even”
• Encuadre vertical
• Episodios de 5 min
• Desaparecen a las 24H

17. #7
Encuadre vertical
No solo para imagen personal sino para contenidos
profesionales y de ficción si no para branded content.
Un 29% de consumo multipantalla se da en vertical frente al 5%
de 2010

18. Consumo multipantalla un 29% en vertical
Tiempo de visionado por pantalla 2010-2015 (USA)
*Fuente: Mary Meeker Internet Trends Report 2015

19. #8
Playlist como parrilla
Tendencias como el Autoplay o contenidos modo playlist
(lean-back) van a preparar al vídeo para competir con la
TV lineal

20. #9
Es más fácil que te ataque un
tiburón que hacer clic en un banner
0,2 % CTR banner display
Fuera del área de visibilidad “viewability” (IAB 50% al menos 1s)
Un 40% de clics no intencionados en dispositivos móviles

21. En 1941 se emitió el primer SPOT DE TV la historia, el anunciante
era una marca de relojes costo 4$ y duraba 10 segundos
En 73 años NO ha cambiado nada en publicidad en TV

22. El primer banner tiene 20 años y desde entonces no ha dejado de perder efectividad
El primer banner ad lo contrato la compañía ATT hace 20 años y
se publico en la revista Wired en 1994 con unos resultados del
44% de ratio de clic (CTR)
Hoy en dia la efectividad del banner es del 0,2%
Publicidad display: Hoy igual que ayer

23. 23
#10
Publicidad nativa

24. 24
ENGAGEMENT
Es el grado en que un usuario se relaciona o interactúa
con un contenido editorial o de marca y por extensión
con los valores que transmite
En la actual economía del contenido el valor no son las
impresiones sino demostrar el nivel de consumo del
contenido y el grado de implicación de los usuarios.

25. Upworthy: Minutos atención
Buzfeed: shareability (POUND)
Medium: TTR Total Time Reading
Engagement nuevo modelo de valor

26. Método CIMA ( NATIVE AD)
• Conversación ( comentarios y acciones sociales)
• Interés ( ratio de Engagement, tasa de rebote)
• Marca ( link out landing anunciante, menciones)
• Atención ( tiempo lectura, scroll, tasa de completado)
Modelo de medición Engagement en Publicidad Nativa
Medición Engagemet Content Media

27. •La publicidad nativa en video: la distribución de branded content multimedia es
un reto tecnológico en distribución, etiquetado y medición de engagement
Publicidad nativa en VOD Publicidad nativa en Live streaming
El futuro: distribución publicidad nativa multipantalla

28. 28
Responsable tecnología video digital PRISA VÍDEO
Socio fundador Nativead (500 startups)
Javier Lasa
@Javier_lasa
GRACIAS