Este documento analiza el fenómeno del capitalismo cultural y cómo se ha aplicado en Bilbao a través del proyecto de reconversión Bilbao Ría 2000. Describe cómo Bilbao se ha reinventado a sí misma tras la crisis industrial mediante la construcción de edificios emblemáticos y grandes eventos para atraer turismo, convirtiendo sus símbolos culturales en una inversión. Este enfoque basado en la creación de marca e imaginario se ha extendido a otras ciudades españolas que buscan impulsar su economía a través de la cult