El documento describe dos caminos para identificar tendencias: 1) la captación de tendencias sociales espontáneas y 2) la creación de tendencias en laboratorios a partir de técnicas de mercado. También analiza cómo ciudades como Miami están creando tendencias de forma planificada mediante eventos e inversión para reposicionarse como destinos de moda y arte.
Anuncios, Febrero 2015. y en Marketing News. (Edición España)
Las marcas pueden afrontar el fenómeno de las tendencias desde dos perspectivas: Asumiendo y potenciando las existentes o invirtiendo en crearlas...
Este documento presenta cinco claves para un plan de marketing digital eficaz: 1) realizar un análisis de situación, 2) establecer objetivos y estrategias, 3) definir un plan de acción con tácticas y presupuesto, 4) fijar objetivos SMART y 5) escuchar a los clientes y retenerlos. Explica la importancia de entender el entorno digital actual y a las personas y marcas que operan en él para diseñar un plan de marketing efectivo.
La publicidad digital: colaborar o morirsouthbites
El documento describe el modelo de negocio de una agencia de producción digital llamada Pirata. Se basa en la colaboración, una jerarquía horizontal, un proceso circular, la motivación personal y el éxito del equipo. Pirata es un equipo de expertos que colabora con agencias de publicidad para crear campañas de marketing digital.
Mercadeo, historias y tendencias Carla Tortozacarlatortoza1
En estas diapositivas encuentras un breve resumen de como surgió el mercadeo y las tendencias que están dominando el presente y prometen conquistar el futuro.
El documento describe el concepto de city marketing y sus beneficios para las ciudades. Explica que el city marketing busca darle una identidad reconocible a la ciudad a través de valores culturales, sociales y económicos. También describe algunos pilares del marketing de ciudades como el diseño urbano, infraestructura, servicios y actividades económicas, sociales y culturales. Finalmente, señala que el city marketing puede atraer talento, inversión, mejorar la reputación de la ciudad y fomentar el turismo de calidad.
LA GENERACIÓN DE OPORTUNIDADES A TRAVÉS DE LA INNOVACIÓN. EL MARKETING COMO E...Fernando Barrenechea
Es indudable que vivimos en un mundo cada vez mas volátil, incierto, complejo y ambiguo. Sin embargo, al mismo tiempo es vibrante, un tanto irreal y sorprendente. Aunque el cambio y la incertidumbre por lo general, conducen al miedo y la inercia, el cambio es también el catalizador de nuevas oportunidades y el caldo de cultivo de la innovación.
El cambio frenético ocurrido en el mundo del consumidor, de la empresa y la tecnología, unidos a la turbulencia económica que atravesamos, visto desde un enfoque positivo y emprendedor, pueden suponer oportunidades extraordinarias para un “nuevo comienzo”. El entorno como lo concebíamos hasta hace unos años ha sufrido un tsunami que lo ha cambiado todo, lo que nos debe llevar a cambiar nuestra forma de pensar; es el momento de mirar hacia delante no hacia atrás.
El documento trata sobre el tema del consumo en España. Explica la teoría del ingreso permanente para el consumo, cómo la publicidad influye en el consumo creando necesidades, y describe la evolución del consumo en España desde la élite hasta la masificación. También analiza el consumo actual, incluyendo la obsolescencia programada y sus efectos negativos en el medio ambiente.
Este documento discute el concepto de marketing de ciudades (city marketing) y proporciona algunos ejemplos. Explica que el city marketing implica establecer la imagen de una ciudad y promover sus recursos y cualidades para públicos internos y externos. También destaca la importancia de tener un plan estratégico integral para la ciudad, la participación de múltiples actores como el gobierno y el sector privado, y involucrar a la sociedad civil para lograr una mejor calidad de vida y posicionar competitivamente a la ciudad.
Anuncios, Febrero 2015. y en Marketing News. (Edición España)
Las marcas pueden afrontar el fenómeno de las tendencias desde dos perspectivas: Asumiendo y potenciando las existentes o invirtiendo en crearlas...
Este documento presenta cinco claves para un plan de marketing digital eficaz: 1) realizar un análisis de situación, 2) establecer objetivos y estrategias, 3) definir un plan de acción con tácticas y presupuesto, 4) fijar objetivos SMART y 5) escuchar a los clientes y retenerlos. Explica la importancia de entender el entorno digital actual y a las personas y marcas que operan en él para diseñar un plan de marketing efectivo.
La publicidad digital: colaborar o morirsouthbites
El documento describe el modelo de negocio de una agencia de producción digital llamada Pirata. Se basa en la colaboración, una jerarquía horizontal, un proceso circular, la motivación personal y el éxito del equipo. Pirata es un equipo de expertos que colabora con agencias de publicidad para crear campañas de marketing digital.
Mercadeo, historias y tendencias Carla Tortozacarlatortoza1
En estas diapositivas encuentras un breve resumen de como surgió el mercadeo y las tendencias que están dominando el presente y prometen conquistar el futuro.
El documento describe el concepto de city marketing y sus beneficios para las ciudades. Explica que el city marketing busca darle una identidad reconocible a la ciudad a través de valores culturales, sociales y económicos. También describe algunos pilares del marketing de ciudades como el diseño urbano, infraestructura, servicios y actividades económicas, sociales y culturales. Finalmente, señala que el city marketing puede atraer talento, inversión, mejorar la reputación de la ciudad y fomentar el turismo de calidad.
LA GENERACIÓN DE OPORTUNIDADES A TRAVÉS DE LA INNOVACIÓN. EL MARKETING COMO E...Fernando Barrenechea
Es indudable que vivimos en un mundo cada vez mas volátil, incierto, complejo y ambiguo. Sin embargo, al mismo tiempo es vibrante, un tanto irreal y sorprendente. Aunque el cambio y la incertidumbre por lo general, conducen al miedo y la inercia, el cambio es también el catalizador de nuevas oportunidades y el caldo de cultivo de la innovación.
El cambio frenético ocurrido en el mundo del consumidor, de la empresa y la tecnología, unidos a la turbulencia económica que atravesamos, visto desde un enfoque positivo y emprendedor, pueden suponer oportunidades extraordinarias para un “nuevo comienzo”. El entorno como lo concebíamos hasta hace unos años ha sufrido un tsunami que lo ha cambiado todo, lo que nos debe llevar a cambiar nuestra forma de pensar; es el momento de mirar hacia delante no hacia atrás.
El documento trata sobre el tema del consumo en España. Explica la teoría del ingreso permanente para el consumo, cómo la publicidad influye en el consumo creando necesidades, y describe la evolución del consumo en España desde la élite hasta la masificación. También analiza el consumo actual, incluyendo la obsolescencia programada y sus efectos negativos en el medio ambiente.
Este documento discute el concepto de marketing de ciudades (city marketing) y proporciona algunos ejemplos. Explica que el city marketing implica establecer la imagen de una ciudad y promover sus recursos y cualidades para públicos internos y externos. También destaca la importancia de tener un plan estratégico integral para la ciudad, la participación de múltiples actores como el gobierno y el sector privado, y involucrar a la sociedad civil para lograr una mejor calidad de vida y posicionar competitivamente a la ciudad.
Es tradicional que al final del año #MartesDeMarcas haga un especial de tendencias para el próximo año.
Pero este año vamos a hacer algo distinto.
Este fin del 2014 vamos a entender qué son las tendencias, para que puedan perseguir sus propias tendencias
El documento presenta una introducción al estudio de mercadeo. Explica conceptos clave como la segmentación del mercado, las necesidades de los consumidores, y la jerarquía de necesidades de Maslow. También resume los diferentes enfoques de mercadeo a través del tiempo, desde la orientación a la producción hasta el mercadeo uno a uno.
El documento presenta una definición de mercadeo y describe brevemente las etapas en la historia del mercadeo. Luego, detalla los pasos del proceso de investigación de mercados, incluyendo la identificación del problema, el diseño de la investigación, la recopilación y análisis de datos, y la preparación de informes. Finalmente, enfatiza la importancia de aplicar los resultados de la investigación de mercados para tomar decisiones estratégicas.
Este documento presenta una introducción al concepto de city marketing. Explica que el city marketing es una estrategia de marketing aplicada a ciudades para promover su desarrollo económico y turístico. Luego, describe los antecedentes históricos del marketing y cómo este concepto se ha adaptado para aplicarse a ciudades. Finalmente, resume los objetivos y ventajas del city marketing, incluyendo crear identidad ciudadana, promover el turismo y atraer inversiones.
Este documento describe la evolución del marketing desde las versiones 1.0 hasta la 4.0. El marketing 1.0 se centraba principalmente en el producto, mientras que el 2.0 puso al cliente en el centro. El marketing 3.0 se enfoca en los valores humanos y emocionales del cliente. Finalmente, el marketing 4.0 se basa en predecir el comportamiento del cliente a través del análisis de grandes datos procedentes de Internet y redes sociales.
El documento describe la evolución del marketing desde 1800 hasta la actualidad, identificando diferentes etapas como la orientación a la producción (1800-1920), la orientación a las ventas (1920-1950), el nacimiento de la orientación al marketing (1950-1960), el desarrollo de las cuatro P de McCarthy (1960), el auge de la gran distribución (1970-1980), la hipersegmentación y guerra de marcas (1980), el retorno del cliente (1990), y el marketing contemporáneo (2000 en adelante). También analiza brevemente la aplicación del marketing en el Perú
El documento presenta una línea de tiempo sobre la evolución de la mercadotecnia. Algunos hitos importantes incluyen la aparición de los primeros comerciantes y tianguis en 1325, la invención de la imprenta por Gutenberg en 1450, y la publicación del primer anuncio de alta difusión en 1523. La línea de tiempo concluye describiendo el desarrollo del concepto de marca privada premium por una cadena canadiense en la década de 1980.
surge de una necesidad de encontrar una identidad propia con los recursos, valores y cualidades de la ciudad, permitiendo llegar tanto a públicos internos como externos
El citymarketing es un concepto aplicado a la creación de generar un valor en las ciudades, el cual convierta a esta en un atractivo para sus ciudadanos y visitantes, los cuales pueden verse interesados ya sea por cuestiones de inversión o por turismo.
[ES] trendwatching.com’s EXPERTO INSTANTÁNEO EN TENDENCIASTrendWatching
Este documento ofrece consejos para convertirse en un experto instantáneo en tendencias de consumo. Explica que las tendencias surgen de cambios externos que encuentran nuevas formas de satisfacer necesidades humanas fundamentales. Proporciona respuestas a preguntas comunes sobre tendencias, como qué es una tendencia, cómo distinguirlas de modas pasajeras, y cómo aplicar tendencias de manera efectiva considerando factores como el contexto regional y los segmentos demográficos. El objetivo es ayudar a los lectores a reconocer oportunidades basadas en
El documento describe el coolhunting como una disciplina que se dedica a entender los gustos y percepciones de los consumidores para saber qué quieren y desean. Se utiliza para la investigación de mercados, el marketing, el posicionamiento de marca y la penetración de mercado. También es una herramienta útil para la innovación y el desarrollo de nuevos productos al ofrecer información sobre tendencias y proyecciones futuras. Las pymes pueden beneficiarse del coolhunting para innovar más rápido, abordar nuevos mercados de manera informada
DEL ‘FOCUS GROUP’ A LA CALLE, LOS ‘CAZATENDENCIAS’ BUSCAN QUE LA SUYA SEA RECONOCIDA COMO UNA ACTIVIDAD SÓLIDA CON CAPACIDAD PARA INFLUIR EN EL MUNDO DEL MARKETING
Este documento describe el proceso de coolhunting para identificar tendencias emergentes. Explica que los coolhunters investigan indicios de cambio en el comportamiento del consumidor para descubrir nuevas tendencias. Esto implica observar el contexto, analizar conexiones entre indicios y describir las tendencias y sus implicancias. También se mencionan fuentes como el Observatorio de Tendencias INTI que realiza este trabajo para inspirara la industria de la moda.
Este documento describe el concepto de city marketing y su aplicación para mejorar las ciudades. Explica que el city marketing implica definir la identidad de una ciudad y promover sus recursos y cualidades internamente y externamente. También discute la importancia de involucrar a los ciudadanos, el sector privado y la sociedad civil en el diseño e implementación de estrategias de city marketing a través de instituciones conjuntas. Finalmente, analiza ejemplos exitosos de city marketing en ciudades como Barcelona y cómo han logrado posicionarse globalmente.
El documento explica el concepto de city marketing o marketing de ciudades, que busca promocionar una ciudad para construir una imagen positiva y atraer turismo e inversiones. Señala que implica posicionar la ciudad resaltando su identidad y cualidades mediante una configuración física y publicidad. También requiere la participación de actores públicos y privados para establecer objetivos y proyectos comunes que mejoren la ciudad.
El documento describe el concepto de City Marketing y sus estrategias. El City Marketing es un proceso de desarrollo y promoción de una ciudad para mejorar su atractivo y generar una imagen positiva. Las ciudades compiten por atraer talento, visitantes e inversiones. El City Marketing busca aumentar el conocimiento de la ciudad, mejorar su imagen y satisfacer las necesidades de residentes, turistas e inversionistas. Se recomienda crear una identidad de marca para la ciudad con un logotipo, eslogan y campañas de promoción.
La autora describe la tendencia hacia la personalización como la gran tendencia del siglo XXI. La tecnología ha permitido que las tendencias se adapten a cada individuo en lugar de ser masivas. Los consumidores personalizan sus estilos de vida y las marcas ofrecen productos y servicios personalizados basados en los datos de cada persona. La "mass personalización" es la nueva norma a medida que la tecnología como wearables, envases inteligentes y asistentes digitales permiten experiencias únicas y personalizadas.
El documento habla sobre el coolhunting o caza de tendencias. Explica que los coolhunters son profesionales que detectan nuevas tendencias observando a personas innovadoras y las señales que envía el mercado. Su trabajo se basa en la observación para anticipar las necesidades de la sociedad. También describe algunas microtendencias como la moda sustentable o eco fashion que busca reducir el impacto ambiental.
El documento describe la evolución histórica del marketing desde sus inicios en economías agrarias de pequeña escala hasta el marketing moderno. Comienza con intercambios sencillos y luego los productores comienzan a fabricar en mayor cantidad y agruparse geográficamente para facilitar las transacciones. El marketing moderno surge con la Revolución Industrial asociado al crecimiento de las ciudades y las fábricas. Más tarde se desarrollan técnicas de ventas y el enfoque en el cliente. Recientemente ha evolucionado hacia un marketing personal
El documento describe el concepto y objetivos del City Marketing o marketing de ciudades. Explica que es una herramienta para posicionar estratégicamente una ciudad y atraer inversiones, turistas y residentes mediante el desarrollo de su identidad y marca. Luego detalla la metodología del primer Encuentro Internacional de City Marketing que se llevará a cabo en Gualeguaychú, incluyendo conferencias y talleres interactivos para generar un informe ciudadano.
El documento habla sobre el city marketing y su importancia para darle identidad y posicionar a una ciudad. Explica que el city marketing busca generar valor en las ciudades para hacerlas atractivas a sus ciudadanos y visitantes ya sea por inversión o turismo. También menciona algunas ventajas del city marketing como dar más identidad a los ciudadanos, incrementar el desarrollo económico y cultural, y atraer más turismo e inversión.
Es tradicional que al final del año #MartesDeMarcas haga un especial de tendencias para el próximo año.
Pero este año vamos a hacer algo distinto.
Este fin del 2014 vamos a entender qué son las tendencias, para que puedan perseguir sus propias tendencias
El documento presenta una introducción al estudio de mercadeo. Explica conceptos clave como la segmentación del mercado, las necesidades de los consumidores, y la jerarquía de necesidades de Maslow. También resume los diferentes enfoques de mercadeo a través del tiempo, desde la orientación a la producción hasta el mercadeo uno a uno.
El documento presenta una definición de mercadeo y describe brevemente las etapas en la historia del mercadeo. Luego, detalla los pasos del proceso de investigación de mercados, incluyendo la identificación del problema, el diseño de la investigación, la recopilación y análisis de datos, y la preparación de informes. Finalmente, enfatiza la importancia de aplicar los resultados de la investigación de mercados para tomar decisiones estratégicas.
Este documento presenta una introducción al concepto de city marketing. Explica que el city marketing es una estrategia de marketing aplicada a ciudades para promover su desarrollo económico y turístico. Luego, describe los antecedentes históricos del marketing y cómo este concepto se ha adaptado para aplicarse a ciudades. Finalmente, resume los objetivos y ventajas del city marketing, incluyendo crear identidad ciudadana, promover el turismo y atraer inversiones.
Este documento describe la evolución del marketing desde las versiones 1.0 hasta la 4.0. El marketing 1.0 se centraba principalmente en el producto, mientras que el 2.0 puso al cliente en el centro. El marketing 3.0 se enfoca en los valores humanos y emocionales del cliente. Finalmente, el marketing 4.0 se basa en predecir el comportamiento del cliente a través del análisis de grandes datos procedentes de Internet y redes sociales.
El documento describe la evolución del marketing desde 1800 hasta la actualidad, identificando diferentes etapas como la orientación a la producción (1800-1920), la orientación a las ventas (1920-1950), el nacimiento de la orientación al marketing (1950-1960), el desarrollo de las cuatro P de McCarthy (1960), el auge de la gran distribución (1970-1980), la hipersegmentación y guerra de marcas (1980), el retorno del cliente (1990), y el marketing contemporáneo (2000 en adelante). También analiza brevemente la aplicación del marketing en el Perú
El documento presenta una línea de tiempo sobre la evolución de la mercadotecnia. Algunos hitos importantes incluyen la aparición de los primeros comerciantes y tianguis en 1325, la invención de la imprenta por Gutenberg en 1450, y la publicación del primer anuncio de alta difusión en 1523. La línea de tiempo concluye describiendo el desarrollo del concepto de marca privada premium por una cadena canadiense en la década de 1980.
surge de una necesidad de encontrar una identidad propia con los recursos, valores y cualidades de la ciudad, permitiendo llegar tanto a públicos internos como externos
El citymarketing es un concepto aplicado a la creación de generar un valor en las ciudades, el cual convierta a esta en un atractivo para sus ciudadanos y visitantes, los cuales pueden verse interesados ya sea por cuestiones de inversión o por turismo.
[ES] trendwatching.com’s EXPERTO INSTANTÁNEO EN TENDENCIASTrendWatching
Este documento ofrece consejos para convertirse en un experto instantáneo en tendencias de consumo. Explica que las tendencias surgen de cambios externos que encuentran nuevas formas de satisfacer necesidades humanas fundamentales. Proporciona respuestas a preguntas comunes sobre tendencias, como qué es una tendencia, cómo distinguirlas de modas pasajeras, y cómo aplicar tendencias de manera efectiva considerando factores como el contexto regional y los segmentos demográficos. El objetivo es ayudar a los lectores a reconocer oportunidades basadas en
El documento describe el coolhunting como una disciplina que se dedica a entender los gustos y percepciones de los consumidores para saber qué quieren y desean. Se utiliza para la investigación de mercados, el marketing, el posicionamiento de marca y la penetración de mercado. También es una herramienta útil para la innovación y el desarrollo de nuevos productos al ofrecer información sobre tendencias y proyecciones futuras. Las pymes pueden beneficiarse del coolhunting para innovar más rápido, abordar nuevos mercados de manera informada
DEL ‘FOCUS GROUP’ A LA CALLE, LOS ‘CAZATENDENCIAS’ BUSCAN QUE LA SUYA SEA RECONOCIDA COMO UNA ACTIVIDAD SÓLIDA CON CAPACIDAD PARA INFLUIR EN EL MUNDO DEL MARKETING
Este documento describe el proceso de coolhunting para identificar tendencias emergentes. Explica que los coolhunters investigan indicios de cambio en el comportamiento del consumidor para descubrir nuevas tendencias. Esto implica observar el contexto, analizar conexiones entre indicios y describir las tendencias y sus implicancias. También se mencionan fuentes como el Observatorio de Tendencias INTI que realiza este trabajo para inspirara la industria de la moda.
Este documento describe el concepto de city marketing y su aplicación para mejorar las ciudades. Explica que el city marketing implica definir la identidad de una ciudad y promover sus recursos y cualidades internamente y externamente. También discute la importancia de involucrar a los ciudadanos, el sector privado y la sociedad civil en el diseño e implementación de estrategias de city marketing a través de instituciones conjuntas. Finalmente, analiza ejemplos exitosos de city marketing en ciudades como Barcelona y cómo han logrado posicionarse globalmente.
El documento explica el concepto de city marketing o marketing de ciudades, que busca promocionar una ciudad para construir una imagen positiva y atraer turismo e inversiones. Señala que implica posicionar la ciudad resaltando su identidad y cualidades mediante una configuración física y publicidad. También requiere la participación de actores públicos y privados para establecer objetivos y proyectos comunes que mejoren la ciudad.
El documento describe el concepto de City Marketing y sus estrategias. El City Marketing es un proceso de desarrollo y promoción de una ciudad para mejorar su atractivo y generar una imagen positiva. Las ciudades compiten por atraer talento, visitantes e inversiones. El City Marketing busca aumentar el conocimiento de la ciudad, mejorar su imagen y satisfacer las necesidades de residentes, turistas e inversionistas. Se recomienda crear una identidad de marca para la ciudad con un logotipo, eslogan y campañas de promoción.
La autora describe la tendencia hacia la personalización como la gran tendencia del siglo XXI. La tecnología ha permitido que las tendencias se adapten a cada individuo en lugar de ser masivas. Los consumidores personalizan sus estilos de vida y las marcas ofrecen productos y servicios personalizados basados en los datos de cada persona. La "mass personalización" es la nueva norma a medida que la tecnología como wearables, envases inteligentes y asistentes digitales permiten experiencias únicas y personalizadas.
El documento habla sobre el coolhunting o caza de tendencias. Explica que los coolhunters son profesionales que detectan nuevas tendencias observando a personas innovadoras y las señales que envía el mercado. Su trabajo se basa en la observación para anticipar las necesidades de la sociedad. También describe algunas microtendencias como la moda sustentable o eco fashion que busca reducir el impacto ambiental.
El documento describe la evolución histórica del marketing desde sus inicios en economías agrarias de pequeña escala hasta el marketing moderno. Comienza con intercambios sencillos y luego los productores comienzan a fabricar en mayor cantidad y agruparse geográficamente para facilitar las transacciones. El marketing moderno surge con la Revolución Industrial asociado al crecimiento de las ciudades y las fábricas. Más tarde se desarrollan técnicas de ventas y el enfoque en el cliente. Recientemente ha evolucionado hacia un marketing personal
El documento describe el concepto y objetivos del City Marketing o marketing de ciudades. Explica que es una herramienta para posicionar estratégicamente una ciudad y atraer inversiones, turistas y residentes mediante el desarrollo de su identidad y marca. Luego detalla la metodología del primer Encuentro Internacional de City Marketing que se llevará a cabo en Gualeguaychú, incluyendo conferencias y talleres interactivos para generar un informe ciudadano.
El documento habla sobre el city marketing y su importancia para darle identidad y posicionar a una ciudad. Explica que el city marketing busca generar valor en las ciudades para hacerlas atractivas a sus ciudadanos y visitantes ya sea por inversión o turismo. También menciona algunas ventajas del city marketing como dar más identidad a los ciudadanos, incrementar el desarrollo económico y cultural, y atraer más turismo e inversión.
El documento presenta información sobre tendencias de consumo y nuevos consumidores en el ecosistema digital. Explica que una tendencia de consumo es una nueva expresión de necesidades fundamentales del consumidor a través de su comportamiento o actitudes. También describe las verdades sobre el análisis de tendencias y la importancia de comprender las necesidades de los consumidores, así como inspirar innovaciones a través de otros sectores. Finalmente, ofrece un marco para analizar tendencias que incluye comprender las causas del cambio y aplicarlas a través de nuevos product
Disrupción y Reputación: Cambios que le encantan al consumidorAlejandro Romero
El documento habla sobre la disrupción y cómo las empresas deben generar cambios que encanten a los consumidores. Explica que la disrupción ya no solo se trata de crear cambios bruscos sino también de responder a demandas sociales. Da ejemplos de cómo Patagonia, Dick's Sporting Goods y Adidas han logrado disrupción positiva al tomar posición en temas ambientales y de control de armas de una manera que mejora su reputación entre los consumidores.
Este documento habla sobre el city marketing o marketing de ciudades. Explica que es una estrategia que busca promocionar una ciudad para crear una imagen positiva y atraer turismo e inversiones. Describe algunas ventajas como mayor identidad ciudadana, más negocios e ingresos. También menciona que implica definir un plan para la ciudad con participación de sectores públicos, privados y la sociedad civil.
El documento resume la evolución del mercadeo y comercio desde la Edad Media hasta el futuro, describiendo las distintas etapas en su desarrollo como disciplina, las tendencias actuales y futuras. Explica que el marketing surgió como disciplina en el siglo XIX y evolucionó de una orientación a la producción a una orientación al cliente, y que en el futuro será cada vez más influenciado por la tecnología y los consumidores buscarán una experiencia más personalizada.
Este documento describe la cuarta revolución comercial en la que estamos inmersos, impulsada por los clientes milenials y la generación Z. Estos clientes son más exigentes, impacientes e informados, y utilizan cualquier canal para satisfacer sus necesidades. Como resultado, las empresas de retail deben reinventarse y centrarse en el cliente de forma omnicanal. Los emprendedores y startups están liderando esta disrupción a través de innovaciones que obligan a las industrias a cambiar hacia nuevos modelos.
Este documento trata sobre el marketing de ciudades (city marketing). Explica que el city marketing tiene como objetivo crear una imagen y una identidad para una ciudad mediante el desarrollo de productos y servicios para satisfacer las necesidades de los públicos objetivos de la ciudad. Describe algunos elementos clave del city marketing como la marca de la ciudad, el plan estratégico y los objetivos de posicionar y promover la ciudad. Finalmente, discute algunos aspectos positivos del marketing como mejorar el reconocimiento de la marca y permitir que los clientes tomen decisiones informadas.
El documento habla sobre el marketing de ciudades (city marketing). Explica que es una estrategia para encontrar una identidad propia de una ciudad y promocionar sus recursos, valores y cualidades a públicos internos y externos. Menciona algunos pilares básicos como el diseño urbano, infraestructura, servicios y actividades culturales. También da ejemplos exitosos como Barcelona, Dubai, Londres, San Francisco y Amsterdam que han usado el marketing para mejorar su imagen y atraer más turismo e inversiones.
El documento describe el coolhunting como una disciplina que tiene como objetivo detectar cambios en la sociedad que pueden dar lugar a nuevas necesidades de los consumidores. Explica que el coolhunting utiliza información de áreas como marketing, I+D, estrategia e investigación de mercados para analizar y identificar tendencias emergentes. Su propósito es anticiparse a la competencia, optimizar el ciclo de vida de los productos, encontrar nuevos nichos de mercado y aportar valor a las empresas.
Similar a Las dos caras de las tendencias, Nike versus Miami. (20)
Este documento presenta una consultora especializada en tendencias, innovación y estrategia. Trabajan en investigación de mercado, contenido estratégico, estrategia empresarial y detección de tendencias. Realizan investigación cualitativa a través de coolhunting digital y en ciudades para identificar insights sociales y tendencias de mercado. Proporcionan conferencias, informes y consultoría a marcas en España, EE.UU., Perú, Argentina y México. Se enfocan en la investigación tanto en línea como offline para conectar ideas, conocimiento y personas.
Tyvertision o el valor de la experiencia.
Try-advertising (publicidad mediante la prueba, podríamos traducir) es un tipo de mensaje dirigido a determinados consumidores que lo que persigue es la prueba. Su primer fin es la prueba, la experimentación, el familiarizarse con el
producto y la marca y el establecer diálogos y contacto con la marca, con el producto.
Las marcas están aprovechando la necesidad humana de sentirse parte de un grupo al convertirse en "credos" y movilizar a sus consumidores para apoyar sus valores. Esto da lugar a fenómenos como el "crowdsourcing", donde las marcas permiten que los consumidores opinen, creen contenido y participen en la marca para hacerla suya. Algunos ejemplos incluyen a Bon Bon Kakku permitiendo que los consumidores diseñen y vendan sus propios diseños, y Sellaband donde los fans pueden invertir en nuevas band
El consumidor evoluciona,
y vive ciclos como lo
hacen la sociedad, la
economía, los mercados y
los productos. En la
reciente y corta historia
de la época consumista,
el consumidor primero
fue local, luego abrió
fronteras y fronteras y se
convirtió en global, luego
dio un pasito atrás y fue
glocal y ahora retoma sus
actitudes más locales
Transparency. El Marketing Transparente y de la Transparencia.Gema Requena Moreno
En la actual coyuntura socio-económica y
tecnológica, donde el individuo ha tomado una
posición tan relevante y decisiva en todo el
proceso de relación marcas/consumidor, a
través de su manejo y convivencia en y con los
medios sociales, aparece una demanda que antes
no era tan necesaria, la necesidad de una mayor información, más completa, detallada y más
clara.
El documento describe al consumidor "transumer", marcado por su deseo de consumir experiencias inmediatas de forma constante y sucesiva. Estos consumidores coleccionan "ahoras" intensos a través de productos, contenidos y servicios online o de comercio instantáneo. El móvil se está convirtiendo en el instrumento clave para satisfacer su necesidad de gratificación inmediata y prolongar cada experiencia lo máximo posible. Junto con el consumidor consciente generado por la crisis, avanza este otro tipo de consumidor marcado por buscar satisfacci
El documento presenta una panorámica global del impacto de las redes sociales y la tecnología en el sector de la moda. El autor describe cómo las marcas de moda han adoptado las redes para comunicarse con los consumidores y cómo han surgido nuevos influencers como los fashion bloggers. También analiza ejemplos de campañas y estrategias utilizadas por marcas líderes para aprovechar las posibilidades de las redes sociales, como la geolocalización y las aplicaciones móviles.
El documento discute las razones por las cuales las marcas de moda a menudo no dejan en manos de agencias de publicidad sus estrategias creativas y de marca, sino que recurren a creadores estrella. Algunos motivos mencionados son que las marcas de moda, especialmente las de alta gama, tienen un profundo conocimiento de sí mismas y funcionan con códigos visuales difíciles de dominar para las agencias. Además, las marcas tienden a repetir las mismas estéticas temporada tras temporada con los mismos f
La autora discute los nuevos valores que los consumidores esperan de las marcas en la era actual, incluyendo la transparencia, la democracia, la facilidad, la sostenibilidad, la contribución y la humanidad. Explica cómo estos valores han surgido de los cambios sociales recientes y las redes sociales. También proporciona ejemplos de cómo algunas marcas han adoptado con éxito estos valores nuevos.
Tendencias 2014. Vivir en Beta más un decálogo de tendencias escogidas para 2014Gema Requena Moreno
La autora habla de las tendencias que dominarán en el ámbito social y empresarial en 2014, un año que estará marcado por la renovación, el cambio y el emprendimiento. Tras años de crisis económica, de valores, de identidad y de fe, individuos, marcas e instituciones asumen el cambio, el primer paso para la evolución. Vivir en beta, en continuo aprendizaje y adaptación, se convertirá en una tendencia generalizada a nivel de sociedades e individuos.
Revista Cosmopolitan octubre 2013
Buceamos en la Ciudad de la Luz para descubrir sus nuevos barrios, y respirar ese arte y tendencias que hacen que la capital de Francia sea vanguardia.
Marketing News Febrero 2014 edición Colombia.
En la actualidad, personas, marcas, instituciones y ciudades estamos en continuo movimiento y en la búsqueda de caminos que nos lleven a un mejor sistema. Vivimos tiempos de aprendizaje, de riesgo y emprendimiento, en los que los modelos cerrados dejaron de ser interesantes y lo relevante es la capacidad de adaptación y actualización. El sistema en movimiento
y de prueba/error se convirtió en el modelo de acción, por lo que la flexibilidad es una actitud, un valor y una tendencia en crecimiento. Es así, vivir en beta es tendencia...
El documento discute la relación entre innovación y tendencias. Define la innovación como una nueva idea o invento y señala que en la era actual existe una gran cantidad de nuevas propuestas que hacen difícil distinguir qué es realmente innovador. No obstante, la innovación sigue siendo importante porque forma parte de la evolución humana impulsada por el cambio y la necesidad de adaptación. Para innovar de manera efectiva, es clave conocer las tendencias emergentes que reflejan los cambios en los valores e intereses de las personas y los mercados.
Las dos caras de las tendencias, Nike versus Miami.
1. 48 MARKETINGNEWS.COM.CO
Gema Requena
Columna// Coolhunter
Conectora de ideas, conocimientos, personas y ciudades
@nethunting
info@nethunting.es
Hoy en día, “tendencias” e “innovación”
son dos palabras de amplio uso y con
significado, que están íntimamente ligadas a la
realidad y al futuro, y no siempre directamente
vinculadas a la tecnología.
Su vínculo debe interesar a cualquier marca si quiere
saber cómo captar y utilizar dichas tendencias para
innovar, y ante ello surge la siguiente pregunta, para
poder aplicarlas en innovación: ¿cómo y de dónde
salen las tendencias? Nuestra respuesta es cerrada
y dicotómica: las tendencias tienen dos caras. Dos
caminos claros para identificarlas y por los que se
pueden alcanzar resultados certeros.
Al comienzo de la trayectoria de Nethunting, una
década atrás, identificamos dos tipos de procesos
ligados al marketing de los productos, servicios,
marcas, ciudades y hasta personas y barrios,
claramente diferenciados en sus procesos de creación
y captación:
- A mayor nivel de trabajo de coolhunting, mayor
posibilidad de rentabilizar una tendencia con
menor costo.
- A mayor dosis de inversión, menor necesidad de
investigación de tendencias y más capacidad de
crearlas.
Esto equivale a dos caminos, que se
diferencian por lo siguiente:
- La captación de las tendencias que
nacen en forma espontánea: tendencias
sociales.
- La creación de tendencias a partir de técnicas de
mercado: tendencias de laboratorio.
En la actualidad, con la rapidez con que se suceden
las señales, factores relevantes o el llamado “factor
cool”, que permiten identificar una tendencia, cuesta
más diferenciar un camino del otro, e incluso tener
momentos entrelazados, pero sin duda con la
experiencia es fácil identificar cuándo una vía es la
Según un estudio de la agencia
McCann, y pese a lo que
pueda parecer, el 97 % de las
innovaciones no se derivan
de la tecnología, sino que
son pequeños cambios en
modelos de negocio, en nuevas
experiencias o nuevos servicios.
En estos casos, la utilidad de
las tendencias está por encima
del conocimiento de cualquier
innovación tecnológica; el
enfoque no es qué se puede
hacer con esa tecnología, sino
cómo mejorar la conexión con
el consumidor, y eso es lo que
las tendencias identifican como
puntos de contacto entre la
cultura y las marcas; por tanto,
casi en el ciento por ciento
de los casos resulta más útil
conocer las tendencias que
los avances tecnológicos para
innovar.
LAS
TENDENCIAS
DE LAS
2. FEBRERO 2015 29
que anticipa o predomina por encima de otras. Al
final, ambos son procesos de coolhunting y ambos
derivan en innovación, pero desde diferentes puntos
de partida.
DE LA CULTURA A LAS MARCAS Y DE LA
TENDENCIA A LAS MARCAS
Uno de los aspectos de esas tendencias es ese
fenómeno en mayor o menor grado espontáneo que
todo coolhunter quiere y debe tener la habilidad de
identificar y toda marca quiere capitalizar, con el fin
de conectarse con su público consumidor en una
forma novedosa y diferente de su competencia.
Este aspecto se dirige de la tendencia a la marca y
se enfoca en cómo el coolhunting conecta la cultura
con las marcas a través de la tendencias, por lo
que es necesario para innovar o afrontar nuevos
planteamientos.
En esta línea existen claros ejemplos de proyectos en
los que Nethunting ha estado involucrada, como es
el caso de Campari y la creación del concepto “Casa
Campari” que la agencia de publicidad Kitchen ideó
para ellos a partir de una tendencia social que se les
expuso: open sources y su aplicación en el concepto
urbano “Open Houses”, espacios privados abiertos al
público, tendencia social que se deriva de la apertura
que las redes sociales han transmitido e inculcado en
el nuevo estilo de vida y valores.
Otra marca que en la actualidad está muy atenta a
las tendencias es Nike. Si se observa su trayectoria,
se pueden ver esa evolución y sus consecuentes
engagement y crecimiento, superando a su
competidora Adidas. Nike ha seguido
estrategias que persiguen tendencias
urbanas y globales, como es
abanderar el “movimiento runner” y anticiparse al
“movimiento self-monitoring” con su gadget Fuel
Band, pero también ha sabido captar microtendencias
y tendencias locales que capitalizar, anticipándose
a la hora de identificar marcas y movimientos de
referencia para su público, como ha sido el caso de
Pigalle.
LA OTRA CARA DE BASEL: DE LA MARCA A LA
TENDENCIA
Y de un aspecto al otro: de la marca a la tendencia.
Tendencias de laboratorio que abanderan marcas
bien conocidas que consiguen innovar e innovarse
con base en recursos, creando su propia cultura sin
la necesidad de explorar en muchos casos cuáles son
esos movimientos culturales que surgen en el ámbito
local o global.
Menos esfuerzo en coolhunting y más inversión
económica que permite que una marca o incluso
una marca ciudad pueda crear tendencia. Casos muy
conocidos serían el de la reinvención de la marca
Louis Vuitton gracias a su alianza con el diseñador
Marc Jacobs como director creativo, que dio un giro
completo y revolucionario a la marca; o la propia
Apple, que, a golpe de diseño y crear necesidades,
impone sus tendencias, sin desmerecer sus grandes
logros iniciales al movimiento cultural que fue,
y del que vive en herencia; pero este apartado lo
centraremos en uno de nuestros últimos proyectos,
otro tipo de marca, una marca ciudad: Miami. Esta
urbe, por medio del arte, el lujo o la moda, se está
reposicionando y creando una serie de tendencias
pseudoartificiales que “vender” en el escaparate del
mundo.
Miami, como marca y producto, ha pasado de ser
la ciudad de plástico, la capital latinoamericana en
Estados Unidos y el sitio de retiro de los jubilados
norteamericanos, a poseer ese “factor cool” que toda
marca anhela, convirtiéndose en un buen ejemplo
de marketing y branding de ciudad, basado en golpe
de efecto e inversión artística e inmobiliaria que va
creando tendencias, quizás más programadas que
espontáneas, pero que en su proceso de innovación
son igualmente efectivas.
Miami, al contrario de otras ciudades, no sufre de la
gentrificación, sino que directamente la programa a
través de la planificación de movimientos culturales
gentrificadores ligados al arte y la moda. Si esta
tendencia centrifuga barrios como se exprimen
productos de consumo fundamentados en la
aceleración cíclica de la tendencias (y en Nueva York
su base es la creatividad y la clase artística, en San
Franciscolatecnologíaylasociedadstartup),enMiami
es la pura especulación lo que está transformando la
ciudad, apoyada en el reposicionamiento de la marca
por medio del fenómeno “Basel”; y, sin embargo, en
todos los casos el proceso de innovación es válido
porque va unido al proceso de renovación que todo
producto, sea ciudad o de consumo, vive en su
evolución.
El fenómeno “Basel” es el resumen de todas aquellas
ciudades que se han posicionado o reposicionado en
el mundo a golpe de efecto de un evento, bien sean
encuentros deportivos, culturales, tecnológicos,
musicales, de moda o de arte; desde los mundiales de
Johannesburgo al festival SXSW en Austin, pasando
por los Juegos Olímpicos de Barcelona o el reciente
efecto “Burning Man” para crear una ciudad (Black
Rock City). Y eso hizo el sello de la feria de arte
“Basel” con Miami: recolocarla en el mapa mundial
con atributos y valores diferentes de los anteriores.
Al amparo de este sello se empezaron a organizar
eventos paralelos para revalorizar barrios y zonas
como Wynwood o el propio Design District, donde,
antes de llegar los individuos responsables de las
tendencias más espontáneas y el movimiento cultural,
la planificación estratégica sobre el terreno ya estaba
prevista. Así es como la propia marca Miami está
creando sus tendencias con base en inversión.
Desde hace un tiempo, y se acentúa ahora, la ciudad
está en el punto de mira de cualquier estudioso
de la investigación de tendencias para observar
si evolucionará en realidad y porcentaje hacia
lo programado o hacia lo espontáneo. Para un
coolhunter, es ahora cuando Miami gana en valor.
No sería descabellado imaginar un futuro próximo
en el que, al igual que un día se habló del “fenómeno
Barcelona” o el “fenómeno Bilbao” como ejemplos
de innovación en productos de ciudad, se hable
del “fenómeno Miami” como un nuevo modelo de
innovación urbana.
Unas y otras iniciativas resultan válidas porque las
dos caras de las tendencias ponen de relevancia
la afirmación inicial que revela que el 97 % de
las innovaciones actuales no son una innovación
tecnológica, pero sí responden a cualquiera de las
tendencias actuales que afectan al consumidor.
Conectar cultura con marcas es la máxima para estar
al corriente de cuáles son estas tendencias; a partir de
ahí, innovar es hacerlas relevantes y aplicarlas.
Aprovechamos la oportunidad para
comunicar la llegada de Nethunting a
Colombia. Su personal especializado
ya se encuentra contactando a las
principales marcas, agencias de publicidad
e instituciones para brindar todo su
conocimiento en tendencias, estrategias y
las acciones que puede desarrollar.