El documento resume tres casos exitosos de campañas de marketing digital realizadas en Canarias. La primera promoción de Miller logró 3,000 registros y amplia visibilidad a través de blogs y redes sociales. La segunda campaña de Dorada en Vivo generó 6,100 nuevos registros y atrajo a 29,000 usuarios. Finalmente, la promoción de Tropical en Siam Park obtuvo 1,000 fotos subidas en 19 días y superó los registros históricos de clicks y engagement en redes.

2. ¿Se puede hacer marke.ng
digital en Canarias?
Raúl Espada
Socio MOM, SOS

4. ¿Se puede hacer marke8ng
digital en Canarias?

6. YOU MUST

7. Alcanzamos masa crí8ca
Total pop 18-35 (000)
Internet users 18-35 (000)
70.9% 443.000 consumidores en Canarias.
64.6%
18-35
11536 11987
7459 8510
Q2 08 Q2 09
65.9% 73.9%
563 599
371 443
Q2 08 Q2 09
Fuente: EGM. Acceden a internet el último mes

8. Internet ya no es solo una cosa de jóvenes de clase
alta Clases altas
@mes
Var 00 a 09
@mes
+ jóvenes + mayores
TV= Media población
Clases bajas
Fuente: EGM 1ac 00-09

9. Segmentación

10. Medición

11. Pago por resultados

12. Fuente: IOPE+Nielsen Adrelevance
Agregado 2.008
IOPE Ind 18-35

16. La tele es el medio que más sustituyen desde que utilizan
Internet
Disminución del tiempo dedicado a otras actividades por utilizar Internet(%)
Fuente: Navegantes en la red 08

17. La inversión publicitaria en Canarias no refleja
esta realidad
Fuente: Asociación Canaria de anunciantes

18. No somos nativos digitales

19. Y tenemos que aprender el lenguaje

20. Repitamos este mantra como en un
Libro de autoayuda
El Marke8ng Digital es mi amigo y puede puede
ayudarme a conseguir mis obje8vos

21. Notorie‐ Diferen‐ Preferencia Intención de Fideliza‐
dad ciación de marca compra ción

22. Notorie‐ Diferen‐ Preferencia Intención de Fideliza‐
dad ciación de marca compra ción
Display CPM conven.
Display CPM notorio
Display CPC

23. Notorie‐ Diferen‐ Preferencia Intención de Fideliza‐
dad ciación de marca compra ción
Display CPM conven.
BANNERS
Display CPM notorio
Display CPC

24. Campaña Kia Sorento
• Agencia: Abanico Networks
• Obje8vo: comunicar que el Sorento no es sólo
un todoterreno "de andar por la ciudad" sino
que lo puedes meter en cualquier 8po de
terreno y responde perfectamente
• Resultados: Incremento de un 35% de
crecimiento del tráfico kiacanarias.com

26. Campaña Mundial de Surf
• Agencia: MOM
• Obje8vo: ac8var el patrocinio de Tropical del
mundial de surf en Fuerteventura con una
promo a consumidores
• Resultados: 2.500 registros. X 2 número de
Fans página Facebook

29. Notorie‐ Diferen‐ Preferencia Intención de Fideliza‐
dad ciación de marca compra ción
Display CPM conven.
BANNERS
Display CPM notorio
Display CPC
Search (SEM)
Search (SEO)

30. Notorie‐ Diferen‐ Preferencia Intención de Fideliza‐
dad ciación de marca compra ción
Display CPM conven.
BANNERS
Display CPM notorio
Display CPC
Search (SEM)
BUSCADORES
Search (SEO)

31. Notorie‐ Diferen‐ Preferencia Intención de Fideliza‐
dad ciación de marca compra ción
Display CPM conven.
BANNERS
Display CPM notorio
Display CPC
Search (SEM)
BUSCADORES
Search (SEO)
e‐Content (widget, video, etc.)
e‐PR
e‐Event

32. Notorie‐ Diferen‐ Preferencia Intención de Fideliza‐
dad ciación de marca compra ción
Display CPM conven.
BANNERS
Display CPM notorio
Display CPC
Search (SEM)
BUSCADORES
Search (SEO)
e‐Content (widget, video, etc.)
Social Media Marke8ng
e‐PR
e‐Event

38. Es todo tuyo
• Agencia: Mixtura. Tomás Correa
• Campaña: julio‐sep8embre 2009
• Más de 20.000 visitas entre todos los soportes
• Feedback de usuarios mayoritariamente
posi8vo

39. Campaña digital
• Mul8soporte

44. Con todos ustedes….
José Alvarez, Brand Manager de Tropical

45. 3 casos de CCC
• Miller
• Dorada
• Tropical

46. Miller
• Obje8vo: ac8var una promoción en la que la
marca ofrecía la posibilidad de montar una
fiesta personalizada por el ganador con
15.000€

47. RESUMEN DE ACCIONES
PR
BLOG
EMAILING
FLICKR
BBDD
WEB
GOOGLE
ADWORDS YOUTUBE
ADSCENCE
FACEBOOK
TWITTER

48. WEB

49. E‐MAILING

50. E‐MAILING

51. Redes Sociales 15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE
Presencia en diversos canales y redes sociales

52. Informamos a Blogger, periodistas y
Medios en general mediante un Press Kit
Nevera con Miller y Carta personalizada

53. Clipping
15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE
ECO en los blogs Regionales
Nubbö

54. Clipping
15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE
ECO en los blogs Regionales
Enralad@s

55. Clipping
15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE
ECO en los blogs Regionales
El blog de Ricardo Gopar

56. Clipping
15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE
Profesionales de marketing en blogs Nacionales
The Orange Market

57. Clipping
15mileuros.com∙ 100 DIAS ON‐LINE
Pasando Fronteras…
Bloguerrilla
Y más….Vídeo Blog:
Asia8cosTV
OcioTube
Veoplus
Technora8
Ambient Videos
Foros de Las Palmas
Woppie
Videos Tagged
Imvite
Ooglester
GeeVideo
Moovt
Elpelao.com

58. Resultados
• 9.000 visitas
• 119.603 páginas vistas
• Más de 6 minutos de media de visita en la
web
• 3.000 registros

59. Dorada en Vivo
• Ac8var todos los conciertos fomentando la
par8cipación de los consumidores y bandas
canarias, a través de un concurso de teloneros

61. Resultados
• 29.000 usuarios únicos
• 6.100 nuevos registros
• Más de 4 minutos de media de visita en la
web

62. TROPICAL: Fiesta Siam Park

63. Descripción
• Ac8vación digital de un evento experiencial.
Los consumidores pueden conseguir su
invitación subiendo fotos a la web o a la
página de Facebook

64. WEB
E‐MAIL BANNERS
RADIO TUENTI
FACEBOOK

65. 1000 fotos en la web en 19 días de
campaña

66. CTR por encima de la media

67. La acción en Tuen8 bate records
históricos en CCC de tasa de clicks

68. Espectacular nivel de interacción
en Facebook

69. ¿Mo8vador?

70. Teléfono de pedidos
Las 10 primeras llamadas
recibirán de regalo un
estupendo Libro sobre los
Castillos de España