La campaña LOOK de BOOK de Maybelline busca posicionar a la marca como líder de maquillaje vanguardista entre mujeres de 13 a 25 años de clase alta y media-alta. El concurso y contenido en redes sociales como YouTube y blogs de moda enseñarán looks de maquillaje de tendencia para generar conciencia de marca y participación entre el público objetivo.

1. Omar
Vite

2. LOOK
de
BOOK*
MAYBELLINE
es
la
campaña
diseñada
con
el
obje>vo
de
posicionar
a
MAYBELLINE
como
la
marca
de
vanguardia
en
maquillaje
entre
las
consumidoras
de
13
a
25
años
de
los
NSE
A
y
B+.
*
El
book
es
un
álbum
con
las
mejores
fotos
de
una
modelo.

3. Obje>vo:
Posicionar
a
Maybelline
como
la
marca
de
vanguadia
en
maquillaje
entre
las
consumidoras
de
13-­‐25
años
de
los
NSE
A
y
B+.
GOAL
Generar
Brand
GOAL
N°
1
N°
2
Generar
Engagement
Awareness
Concurso
Experiencia
Look
de
Book
Acción
1
Acción
1
Look
de
Book
(Blog,
YouTube,
Facebook)
KPIs
#
par>cipantes,
#
likes,
#
comentarios,
#
registros,
ventas
KPIs
#
post
compar>dos
Canales
de
ON
LINE
:
Facebook,
Youtube,
Comunicación
OFF
LINE
:
publicity,
postales.
Fashion
Blogs

5. Antecedentes
• El
mercado
de
maquillaje
es
tan
grande
como
el
de
capilares.
• Fuerte
presencia
de
las
marcas
D2D
(90%)
vs
las
marcas
del
retail
(10%).
• Al
cierre
del
2010
el
mercado
de
maquillaje
creció
23%
en
relación
al
2009.

6. Problema
• El
target
de
Maybelline
es
mujeres
entre
13
y
55
años
del
NSE
A,
B
y
C.
• Con
los
medios
regulares
no
llegamos
a
las
mujeres
más
jóvenes.
• Hay
un
gran
número
de
mujeres
que
no
conocen
la
marca.

7. Obje>vos
de
Marke>ng
• Construir
una
marca
fuerte
en
base
a
grandes
pilares
estratégicos
en
cada
eje
a
través
de
lanzamientos
y
sosteniendo
los
ya
existentes
(Volum
Express,
Superstay,
Dream
MM,
Colorama)

8. Obje>vos
de
Comunicación
• Ser
reconocida
como
la
marca
que
dicta
la
autoridad
en
color.
• Maybelline
es
la
marca
vanguardista,
trendy,
enérgica,
moderna
y
toda
esta
esencia
de
marca
debe
ser
reflejada
en
la
imagen
de
marca.

9. Público
Obje>vo
• Mujeres
entre
13
y
55
años
del
NSE
A,
B
y
C,
a
nivel
nacional.
• En
lo
digital
queremos
enfocarnos
en
las
más
jóvenes
y
que
les
interese
la
moda
(13-­‐25
años
del
NSE
A,
B+).

10. Temas
• La
esencia
de
marca
y
cada
uno
de
sus
valores:
mul>étnica,
audaz,
sexy,
accesible,
joven,
adorable,
sencilla,
innovadora,
enérgica,
New
York.
• Es
una
marca
que
debe
reflejar
lo
trendy,
lo
vanguardista,
los
úl>mos
>ps
de
maquillaje,
lo
úl>mo
en
moda
y
tendencia,
etc.

11. Descripción
del
producto
• Maquillaje.
• Productos
en
las
4
categorías:
labiales
Superstay,
máscaras
de
pestañas
Volum
Express,
base
Dream
Maie
Mousse
y
esmaltes
Colorama.

12. Ventajas
compara>vas
• Maybelline
es
una
marca
que
se
ubica
en
el
promedio
de
los
precios
del
mercado.
• Encuentras
productos
desde
S/.
7.20
un
esmalte,
pasando
por
un
polvo
compacto
de
S/.18
y
llegando
a
una
base
de
larga
duración
de
S/.39

13. Posicionamiento
• Es
la
lider
de
las
marcas
del
retail.
• Tiene
todo
un
background
reconocido
a
nivel
internacional.
• Comercializa
productos
altamente
tecnológicos.
• Precios
accesibles.

14. Palabras
clave
• Vanguardia.
• Pauta
de
color
y
moda.
• Alta
tecnología.
• Productos
innovadores.
• Accesibles.
• Estar
donde
la
consumidora
está.

15. Presencia
online
• Página
web.
• Página
de
fans
en
Facebook.
• Canal
de
video
en
YouTube.

16. maybelline.com

17. Lesson
Explorer.

18. Maybelline
NY
Fan
Page.

19. Maybelline
NY
España
Fan
Page.

20. Maybelline
NY
YouTube
Channel

22. Competencia
• Cuenta
con
un
completo
y
variado
catálogo
de
más
de
200
productos.
• En
maquillaje
>ene
una
gama
de
más
de
300
tonos
de
moda.
• Walter
Obal,
Make
Up
Ar>st
exclusivo
de
Ésika
trae
desde
Nueva
York
las
úl>mas
tendencias
de
las
principales
pasarelas.

23. esika.biz

24. Esika
Fan
Page.

25. Competencia
• 40
Años
de
experiencia.
• Empresa
enfocada
en
venta
directa.

26. yanbal.com

27. Unique.
YouTube
Channel.

28. Competencia
• Fundada
en
1985
en
Toronto,
Canadá.
• En
un
principio
sólo
era
usado
en
maquillaje
para
fotograpa
profesional.
• Debido
a
su
calidad
y
originalidad
comenzó
a
extenderse
y
a
ganar
fama.

29. maccosme>cs.com

30. maccosme>cs.com/makeup_ar>stry

31. maccosme>cs.com/makeup_ar>stry

33. LOOK
de
BOOK*
MAYBELLINE
es
la
experiencia
diseñada
para
la
mujer
de
hoy
que
quiere
lucir
fashion,
sexy,
audaz,
innovadora,
moderna
e
independiente.
Un
LOOK
de
BOOK,
es
un
LOOK
MAYBELLINE.
*
El
book
es
un
álbum
con
las
mejores
fotos
de
una
modelo.

34. Obje>vo:
Posicionar
a
Maybelline
como
la
marca
de
vanguadia
en
maquillaje
entre
las
consumidoras
de
13-­‐25
años
del
NSE
A
y
B+.
GOAL
Generar
Brand
GOAL
N°
1
N°
2
Generar
Engagement
Awareness
Concurso
Experiencia
Look
de
Book
Acción
1
Acción
2
Look
de
Book
(Blog,
YouTube,
Facebook)
KPIs
#
par>cipantes,
#
likes,
#
comentarios,
#
registros,
ventas
KPIs
#
post
compar>dos
Canales
de
ON
LINE
:
Facebook,
Youtube,
Comunicación
OFF
LINE
:
publicity,
postales.
Fashion
Blogs

35. EXPERIENCIA

36. Experiencia
Maybelline
Consumidor
Registro
Reputación
Consumo
Exposición

37. Acciones
1. Desarrollar
el
fashion
blog
Look
de
Book
Maybelline.
2. Desarrollar
el
canal
de
YouTube
de
Maybelline
Perú.
3. Relanzar
el
fan
page
de
Maybelline
Perú.
4. Auspiciar
editoriales
de
moda
en
los
principales
medios
impresos,
televisión
y
blogs
de
moda.
5. Clínicas
i>nerantes
de
maquillaje
en
los
principales
puntos
de
venta.

38. 1.
Fashion
Blog
Look
de
Book
Maybelline
*
Contenido:
• Artculos
sobre
temas
vinculados
al
mundo
de
la
moda
(lanzamientos,
desfiles,
etc).
• Tendencias
y
>ps
de
maquillaje
explicados
paso
a
paso.
• Video
tutoriales
de
maquillaje.
• Vinculado
al
YouTube
Channel
de
Maybelline
Perú.
• No>cias
de
Maybelline
Perú.
• Op>mizado
para
SEO
según
insights.
*
Op>mizado
para
móviles
y
tabletas.

39. 2.
YouTube
Channel
Maybelline
Perú*
Contenido:
• Tutoriales
de
maquillaje
con
productos
Maybelline
para
diferentes
>pos
de
piel
y
ocasiones.
• El
video
puede
ser
realizado
con
la
par>cipación
de
un
maquillador
profesional
de
reconocida
trayectoria,
por
ejemplo,
Rah
Mansouri.
• Backstage
de
desfiles
(Perú
Moda,
Lima
Fashion
Week,
Flashmode).
• Presentaciones,
lanzamientos
de
productos
Maybelline.
*
Op>mizado
para
móviles
y
tabletas.

40. Maybelline
NY.
YouTube
Channel.

41. 3.
Fan
Page
Maybelline
Perú*
Contenido:
• No>cias
de
actualidad
sobre
el
mundo
de
la
moda
(lanzamientos,
desfiles,
etc).
• Tendencias
y
>ps
de
maquillaje
explicados
paso
a
paso.
• Vinculado
al
blog
Look
de
Book
Maybelline.
• Vinculado
al
YouTube
Channel
de
Maybelline
Perú.
• No>cias
de
Maybelline
Perú.
*
Op>mizado
para
móviles
y
tabletas.

42. Maybelline
Perú.
Fan
Page.

43. CONCURSO

44. Concurso
Premio
Maybelline
Consumidor
Registro
Reputación
Consumo
Exposición

45. Bases
1. Por
la
compra
de
productos
Maybelline
recibe
un
código
para
ingresar
a
Look
de
Book
Maybelline.
2. Maquillate
siguiendo
los
video
tutoriales
de
maquillaje
que
encontrarás
en
Look
de
Book
Maybelline.
3. Tómate
una
foto
y
publícala
en
Look
de
Book
Maybelline.
4. Comparte
tu
foto
e
invita
a
votar
a
tus
amigos.
5. La
ganadora
será
elegida
entre
las
25
candidatas
con
mayor
votación.
*
Se
desarrollará
la
aplicación
de
Facebook
Look
de
Book
Maybelline
alojada
en
el
Fan
Page
de
Maybelline
Perú.

46. Premios
1. 1
paquete
doble
a
Nueva
York.
2. Entradas
al
Mercedes-­‐Benz
Fashion
Week.
3. Bolsa
de
viajes.
4. Productos
de
Maybelline
New
York.
5. Book
de
fotos
profesional.

47. Difusión
1. Convocar
a
líderes
de
opinión
vinculados
al
mundo
de
la
moda
como
modelos
(Adriana
Benito,
Miss
Teen
Perú
2011)
o
maquilladores
(Rah
Mansouri,
maquillador
profesional).
2. Postales
distribuidas
en
puntos
de
venta.
Las
postales
incluyen
un
código
QR
direccionado
a
la
aplicación
Look
de
Book
Maybelline.
3. Publicity
en
los
principales
programas
de
televisión
dirigidos
a
la
mujer
tanto
en
señal
abierta
(Qué
vivan
las
mujeres)
como
en
cable
(Oh!
Diosas).
4. Publicity
en
medios
impresos
(Somos,
AS,
Bash).
5. Publicity
en
los
principales
blogs
de
moda
(La
vida
de
Serendipity,
Fashionjolik,
The
Androgini,
Radar
Fashion,
etc.).

49. Tes>monios
“Prefiero
Mac.
Pero
uso
más
Maybelline
porque
es
más
barato
e
igual
de
bueno
que
Mac”.
Mayra,
19
años.

50. Tes>monios
“Compro
productos
de
Maybelline
en
Saga
o
Ripley”.
Mayra,
19
años.

51. Tes>monios
“Consulto
videos
tutoriales
sobre
maquillaje
en
el
canal
de
YouTube
de
Cyzone.
No
hay
otro”.
Mayra,
19
años.

52. Tes>monios
“El
maquillador
virtual
de
Cyzone
no
sirve”.
Mayra,
19
años.

53. Tes>monios
“Uso
maquillaje
de
Max
Factor
porque
la
base
y
los
polvos
no
te
dejan
el
rostro
con
brillo
y
además
humectan
la
piel.
Prefiero
Mac
porque
no
te
dejan
el
rostro
brillante.
Además,
el
labial
>ene
vitaminas.
No
es
sólo
un
polvo
sino
también
te
humecta,
es
de
mejor
calidad,
no
te
maltrata
el
rostro”.
Kiara,
19
años.

54. Tes>monios
“No
he
usado
Maybelline.
He
usado
un
rimel
de
Unique
y
no
te
alargaba
y
rizaba
las
pestañas,
no
se
veía
como
en
los
comerciales.
Después
usé
el
de
Esika
y
ese
si
era
bueno.
Pero
me
compré
una
base
y
estaba
aguada
y
me
dejo
la
cara
toda
brillosa,
no
me
gustó”.
Kiara,
19
años.

55. Tes>monios
“Compro
maquillaje
por
catálogo.
Tú
lo
pides
y
después
de
una
o
dos
semanas
te
los
llevan
a
la
casa”.
Kiara,
19
años.

56. Tes>monios
“Yo
estudie
maquillaje
profesional.
Allí
me
enseñaron
>ps
de
maquillaje.
Aparte
veo
en
la
TV
algunos
nuevos
>ps
y
avances
de
temporada.
En
especial
veo
la
sección
Mírame
en
Que
vivan
las
mujeres”.
Kiara,
19
años.

57. Tes>monios
“A
veces
busco
>ps
de
maquillaje
en
Google.
No
tengo
una
página
en
especial.
Pongo
`maquillaje
ahumado´y
me
sale
paso
a
paso,
como
perfeccionar
mi
maquillaje
y
>ps
de
maquillaje
paso
a
paso.
A
veces,
cuando
me
maquillan
para
los
eventos
pregunto
más
cosas
a
los
maquilladores
profesionales”.
Kiara,
19
años.

58. Tes>monios
“He
visto
los
videos
de
Cyzone
pero
no
me
llaman
la
atención
porque
el
maquillaje
se
puede
ver
bien
por
la
compu
pero
cuando
te
lo
compras
te
das
cuenta
que
el
color
no
es
fuerte
o
se
va
rápido.
No
encuentro
ú>les
los
videos.
Sólo
te
das
cuenta
de
la
calidad
del
maquillaje
cuando
lo
usas.
Creo
que
es
una
estafa”.
Kiara,
19
años.

59. Tes>monios
“Mis
amigas
usan
Cyzone.
Creo
que
se
dejan
llevar
por
el
color
juvenil
del
catálogo”.
Kiara,
19
años.

60. Tes>monios
“Uso
Maybelline
New
York,
Victoria´s
Secret
o
Lancome”.
Daniela,
19
años.

61. Tes>monios
“Prefiero
Maybelline
porque
el
rimel
no
se
corre
y
dura
todo
el
día.
Hasta
puedes
dormir
con
él
y
no
se
te
va
y
es
una
buena
marca.
Aunque
el
precio
es
un
poco
caro”.
Daniela,
19
años.

62. Tes>monios
“No
busco
información
en
la
web
porque
nunca
encuentro
buenos
consejos.
O
lo
dicen
muy
rápido,
o
no
se
les
en>ende
o
no
se
ve.
Aunque
los
videos
de
Cyzone
merecen
UN
POTENTE
LIKE”.
Daniela,
19
años.

63. Tes>monios
“Uso
Cyzone,
Dyclass
y
maquillaje
de
Estados
Unidos.
Prefiero
Cyzone
y
Dyclass
porque
son
buenos,
baratos
y
no
te
dañan
la
piel”.
Katherine,
20
años.

64. Tes>monios
“También
uso
Maybelline.
Esa
también
es
muy
buena.
Mac
es
excelente.
Es
para
profesionales
y
es
carísima.
Esika
es
buena
y
Unique
no
he
usado
nunca”.
Katherine,
20
años.

65. Tes>monios
“En
internet
busco
aplicación
de
maquillaje,
nuevas
tendencias.
Pongo
en
Google
make
up
o
color”.
Katherine,
20
años.

66. Tes>monios
“Los
videos
tutoriales
me
parecen
buenos,
explica>vos.
Un
buen
video
debería
explicar
al
detalle
el
maquillaje
usado,
además
de
tener
buena
resolución
y
explicar
paso
a
paso
el
make
up”.
Katherine,
20
años.

67. Tes>monios
“Uso
Max
Factor
porque
la
textura
de
las
bases
se
adecúa
al
color
exacto
de
tu
piel
y
no
es
grasa,
ni
brillosa.
Es
una
base
perfecta
y
fácil
de
expandir.
Es
todo
caso,
depende
de
que
producto.
Si
se
trata
de
base
uso
Max
Factor.
Si
se
trata
de
sombras
o
rubor
uso
Manly,
unas
sombras
chinas.
Es
una
paleta
inmensa
de
140
colores”.
Estefani,
19
años.

68. Tes>monios
“Esika
es
muy
comercial
al
igual
que
Unique.
Los
productos
son
buenos,
no
excelentes,
pero
es
una
marca
la'na.
Maybelline
es
bien
reconocida
y
sus
productos
están
posicionados
en
el
mercado
al
igual
que
Max
Factor.
Y
Mac
es
una
marca
excelente.
Tiene
de
todo”.
Estefani,
19
años.

69. Tes>monios
“En
internet
busco
>ps
de
maquillaje.
Deberían
explicar
como
se
usa
y
para
que
ocasión.
Porque
hay
chicas
que
usan
colores
que
no
les
van
bien.
Busco
en
Google:
tutorial
of
make
up,
make
up
at
night
”.
Estefani,
19
años.

70. Tes>monios
“Los
videos
tutoriales
que
he
visto
me
parecen
regulares.
Deberían
comenzar
con
una
introducción
que
explique
para
que
ocasión
sirve.
Luego
pasar
a
la
prác'ca.
Mejor
es
presentar
a
una
modelo.
No
que
la
misma
chica
se
filme.
Y,
al
final,
comparar
el
antes
y
el
después.
Porque
'ene
que
notarse
alguna
diferencia.
En
resúmen,
videos
según
el
grado
de
conocimiento
de
las
chicas”.
Estefani,
19
años.

71. Reputación
online
• WildFire.
• Majes>c
SEO.
• Google
AdWords.
• Google
Real>me.
• Social
Men>on.
• Google
Insights.
• Open
Facebook
Status
Search.
• Google
Blogsearch.

73. hip://www.majes>cseo.com

74. hip://www.majes>cseo.com

75. hip://www.majes>cseo.com

76. hip://www.majes>cseo.com

77. hip://www.majes>cseo.com

78. hips://adwords.google.com/

79. hip://www.google.com/real>me/

80. hip://socialmen>on.com/

81. hip://socialmen>on.com

82. hip://blogsearch.google.com.pe

83. hip://openfacebooksearch.com

84. hip://www.google.com/insights/search/

85. hip://www.google.com/insights/search/

86. hip://www.google.com/insights/search/

87. Lavidadeserendipity.com

88. Fashionjolik.com

89. Theandrogyny.com

90. Radarfashion.net

91. Adriana
Benito,
Miss
Teen
Perú
2011.
Fan
Page.

92. Rah
Mansouri,
PRO
Makeup
Trainer
&
Visual
Ar>st.
Fan
Page.