Este documento habla sobre la reputación online y cómo gestionarla. Explica que la reputación depende de uno mismo, la empresa, empleados y clientes. También describe los tipos de reputación y cómo afecta una mala reputación, con la mayoría de consumidores leyendo opiniones antes de tomar una decisión. Finalmente, ofrece consejos sobre cómo controlar y mejorar la reputación online, como crear contenido de calidad, monitorear menciones y tener un plan de crisis.