ClinicSEO: SEO para ecommerce

#ClinicSEO @oriolm - @arturomarimon - @jordiobdotcom

Jordi Ordoñez
@jordiobdotcom
jordiob.com
Oriol Morell
@oriolm
linkedin.com/in/oriolmorell
ClinicSEO ecommerce 2015
Arturo Marimón
@arturomarimon
arturomarimon.com

Jordi Ordoñez
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Arturo Marimón
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ClinicSEO ecommerce 2015

ARTURO MARIMÓN
Twitter: @arturomarimon
Email: hola@arturomarimon.com
arturomarimon.com
COMPÁRTE
bit.ly/seo-para-ecommerce

SEOMÁS ALLÁ DE LAS
TÁCTICAS

F O C O
UN PROBLEMA DE
1

TRANSVERSAL
EL SEO ES UNA DISCIPLINA
Gianluca Fiorelli
@arturomarimon

FACTOR
ES UN PROBLEMA
DE FOCO
USUARIO
@arturomarimon

COMPORTAMIENTOFACTORES
EVOLUCIÓN ALGORITMO
@arturomarimon

COMPORTAMIENTOFACTORES
CTR SOCIAL
REBOTE
DESKTOP MOBILE
CONTEXTO
MOTIVACIÓN
COMPORTAMIENTO > CONFIANZA > CONTEXTO > MOTIVACION
@arturomarimon

¿QUÉ BUSCAS?
@arturomarimon

DECISIÓN
SOMOS ARQUITECTOS
DE LA
2

TÍPICO ESQUEMA SEO
KW
Research
Arquitectura
+
ONPAGE
+
WPO
Contenidos
SEO
Offpage
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¿CÓMO TRABAJA UN
SEO EL KW RESEARCH?
@arturomarimon

KW RESEARCH
KW : Colchones
@arturomarimon

ARQUITECTURA
KW : Colchones
@arturomarimon

ARQUITECTURA
KW : Colchones
http://tools.seochat.com/tools/suggest-tool/
@arturomarimon

#ClinicSEO @oriolm - @arturomarimon - @jordiobdotcomhttp://www.keywordtooldominator.com/k/amazon-keyword-tool
@arturomarimon

Tipo
ARQUITECTURA
Muelles
Latex Espuma
Viscoelastico
Marca Tamaño
Niño
Bebe
GrandesPicolin
Flex
Treca
¿Cuál es la intencionalidad?
KW : Colchones
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Modifica y personaliza
TODOSlos resultados
GOOGLE
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ARQUITECTURA
KW : Colchones
Mapa: Pack 3
Grandes Marcas
(Autoridad)
Tiendas de Barcelona
GEOPOSICIONADO
@arturomarimon

ARQUITECTURA
KW : Colchones Baratos
@arturomarimon

INTENCIONALIDAD > INFORMACIÓN
¿Satisface estas landings las
necesidades de los usuario?
@arturomarimon

ARQUITECTURA
SITES de CONTENIDO
@arturomarimon

INTENCIONALIDAD > INFORMACIÓN
¿Google prioriza sites de
contenido por encima de
ecommerce?
@arturomarimon

SITE de CONTENIDO
ECOMMERCE
ECOMMERCE
SITE de CONTENIDO
ECOMMERCE
ECOMMERCE
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ARQUITECTURA
Mejor oferta
Product
Productos
vs precio
Qué producto
necesita
TaxonomyHow to Choose
Informacionales Transaccionales
@arturomarimon

ARQUITECTURA
Qué producto
necesita
How to Choose
Informacionales
@arturomarimon

ARQUITECTURA
Product
Productos
vs precio
Qué
producto
necesita
Taxonomy
How to
Choose
Informacionales Transaccionales
Experience
Informacionales
Cómo usar el
producto
@arturomarimon

ecommerceTerritorio de
Marca
Territorio de
Marca
ExperienciasNecesidades
@arturomarimon

KPIs
ProductTaxonomy
How to
Choose
TransacciónSuscripción Suscripción
Experience
@arturomarimon

KPIs
TransacciónSuscripción
Conversión
Tipos de
colchón
Problemas de
espalda
Experiencia
Customer Journey Map
Timing
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NECESIDADES
@arturomarimon

EXPERIENCIAS
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http://www.rei.com/learn/expert-advice/
• 3.4k dominios únicos
• 43k links
LINKBUILDING.ES
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Jordi Ordóñez
Consultor ecommerce
@jordiobdotcom

Pandazos en ecommerce

Quién soy y cómo me metí en el SEO:
• Soy Jordi Ordóñez
• Soy consultor ecommerce
• NO soy SEO
• ¿Qué hago aquí?

@jordiobdotcomPandazos en ecommerce

Gracias al amigo Natzir, vi lo que estaba pasando

¿Qué es Google Panda?
• Panda, en esencia, es un timo
• Se nos vende que es un sistema para filtrar resultados de
poca calidad y pasar la escoba en las SERP. Y es así.
• Pero, ¿qué hay detrás de Google Panda?

Junio 2013

http://www.foundem.co.uk/fmedia/Foundem_Jun_2015_Analysis/html5.html

Comprender a Panda
desde la vida real

Un tío que ya de por sí no tiene filtro Se deja los filtros abiertos e indexa basura
No calla y no para de abrir temas
que no van a ningún lado
Creación de páginas con thin content
Las cosas que dice son repetitivas Stuffing
Se repite Duplica contenido
Cada vez va más borracho y
habla más lento
Velocidad de página
Cada vez va más borracho y no
se le entiende
Semántica y ortografía mala
3AM, te engancha el pesado del pueblo

Te dice que no se acuerda de
qué estaba hablando
Errores 404
Salta de un tema al otro y vuelve
para atrás
Redirecciones 301
y bucles de redirección
Se le desencaja la mandíbula Mala arquitectura web
Cada vez te cuesta más seguirle
y dejas de escucharle
Bajas el crawl rate
Le mandas a la mierda “Penalización”
No es que le mandes a la mierda de golpe. Le vas dejando de escuchar
poco a poco hasta que dejas de tener interés = filtro
3AM, te engancha el pesado del pueblo

Epic Panda Fails
en ecommerce

• Contenidos duplicados a mansalva / CSV del fabricante
• Thin content
• Pero no creáis que todas las páginas con contenido
duplicado acaban rankeando mal
• Hay más variables, podéis encontrarlas en estos posts: How
the Panda Algorithm Might Evaluate Your Site, More
guidance on building high-quality sites
El clásico pandazo en ecommerce:

¡A los ejemplos!

Ebay.es

Retailmenot.com

Más ejemplos: dropshipping

Yisus craist

¡Holi! Pandazos en
sex shops

¡Holi! Pandazos en
cigarrillos electrónicos

Piensa en el usuario que busca, ¿por qué debería entrar en tu web y
comprarte?
• Trabaja el contenido en profundidad
• User generated content, tutoriales, vídeos…
• Ofrece valor añadido en tu página (contenidos, reviews…)
• Elimina el thin content o cápalo por robots.txt
• Evita el copiar pegar del fabricante o redúcelo a la mínima expresión
• Trabaja muy bien la arquitectura web
Pero, todos los ecommerce tienen tarde o temprano
contenido duplicado, ¿qué puedo hacer?

• Trabaja versión Mobile
• Trabaja la velocidad de carga: cacheado, reducción de tamaño de
imágenes, TTFB…
• Dale acceso a los CSS y JS al buscador
• Siempre que puedas, contenido importante above the fold
• Tanto en los contenidos de la tienda como del blog: valor, originalidad,
frecuencia y relevancia
Pero, todos los ecommerce tienen tarde o temprano
contenido duplicado, ¿qué puedo hacer?

Y en dropshipping
• Trabajar súper bien las categorías
• Capar vía robots.txt las fichas de producto
• Abrir solo las fichas de producto de los productos estrella (y
reescribirlos)
• Reescribir todas las fichas de producto

Recompensas de panda

Crawling, SEO & ecommerce

make the love
with googlebot

about me
Oriol Morell
@oriolm [@gmail.com]
Oriol Morell
➢ No soy Spiderman, pero intento
llegar a todo
➢ Especialista en Marketing y
Desarrollo de negocios online
➢ Más de 11 años de experiencia en
Internet y más de 16 en empresas
tecnológicas

Crawling
Oriol Morell
● El crawling es el primer paso para un buen ranking
Crawling Indexación Ranking
Así pues, hoy no hablaré ni de indexación ni de rankings.

qué es y cómo funciona
Oriol Morell
Es el proceso de obtención de URLs por parte de los
crawlers.
➢ Los buscadores obtienen URLs de cualquier sitio:
enlaces, barras de navegación, etc. → No existe la
web invisible (bueno sí, la deepweb)
➢ Cada site, en función de su autoridad, calidad y
facilidad de crawling, tiene asignado un crawling
rate…
¡su cuota de Googlebot!

crawling rate y tráfico
Oriol Morell
A mayor crawling rate → más páginas descargadas →
más tráfico
(Si las páginas descargadas son relevantes)

6 tips de oro:
1. Enlaces accesibles para el crawler (en modo texto)
2. Links above the fold
3. Links contextualizados
4. Evitar duplicar enlaces (destinos) por página en la
medida de lo posible.
5. No sobreoptimizar anchor text, usar anchor text
variados.
6. Máximo 250 enlaces por página
optimizar el crawling
Oriol Morell

¡Ni más, ni menos, lo necesario!
1. No abramos todo el site al bot → Pensemos al revés,
todo noindex y decidimos qué abrimos.
2. Decidamos qué queremos que vea el bot y qué
queremos que vea el usuario → NO cloaking, SÍ dirigir
al bot. (filtros, ordenaciones, etc)
3. Una página por concepto de búsqueda.
4. Cuidado con las implementaciones que generan
URLs diferentes en función de la navegación
(sesiones, orden parámetros, etc.)
Oriol Morell

crawling rate y tráfico
Oriol Morell
Tu site no es más grande que Amazon

¿Qué pasa con las paginaciones?
Problema: Generan más de una página por concepto.
Soluciones:
1. Que no peleen por el mismo concepto
2. Si es viable (rendimiento) → View All + Canonical de
las paginaciones al “all”.
3. Si no es viable → Recortemos paginación (robots o
nofollow). Para llegar a todos los productos: sitemap
HTML
Oriol Morell

¿Y cuando una página desaparece?
Productos:
a. Stock variante → 200 + relacionados
b. Stock finito → 200 + relacionados
→ 301 a producto relacionado. (No a listado)*
→ Borrado URL + 404
Listados:
¿Tiene sentido indexar listados con mucha volatilidad?
301 a listado relacionado (con menos filtros)*
* Cuidado con los Soft 404 *
Oriol Morell

La arquitectura del site es relevante: sí también para
el crawling
➢ Profundidad máxima (página relevante) → 3 clics
➢ En función del tamaño del site, será necesario
potenciar el linking hacia los conceptos y secciones
más relevantes.
➢ Nos podemos ayudar de sitemaps (HTML)
Oriol Morell

¿Pero Google no se lo come todo?
Volumen de páginas cuando se lo das “todo” a Google
Oriol Morell

Evitar que el bot acceda a ciertas URLs:
1. Robots.txt → nos ahorramos la petición.
1. Meta robots (noindex,follow) o cabecera HTTP →
menos peticiones.
2. Atributo nofollow → Perdemos control (enlaces
externos)
3. Enlaces escondidos (JS) → Perdemos control
(enlaces externos)
controlar el crawling
Oriol Morell

Google lo interpreta todo, pero entiende lo que
entiende.
➢ Google interpreta las llamadas AJAX, JavaScript,
AngularJS y también los PDF, los DOC, los XLS, etc…
¿Pero lo entiende? ¿Cómo lo entiende? ¿Lo prioriza?
Yo puedo entender una página en Swahilli (la paso por el
traductor de Google, la leo y listo), pero si me preguntan…
recomiendo páginas en inglés o en castellano.
crawling, interpretar y entender
Oriol Morell

Evitar que el bot acceda a ciertas URLs:
➢ Site rápido para el bot.
➢ Para leer la página el bot se conecta y se descarga el
site: TTFB + Descarga del site
➢ Cuidado con sites SSL → Incrementa el TTFB
Site rápido → Site con más crawl rate → Site con más
tráfico
crawling y velocidad
Oriol Morell

¿Cómo hago mi site más rápido?
1. ¡No te pierdas más Clinic SEO! - http://goo.gl/yIU3ue
2. Reducir peticiones DNS (muerte al CNAME)
3. Peticiones paralelizadas
4. Cachear … ¡cuidadin!
a. Proxies
b. Generación estáticos
c. Otros
5. Cabeceras de expiración
6. Compresión (gzip)
web performance optimization
Oriol Morell

revisar, revisar, revisar
Oriol Morell

¿qué reviso?
Oriol Morell
Errores y problemas típicos
● Exceso de URLs de baja calidad
● Bloquear el site al bot
● Robots.txt con errores
● Lógicas de meta robots que desaparecen
● Malas combinaciones → canonical + noindex →
noindex
● Nuevos filtros u ordenaciones (multiplicadores de
URLs)
● Cambios de URLs
● Exceso de errores (4xx, 5xx o Soft 404)

GRACIAS

PREGUNTAR MALDITOS,
PREGUNTAR :)

GRACIAS POR VENIR
www.clinicseo.es

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