Clinic SEO Abril 2013

ClinicSEO by @VictorHdez @kokebcn @arturomarimon y @kicoes
Panda....
Penguin...?
¿Será Lupus o
autoinmune?
Por si acaso lo
baneo....

ClinicSEO by @VictorHdez @kokebcn @arturomarimon y @kicoes
· Las auditorías no son completas ni
exhaustivas.
· Explicamos cómo mejorar basándonos en
lo que queremos transmitir en el evento.
· Desconocemos el trasfondo del proyecto y
porque se han tomado algunas decisiones

Miguel Pascual
@kicoes
kico.es
www.interdigital.es
Patrocinado por:
ClinicSEO by @victorHdez @kokebcn @arturomarimon y @kicoes
Víctor Hernández
@VictorHdez
www.victorhdez.es
www.friendlyrentals.com
Jorge González
@kokebcn
jorgegonzález.com
adrenalina.es
Arturo Marimón
@arturomarimon
www.seocom.es

ClinicSEO by @victorHdez @kokebcn @arturomarimon y @kicoesWPO

1. Estructurar correctamente
idiomas/países/traducciones.
1. Mejorar la velocidad de carga y
geolocalizar el servidor.
1. Crear una estrategia de
contenidos.

Competencia:
• Comida a domicilio
• Restaurantes japoneses
Target:
• Público general
cercano al sitio de
preparación
• Amántes del sushi
LAS KEYWORDS
sushi barcelona
sushi a domicilio (+barcelona)
sushi para llevar (+barcelona)
sushi
sushi catering
catering barcelona
restaurante japonés barcelona
japonés barcelona
sushi bcn
sushi delivery

Análisis de keywords

93 205 65 78
La comida a domicilio y
para llevar se compra
desde el móvil.

¿Este es el mejor sushi
de Barcelona?
¿Por qué?
El contenido es el rey
¿ese salmón donde se
crió? ¿cómo está
preparado? ¿el arroz
ha sido recogido grano
a grano? ¿las algas
....?
Y para SEO hagamos que el detalle de producto tenga su url y menús etc...

Frikadas de turno

¿Sabéis que Web se ha llevado el premio de
diseño del museo de diseño de Londres?
https://www.gov.uk/designprinciples
http://digital.cabinetoffice.gov.uk/2013/03/12/were-not-appy-not-appy-at-all/

Lo tienes fácil:
La competencia tiene webs demenciales:
sushiexpress.net no se lee la carta ni en mi
pantalla de 27 pulgadas
vullsushi.com ¡¡¡Tienda online en FLASH!!!
sushibox.es de las tres anteriores la mejor
pero ni de lejos optima para vender online.

Vale os dejo también una corrección
relacionada con el SEO

1. Mobile: Web responsive
1. Mejorar el detalle de producto,
contenidos y persuasión
1. Menos diseño y más cuidado
con el detalle/usabilidad

Plataforma social de:
productos y materiales para la construcción

Plataforma social de:
productos y materiales para la construcción
¿Ola tu k Ase?
¿Vendes, informas...
a empresas, particulares...?

Competencia:
• mausa.es
• laplataforma.es
• bigmat.es
Target:
• Profesionales de
reformas
• contrucción
• Marcas
• Industriales...
LAS KEYWORDS
• precio video portero
• precio extractor
• precio extintor
• precio pararrayos
• precio caldera
• precio radiador
• precio sifón
• precio transformador
• ... y varios miles de
productos más

Estructura
El sitio web no es responsive

Tienes
palabras claves posicionadas

Analísis previo
Título -> No dice que es Matmax
Descripción -> No dice que es Matmax
Sitelinks -> Estos son los más importantes de la página? En inglés ???

Analísis previo

Analísis previo
Página ¿quienes somos? ... de la url mejor no hablamos...

Estructura
La web está a 2 clicks de no ser indexada

Estructura
URLs
Sin comentarios............

Estructura
http://matmax.es/facet_search?category_id=2&level1_id=16&type=cat
egory
Estructura
http://matamax.es/aislamientos-electricos

Estructura
¿Todas las páginas de la web son igual de importantes? de 1200 páginas todas
tienen la misma importancia menos la home.

Estructura
No hay metadatos en el código HTML

Estructura
El breadcumb se podría etiquetar mejor

Estructura
• 1112 de 1112 títulos duplicados
• 1112 de 1112 páginas sin meta-description
• 1085 de 1112 páginas sin h1
• 12 <h2> en toda la página
• 13 páginas con h1 y contenidos duplicados
• 0 de 74 imágenes sin texto alternativo
• No hay declarado ningún idioma
• No hay ninguna meta Description en todo el sitio
web

Contenido
- Hay que enseñarle a Google y
usuarios el contenido de tu web
- Las categorías no tienen contenido
Sin loguear
logueado
- Google no puede acceder a las
fichas de producto
- Las fichas tienen muy poco
contenido
- No hay una buena estructura de
<h1> <h2>
- No hay call to action

Popularidad
La distribución del anchor text es
buena, pero la cantidad y calidad
de enlaces no tanto

Popularidad

WPO
500 MB / 1.8 MB = 278 páginas
200 MB / 1.8 MB = 112 páginas

1. Define una estrategia clara y
identifica tus palabras clave
2. Añade contenido a cada categoría
/ producto
3. Mejora la estructura con URLs
amigables
4. Que los contenidos de tu web
sean públicos e indexables
5. Aumenta la popularidad de tu web

Gestión.org Revista empresarial digital

Competencia:
• Portales de prensa salmón
Target:
• Público interesado en
economía y finanzas
• Empresarios y
emprendedores
• Departamento de
RRHH
LAS KEYWORDS
• Típico proyecto cuya
intención no es vender un
producto concreto sino
captar tráfico.

ARQUITECTURA
HOME
Selección de mix de
artículos
CATEGORIAS
artículos
SUBCATEGORIAS
Listados de artículos
ordenados
cronológicamente.

ARQUITECTURA
¿Categorias?
¿Subcategorias?
¿Etiquetas?
¿TODO?

ARQUITECTURA ETIQUETAS / TAGS

ESTRUCTURA ETIQUETAS / TAGS

Keyword Research
Basándonos en las categorías y subcategorías

Keyword Research
El título de la home usa las keywords "Revista Empresarial Digital" cuya keyword aun
tiene menos búsquedas...

Keyword Research
¿Se usa en alguna categoría? NO
¿Se usa en alguna subcategoría? NO
¿Se usa en alguna etiqueta? NO
¿Por qué? ¿Por qué los sugus de piña son de color
azul?

Keyword Research
Correcto uso de criterios y palabras clave para nombrar categorías y subcategorías
140 vs 6600

ARQUITECTURA CON ...
LOS DEBERES HECHOS
HOME
artículos
CATEGORIAS
artículos
SUBCATEGORIAS
Listados de artículos
ordenados
cronológicamente.

ESTRUCTURA
NOCIONES BÁSICAS ( ENCABEZADOS )

LINKING INTERNO

OnPage Fast Tips
• Exceso de errores 404 por enlazado interno
• Exceso de redirecciones 301 por enlazado interno
• Títulos duplicados
• NoIndex en etiquetas para evitar contenidos duplicados
• PageRank Sculpting - Nofollow páginas internas. ¿A todas?
• Sincronizar fichas de Google+ con autores - AuthorRank
• WPO - Cachear imágenes, aplazar ejecución de javascripts, CSS Sprite,
escalar las imágenes, reducir su peso... Mejorar el tiempo de respuesta del
servidor.

FACTORES OFFPAGE
¿Preocupado por Google Penguin?
- ¿Has contrastado fechas en analytics y coinciden fechas
de updates con caídas?
- ¿Has segmentado páginas y criterios y observas bajadas?
- ¿Te han enlazado links de mala calidad?
- ¿Has contratado a una agencia SEO "barata"?
- ¿Controlas y/o monitorizas los enlaces entrantes y
observas cosas raras en varios de ellos?
- ¿Has recibido notificaciones de enlaces "no naturales" en
webmaster tools?
Si has contestado que SI a la mayoría de estas preguntas...

FACTORES OFFPAGE

FACTORES OFFPAGE
From URL Anchor Text
http://blog.banco.com.es/2011/05/30/principios-de-gestion-estrategica/ gestión estratégica
http://chinaylacrisisfinanciera.wordpress.com/2011/09/29/ventajas-de-un-sistema-de-
gestion-de-contenidos-cms/
Gestion del
Conocimiento
http://chinaylacrisisfinanciera.wordpress.com/2011/09/29/ventajas-de-un-sistema-de-
gestion-de-contenidos-cms/
Gestion de Stocks
http://www.video-bookmark.com/tag/mystery-shopper Que es mystery
shopper
http://www.video-bookmark.com/tag/laboral/2 Clima
organizacional
http://echoofthekingdom.com/photohdh/equipos-de-trabajo [IMG] Los equipos
de trabajo
http://www.echoofthekingdom.com/photohdh/equipos-de-trabajo [IMG] Los equipos
de trabajo

FACTORES OFFPAGE
Análisis de los enlaces sospechosos
1. Enlaces en dominios sin enlaces y sin autoridad alguna
2. Enlaces en dominios con enlaces desde las mismas Clases C donde podría considerarse
que se trata de una red
3. Enlaces desde dominios cuyo LVT es muy bajo o nulo. Especialmente desde la aparición de
Google Penguin. Seguramente son dominios que han dejado de "usarse" tras el update de
Google y están abandonados.
4. Enlaces desde páginas indexadas pero sin PageRank, es decir no tienen ni PR 0.
5. Enlaces desde directorios ( baja calidad, no indexados, penalizados ... )
6. Enlaces desde páginas/directorios de artículos en idiomas que no gestionamos.
7. Enlaces en páginas de temática no relevante con Gestion.org

FACTORES OFFPAGE
Método de consecución de enlaces

FACTORES OFFPAGE
Distribución de "anchor text"

FACTORES OFFPAGE
SUGERENCIAS DE ACCIONES
Si crees que estás penalizado:
• Analiza tu perfil de enlaces
• Modifica/elimina los enlaces que creas que perjudican
• Incluye dichos enlaces, además, en el fichero "disavow links"
• Envía una solicitud de reconsideración
o Pide perdón
o Desarrolla tu explicación debidamente
• Pray!!! ( repite las acciones anteriores tantas veces como sea necesario )
Si no crees que estas penalizado
• Mejora tu perfil de enlaces

1. Haz los deberes: Keyword
Research
2. Mejorar el detalle de producto,
contenidos y persuasión
3. Vigilad la programación de
Wordpress
4. Mejorad vuestro perfil de enlaces
5. Mejorad los contenidos
6. Mejorad la usabilidad, es dificil
encontrar la noticia en si.

Segunda mano de IKEA (en Internet cabe todo)

Competencia:
• IKEA
• Portales de clasificados
• Otros portales de segunda mano de ikea
(que haberlos haylos)
Target:
• Público que quiere
vender sus muebles
viejos
• Público que quiere
muebles de IKEA
LAS KEYWORDS
• Ikea segunda mano
• muebles ikea
• segunda mano
• muebles segunda mano
• venta de muebles usados
• comprar muebles de ikea

Diagnóstico
>Sus competidores en SEO son otras webs que venden o anuncian
muebles de segunda mano, pero también el propio IKEA
>Pikeando.com como sitio de eCommerce de nicho logra posicionarse
cerca de portales como milanuncios.com y segundamano.es
>La muestra de keywords ha sido de términos que incluyen intención de
transaccionar (comprar…, venta de…., etc)
>Con estos términos, solamente ha posicionado con la home page, con
ninguna página de categoría
>Hay un poco de tráfico de longtail
>Buena actividad Social y por otros canales.

http://www.pikeando.com/es/detalle/baleares/barcelona/esca
parate/comedor/masbarato/7889/estanteria-blanco
Actualizado el dia:
14/06/2012

Eliminación de productos del catálogo:
Para conservar:
• El tráfico
• Las oportunidades de venta
• Los enlaces
¿Tiene tráfico?
Si No
¿Tiene enlaces?¿Tenemos el
producto o similar? NoNo
404 y olvidate
Si
301 a la
categoría
Muestra
productos
relacionados
Muestra la
referencia
Si

DESCATALOGADOS
• No enlaces a los productos
descatalogados desde tu
catálogo.
• Planifica que uso darás al
tráfico que capta.
• Si no hay tráfico, conserva los
enlaces
• Si tampoco hay enlaces borra el
producto.

A mi me preocupa:
IKEA está haciendo wipos contra dominios que usan su marca:
http://www.latiendasueca.com/ikeando-ahora-es-latiendasueca-com/
http://www.wipo.int/amc/en/domains/search/text.jsp?case=D2012-1094
ikeando.com
ikeacart.com
ikeabedding.com
importideamexico.com
IkeaBaldai.com
ikeapropertymgmt.com

1. Consultar con un Abogado
especializado.
1. Optimizar el proceso de
eliminación de productos.

ENLACES

1. Eliminar el contenido duplicado
por errores de url con
redirecciones y canónicals
correctos.
1. Crear un contenido único en
todos los productos.
1. Hay que eliminar esos enlaces
de baja calidad y generar
nuevos enlaces naturales

Tienda online de ropa y accesorios para motos

Competencia:
• Tiendas de ropa moto online
Target:
• Público general que
necesita ropa de moto
LAS KEYWORDS
• ropa moto
• outlet moto
• chaquetas moto
• cascos moto
• ropa de moto
• outlet moto barcelona
• ropa motera
• ropa motorista

KEYWORDS USADAS ropamoto: momo design, casco momo, funda moto, chaqueta dainese, chaqueta belstaff, chaqueta cordura,
comprar monos, cazadora belstaff, cascos mt, cascos motocross, cascos ls2, cascos integrales, cascos de motocross, cascos cross,
casco motocross, casco de moto barato, chaquetas the north face, casco cross, casco bmw, boutique motorista, boutique moto, botas de
enduro, botas chica moto, botas alpinestar, bota motera, berik, belstaff outlet, accesorios harley, comprar mono para moto, pantalon moto,
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carretera, mono moto, mono de moto, mono de cuero, ixon, guantes moto, guantes de moto, gp pro, gaerne, forro polar, espaldera,
dainese, chaquetas piel, chaquetas mujer, chaquetas motos, chaquetas moto, chaquetas de mujer, chaquetas de moto, chaquetas de
cuero, chaquetas cuero, chaquetas belstaff, chaquetas baratas, chaqueta piel, chaqueta moto, chaqueta de piel, chaqueta de moto,
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cazadoras de moto, cazadoras de cuero, cazadoras cuero, cazadoras belstaff, cazadora de piel, cazadora cuero, cascos para moto,
cascos moto baratos, cascos modulares, cascos de moto baratos, cascos baratos, casco moto, casco modular, casco integral, casco de
moto, botas de moto, bering, belstaff chaquetas, alpinestar, acerbis

Estructura URLs
http://www.ropamoto.com/tienda-moto/ciudad/cascos/integrales.html
http://www.ropamoto.com/cascos-integrales.html

http://www.ropamoto.com/tienda-moto/ciudad/cascos/integrales/thunder-lightning.html
http://www.ropamoto.com/casco-integral-thunder-lightning.html
Estructura URLs
Profundidad de 5 niveles y 5 clics
El enlace en cada landing
no redirige a la home sino
a la misma landing actual

Optimización
• No hay <h1> en ninguna página del site
• No hay <h2> útiles en la web
• No hay metadatos en todo el sitio web
• El dominio no esta geolocalizado
• No se trabaja el SEO Local
• Crear una página 404 personalizada
• El title es demasiado largo
<meta name="keywords" content="online, para, nuestra, motorista,
tiendafísica, referencias, encontrar, equipación" />
<meta name="title" content="ROPA MOTO OUTLET y Cascos motos - Ropa
moto es la tienda especializada en ropa de carretera, off road, casual y
ropa moto para ciudad - www.ropamoto.com" />
<meta name="author" content="victor saez" />
<meta name="description" content="Ciudad Carretera Cross-Enduro Trial
Casual Bienvenidos a la" />
<title>ROPA MOTO OUTLET y Cascos motos - Ropa moto es la tienda
especializada en ropa de carretera, off road, casual y ropa moto para
ciudad - www.ropamoto.com</title>

Contenido

Contenido
Contenido duplicado

Contenido duplicado
Distintas URLs mismo contenido, se accede desde 3 zonas al mismo contenido
• http://www.ropamoto.com/tienda-moto/ciudad/guantes/polar-gore-tex-n.html
• http://www.ropamoto.com/inicio/carretera/guantes/invierno/polar-gore-tex-n.htm
• http://www.ropamoto.com/tienda-moto/ciudad/polar-gore-tex-n.html
Contenido

Contenido
4 webs con el mismo contenido ¿ Copiado de un catálogo ?
bambú para el Panda

Popularidad
-> Todos los enlaces son por marca
-> No hay enlaces por categorías ni
productos
-> Pocos enlaces

WPO
Reducir el número de peticiones
Optimizar imágenes
Reducir los archivos css
Reducir ficheros javascript

1. Mejorar la arquitectura y
estructura de la web
2. Ponerse las pilas en
linkbuilding
3. Web responsive
4. Optimización onPage
general
5. Mejorar la velocidad de la
web
6. Busca un SEO ......

¿La curiosidad mató al gato?
¿O le permitió cazar un ratón?
PREGUNTAS

Miguel Pascual
@kicoes
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Víctor Hernández
@VictorHdez
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Jorge González
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jorgegonzález.com
adrenalina.es
Arturo Marimón
@arturomarimon
www.seocom.es
Gracias por la atención prestada

GRACIAS
tailor4less.com ( Arturo )
sushifresh.es (Kico)
matmax.es (Koke)
Gestion.org (Víctor)
pikeando.com (Kico)
perfumesyregalos.com ( Arturo )
ropamoto.com (Koke)

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