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La moda rápida tiene presencia en
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la industria de la moda en
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eso que Greenpeace ha
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marcas para que eliminen
los químicos peligrosos.
¿Qué es la fast
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Como respuesta a la moda rápida o "fast
fashion", la moda sostenible busca
transformar la industria textil, una de las
más contaminantes del mundo, adoptando
una perspectiva ecológica que integre
tanto a los productores, como a los
consumidores.
¿CUÁNTAS EMISIONES DE CO2 GENERA LA
INDUSTRIA DE LA MODA?
Según un estudio presentado por la
Conferencia de la ONU sobre Comercio y
Desarrollo (UNCTAD, por sus siglas en
inglés) y compartido en su página web
durante el 2021, la industria de la moda es
la segunda más contaminante del mundo.
En una conversación a través de correo
electrónico con National Geographic,
Brenda Chávez, periodista, investigadora
especializada en consumo, sostenibilidad y
cultura y autora de Tu consumo puede
cambiar el mundo: El poder de tus
elecciones responsables, conscientes y
críticas (Planeta, 2015), detalló: “Más del
8% de las emisiones globales totales de
gases de efecto invernadero son
producidas por la industria de la
indumentaria y el calzado”.
No parece un porcentaje significativo, en
principio. No obstante, y de acuerdo a las
estadísticas brindadas por la
comunicadora, las emisiones de CO2
seguirán creciendo a un ritmo acelerado,
previendo un incremento de más del 60%
para 2030.
Si la industria continúa en su camino
actual, para 2050 podría usar más del
26% del presupuesto global total de
carbono, según estimó el Programa de
Naciones Unidas para el Medio Ambiente
(PNUMA) en sus comunicados de prensa
publicados en su página web.
LA ROPA COMO PRODUCTO DE CONSUMO
Hacia la década de 1950, el concepto y la práctica
en relación a la indumentaria y la moda
cambiaron radicalmente. Los jóvenes ya no tenían
que ir a la guerra, lo que provocó un aumento de
la mano de obra disponible. Además, las mujeres
habían ingresado al mercado laboral en Occidente
y se vivió un tiempo de bonanza económica, al
menos en el Atlántico Norte, que cimentó la
confianza en la sociedad de consumo, el
crecimiento ilimitado y el llamado "sueño
americano".
Opazo sostiene que la conjunción de esos factores,
junto con el avance tecnológico y la noción de
crecimiento económico ilimitado (a costa de los
recursos naturales limitados), propició un gran
incremento de la producción industrial.
Hay otro elemento clave: la publicidad fue la
herramienta que permitió potenciar el consumo a
una producción cada vez más intensa.
“Entramos en un sistema muy desequilibrado del
sector, sobre todo desde los años 80 hacia
adelante, pero exageradamente desde el 2000 a
la actualidad, donde ya irrumpe el fast fashion, la
moda rápida o low cost”, contó la experta a
través de una videollamada con National
Geographic.
Opazo indica que la forma en que las personas
producen, comercializan, consumen y descartan la
ropa parece, a simple vista, barato y práctico.
Pero el costo para el medioambiente y para la
sociedad es muy alto.
LA INDUSTRIA DE LA MODA Y LA
CONTAMINACIÓN DEL AGUA
Siguiendo los datos de UNCTAD, en un año la
industria utiliza 93.000 millones de metros
cúbicos de agua y tira al mar medio millón de
toneladas de microfibra (el equivalente a 3
millones de barriles de petróleo).
“Las microfibras plásticas que se desprenden
de la ropa sintética en el agua representan el
85% del material creado por el hombre que
se encuentra a lo largo de las costas
oceánicas, lo que amenaza la vida silvestre
marina y termina en nuestro suministro de
alimentos”, advirtió Chávez.
En el libro de Opazo hay datos reveladores
sobre la producción de algodón, industria
responsable del 22,5% del uso global de
pesticidas, mientras que el teñido y el
tratamiento de los textiles generan entre el
17% y el 20% de la contaminación del agua
de origen industrial.
MODO SOSTENIBLE: CONOCE UNA
ALTERNATIVA AL FAST FASHION
Nike revenderá tenis
usados:reacondicionará ciertos tenis
usados para disminuir desperdicios.
Nike anunció que
comenzará a limpiar y
reacondicionar algunos
modelos de tenis
usados que sean
devueltos a tiendas
minoristas, con el fin
de revenderlos a
precios más bajos,
avisando que son
piezas de segunda
mano.
Los tenis se
examinarán
detenidamente,
aquellos que estén
poco gastados o
nuevos se limpiarán
para su posterior
regreso al mercado; los
que tengan algún
imperfecto menor,
serán corregidos,
además de recibir el
aseo correspondiente.
Sólo serán renovados
los que sean devueltos
60 días después de su
fecha de compra
original.
Nike pretende
reducir los
desperdicios de
los
consumidores
La intención detrás de
la iniciativa de Nike de
revender tenis usados
en buen estado, es
reducir la cantidad de
desperdicios generada
por los consumidores,
pues antes de esto, las
piezas devueltas se
mandaban a bodega y
pocas veces
regresaban a
exhibición.
Con el reacondicionamiento
de tenis, Nike se podrá
ahorrar ciertos costos de
producción y distribución,
los compradores tendrán
una opción accesible de
algunos modelos con un
costo elevado cuando son
nuevos, y las piezas no
generaran basura de
manera inmediata.
Esto provocado por dos
factores: la mala calidad de
producción, que hace que la
ropa se deteriore en tiempo
récord; y la necesidad
artificial de renovar de
manera constante el
guardarropa, iniciativa
históricamente apoyada por
la grandes marcas para
asegurar ventas de manera
constante.
Es cierto que Nike solía tener algunas
prácticas bastante malas. En el pasado,
era bien sabido que Nike usaba talleres
clandestinos en el extranjero para
producir su ropa.
Nike rearma su estrategia digital con
Apple, Instagram y agregadores de
gimnasios. La marca estadounidense,
que ya vende a través de Amazon, Tmall
y Zalando, quiere impulsar sus ventas a
través de Internet gracias a nuevos
servicios y acuerdos con plataformas
agregadoras de gimnasios.
Marca: NIKE Slogan: JUST DO IT 1. Just
Do It Esta simple frase y aún su slogan
referente, hizo que la marca desde 1988
diera un salto en sus beneficios, de 800
millones de dólares aumentó a 9.200
millones de dólares. Pero además de
eso es uno de los slogans más
recordados de la historia (lleva más de
30 años) y logró captar al deportista y al
no deportista dando en el blanco con el
público más joven y atrevido de
mercado. “No lo hagas": Nike ajusta su
tradicional eslogan en un mensaje sobre
el racismo en EE.UU. Por Alisha
Ebrahimji, CNN
La iniciativa Nike Plus ayuda a la
marca a interactuar con los
clientes, incluso cuando no les
están comprando. Los clientes
pueden realizar un seguimiento de
su salud, entrenamientos, acceder
a programas personalizados,
obtener acceso prioritario a
eventos deportivos y mucho más a
través de la aplicación.
¿Nike practica la
moda rápida?
Nike se vuelve a lucir como la marca
más valiosa en la industria textil y de la
moda
El valor de su
marca se elevó de
manera sustancial
un 48% para
quedar en $12 mil
millones de
dólares. Sus
ventas han
aumentado
también por otros
aspectos como
una fuerte cadena
de suministro,
innovación y gran
calidad, así como
estilos que
trascienden
género, edad y
etnicidad.
El gigante deportivo
se ha centrado en el
último año en
implementar un
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estrategia de
distribución selectiva,
reduciendo el
número de tiendas
minoristas que
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productos, con el
objetivo de recuperar
el control de la
relación de marca con
el cliente y mejorar
los márgenes de
beneficio.
Con la
profesionalización del
deporte, primero con
las carreras de
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muchos deportes,
Nike comenzó a
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  • 1. La moda rápida tiene presencia en prácticamente cualquier centro comercial y nos cautiva porque con ella podemos lucir una apariencia moderna a precios accesibles. Sin embargo, se trata de un modelo de negocios altamente contaminante y controvertido. Nuestra manera de vestir influye en cómo nos relacionamos con las personas, nos da sentido de pertenencia y nos ubica en un determinado estrato social, queramos o no. En diferentes lugares y momentos de la historia se promulgaron leyes que dictaban los tipos, colores y materiales de las prendas que se podían usar. El objetivo, de acuerdo con la historiadora inglesa Aileen Ribeiro, era que nadie se vistieran por encima de su clase social. Aunque hoy en día sigue habiendo códigos de vestimenta, lo que escogemos para ponernos ahora depende más bien de las tendencias de la moda y de nuestro presupuesto. Durante la segunda mitad del siglo XX el precio de la ropa aumentó a un ritmo menor que el de otros productos por el consumismo en este sector. Fast fashion Problema que todos vestimos
  • 2. de la cultura de las pasarelas o de las celebridades y las convierte en prendas en las tiendas principales a una velocidad vertiginosa para satisfacer la demanda de los consumidores. La idea es obtener los estilos más nuevos en el mercado lo más rápido posible, para que los compradores puedan comprarlos mientras aún están en el apogeo de su popularidad y luego, lamentablemente, descartarlos después de algunos usos. Juega con la idea de que la repetición de atuendos es un paso en falso de la moda y que si quieres seguir siendo relevante, debes lucir los últimos looks a medida que ocurren. Forma una parte clave del sistema tóxico de Comprar ropa solía ser un evento ocasional, algo que sucedía algunas veces al año cuando cambiaban las estaciones o cuando se nos quedaba pequeño. Pero hace unos 20 años, algo cambió. La ropa se volvió más barata, los ciclos de tendencias se aceleraron y las compras se convirtieron en un pasatiempo. Ingrese a la moda rápida y las cadenas globales que ahora dominan nuestras calles principales y las compras en línea. Pero, ¿qué es la moda rápida? ¿Por qué la moda rápida es tan mala? ¿Y cómo afecta exactamente a las personas, el planeta y los animales? ¿Qué es la fast fashion? Se puede definir como ropa barata y de moda que muestra ideas Forma una parte clave del sistema tóxico de sobreproducción y consumo que ha convertido a la moda en uno de los mayores contaminantes del mundo. Antes de que podamos cambiarlo, echemos un vistazo a la historia. El impacto en el planeta es inmenso. La presión para reducir costos y acelerar el tiempo de producción. El impacto negativo de la moda rápida incluye el uso de tintes textiles tóxicos y baratos, lo que convierte a la industria de la moda en uno de los mayores contaminadores de agua limpia a nivel mundial, junto con la agricultura. Es por eso que Greenpeace ha estado presionando a las marcas para que eliminen los químicos peligrosos. ¿Qué es la fast fashion? ¿Por qué hace tanto mal?
  • 3. Como respuesta a la moda rápida o "fast fashion", la moda sostenible busca transformar la industria textil, una de las más contaminantes del mundo, adoptando una perspectiva ecológica que integre tanto a los productores, como a los consumidores. ¿CUÁNTAS EMISIONES DE CO2 GENERA LA INDUSTRIA DE LA MODA? Según un estudio presentado por la Conferencia de la ONU sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD, por sus siglas en inglés) y compartido en su página web durante el 2021, la industria de la moda es la segunda más contaminante del mundo. En una conversación a través de correo electrónico con National Geographic, Brenda Chávez, periodista, investigadora especializada en consumo, sostenibilidad y cultura y autora de Tu consumo puede cambiar el mundo: El poder de tus elecciones responsables, conscientes y críticas (Planeta, 2015), detalló: “Más del 8% de las emisiones globales totales de gases de efecto invernadero son producidas por la industria de la indumentaria y el calzado”. No parece un porcentaje significativo, en principio. No obstante, y de acuerdo a las estadísticas brindadas por la comunicadora, las emisiones de CO2 seguirán creciendo a un ritmo acelerado, previendo un incremento de más del 60% para 2030. Si la industria continúa en su camino actual, para 2050 podría usar más del 26% del presupuesto global total de carbono, según estimó el Programa de Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA) en sus comunicados de prensa publicados en su página web. LA ROPA COMO PRODUCTO DE CONSUMO Hacia la década de 1950, el concepto y la práctica en relación a la indumentaria y la moda cambiaron radicalmente. Los jóvenes ya no tenían que ir a la guerra, lo que provocó un aumento de la mano de obra disponible. Además, las mujeres habían ingresado al mercado laboral en Occidente y se vivió un tiempo de bonanza económica, al menos en el Atlántico Norte, que cimentó la confianza en la sociedad de consumo, el crecimiento ilimitado y el llamado "sueño americano". Opazo sostiene que la conjunción de esos factores, junto con el avance tecnológico y la noción de crecimiento económico ilimitado (a costa de los recursos naturales limitados), propició un gran incremento de la producción industrial. Hay otro elemento clave: la publicidad fue la herramienta que permitió potenciar el consumo a una producción cada vez más intensa. “Entramos en un sistema muy desequilibrado del sector, sobre todo desde los años 80 hacia adelante, pero exageradamente desde el 2000 a la actualidad, donde ya irrumpe el fast fashion, la moda rápida o low cost”, contó la experta a través de una videollamada con National Geographic. Opazo indica que la forma en que las personas producen, comercializan, consumen y descartan la ropa parece, a simple vista, barato y práctico. Pero el costo para el medioambiente y para la sociedad es muy alto. LA INDUSTRIA DE LA MODA Y LA CONTAMINACIÓN DEL AGUA Siguiendo los datos de UNCTAD, en un año la industria utiliza 93.000 millones de metros cúbicos de agua y tira al mar medio millón de toneladas de microfibra (el equivalente a 3 millones de barriles de petróleo). “Las microfibras plásticas que se desprenden de la ropa sintética en el agua representan el 85% del material creado por el hombre que se encuentra a lo largo de las costas oceánicas, lo que amenaza la vida silvestre marina y termina en nuestro suministro de alimentos”, advirtió Chávez. En el libro de Opazo hay datos reveladores sobre la producción de algodón, industria responsable del 22,5% del uso global de pesticidas, mientras que el teñido y el tratamiento de los textiles generan entre el 17% y el 20% de la contaminación del agua de origen industrial. MODO SOSTENIBLE: CONOCE UNA ALTERNATIVA AL FAST FASHION
  • 4. Nike revenderá tenis usados:reacondicionará ciertos tenis usados para disminuir desperdicios. Nike anunció que comenzará a limpiar y reacondicionar algunos modelos de tenis usados que sean devueltos a tiendas minoristas, con el fin de revenderlos a precios más bajos, avisando que son piezas de segunda mano. Los tenis se examinarán detenidamente, aquellos que estén poco gastados o nuevos se limpiarán para su posterior regreso al mercado; los que tengan algún imperfecto menor, serán corregidos, además de recibir el aseo correspondiente. Sólo serán renovados los que sean devueltos 60 días después de su fecha de compra original. Nike pretende reducir los desperdicios de los consumidores La intención detrás de la iniciativa de Nike de revender tenis usados en buen estado, es reducir la cantidad de desperdicios generada por los consumidores, pues antes de esto, las piezas devueltas se mandaban a bodega y pocas veces regresaban a exhibición. Con el reacondicionamiento de tenis, Nike se podrá ahorrar ciertos costos de producción y distribución, los compradores tendrán una opción accesible de algunos modelos con un costo elevado cuando son nuevos, y las piezas no generaran basura de manera inmediata. Esto provocado por dos factores: la mala calidad de producción, que hace que la ropa se deteriore en tiempo récord; y la necesidad artificial de renovar de manera constante el guardarropa, iniciativa históricamente apoyada por la grandes marcas para asegurar ventas de manera constante.
  • 5. Es cierto que Nike solía tener algunas prácticas bastante malas. En el pasado, era bien sabido que Nike usaba talleres clandestinos en el extranjero para producir su ropa. Nike rearma su estrategia digital con Apple, Instagram y agregadores de gimnasios. La marca estadounidense, que ya vende a través de Amazon, Tmall y Zalando, quiere impulsar sus ventas a través de Internet gracias a nuevos servicios y acuerdos con plataformas agregadoras de gimnasios. Marca: NIKE Slogan: JUST DO IT 1. Just Do It Esta simple frase y aún su slogan referente, hizo que la marca desde 1988 diera un salto en sus beneficios, de 800 millones de dólares aumentó a 9.200 millones de dólares. Pero además de eso es uno de los slogans más recordados de la historia (lleva más de 30 años) y logró captar al deportista y al no deportista dando en el blanco con el público más joven y atrevido de mercado. “No lo hagas": Nike ajusta su tradicional eslogan en un mensaje sobre el racismo en EE.UU. Por Alisha Ebrahimji, CNN La iniciativa Nike Plus ayuda a la marca a interactuar con los clientes, incluso cuando no les están comprando. Los clientes pueden realizar un seguimiento de su salud, entrenamientos, acceder a programas personalizados, obtener acceso prioritario a eventos deportivos y mucho más a través de la aplicación. ¿Nike practica la moda rápida?
  • 6. Nike se vuelve a lucir como la marca más valiosa en la industria textil y de la moda El valor de su marca se elevó de manera sustancial un 48% para quedar en $12 mil millones de dólares. Sus ventas han aumentado también por otros aspectos como una fuerte cadena de suministro, innovación y gran calidad, así como estilos que trascienden género, edad y etnicidad. El gigante deportivo se ha centrado en el último año en implementar un movimiento de estrategia de distribución selectiva, reduciendo el número de tiendas minoristas que venden sus productos, con el objetivo de recuperar el control de la relación de marca con el cliente y mejorar los márgenes de beneficio. Con la profesionalización del deporte, primero con las carreras de atletismo y maratones y luego con otros muchos deportes, Nike comenzó a ocupar un lugar privilegiado en los eventos deportivos y empezó una estrategia para ser el sponsor de diversos eventos y de esa forma darse a conocer en el mundo del deporte