El documento describe el periodismo de marca como una nueva tendencia de comunicación y marketing en Internet en la que grandes empresas como Coca-Cola, American Express y Credit Suisse publican reportajes, análisis y contenido multimedia directamente en sus propias plataformas en línea para llegar a sus públicos objetivos y clientes de manera más directa, en lugar de depender exclusivamente de los medios de comunicación tradicionales. Se mencionan algunos ejemplos específicos de plataformas de periodismo de marca creadas por estas empresas.

1. PERIODISMO
DE MARCA
B. LUCIA SALAZAR
@bluciasalazar

2. QUÉ ES?
Brand journalism se define como una nueva
tendencia de comunicación y marketing en
Internet que está siendo aplicada por
compañías de diversos sectores.
Grandes empresas como Coca-Cola, American
Express, HSBC, Intel y Credit Suisse están
complementando la información comercial y
corporativa que envían a los periódicos y
portales web con plataformas que buscan llegar
directamente al público y a sus clientes con
reportajes, análisis, blogs y contenido
multimedia.

3. • 2012, Forbes anunciaba el nacimiento del
periodismo de marca, que consistía en una
plataforma dentro de su misma web, dedicada
para aquellos anunciantes que tenían historias
que contar.
• Sin embargo, había otras marcas que ya
habían creado sus propias plataformas o
estaban desarrollándolas.
• Aunque el periodismo de marca se está
posicionando como el fin de la intermediación
entre las marcas y sus públicos objetivos, esa
teoría aún no se ha tangibilizado del todo.

4. Open Forum (American Express) lanzó OpenForum en 2007, un sitio de consulta y
networking para emprendedores, con centenares de artículos y vídeos sobre
tecnología, marketing, estilos de vida, gestión financiera e innovación.
https://www.americanexpress.com/us/small-business/openforum/explore/

5. http://newsroom.cisco.com/
CISCO

6. Coca-Cola ha convertido su web corporativa en Estados Unidos en un portal de
noticias y conversación. Cuenta con un blog donde se presenta información sobre
la compañía y sobre actualidad en general. Además, cuenta con secciones como
deportes, alimentación, negocios, música, innovación, entre otros. Estas secciones
buscan acercarse al público de Coca-Cola con temas que despiertan el interés,
mucho más que información corporativa. El cambio también se ha reflejado en su
web de Alemania.
http://www.coca-colacompany.com/

7. Credit Suisse. Desde 2012 se lanzó The Financialist, que ofrece contenido
de finanzas y negocios con un enfoque desenfadado y contado de forma
narrativa.
http://www.thefinancialist.com/

8. http://www.cmo.com/ ADOBE