Personal Branding & Redes Sociales

Personal Branding &
Redes Sociales

Arancha Ruiz
Headhunter & Talentist

lunes 8 de marzo de 2010

¿Por qué Personal
Branding?
“Cuando una persona logra crearse una marca diferenciada, dicha persona
resulta conocida para su público objetivo, goza de capacidad de permanencia
a largo plazo en su mercado y se diferencia de forma clara y signiﬁcativa de
sus competidores; esto se traduce en una prima económica por su visibilidad”

Rein y Kotler en High Visibility.

Arancha Ruiz
www.historiasdecracks.com


Marca es
lo que tú transmites

Arancha Ruiz


Reputación
es lo que los demás perciben

Arancha Ruiz


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Desarrollando el
Personal Branding

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Fases

1. Fijar tu Estrategia de Marca
2. Deﬁnir el Atributo único y valioso
3. Elegir el Público Objetivo y el Posicionamiento
4. Escoger Canales
5. Comunicar el Valor Profesional

Arancha Ruiz


Tu estrategia como
Marca
• ¿Cuál es tu objetivo profesional a largo plazo?
• Visión y Misión Personal
• Objetivos vitales
• ¿En qué punto te encuentras ahora? ¿Cómo has
llegado hasta aquí?
• Puntos fuertes y débiles que te han hecho ser lo
que eres. Análisis DAFO personal
Arancha Ruiz


Deﬁne tu atributo
diferencial
¿eres generalista o especialista?
¿eres un experto sectorial o funcional?

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Si eres emprendedor
tu estrategia es ser generalista

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Si eres consultor
tu estrategia es ser especialista

Arancha Ruiz


Si eres empleado
tu estrategia es ser generalista pero destacando una
habilidad

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Función

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Función Sector

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Elige tu carrera
y la marca que quieres generar como profesional

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¿Qué te hace más
competitivo?

• Analiza dónde encajan mejor tus atributos.
• Evalúa tus fortalezas y capacidades
• Encuentra dónde puedes tener más recorrido
profesional

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“All truths are easy to understand once
they are discovered; the point is to
discover them.”

Galileo Galilei

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“Busca un nicho de mercado, y luego
asegúrate de que hay mercado para ese
nicho.”

Tony O’Rielly
exCEO de Heinz Foods

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Sé coherente y
consistente
construye un posicionamiento a largo plazo

Arancha Ruiz


VS


ﬁja una estrategia
y usa distintas tácticas

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Canales
el famoso Networking

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Crea red profesional

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Haz relaciones públicas

En foros de tu especialidad

En tu empresa (no te escondas en el despacho)

Comidas y visitas de negocios

No acumules tarjetas sin criterio

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Mensaje

Arancha Ruiz


¿transmito
marca
personal
o soy un hombre-anuncio?

Arancha Ruiz


elabora una Bio
con diferentes formatos

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Bio

• C.V. en formato tradicional
• Elevator Pitch
• Bio on line (perﬁl en red social)

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Tu mensaje
expresa quién eres profesionalmente

Arancha Ruiz


Si tú no lo tienes claro..

Los otros tampoco:
“Os paso el currículum de una bellísima
persona que nació en Camerún pero que
lleva muchos años en nuestro país.”

Arancha Ruiz


Qué debe contener

• Quién eres
• Qué haces
• Por qué es
importante

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Qué debe contener
• Destaca lo relevante, no lo reciente
• ¿Te deﬁne tu empresa?
• ¿Te deﬁne tu pasado, tu presente o tu futuro?
• Céntrate en las habilidades distintivas y/o en el
conocimiento de un sector clave
• Conecta las ideas para que tenga consistencia y
coherencia

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Qué debe contener

• Las soft skills son en el directivo como el
valor en el soldado: se consideran
intrínsecas

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Soft skills del directivo
• Tener iniciativa • Ser íntegro
creativa
• Trabajar en equipo
• Tomar decisiones
• Cultivar su resiliencia
• Comunicar: escuchar y
transmitir ideas • Gestionar el tiempo
• Practicar • Gestionar los conﬂictos
el empowerment
• Orientarse al cliente Fuente: De directivo a líder: un proceso de aprendizaje.
Pablo Cardona y Helen Wilkinson

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Comunica

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Comunica

• Siendo coherente con tu marca
• Teniendo en cuenta los objetivos de todas las
partes presentes
• Estableciendo y emitiendo tus mensajes clave

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Obama´s Speech
Arancha Ruiz


McCain´s Speech
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Comunica

• Captando información para potenciar tu marca:
escucha activamente
• Teniendo en cuenta los factores subjetivos de los
otros

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perciben
ven
oyen
sienten
imaginan
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La marca personal & las
redes sociales

Arancha Ruiz


datos sobre uso de
internet en España
• Penetración del 60% de internet en la población española
• El uso de las Redes Sociales
• El 81% de los internautas tiene al menos en una red social -
frente al 45% de hace un año
• El 55% de los internautas accede a diario a una web de
consulta
• El 45% de las cuentas abiertas no se usan actualmente
• 10% de Españoles se sienten cómodos comprando on line
Fuente: Observatorio de las Redes Sociales de The Cocktail Analysis

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datos sobre uso de
internet en España
• El uso del comercio electrónico
• El 98% de los internautas usan la web para buscar información
relacionada con sus compras
• El 57% consumidores consultan Internet después de ver un
anuncio en TV
• El 39% de las personas que buscan en Internet como
consecuencia de un anuncio en medios tradicionales, termina
realizando la compra

Fuentes. IAB, mayo 2008; Mediascope EIAA -Asociación Europea de Publicidad Interactiva – 2008; Estudio
de iProspect junto con JupiterResearch - 2007

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internet multiplica la
red

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y las oportunidades

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Qué red escoger

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Criterios de
Elección
¿Quién hay?
¿Qué contenido ofrece?

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nuevas reglas

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• las personas son Marcas, emiten mensaje y
crean reputación rastreable

• no eres la única fuente de información
sobre tí

• la información no se destruye ni se
controla

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el caso Ikea
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el caso Enrique Dans
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El caso Dan Schwabel
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Monitoriza tu marca
• Herramientas de control:
• Alertas de buscadores (Google Alerts)
• Control de tu notoriedad:
• Alexa
• Egosurf
• On line ID Calculator

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y cuida tu perﬁl

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tu tarjeta de visita on line
Arancha Ruiz


tu resumen
ejecutivo
vital

tu tarjeta de visita on line
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tu elevator
pitch

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tus areas
de interés

Arancha Ruiz


breve
reseña de
lo más
relevante

Arancha Ruiz


breve reseña
de lo más
relevante

Arancha Ruiz


información adicional

• Recomendaciones
• Libros
• Presentaciones

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cuida los detalles

• El contenido
• La estructura de la información
• La sintaxis

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a quién conectar

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tendencias

• update instantáneo

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tendencias

• inmediatez de la información
• elección de las fuentes
• genera notoriedad de marca personal

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tendencias

• Crear tu blog
• Demuestras tu conocimiento
• Te posiciona

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Conclusiones

Arancha Ruiz


Focalízate
los giros debilitan la marca

Arancha Ruiz


Reorienta
si es necesario

Arancha Ruiz


Escucha
antes de actuar

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Se coherente y
consistente
refuerza y genera conﬁanza

Arancha Ruiz


Actúa eﬁcazmente
detecta los momentos clave para transmitir tu marca

Arancha Ruiz


Ten en cuenta otras
variables
estás en un entorno competitivo y cambiante

Arancha Ruiz


Personal Branding &
Redes Sociales
Arancha Ruiz

arancha.ruiz@gmail.com

alterarancha


Bibliografía

• Blogs de Recursos Humanos
• SeniorManager

• Yoriento

• Blogs de Harvard

• Pilar Jericó

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Bibliografía
• Reputación y Marca Personal
• Neus Arqués

• Dan Schawbel

• Reputación corporativa y Marketing on line
• Victor Puig - ppt sobre reputación-

• Montse Peñarroya

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Bibliografía
• Marca profesional en redes
• David Soler : networking y redes para
profesionales
• Jose María Gil: video de cómo hacer un perﬁl
linkedin
• Francesc Gomez: guía de iniciación al Twitter
• Corbax: tendencias en Twitter
• Arancha Ruiz H&T: perﬁl e imagen on line

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Bibliografía

• Personal Branding y Tecnología
• Mashable
• Reach Personal Branding

• Personal Branding y Talento profesional
• HistoriasdeCracks

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Bibliografía
• Herramientas de búsqueda de empleo
• Bloguia de Empleo

• Artículos de interés
• http://mashable.com/category/jobs-lists/

• http://blog.spinstrategy.com/2009/07/how-to-use-your-resume-as-a-planning-and-visioning-
tool.html

• http://techcrunch.com/2009/08/10/yc-funded-jobspice-makes-resumes-web-friendly-with-a-
facebook-co-founder-at-the-helm/

• http://www.jobspice.com/#0

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