Este documento presenta una sesión sobre derecho de marcas. Explica conceptos clave como signo distintivo, marca y propiedad industrial. Detalla los tipos de marcas como marcas denominativas, figurativas y mixtas. También cubre temas como signos no registrables, marcas notorias y familia de marcas. El objetivo es que los estudiantes entiendan los principios y definiciones generales del derecho de marcas.

1. Derecho de la Propiedad Intelectual y
Derecho del Consumidor
SEMANA 6, SESIÓN 11
DOCENTE: CARLOS TAMANI RAFAEL
Unidad: Las marcas

2. INICIO
LOGRO DE APRENDIZAJE:
Al final de la unidad, el alumno identifica los requisitos para que un
signo sea reconocido como marca, su importancia, su procedimiento
de registro, los derechos que confiere a su titular y las vías para su
defensa.
LOGRO DE APRENDIZAJE DE LA SESIÓN:
Al finalizar la sesión, el estudiante pueda entender los principios y
definiciones generales del derecho de marcas.

3. Datos/Observaciones
AGENDA
Marcas y signos distintivos
1. Propiedad Industrial
2. Noción de signo distintivo y marca
3. Tipos de Marcas
4. Signos no registrables

4. Propiedad Industrial
• En el Perú comprende un conjunto de normas nacionales e internacionales que protegen
derechos sobre bienes inmateriales de carácter comercial como marcas, lemas comerciales,
nombres comerciales, diseños industriales, inventos y modelos de utilidad
• Marco normativo internacional
• Acuerdos sobre los Aspectos de los Derechos de Propiedad Intelectual Relacionados con el Comercio de la OMC
• Decisión 486 de la Comunidad Andina
• Convención General Interamericana de Protección Marcaria y Comercial de Washington
• Convenio Bilateral sobre Propiedad de Marcas de Fábrica y Comercio Perú – Francia
• Convenios OMPI, Convenio de Paris, Tratado de Budapest, Arreglo de Lisboa, Tratado de Naironi, Arreglo de Niza,
Tratado de Cooperación en Materia de Patentes – PTC, Tratado sobre el Derecho de Marcas
• Marco normativo nacional
• Constitución Política del Perú, Capítulo I, art. 2, inciso 8: Toda persona tiene derecho a (…) la libertad de creación
intelectual, artística, técnica y científica, así como a la propiedad sobre dichas creaciones y su producto
• DL 1075, Ley de Propiedad Industrial
• DS 071-2017-PCM, que implementa la publicación de las solicitudes de marca y demás elementos de la propiedad
industrial
• Ley 27444, Ley del Procedimiento Administrativo General
• Ley 27584, Ley del Proceso Contencioso Administrativo
• Código Civil y Código Penal

5. Propiedad Industrial
• Las marcas y demás signos distintivos se registran ante el Instituto de
Defensa de la Competencia y de la Propiedad Intelectual (Indecopi)
• La oficina encarga del registro de marcas es la Dirección de Signos
Distintivos, la de invenciones es la Dirección de Invenciones y Nuevas
Tecnologías
• La oficina encargada de los conflictos es la Comisión de Signos
Distintivos
• En los casos mencionados la segunda instancia es la Sala Especializada
en Propiedad Intelectual

6. Noción de signo distintivo y marca
• Los signos distintivos son símbolos que sirven para identificar un producto en el mercado. Pueden
ser: marcas, nombres comerciales, lemas comerciales y denominaciones de origen.
• Artículo 134 de la Decisión 486: “…constituirá marca cualquier signo que sea apto para distinguir
productos o servicios en el mercado. Podrán registrarse como marcas los signos susceptibles de
representación gráfica. La naturaleza del producto o servicio al cual se ha de aplicar una marca
en ningún caso será obstáculo para su registro (…) un signo o una combinación de signos que
diferencian los productos o servicios de una empresa de los de las demás”.-
• Baldo Kresalja: “La marca sirve para competir en el mercado de un sector con las demás marcas
de los diferentes fabricantes y darles al producto o servicio que distingue atributos concretos,
características inherentes, para que el consumidor tenga interés en elegir al producto por los
atributos que da”.
• Funciones:
• Diferenciar los productos y servicios de una empresa de las demás.
• Diferenciar los productos o servicios de una fuente determinada de productos o servicios idénticos o similares,
pero que provienen de otras fuentes.
• Denotar una cualidad concreta del producto o servicio a las que se apliquen (función de garantía).
• Promover la comercialización y la venta de productos y la comercialización y la prestación de servicios (función de
comunicación).

7. Noción de signo distintivo y marca
• La marca debe tener aptitud distintiva
• Identificar a la marca con cierto tipo de género de producto o servicio y en identificar y diferenciar los
productos o servicios sin que se confundan con otras marcas en el mercado
• Los consumidores eligen un signo porque tienen una imagen de el en atención a sus cualidades,
prefiriéndolos sobre otros del mismo tipo en atención a que los considera superiores
• Signo apto para distinguir (distintividad intrínseca y extrínseca) y con representación gráfica.
• Principio de especialidad
• Realizado el registro surge una protección especial exclusivo para su titular, siendo que solo este puede
usar la marca y comercializar productos que están registrados en el certificado de forma específica
• La marca se vincula con un concreto sector económico, una determinada clase de productos y servicios
• Marca como nombre, figura o combinación de ambos
• Denominativa: la marca puede ser un nombre común o un nombre propio, que no este vinculado con el
producto. Ej. Sony, Panasonic, Margarita
• Figurativa: la marca puede ser una figura, sin palabra o significado alguno.
• Mixta: mezcla de palabras con figura
• Sonora u olfativa. Ej. D’Onofrio, Hasbro

8. Tipos de Marcas
• Marcas Denominativas
• Simples: Nike, Adidas / Compuestas: Hugo Boss, Dolce & Gabanna / Números: 1881, 340 / Números y
letras: V70
• Marcas arbitrarias: una o más palabras no vinculadas con el producto o servicio, pueden ser sugestivas,
pero no descriptivas
• Marcas evocativas: una o más palabras que evocan indirectamente una idea o cualidad del producto o
servicio que distinguen. Blancura para sábanas.
• Marcas débiles: vocablos descriptivos o prefijos de uso común respecto de un sector común. Petrobras,
Petroperú
• Marcas Figurativas
• Marcas de Fantasía
• Marcas Mixtas
• Marcas Tridimensionales
• Marcas Farmaceúticas: Hepalab

9. Tipos de Marcas
• Marcas en Idioma Extranjero
• El significado de la palabra no debe ser reconocido como descriptivo del producto o servicio
• Marcas Derivadas:
• Marca que constituye una variación ligera de una marca registrada previamente
• Marcas No Tradicionales
• Sonoras
• Olfativas
• Gustativas
• Táctiles
• Marcas Notoriamente Conocidas
• Las marcas notorias constituyen un importante patrimonio de las organizaciones modernas y permiten
penetrar con facilidad mercados existentes
• Busca evitar que terceros se apropien de las marcas ajenas e ingresen en el mercado de productos o
servicios con signos famosos que no corresponden a sus legítimos titulares
• Se da cuando existe una elevada dosis de prestigio en el mercado, más amplio y globalizado, más allá del
principio de especialidad para evitar la dilución marcaria

10. Tipos de Marcas
• Familia de Marcas
• El término común debe poseer tal fuerza distintiva que debe servir para indicar el origen empresarial del
titular
• Signo solicitado debe contener el término común distintivo de la familia de marcas para evaluar su confusión
• Marca Colectiva
• Copia de los estatutos de la asociación, organización o grupo de personas que solicite el registro de la marca
colectiva
• Lista de integrantes de la asociación
• La indicación de las condiciones y la forma cómo la marca colectiva debe utilizarse en los productos o
servicios
• Marca de Certificación
• Reglamento de uso de la marca que indique los productos o servicios que podrán ser objeto de certificación
por su titular
• Definir las características garantizadas por la presencia de la marca
• Describir la manera en que se ejercerá el control de tales características antes y después de autorizarse el
uso de la marca
• Eco-Marca
• Relacionadas al impacto ambiental que produce el producto que se ofrece al público consumidor o servicio
al usuario y son una herramienta para apoyar estrategias del medio ambiente

11. Signos no registrables
• Son los que carecen de distintividad, la relación marca-producto se
identifica con el producto o servicio que distinguen y no se diferencian
de lo que distinguen porque están constituidos exclusivamente por el
nombre del producto o servicio
• Signos no registrables:
• Signos descriptivos
• Signos de uso común de lenguaje
• Signos genéricos
• Signos conformados exclusivamente por formas usuales no pueden ser registrados como
marca
• Signos carentes de distintividad
• Signos engañosos
• Signos en idioma extranjero
• Indicaciones geográficas nacionales y extranjeras

12. Datos/Observaciones
Gracias.
CIERRE