Este documento presenta el plan de marketing para el canal de televisión online Las Américas TV. El plan busca mejorar la usabilidad del sitio web, incrementar el tráfico y posicionamiento a través de acciones como mejorar la navegación, implementar una aplicación móvil, aumentar la presencia en redes sociales como Facebook, Twitter y YouTube, y desarrollar nuevas estrategias como un blog. El objetivo general es implementar los módulos de marketing digital aprendidos en una diplomatura para fortalecer la educación y orientación de los usuarios de la
Este documento presenta una propuesta de plan de medios sociales para Mobium que incluye estrategias en Twitter, Facebook y YouTube. Propone un presupuesto mensual de $23,500 MXN para administrar las cuentas en redes sociales, mejorar el engagement, y aumentar seguidores. Incluye análisis de datos sobre el uso y alcance de cada plataforma para justificar la inversión propuesta.
MÓDULO 1
¿Cómo aprovechar las plataformas digitales?
Conoce porqué es necesario utilizarlas y crear un ecosistema con herramientas a tu disposición.
MÓDULO 2
¿Cuáles son las plataformas adecuadas para alcanzar mis metas?
Aprende cuales son las principales plataformas digitales con las que alcanzarás fácilmente tus metas con una baja inversión.
MÓDULO 3
¿Cómo crear contenido atractivo para mis pacientes?
Descubre cómo crear el mejor contenido para llegar a tus pacientes y potenciales pacientes.
MÓDULO 4
¿Cómo mantener el interés de mis pacientes con mi comunicación digital?
Ya que tienes un contenido atractivo, aprende a comunicarte con tus pacientes o nuevos pacientes de manera adecuada y efectiva.
MÓDULO 5
¿Cómo promocionarte sacando ventaja de las plataformas de publicidad digital?
Aprende cómo crear promociones y estrategias innovadoras para resaltar tu ventaja competitiva y sobresalir.
MÓDULO 6
¿Cómo optimizar mis resultados a través de las métricas?
Conoce el uso práctico de las plataformas de análisis y resultados.
Este documento analiza tres sitios web de ONG (UNICEF, Cáritas y Greenpeace) evaluando su calidad según varios criterios como la presencia de un autor definido, actualizaciones periódicas, tratamiento objetivo de la información, precisión de los contenidos, uso de fuentes bibliográficas, ausencia de publicidad y facilidad de navegación. Concluye que estos criterios son útiles para analizar este tipo de organizaciones con otra perspectiva y enriquecerse con información sobre diferentes temas y sucesos globales.
Este documento presenta un resumen de los conceptos clave de la planificación de medios. Explica los cuatro parámetros de la planificación (producto, mercado, publicidad y medios), así como aspectos relacionados con cada uno. También describe variables importantes para analizar como el grupo objetivo, la ponderación, y tácticas comunes de medios. El objetivo general es proveer una introducción a los fundamentos teóricos y procesos involucrados en la planificación efectiva de una campaña de medios.
El documento describe la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) en Venezuela. ANDA es una institución gremial que agrupa a anunciantes publicitarios en Venezuela desde 1957. Tiene como funciones representar los intereses de los anunciantes, arbitrar conflictos entre sus miembros y terceros, y promover la importancia de la publicidad. Su filosofía es defender el sector publicitario y reconocer los logros de sus miembros. Está organizada con estatutos, comisiones de trabajo y dirigentes que estudian los medios publicitarios.
El documento presenta un plan de medios digital que incluye 7 pasos: 1) análisis de situación, 2) identificar el público objetivo, 3) establecer objetivos, 4) crear una estrategia de medios, 5) construir una estrategia de contenidos, 6) ejecutar el plan, y 7) generar informes y realizar ajustes. El plan analiza la audiencia actual, competidores y canales clave para establecer objetivos medibles y viables relacionados con generación de leads, engagement y ventas.
Este documento describe los diferentes medios publicitarios, incluyendo televisión, radio, periódicos, revistas, publicidad exterior, medios electrónicos y más. Explica las ventajas y desventajas de cada medio, así como su historia, estructura y funciones.
Este documento describe las ventajas y desventajas de varios medios de comunicación como opciones de publicidad, incluyendo periódicos, revistas, internet, mercadeo directo, radio y televisión. Resalta que cada medio tiene fortalezas y debilidades dependiendo del mensaje, audiencia, objetivos y presupuesto de cada anunciante.
Este documento presenta una propuesta de plan de medios sociales para Mobium que incluye estrategias en Twitter, Facebook y YouTube. Propone un presupuesto mensual de $23,500 MXN para administrar las cuentas en redes sociales, mejorar el engagement, y aumentar seguidores. Incluye análisis de datos sobre el uso y alcance de cada plataforma para justificar la inversión propuesta.
MÓDULO 1
¿Cómo aprovechar las plataformas digitales?
Conoce porqué es necesario utilizarlas y crear un ecosistema con herramientas a tu disposición.
MÓDULO 2
¿Cuáles son las plataformas adecuadas para alcanzar mis metas?
Aprende cuales son las principales plataformas digitales con las que alcanzarás fácilmente tus metas con una baja inversión.
MÓDULO 3
¿Cómo crear contenido atractivo para mis pacientes?
Descubre cómo crear el mejor contenido para llegar a tus pacientes y potenciales pacientes.
MÓDULO 4
¿Cómo mantener el interés de mis pacientes con mi comunicación digital?
Ya que tienes un contenido atractivo, aprende a comunicarte con tus pacientes o nuevos pacientes de manera adecuada y efectiva.
MÓDULO 5
¿Cómo promocionarte sacando ventaja de las plataformas de publicidad digital?
Aprende cómo crear promociones y estrategias innovadoras para resaltar tu ventaja competitiva y sobresalir.
MÓDULO 6
¿Cómo optimizar mis resultados a través de las métricas?
Conoce el uso práctico de las plataformas de análisis y resultados.
Este documento analiza tres sitios web de ONG (UNICEF, Cáritas y Greenpeace) evaluando su calidad según varios criterios como la presencia de un autor definido, actualizaciones periódicas, tratamiento objetivo de la información, precisión de los contenidos, uso de fuentes bibliográficas, ausencia de publicidad y facilidad de navegación. Concluye que estos criterios son útiles para analizar este tipo de organizaciones con otra perspectiva y enriquecerse con información sobre diferentes temas y sucesos globales.
Este documento presenta un resumen de los conceptos clave de la planificación de medios. Explica los cuatro parámetros de la planificación (producto, mercado, publicidad y medios), así como aspectos relacionados con cada uno. También describe variables importantes para analizar como el grupo objetivo, la ponderación, y tácticas comunes de medios. El objetivo general es proveer una introducción a los fundamentos teóricos y procesos involucrados en la planificación efectiva de una campaña de medios.
El documento describe la Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) en Venezuela. ANDA es una institución gremial que agrupa a anunciantes publicitarios en Venezuela desde 1957. Tiene como funciones representar los intereses de los anunciantes, arbitrar conflictos entre sus miembros y terceros, y promover la importancia de la publicidad. Su filosofía es defender el sector publicitario y reconocer los logros de sus miembros. Está organizada con estatutos, comisiones de trabajo y dirigentes que estudian los medios publicitarios.
El documento presenta un plan de medios digital que incluye 7 pasos: 1) análisis de situación, 2) identificar el público objetivo, 3) establecer objetivos, 4) crear una estrategia de medios, 5) construir una estrategia de contenidos, 6) ejecutar el plan, y 7) generar informes y realizar ajustes. El plan analiza la audiencia actual, competidores y canales clave para establecer objetivos medibles y viables relacionados con generación de leads, engagement y ventas.
Este documento describe los diferentes medios publicitarios, incluyendo televisión, radio, periódicos, revistas, publicidad exterior, medios electrónicos y más. Explica las ventajas y desventajas de cada medio, así como su historia, estructura y funciones.
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Guia de usos y estilos en la web y en los medios socialesLabo 'Life
Este documento presenta las pautas para el uso de las redes sociales y la web por parte del grupo Labo'Life. Describe los objetivos de comunicación, como promover la Micro-Inmunoterapia y crear una comunidad entre profesionales. También establece principios como la transparencia y el respeto, e incluye consejos para el personal sobre el uso apropiado de las redes sociales. Finalmente, enumera los canales de comunicación online del grupo y advierte que la información no sustituye la de un profesional médico.
proyecto de marketing donde creamos una empresa, desde 0, con un objeto completamente innovador. Alumnos de 5to semestre de preparatoria. Todo se basa en una app que ayudará a las mujeres durante su embarazo.
El documento habla sobre la evolución de los medios de comunicación y el surgimiento de las redes sociales. Explica que el usuario promedio ahora pasa más tiempo en Internet y redes sociales que viendo televisión u otros medios masivos. También describe los desafíos que enfrentan las marcas para sobresalir en el mundo digital, como la necesidad de crear contenido relevante y ganar seguidores. Finalmente, ofrece algunas estrategias de marketing en redes sociales para alcanzar más público y mejorar la experiencia de los clientes.
El documento resume los principales medios publicitarios convencionales como prensa, radio, televisión, cine, medios exteriores e internet. Explica conceptos clave como el briefing de medios, el plan de medios, la medición y investigación de audiencias. Para cada medio, describe sus características, ventajas e inconvenientes para los anunciantes. La televisión es el medio más importante por su alcance masivo, aunque todos los medios tienen un papel relevante en la estrategia publicitaria integral.
El documento describe las diferencias entre los medios tradicionales y las redes sociales. Explica que el usuario promedio ahora pasa más tiempo en Internet y redes sociales que viendo televisión u otros medios masivos. También destaca que las marcas ahora usan las redes sociales para comunicarse directamente con los consumidores y comprender mejor sus necesidades.
El documento resume las principales características de varios medios de comunicación como medio para la publicidad. Incluye una descripción de la medición de audiencia, los diarios, las revistas, la radio y la televisión. Cada sección describe las ventajas e inconvenientes de cada medio desde una perspectiva publicitaria.
Este documento resume los principales medios publicitarios como la radio, la televisión, los periódicos y las revistas. Describe sus ventajas e inconvenientes desde la perspectiva de la publicidad. También menciona otros elementos relacionados como los medios exteriores, electrónicos, los proveedores y la Asociación Nacional de Anunciantes de Venezuela.
Este documento presenta un programa de especialización en marketing de la atención farmacéutica. El objetivo es enseñar a los farmacéuticos cómo aplicar estrategias de marketing para mejorar la calidad de la atención al paciente y aumentar la rentabilidad de las farmacias. El programa consta de 8 semanas virtuales con 5 módulos que cubren temas como la atención farmacéutica, marketing, segmentación de mercados y gestión. El curso está dirigido a farmacéuticos y empresas interesadas en aplicar la atención
Este documento presenta el plan de comunicación 2.0 de la empresa Intradevco S.A. para su marca de pasta dental Dento. Incluye un análisis de la marca, objetivos, público objetivo, investigación de la competencia en internet y redes sociales, estrategia digital, plataformas y contenidos, y métricas. El plan busca posicionar a Dento como la marca líder de pasta dental en el Perú a través de una presencia digital activa.
El documento describe diferentes medios publicitarios como la prensa, la televisión, la radio, Internet, el correo directo, los medios exteriores, las ferias y la publicidad boca a boca. Cada medio tiene ventajas y desventajas dependiendo del objetivo de la campaña publicitaria y el presupuesto disponible.
Este documento propone un servicio de gestión de contenido digital y comunidad para un centro médico. Ofrece dos líneas de trabajo: gestión de comunidad en redes sociales como Facebook, Twitter y LinkedIn para promover la imagen del centro; y gestión de contenido digital como un blog en la página web para generar contenido de valor sobre salud. Los beneficios incluyen mayor visibilidad, tráfico a la web, interacción con pacientes, y formación de profesionales.
Este documento describe los diferentes medios publicitarios y sus formatos. Explica que un buen planificador de medios debe considerar qué medios son los más adecuados para transmitir el mensaje, a qué público objetivo llegarán y cuándo programar las inserciones. Luego detalla los principales medios como prensa, cine, televisión, radio, publicidad exterior e Internet, y sus distintos formatos publicitarios.
Presentación impartida el 16 de abril durante la celebración de Expo Franquicia 2016 en la que se analizan los principales aspectos a tener en cuenta a la hora de elaborar un social media plan
Este documento analiza el contexto económico actual y las tendencias en redes sociales para proponer una estrategia de marketing en redes sociales para una empresa de bebidas. Resume los principales hallazgos de estudios sobre el impacto de la crisis económica en la comunicación empresarial y el aumento del uso de redes sociales. Propone objetivos como mejorar la comunicación interna, escuchar a los clientes en redes sociales, y crear una identidad digital para generar una comunidad online. La estrategia se centraría en redes como Facebook, Tuenti y
El documento presenta un plan de redes sociales para el Hospital Satélite con el objetivo de crear conciencia de marca y captar nuevos clientes. El plan describe las audiencias objetivo, las estrategias que incluyen el uso de redes como Twitter, Facebook y YouTube, y las tácticas y métricas para medir el éxito en cada plataforma.
Este documento presenta un plan de marketing digital para el licor Ponche Crema. Incluye un análisis de la situación actual interna y externa, establece objetivos como potenciar las ventas online y obtener posicionamiento en el mercado fuera de la temporada navideña. Define estrategias como ofrecer nuevos productos para diferentes ocasiones, promociones atractivas, y ampliar canales de distribución para llegar a más consumidores. El plan busca mejorar la imagen del producto y hacerlo reconocido para compartir en diferentes celebraciones.
El documento presenta información sobre la comercialización del producto "Patate Sane" incluyendo estrategias de publicidad y promoción, tipos de publicidad, soportes publicitarios, la importancia de la marca, cómo se elabora una marca, y los pasos para registrar una marca en Perú.
Este documento describe cómo las redes sociales en Internet pueden usarse como una estrategia de negocio efectiva para ampliar mercados y mejorar las relaciones con proveedores. Explica las principales redes sociales y los beneficios que ofrecen para interactuar con personas, compartir información y reducir costos. También proporciona consejos sobre cómo usar las redes sociales de manera estratégica para cumplir objetivos comerciales como dar a conocer una marca, mejorar el servicio al cliente y ampliar el alcance del mercado.
Este documento describe cómo las redes sociales en Internet pueden usarse como una estrategia de negocio efectiva para ampliar mercados y mejorar las relaciones con proveedores. Explica las principales redes sociales y los beneficios que ofrecen para interactuar con personas, compartir información y reducir costos. También proporciona consejos sobre cómo usar las redes sociales de manera estratégica para cumplir objetivos comerciales como dar a conocer una marca, mejorar el servicio al cliente y ampliar el alcance del mercado.
Las relaciones públicas son acciones destinadas a crear y mantener una buena imagen de una empresa ante sus públicos internos y externos. Gestionan la comunicación con la empresa para dar a conocer la empresa y mantener una imagen positiva. Sus objetivos principales incluyen consolidar la imagen de la organización, generar opinión pública, comunicación bidireccional y publicidad institucional.
Guia de usos y estilos en la web y en los medios socialesLabo 'Life
Este documento presenta las pautas para el uso de las redes sociales y la web por parte del grupo Labo'Life. Describe los objetivos de comunicación, como promover la Micro-Inmunoterapia y crear una comunidad entre profesionales. También establece principios como la transparencia y el respeto, e incluye consejos para el personal sobre el uso apropiado de las redes sociales. Finalmente, enumera los canales de comunicación online del grupo y advierte que la información no sustituye la de un profesional médico.
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Este documento presenta un programa de especialización en marketing de la atención farmacéutica. El objetivo es enseñar a los farmacéuticos cómo aplicar estrategias de marketing para mejorar la calidad de la atención al paciente y aumentar la rentabilidad de las farmacias. El programa consta de 8 semanas virtuales con 5 módulos que cubren temas como la atención farmacéutica, marketing, segmentación de mercados y gestión. El curso está dirigido a farmacéuticos y empresas interesadas en aplicar la atención
Este documento presenta el plan de comunicación 2.0 de la empresa Intradevco S.A. para su marca de pasta dental Dento. Incluye un análisis de la marca, objetivos, público objetivo, investigación de la competencia en internet y redes sociales, estrategia digital, plataformas y contenidos, y métricas. El plan busca posicionar a Dento como la marca líder de pasta dental en el Perú a través de una presencia digital activa.
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Este documento propone un servicio de gestión de contenido digital y comunidad para un centro médico. Ofrece dos líneas de trabajo: gestión de comunidad en redes sociales como Facebook, Twitter y LinkedIn para promover la imagen del centro; y gestión de contenido digital como un blog en la página web para generar contenido de valor sobre salud. Los beneficios incluyen mayor visibilidad, tráfico a la web, interacción con pacientes, y formación de profesionales.
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Este documento describe cómo las redes sociales en Internet pueden usarse como una estrategia de negocio efectiva para ampliar mercados y mejorar las relaciones con proveedores. Explica las principales redes sociales y los beneficios que ofrecen para interactuar con personas, compartir información y reducir costos. También proporciona consejos sobre cómo usar las redes sociales de manera estratégica para cumplir objetivos comerciales como dar a conocer una marca, mejorar el servicio al cliente y ampliar el alcance del mercado.
Este documento describe cómo las redes sociales en Internet pueden usarse como una estrategia de negocio efectiva para ampliar mercados y mejorar las relaciones con proveedores. Explica las principales redes sociales y los beneficios que ofrecen para interactuar con personas, compartir información y reducir costos. También proporciona consejos sobre cómo usar las redes sociales de manera estratégica para cumplir objetivos comerciales como dar a conocer una marca, mejorar el servicio al cliente y ampliar el alcance del mercado.
Las relaciones públicas son acciones destinadas a crear y mantener una buena imagen de una empresa ante sus públicos internos y externos. Gestionan la comunicación con la empresa para dar a conocer la empresa y mantener una imagen positiva. Sus objetivos principales incluyen consolidar la imagen de la organización, generar opinión pública, comunicación bidireccional y publicidad institucional.
Televisa es la empresa líder de medios de comunicación en México y Latinoamérica. Realiza investigaciones de mercado para conocer mejor a sus audiencias, segmentar sus públicos objetivos y formular estrategias. Utiliza técnicas como encuestas, grupos de discusión, análisis de contenido y entrevistas para comprender las preferencias del público y mejorar su programación.
La propuesta busca aumentar la participación del cliente Sistema Occidental de Salud (S.O.S) en internet mediante la creación de un blog con contenidos de valor para los usuarios de los Planes de Atención Complementarios (PAC), con el fin de generar confianza y lealtad. El blog incluiría secciones para retroalimentación de usuarios y consejos de salud, así como información sobre promociones a través de alianzas. Adicionalmente, se propone una mayor participación en redes sociales aprovechando la segmentación de usuarios.
La propuesta busca mejorar la presencia digital de Sistema Occidental de Salud (S.O.S) mediante la creación de un blog con contenidos de valor para los usuarios de los Planes de Atención Complementarios (PAC), con el fin de aumentar las afiliaciones. El blog tendría secciones para retroalimentación de usuarios y consejos de salud, y se promovería a través de redes sociales aprovechando la segmentación de audiencias.
La propuesta busca aumentar la participación del cliente Sistema Occidental de Salud (S.O.S) en internet mediante la creación de un blog con contenidos de valor para los usuarios de los Planes de Atención Complementarios (PAC), con el fin de generar confianza y lealtad. El blog incluiría secciones para retroalimentación de usuarios y consejos de salud, así como información sobre promociones a través de alianzas. Adicionalmente, se propone una mayor participación en redes sociales aprovechando la segmentación de usuarios.
El documento habla sobre el marketing farmacéutico. Explica que se refiere a las tácticas de promoción de productos y servicios del sector farmacia, tanto en línea como fuera de línea. Luego describe algunas estrategias clave de marketing digital para farmacias, incluido el contenido de marketing, redes sociales, publicidad pagada y correo electrónico. También cubre temas como la telemedicina y cómo las nuevas tecnologías están transformando la industria farmacéutica.
Diplomado Marketing en Internet proyecto finalloscolimochos
Este documento presenta una estrategia de marketing digital para la empresa de comidas rápidas "Los Colimochos" con el objetivo de posicionar la marca y atraer nuevos clientes a través de las redes sociales. La estrategia incluye crear perfiles en Facebook, Twitter, LinkedIn y un blog, y publicar regularmente contenido relevante para los clientes objetivo. Se propone medir el éxito a través de métricas como el número de seguidores, likes, visitas al blog y comentarios positivos.
Diplomado Marketing en Internet proyecto finalloscolimochos
Este documento presenta una estrategia de marketing digital para la empresa de comidas rápidas "Los Colimochos" con el objetivo de posicionar la marca y atraer nuevos clientes. La estrategia incluye crear perfiles en redes sociales como Facebook, Twitter y LinkedIn, publicar contenido relevante, realizar promociones y medir las métricas de engagement.
El documento presenta un brief publicitario para la marca "Buenos días la juguería". El objetivo es posicionar la marca en la mente del consumidor como la mejor opción. El público objetivo son mujeres de 15 a 50 años de nivel socioeconómico medio-alto. La publicidad se enfocará en los valores de la empresa de ser comprometidos con la salud del cliente. Se utilizarán afiches con colores llamativos e información básica sobre los productos.
La emisora Moriche 95.5 FM busca implementar un sistema de información estratégico para mejorar su programación y captar más radioescuchas. La emisora tiene como misión servir como escuela de comunicación masiva y ofrecer una programación variada que promueva la cultura venezolana. Un sistema de información estratégico permitiría innovar, desarrollar nuevos productos, evitar la fuga de clientes y posicionar mejor los mensajes publicitarios. Esto aumentaría la participación de los empleados y la productividad de la emis
La emisora Moriche 95.5 FM busca implementar un sistema de información estratégico para mejorar su programación y captar más radioescuchas. La emisora tiene como misión servir como escuela de comunicación masiva para el pueblo y ofrecer programación variada de calidad cultural y de actualidad. Un sistema de información estratégico permitiría a la emisora innovar constantemente, mejorar la productividad, y posicionarse mejor frente a sus competidores.
Este documento presenta un plan estratégico de marketing para los servicios de la Caja de Compensación Familiar de Barrancabermeja (CAFABA). Actualmente, CAFABA ofrece muchos programas y servicios útiles pero carece de una publicidad efectiva. El plan propone diseñar una estrategia de marketing para promover los servicios de CAFABA, mejorar la comunicación y publicidad, e incrementar la participación de los afiliados.
Similar a Plan estrategico de mercadeo las americas tv (20)
2. ENFOQUE
Escuchar Analizar Planear Actuar
Comprender el Encontrar la Definir los Objetivos Establecer las
Contexto: Oportunidad: y la Estrategia Tácticas:
Las instituciones de La comunidad cada Contar con un medio Con el
salud deben educar a día está más de comunicación de acompañamiento
sus usuarios para que preocupada por amplio alcance para de expertos y con
sean partícipes de sus conocer sobre una brindar a los usuarios un lenguaje
tratatamientos, no sólo enfermedad o información y coloquial se busca
deben brindarles tratamiento o asumir educación educar a los
tratamiento, deben conductas saludables usuarios en los
contribuir a los diferentes tópicos
procesos de
promoción de la salud
y prevención de la
enfermedad
Proceso de Control, Monitoreo y Reporte
3. CONTEXTO
Las 3 C...
- Grupo Empresarial
Las Américas
- Clínicas y hospitales
de igual nivel de
complejidad del país
- Empleados y
pacientes fieles a Las
Américas
4. COMPAÑIA
Los usuarios en salud cada día
tienen más opciones de tratamiento y
cómo buscar información sobre una
enfermedad, alternativas de
atención, lo que dificulta en muchas
oportunidades la labor del personal Sentido de pertenencia
a la organización Informar
de salud, dada la falta de credibilidad
o el cuestinamiento que se da. Es
por ello que el Grupo Empresarial
Las Américas creó en el año 2009 un
canal de televisión Online dedicado a Generar fidelización Educar
la salud, el cual pretende ser una vía
de comunicación
confiable, seria, especializada, con
alta credibilidad con información de
alta calidad y de fácil acceso que
permita ser una fuente de consulta a
los usuarios de las empresas del
Grupo Empresarial.
5. Presentación
• Las Américas TV es un canal online dedicado a la
educación y orientación de los usuarios en salud
• Se creó para fidelizar a los usuarios fieles de Clínica
Las Américas y demás unidades de negocio que
hacen parte del Grupo Empresarial Las Américas
• Inició emisión en 2009
• Realiza especiales cada mes sobre algún tema de
actualidad (especialmente noticias sobre nuevos
servicios) o sobre alguna enfermedad en especial
abordada en forma interdisciplinaria (por un equipo de
expertos) quienes desde las diferentes áreas
(nutrición, medicina, farmacéutica, etc) abordan el
tema con un lenguaje sencillo.
6. Presentación
• Este plan de marketing contempla acciones de
mejora en la plataforma que venía funcionando y
unas actividades especiales planteadas con base
en las enseñanzas obtenidas de la Diplomatura de
Marketing por Internet en sus diferentes módulos.
• Igualmente, presenta estrategias nuevas que no
se tenían implementadas.
• Para hacer una mejor presentación se indicarán
primero las acciones de mejora implementadas y
posteriormente las estrategias y actividades
nuevas implementadas.
7. Objetivo General
• Implementar los diferentes módulos de la
Diplomatura de Marketing por Internet en
el canal de televisión On Line del Grupo
Empresarial Las Américas.
8. Objetivos específicos
• Mejorar la usabilidad del sitio
• Incrementar el posicionamiento y el tráfico
hacia el canal www.lasamericas.tv
9. COMPETIDORES
La competencia del Grupo Empresarial Las Américas
son las instituciones de salud de alta complejidad de la
ciudad de Medellín que tiene como objetivo
posicionarse en la ciudad, Antioquia, Colombia y
Latinoamérica como la primera opción de salud.
Ninguno hasta el momento ha desarrollado una
estrategia de televisión Online como la que tiene el
Grupo Empresarial, pero cuentan con presencia y
posicionamiento fuerte en redes sociales y un alto
reconocimiento entre los públicos de similar interés.
10. CONSUMIDORES
La audiencia de Las Américas TV es:
• Usuarios fieles de los servicios de las empresas del Grupo Empresarial
• Los empleados directos e indirectos del Grupo Empresarial Las
Américas
• Los profesioanles de las salud que a su vez son accionistas o
interactúan en con las empresas del Grupo.
Los usuarios fieles o los que en Las Américas se llaman usuarios afines
son aquellos que usan recurrentemente los servicios de las empresas del
Grupo. A este público le gusta mantenerse informado, valora la calidad de
la información y le gusta complementar la información que el médico
tratante le brinda.
Los empleados del Grupo Empresarial Las Américas son otro público al
que va dirgido este canal de tv y este plan de mercadeo por cuando se
busca incrementar el número de suscriptores y a su vez que que a través
de su poder de réplica entre sus familiares, amigos y usuarios se dé a
conocer este medio de comunicación y se logre también la referenciación y
incremento en la suscripción
12. Mejora en la navegación
del Inicio
Las Américas TV está dos secciones principales:
Pacientes o Usuarios y Médicos.
Para los primeros es que se desarrollan los
especiales acada mes; para los segundos, se
hacen emisiones especiales como
videoconferencias, transmisión en directo de
procedimientos quirúrgicos, conversatorioso con
especialistas nacionales e internacionales, etc.
Desde el INICIO no se podía navegar en el menu
de cada especial, así que se hizo el desarrollo
para que al hacer click el usuario vaya directo al
especial y a la sección del mismo que desee
visualizar.
14. Suspensión de App móvil
El canal tenía una opción
de ser visto a través de
dispositivos móviles pero
la opción de visualización
no era gratuita (Skyfire).
Debido a que esto
generaba inconformidad
entre los usuarios que
querían la opción, se tomó
la decisión de suspender
esta opción móvil hasta
tanto se encuentre la
opción gratuita o se pague
un desarrollo propio que
no signifique costos para
el usuario.
15. Livestream
• Como la plataforma original del canal está
en LIVE STREAM se decidió que esta
fuera por el momento la plataforma de App
móvil a utilizar, lo que se hará es ubicar en
la página principal del canal el ícono de
livestream y la URL que lleva directo a Las
Américas TV
www.livestream.com/lasamericastv
18. Redes sociales
Las Américas TV ya cuenta con cuenta en
Facebook, Twitter y YouTube.
A continuación se presentan algunas
estadísticas de las tres redes sociales.
El objetivo del presente plan de mercadeo es
impactar en estas estadísticas en cada uno de
estos medios teniendo en cuenta su
funcionamiento, perfil de público, opción de
seguimiento o suscripción.
19. Estadísticas de las personas
registradas por el formulario del canal
Los correos que se han inscrito en el 2011 y en el 2012 hasta el momento
vía formulario que esta en página web del canal
2012 : 16 correo
2011: 35 correos
Invitaciones para ver el canal
2012: 12
2011: 34
Por el formulario que se creó en google apps desde el 15 de marzo de
2012, han cancelado 9 usuarios y se han inscrito 4 hasta la fecha.
En nuestra base de datos la información del canal se envía a las listas así:
Las Américas.tv – 3.703 Miembros
Conexión Las Américas: 12.537 Miembros
Empleados Las Américas: 347 Miembros
Pacientes Internacionales CLA: 528 Miembros
En total se envían banner promocionales de cada especial a
aproximadamente a : 17.115 correos
20. Formulario de registro
Muestra del
formulario de
registro que se
envía como
enlace para cada
uno de los
banner
promocionales
27. Promoción e invitación a
suscribirse a la cuenta de
TWITTER.
Se enviaron a los
correos
electrónicos de
los posibles
suscriptores
nuevos con un
banner
promocional para
que nos sigan a
través de esta
red social
28. YouTube
• Se usa como una estrategia para generar tráfico a
nuestro canal, no se monta todo el contenido sino
ediciones especiales muy cortas porque la idea es
que no se convierta en competencia sino en un
medio para generar tráfico directo al canal Online
es decir a la página www.lasamericas.tv
• www.youtube.com/canallasamericastv
• Son pequeños resúmenes de los especiales con
imágenes y testimonios de enganche para generar
expectativas que lleven a que los internautas
quieran conocer todo el contenido del especial y
vayan directamente al canal.
32. Blogglasamericastv
• Las Américas tv no contaba con un Blogg, el cual se
creó en Blogger por ser un sistema amigable y que
interactúa con las demás plataformas de Google.
• El objetivo de este Blogg será igualmente generar
tráfico y mayor número de suscriptores al canal.
• Es una manera de generar enlaces en textos escritos
ya que por ser un canal de videos las estrategias de
posicionamiento en la red se ven más limitadas, la
idea entonces es generar mayor número de palabras
claves y de tags vía este blogg para que genere la
necesidad de acceder al canal de video online.
40. Acciones promocionales
• Por ser un medio digital la mayor parte de
la promoción de hace a través medios
digitales.
• A continuación algunos ejemplos de estas
acciones de promoción:
42. Muestra del banner promocional dirigido a
profesionales de la salud cuando se van a
emitir conversatorios o venetos académicos
en directo o en diferido
43. En la página web principal del Grupo Empresarial
en los banner rotativos se incluye uno con el
especial del mes que está añ aire en el canal, con
un enlace directo al sitio
44. Legalidad
• Las Américas tv ya contaba con unas poíticas de
uso, pero una vez revisado con el contenido del
módulo se decidió redactarlo de nuevo haciendo
énfasis en la responsabilidad sobre los contenidos y la
propiedad intetelectual, ya que antes sólo se
mencionada quién era el productor sin incluir
advertencias sobre la responsabilidad sobre los
contenidos, dado que en salud el contenido del canal
se debe entender como netamente informativo. Los
consejos allí publicados o dados por los expertos no
se pueden constituir en un sustituto de la consulta
médica.
• Las políticas quedaron entonces redactadas de la
siguiente manera:
45. Términos De Uso
• Al ingresar a www.lasamericas.tv , usted está manifestando estar de acuerdo con sus Términos de Uso; en caso de no estarlo le sugerimos no utilizar este sitio.
• Las Américas TV se reserva el derecho de modificar, alterar o actualizar los Términos de Uso.
• Derecho de Autores y Restricciones
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309 - Centro Comercial Plazoleta Las Américas, Medellín- Colombia, su número telefónico de contacto es 57 4 3421010.
• Todo material sobre este website, incluyendo imágenes, ilustraciones, audio y video clips, está protegido por derechos de autor y controlados por PMLA u otras
personas a quien se les licencie su material, previo contrato expedido por PMLA.
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mercantil u oferta de productos o servicios de Promotora Médica Las Américas S.A., de sus establecimientos, sucursales, filiales o subsidiarias y por tanto no
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solicitar el cumplimiento de informaciones presentadas en la programación.
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situaciones generales que nada tiene que ver con casos concretos o recomendaciones especiales sobre la manera de tratar algún tipo de enfermedad o dolencia.
En consecuencia, usted es responsable de usar la información emitida por los médicos en las diferentes emisiones. Cualquier complicación que se derive del uso
de la información es de su exclusiva responsabilidad, pues los programas son ilustrativos de asuntos de salud y de ninguna manera pueden considerarse como
fórmulas o recetas médicas para su caso en particular.
• Además, está prohibida la modificación de los materiales, el uso de dichos materiales en cualquier otro sitio o ambiente de computación en redes o el uso de los
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