El documento resume los principales medios publicitarios convencionales como prensa, radio, televisión, cine, medios exteriores e internet. Explica conceptos clave como el briefing de medios, el plan de medios, la medición y investigación de audiencias. Para cada medio, describe sus características, ventajas e inconvenientes para los anunciantes. La televisión es el medio más importante por su alcance masivo, aunque todos los medios tienen un papel relevante en la estrategia publicitaria integral.