Planea CióN Y Compra De Medios
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UASDEste documento presenta los conceptos clave de la planeación y compra de medios. Explica las fuentes de información necesarias como los objetivos del cliente, investigación de mercado y análisis de la competencia. Detalla estrategias de medios en términos de alcance, frecuencia y audiencia objetivo. Además, cubre la selección de canales mediáticos, métricas como CPM y CPP, y los desafíos actuales de la planificación de medios como la compra en línea.
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Terminologia
Repaso de la terminología de métodos de investigación en audiencias elaborada por la profesora de la Universidad de Vigo, Carmen López de Aguileta Clemente.
Las relaciones publicas
Este documento describe los componentes, objetivos, herramientas y estrategias básicas de las relaciones públicas corporativas. Explica que las relaciones públicas buscan promover la buena voluntad, los productos y servicios de una empresa, así como contrarrestar la propaganda negativa. Las herramientas incluyen boletines de prensa, reportajes, entrevistas y la gestión de la imagen pública. También analiza el impacto de los nuevos medios y describe estrategias de anticipación y reacción.
PresentacióN De Medios Ucv
El documento presenta los conceptos clave relacionados con la medición y planificación de medios publicitarios en televisión, incluyendo el target, velocidad comunicacional, penetración, cobertura, rating, encendido, share, TRP's, alcance, frecuencia, frecuencia efectiva, CPP y CPM. Explica cómo estas métricas son usadas para evaluar el rendimiento de las campañas publicitarias y tomar decisiones sobre la asignación del presupuesto.
Venta personal
El documento describe los diferentes tipos y procesos de ventas personales, incluyendo el proceso de ventas, cómo ubicar clientes potenciales, y los modelos y objetivos de ventas. También discute los incentivos para motivar a los vendedores, así como las ventajas y desventajas de las ventas personales y cómo integrarlas con otras estrategias de marketing como la publicidad y las relaciones públicas.
Las estrategias de programacion
El documento describe varias estrategias de programación utilizadas en la competencia por la audiencia, incluyendo contraprogramación, bloques temáticos, y cambios frecuentes de programación para desestabilizar a la competencia. También discute estrategias basadas en el formato, género y personajes de los programas para atraer y retener a la audiencia.
Definiciones básicas en la planeación de medios
El documento define conceptos básicos relacionados con la planificación de medios. Define universo como el conjunto total de individuos a investigar, muestra como una parte representativa del universo, y target como el grupo específico al que va dirigida la comunicación. Luego explica que la audiencia son las personas que han entrado en contacto con un medio en cierto periodo de tiempo, y conceptos como cobertura, penetración, rating y share para medir el alcance de los medios.
Conceptos básicos de Medios
Los conceptos clave son:
1) Alcance, que mide el porcentaje de personas expuestas al menos una vez a un mensaje publicitario.
2) Frecuencia promedio, que mide el número de veces promedio que una persona está expuesta al mismo mensaje.
3) TRP's (Total Rating Points) que mide la suma total de puntos de rating y se calcula como Alcance x Frecuencia promedio.
PlAn De MeDiOs
Este documento presenta un resumen de los conceptos clave de la planificación de medios. Explica los cuatro parámetros de la planificación (producto, mercado, publicidad y medios), así como aspectos relacionados con cada uno. También describe variables importantes para analizar como el grupo objetivo, la ponderación, y tácticas comunes de medios. El objetivo general es proveer una introducción a los fundamentos teóricos y procesos involucrados en la planificación efectiva de una campaña de medios.
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07 display advertising
Este documento proporciona información sobre el uso y atribución de su contenido bajo una licencia Creative Commons. Estipula que el contenido puede ser utilizado de forma no comercial siempre que se cite la fuente como "Actívate, Google España 2016" y se incluya un enlace activo a la página web especificada.
Cómo hacer Marketing de resultados
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Sesion 2 clase_gestion_de_publicidad
Este documento presenta conceptos clave relacionados con la medición de la efectividad de campañas publicitarias en medios, incluyendo rating, alcance, impactos, frecuencia, TRP, GRP y métodos para evaluar campañas como recordación, preferencia, intención de compra y participación de mercado. También discute conceptos de promoción como tipos de promociones, objetivos, herramientas, estímulos y procesos promocionales.
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Planeación de Medios de la Comunicación Integrada al Marketing
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Estrategia De Medios
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Display advertising
Este documento proporciona información sobre la publicidad online y los formatos de display. Establece que el documento y su contenido pueden ser utilizados bajo una licencia Creative Commons siempre que se cite la fuente y enlace a la página web original. También indica que fue revisado en marzo de 2014 y es una iniciativa de Google España.
7.2 Display advertising. Medición
Este documento proporciona información sobre la publicidad online y el display advertising. Establece que el contenido puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons siempre que se cite la fuente y enlace a la página web indicada. También menciona que fue revisado en marzo de 2014 y que es una iniciativa de Google España.
7.1 Display advertising
Este documento proporciona información sobre la publicidad online y el display advertising. Establece que el contenido puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons siempre que se cite la fuente y enlace a la página web indicada. También menciona que fue revisado en marzo de 2014 y que es una iniciativa de Google España.
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Este documento presenta un aviso importante sobre el uso de su contenido bajo una licencia Creative Commons. Estipula que el contenido solo puede ser usado de forma no comercial y que siempre se debe atribuir la fuente citando "Actívate, Google España 2014" y enlazando a la página web cuando sea posible. Fue revisado en marzo de 2014.
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Este documento proporciona información sobre la publicidad online y el display advertising. Establece que el contenido puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons siempre que se cite la fuente y enlace a la página web indicada. También menciona que fue revisado en marzo de 2014 y que es una iniciativa de Google España.
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Planea CióN Y Compra De Medios
- 1. Planeación y Compra de Medios
- 2. Presentado a: Profesor de la uasdXXXXXX
- 3. Planeación y Compra de Medios
- 12. Fuentes de Información Información del Cliente Investigación de Mercados Publicidad Competitiva Informacion de Medios Informacion del Consumidor
- 17. Estrategia de medios Alcance: Frecuencia: Estrategia de baja frecuencia: Estrategia de alta frecuencia: Estrategia de audiencia meta:
- 18. Selección de mezcla de medios Transferencia de imágenes Weighting Modelado de Optimización Computarizado Tamaño duración y exposición
- 19. Rentabilidad : CPM y CPP
- 20. Costo por millar: CPM = Costo de la unidad del mensaje X 1000 Impresiones brutas Revistas: La revista “En Sociedad” tenga 2,500,000 dentro de la audiencia meta. El costo de una pagina full es de $56,000: Costo de unidad de página o fracción de pagina x 1000 Lectores de la audiencia meta = $56,000 x 1000 =$16.8 2,500,000
- 21. Televisión: El programa Iamdra Full tiene 60,000 espectadores. Un anuncio de 30 segundos durante el programa es de $5,000. CPM = $ 5,000 x 1000 = $ 83.33 60,000
- 22. Costo por punto: CPP = Costo de la unidad del mensaje Rating del programa o número EJEMPLO: Si el rating de Iamdra Full es de 11.0 y el costo es de $5,000 seria: CPP = $5,000 = $454.54 11.0
- 27. Planeación de medios globales
- 28. Compra de medios
- 34. Compra de medios
- 35. Compra de medios globales
- 36. Cambios y Desafíos de la planeación de medios Compra y planeación de medios por separado. Compra de medios en línea. Se necesitan nuevas formas de investigación de medios.
- 37. Gracias por su atención