Este documento proporciona información sobre el uso y atribución de su contenido bajo una licencia Creative Commons. Estipula que el contenido puede ser utilizado de forma no comercial siempre que se cite la fuente como "Actívate, Google España 2016" y se incluya un enlace activo a la página web especificada.
Este documento proporciona información sobre la publicidad online y el display advertising. Establece que el contenido puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons siempre que se cite la fuente y enlace a la página web indicada. También menciona que fue revisado en marzo de 2014 y que es una iniciativa de Google España.
Este documento proporciona información sobre la publicidad online y los formatos de display. Establece que el documento y su contenido pueden ser utilizados bajo una licencia Creative Commons siempre que se cite la fuente y enlace a la página web original. También indica que fue revisado en marzo de 2014 y es una iniciativa de Google España.
Este documento proporciona información sobre la publicidad online y el display advertising. Establece que el contenido puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons siempre que se cite la fuente y enlace a la página web indicada. También menciona que fue revisado en marzo de 2014 y que es una iniciativa de Google España.
Este documento explica los conceptos clave de la compra programática de publicidad online. Describe las diferencias entre la publicidad tradicional y la publicidad online, el proceso de planificación de campañas publicitarias online y los actores involucrados en los AdExchanges. También explica el proceso de Real Time Bidding y cómo las cookies se usan para cualificar audiencias y servir publicidad más relevante.
8.2 Redes sociales: características, acciones publicitarias y mediciónBrox Technology
Este documento proporciona información sobre el marketing en redes sociales. Explica brevemente la historia de las redes sociales, el panorama actual a nivel global y en España, las características clave de las redes sociales, los tipos de acciones publicitarias que se pueden realizar y cómo medir el rendimiento de las campañas. El documento también incluye una bibliografía y recursos web para obtener más información.
Este documento proporciona un aviso importante sobre el uso de su contenido bajo una licencia Creative Commons. Indica que el material puede ser utilizado siempre que se cite la fuente y se incluya un enlace activo a la página web original. También menciona que fue revisado en marzo de 2014 y que es una iniciativa de Google España.
Email Marketing y Afiliación, por Juan Carlos CalabuigArena Media España
Este documento presenta una introducción al marketing de afiliación y al email marketing. Explica qué es el marketing de afiliación, diferentes modelos de inversión y atribución, y aspectos de la negociación y planificación de acuerdos. También describe diferentes tipos de afiliados como vouchers, cashback, metabuscadores, y retargeting, así como estrategias de email marketing.
El término “Performance Marketing” se usa habitualmente para referirse a campañas online que buscan generar ventas, registros, visitas o cualquier acción que sea medible en el público objetivo. Fernando Caravajal, Director de Performance Marketing en Havas Media, nos hará partícipes de la importancia de entender cómo generar ventas y visitas a los negocios de nuestros clientes, manteniendo un retorno sobre la Inversión (ROI) controlado. Lo aprendido en este módulo se podrá aplicar a prácticamente cualquier negocio, sin importar su tamaño o público objetivo.
Este documento proporciona información sobre la publicidad online y el display advertising. Establece que el contenido puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons siempre que se cite la fuente y enlace a la página web indicada. También menciona que fue revisado en marzo de 2014 y que es una iniciativa de Google España.
Este documento proporciona información sobre la publicidad online y los formatos de display. Establece que el documento y su contenido pueden ser utilizados bajo una licencia Creative Commons siempre que se cite la fuente y enlace a la página web original. También indica que fue revisado en marzo de 2014 y es una iniciativa de Google España.
Este documento proporciona información sobre la publicidad online y el display advertising. Establece que el contenido puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons siempre que se cite la fuente y enlace a la página web indicada. También menciona que fue revisado en marzo de 2014 y que es una iniciativa de Google España.
Este documento explica los conceptos clave de la compra programática de publicidad online. Describe las diferencias entre la publicidad tradicional y la publicidad online, el proceso de planificación de campañas publicitarias online y los actores involucrados en los AdExchanges. También explica el proceso de Real Time Bidding y cómo las cookies se usan para cualificar audiencias y servir publicidad más relevante.
8.2 Redes sociales: características, acciones publicitarias y mediciónBrox Technology
Este documento proporciona información sobre el marketing en redes sociales. Explica brevemente la historia de las redes sociales, el panorama actual a nivel global y en España, las características clave de las redes sociales, los tipos de acciones publicitarias que se pueden realizar y cómo medir el rendimiento de las campañas. El documento también incluye una bibliografía y recursos web para obtener más información.
Este documento proporciona un aviso importante sobre el uso de su contenido bajo una licencia Creative Commons. Indica que el material puede ser utilizado siempre que se cite la fuente y se incluya un enlace activo a la página web original. También menciona que fue revisado en marzo de 2014 y que es una iniciativa de Google España.
Email Marketing y Afiliación, por Juan Carlos CalabuigArena Media España
Este documento presenta una introducción al marketing de afiliación y al email marketing. Explica qué es el marketing de afiliación, diferentes modelos de inversión y atribución, y aspectos de la negociación y planificación de acuerdos. También describe diferentes tipos de afiliados como vouchers, cashback, metabuscadores, y retargeting, así como estrategias de email marketing.
El término “Performance Marketing” se usa habitualmente para referirse a campañas online que buscan generar ventas, registros, visitas o cualquier acción que sea medible en el público objetivo. Fernando Caravajal, Director de Performance Marketing en Havas Media, nos hará partícipes de la importancia de entender cómo generar ventas y visitas a los negocios de nuestros clientes, manteniendo un retorno sobre la Inversión (ROI) controlado. Lo aprendido en este módulo se podrá aplicar a prácticamente cualquier negocio, sin importar su tamaño o público objetivo.
Este documento presenta un glosario de términos clave relacionados con SEM (Search Engine Marketing). Define más de 20 términos como algoritmo, anuncios de texto, campañas, cookies, CPC, CPM, CPL, CPA y más. Explica conceptos como conversiones, tasas de clic, impresiones, landing pages, keywords y métricas como ROI.
En esta jornada Nuria Martínez, Account Director en L’Agora, y Noemí Amat, Directora Comercial en L'Agora, nos explicarán los beneficios de la Publicidad Nativa. Ésta nace precisamente con la intención de ponerse en la piel de los consumidores y buscar una solución publicitaria no tan intrusiva que conecte con él ofreciéndole información relevante. Es importante conocer cómo y cuándo recomendar el uso de esta disciplina y bajo que modelos de compra, tradicional o mediante programática, pueden activarse.
Presentación sobre la publicidad en Internet, especialmente, la publicidad contextual. También incluye un apartado, sobre como funciona la publicidad en Facebook.
El documento habla sobre una agencia de marketing interactivo llamada MMBB Group. Ofrece servicios de consultoría, tecnología y creatividad/diseño para ayudar a las empresas a aumentar sus ventas online y optimizar sus negocios a través de estrategias de marketing digital y soluciones tecnológicas personalizadas. MMBB Group utiliza un enfoque "on-demand" donde los clientes solo pagan por las acciones realizadas, lo que permite medir resultados e invertir de manera eficiente. El documento presenta varios casos de éxito
Presentacion seminario wtc noviembre 2010club14bis
El documento presenta un seminario sobre la implementación de campañas publicitarias en Google Adwords. El seminario cubrirá la estrategia y la implementación de campañas efectivas en Adwords, incluyendo el uso de métricas como CPC, CTR, conversiones y ROI para medir el éxito. También se discutirán conceptos como la filosofía de Adwords y herramientas útiles para la optimización de campañas.
Este documento proporciona información sobre el SEM (Search Engine Marketing) y Google AdWords. Explica conceptos clave como qué es el SEM, cómo funciona Google AdWords, la importancia de la segmentación, las palabras clave y las landing pages. También ofrece consejos para estructurar una cuenta de AdWords y optimizar las campañas. El objetivo es ayudar a los lectores a entender mejor el mundo del marketing en motores de búsqueda y tomar mejores decisiones a la hora de realizar campañas de pago por clic.
11 i labora - curso de google adwords - glosario a zEmagister
Este documento presenta definiciones breves de varios términos clave relacionados con Google Adwords. Explica conceptos como anuncios, analytics, alertas, Adsense, búsqueda, coste por clic, campaña, clics, conversiones, ratio de clic-a-través, coste por mil impresiones, red de display, dispositivo, extensiones de anuncio, editor, embudos de búsqueda, estimador de tráfico y exclusiones.
Add Value Media es una agencia de marketing de resultados que ofrece servicios globales a través de una red de más de 15,000 afiliados y publishers. Utilizan una plataforma tecnológica líder y un equipo experto para ofrecer campañas de marketing digital rentables mediante modelos como CPL, CPA y CPC. Su enfoque se basa en añadir valor a través de segmentación, optimización y medición precisa de campañas para maximizar el retorno de la inversión de los clientes.
La publicidad digital es un método que ha surgido gracias al rápido avance de la tecnología y el uso creciente de Internet. Permite a las empresas comunicarse con los clientes de manera más económica y con mayor cobertura las 24 horas del día. La publicidad digital también se usa como complemento de medios más convencionales como la televisión, la radio y la prensa escrita.
Este documento describe las estrategias y herramientas clave para el marketing digital y el posicionamiento en buscadores. Explica que el plan de comunicación online debe definir objetivos como branding, tráfico, ventas o rentabilidad, y que las métricas deben alinearse con estos objetivos. También analiza herramientas como marketing viral, sitios web, SEO, SEM, afiliación y su adecuación a cada estrategia, concluyendo que el SEO es adecuado para cualquier objetivo y el SEM para objetivos de ventas y rentabilidad.
Tabla periódica de elementos de la compra programática (Programmatic)Headway
La Tabla Periódica de Elementos de Optimización y Targeting de la Compra Programática es un proyecto de Headway Digital para ayudar a los profesionales de marketing a comprender la complejidad y oportunidades que Programmatic trae a la industria. Explorando las cinco dimensiones de optimización (inventario, plataforma, creatividad, data y objetivos) esta tabla da a los anunciantes un punto de partido para construir sus audiencias y planes de targeting.
Aprende mas en http://es.programmaticelements.com
Este documento proporciona información sobre el uso de su contenido bajo una licencia Creative Commons. Estipula que cualquier uso del material debe atribuir la fuente como "Actívate, Google España 2014" y enlazar a http://google.es/activate. Fue revisado en marzo de 2014.
Este documento describe las redes publicitarias, que conectan anunciantes con diferentes soportes publicitarios para mostrar anuncios. Las redes publicitarias facilitan la tecnología y plataformas para servir anuncios y medir resultados, y realizan pagos a los soportes en nombre de los anunciantes. Ofrecen servicios como seleccionar los soportes más adecuados, optimizar la distribución de anuncios, y asesorar a los anunciantes sobre los resultados.
Este documento presenta una conferencia sobre el manejo de redes sociales en comunicaciones corporativas. La conferencia cubrirá temas como los medios digitales, redes sociales, y métricas. El orador, Felipe Ramírez Mejia, es el CEO de Quark Group y experto en marketing digital. La agenda incluye secciones sobre el ecosistema digital, roles de redes sociales, casos prácticos y tendencias. El objetivo es enseñar a las empresas a comunicarse y interactuar efectivamente en plataformas digitales.
Este documento describe los diferentes tipos y ventajas de la publicidad en línea, incluidos banners, enlaces, fotografías y anuncios de búsqueda. Explica cómo la publicidad en línea permite medir métricas como clics, conversiones y ROI, y cómo puede segmentarse la audiencia según palabras clave, ubicación y edad.
Este documento presenta una variedad de cursos de formación en marketing online y estrategias digitales. Los cursos cubren temas como introducción al marketing online, conceptos de tecnología y marketing digital, SEO y SEM, display y optimización de campañas, marketing móvil, social media y community management, ecommerce y analítica web. Cada curso incluye una descripción detallada de los temas que cubre.
El documento presenta información sobre diferentes tipos y formatos de publicidad en Internet, incluyendo banners, anuncios de texto, videos y publicidad en redes sociales como Facebook y Twitter. Explica conceptos como CPM, CPC, CPL y CPA, que son métricas utilizadas para medir el costo y beneficios de diferentes formatos publicitarios. También proporciona recomendaciones sobre cómo establecer objetivos estratégicos para incrementar las ventas y afianzar la marca a través de la publicidad en línea.
Este documento proporciona información sobre la publicidad online y el display advertising. Establece que el contenido puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons siempre que se cite la fuente y enlace a la página web indicada. También menciona que fue revisado en marzo de 2014 y que es una iniciativa de Google España.
Este documento proporciona información sobre la publicidad online y el display advertising. Establece que el contenido puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons siempre que se cite la fuente y enlace a la página web indicada. También menciona que fue revisado en marzo de 2014 y que es una iniciativa de Google España.
Este documento presenta un aviso importante sobre el uso de su contenido bajo una licencia Creative Commons. Estipula que el contenido solo puede ser usado de forma no comercial y que siempre se debe atribuir la fuente citando "Actívate, Google España 2014" y enlazando a la página web cuando sea posible. Fue revisado en marzo de 2014.
Este documento presenta un glosario de términos clave relacionados con SEM (Search Engine Marketing). Define más de 20 términos como algoritmo, anuncios de texto, campañas, cookies, CPC, CPM, CPL, CPA y más. Explica conceptos como conversiones, tasas de clic, impresiones, landing pages, keywords y métricas como ROI.
En esta jornada Nuria Martínez, Account Director en L’Agora, y Noemí Amat, Directora Comercial en L'Agora, nos explicarán los beneficios de la Publicidad Nativa. Ésta nace precisamente con la intención de ponerse en la piel de los consumidores y buscar una solución publicitaria no tan intrusiva que conecte con él ofreciéndole información relevante. Es importante conocer cómo y cuándo recomendar el uso de esta disciplina y bajo que modelos de compra, tradicional o mediante programática, pueden activarse.
Presentación sobre la publicidad en Internet, especialmente, la publicidad contextual. También incluye un apartado, sobre como funciona la publicidad en Facebook.
El documento habla sobre una agencia de marketing interactivo llamada MMBB Group. Ofrece servicios de consultoría, tecnología y creatividad/diseño para ayudar a las empresas a aumentar sus ventas online y optimizar sus negocios a través de estrategias de marketing digital y soluciones tecnológicas personalizadas. MMBB Group utiliza un enfoque "on-demand" donde los clientes solo pagan por las acciones realizadas, lo que permite medir resultados e invertir de manera eficiente. El documento presenta varios casos de éxito
Presentacion seminario wtc noviembre 2010club14bis
El documento presenta un seminario sobre la implementación de campañas publicitarias en Google Adwords. El seminario cubrirá la estrategia y la implementación de campañas efectivas en Adwords, incluyendo el uso de métricas como CPC, CTR, conversiones y ROI para medir el éxito. También se discutirán conceptos como la filosofía de Adwords y herramientas útiles para la optimización de campañas.
Este documento proporciona información sobre el SEM (Search Engine Marketing) y Google AdWords. Explica conceptos clave como qué es el SEM, cómo funciona Google AdWords, la importancia de la segmentación, las palabras clave y las landing pages. También ofrece consejos para estructurar una cuenta de AdWords y optimizar las campañas. El objetivo es ayudar a los lectores a entender mejor el mundo del marketing en motores de búsqueda y tomar mejores decisiones a la hora de realizar campañas de pago por clic.
11 i labora - curso de google adwords - glosario a zEmagister
Este documento presenta definiciones breves de varios términos clave relacionados con Google Adwords. Explica conceptos como anuncios, analytics, alertas, Adsense, búsqueda, coste por clic, campaña, clics, conversiones, ratio de clic-a-través, coste por mil impresiones, red de display, dispositivo, extensiones de anuncio, editor, embudos de búsqueda, estimador de tráfico y exclusiones.
Add Value Media es una agencia de marketing de resultados que ofrece servicios globales a través de una red de más de 15,000 afiliados y publishers. Utilizan una plataforma tecnológica líder y un equipo experto para ofrecer campañas de marketing digital rentables mediante modelos como CPL, CPA y CPC. Su enfoque se basa en añadir valor a través de segmentación, optimización y medición precisa de campañas para maximizar el retorno de la inversión de los clientes.
La publicidad digital es un método que ha surgido gracias al rápido avance de la tecnología y el uso creciente de Internet. Permite a las empresas comunicarse con los clientes de manera más económica y con mayor cobertura las 24 horas del día. La publicidad digital también se usa como complemento de medios más convencionales como la televisión, la radio y la prensa escrita.
Este documento describe las estrategias y herramientas clave para el marketing digital y el posicionamiento en buscadores. Explica que el plan de comunicación online debe definir objetivos como branding, tráfico, ventas o rentabilidad, y que las métricas deben alinearse con estos objetivos. También analiza herramientas como marketing viral, sitios web, SEO, SEM, afiliación y su adecuación a cada estrategia, concluyendo que el SEO es adecuado para cualquier objetivo y el SEM para objetivos de ventas y rentabilidad.
Tabla periódica de elementos de la compra programática (Programmatic)Headway
La Tabla Periódica de Elementos de Optimización y Targeting de la Compra Programática es un proyecto de Headway Digital para ayudar a los profesionales de marketing a comprender la complejidad y oportunidades que Programmatic trae a la industria. Explorando las cinco dimensiones de optimización (inventario, plataforma, creatividad, data y objetivos) esta tabla da a los anunciantes un punto de partido para construir sus audiencias y planes de targeting.
Aprende mas en http://es.programmaticelements.com
Este documento proporciona información sobre el uso de su contenido bajo una licencia Creative Commons. Estipula que cualquier uso del material debe atribuir la fuente como "Actívate, Google España 2014" y enlazar a http://google.es/activate. Fue revisado en marzo de 2014.
Este documento describe las redes publicitarias, que conectan anunciantes con diferentes soportes publicitarios para mostrar anuncios. Las redes publicitarias facilitan la tecnología y plataformas para servir anuncios y medir resultados, y realizan pagos a los soportes en nombre de los anunciantes. Ofrecen servicios como seleccionar los soportes más adecuados, optimizar la distribución de anuncios, y asesorar a los anunciantes sobre los resultados.
Este documento presenta una conferencia sobre el manejo de redes sociales en comunicaciones corporativas. La conferencia cubrirá temas como los medios digitales, redes sociales, y métricas. El orador, Felipe Ramírez Mejia, es el CEO de Quark Group y experto en marketing digital. La agenda incluye secciones sobre el ecosistema digital, roles de redes sociales, casos prácticos y tendencias. El objetivo es enseñar a las empresas a comunicarse y interactuar efectivamente en plataformas digitales.
Este documento describe los diferentes tipos y ventajas de la publicidad en línea, incluidos banners, enlaces, fotografías y anuncios de búsqueda. Explica cómo la publicidad en línea permite medir métricas como clics, conversiones y ROI, y cómo puede segmentarse la audiencia según palabras clave, ubicación y edad.
Este documento presenta una variedad de cursos de formación en marketing online y estrategias digitales. Los cursos cubren temas como introducción al marketing online, conceptos de tecnología y marketing digital, SEO y SEM, display y optimización de campañas, marketing móvil, social media y community management, ecommerce y analítica web. Cada curso incluye una descripción detallada de los temas que cubre.
El documento presenta información sobre diferentes tipos y formatos de publicidad en Internet, incluyendo banners, anuncios de texto, videos y publicidad en redes sociales como Facebook y Twitter. Explica conceptos como CPM, CPC, CPL y CPA, que son métricas utilizadas para medir el costo y beneficios de diferentes formatos publicitarios. También proporciona recomendaciones sobre cómo establecer objetivos estratégicos para incrementar las ventas y afianzar la marca a través de la publicidad en línea.
Este documento proporciona información sobre la publicidad online y el display advertising. Establece que el contenido puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons siempre que se cite la fuente y enlace a la página web indicada. También menciona que fue revisado en marzo de 2014 y que es una iniciativa de Google España.
Este documento proporciona información sobre la publicidad online y el display advertising. Establece que el contenido puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons siempre que se cite la fuente y enlace a la página web indicada. También menciona que fue revisado en marzo de 2014 y que es una iniciativa de Google España.
Este documento presenta un aviso importante sobre el uso de su contenido bajo una licencia Creative Commons. Estipula que el contenido solo puede ser usado de forma no comercial y que siempre se debe atribuir la fuente citando "Actívate, Google España 2014" y enlazando a la página web cuando sea posible. Fue revisado en marzo de 2014.
El documento presenta diferentes estrategias y herramientas para atraer clientes potenciales a una página web, como AdWords de Google, publicidad en blogs, mailing electrónicos, micropáginas y vídeos web. También analiza métricas como CPM y muestra casos prácticos de campañas publicitarias exitosas.
Este documento discute la necesidad de utilizar métricas adicionales al Click Through Rate (CTR) para evaluar el rendimiento y el retorno de la inversión de las campañas publicitarias en línea. Sugiere que el CTR ha disminuido constantemente a medida que maduran los mercados digitales, y que métricas como el tiempo de exposición, las interacciones y las descargas de contenido proporcionan una imagen más completa. También aboga por el análisis post-visualización y post-clic para medir los efectos a más larg
Este documento discute la necesidad de ir más allá del Click Through Rate (CTR) como única métrica para medir el rendimiento de la publicidad en línea. Sugiere que a medida que los mercados digitales maduran, el CTR tiende a disminuir, por lo que es importante considerar métricas adicionales como el tiempo de exposición, interacciones con el formato, y métricas posteriores a la visualización o clic para obtener una evaluación más completa del rendimiento de una campaña y su impacto en el comportamiento del consumidor.
El documento habla sobre conceptos clave de marketing digital como métricas, monetización, oferta, conversión y rentabilidad. Explica la evolución del pago por clic (CPM) al pago por acción (CPA) y cómo medir el rendimiento de campañas a través de herramientas de análisis web como Google Analytics. También cubre temas como el marketing de afiliación, optimización de catálogos de productos y posicionamiento orgánico en buscadores.
1) El documento discute las limitaciones del uso exclusivo del Click Through Rate (CTR) como métrica para evaluar el rendimiento de las campañas publicitarias en línea. 2) Reconoce que aunque el CTR ha disminuido a nivel mundial, existen otras métricas como visitas al sitio web y búsquedas de marcas que demuestran la efectividad de la publicidad en línea. 3) Aboga por considerar métricas adicionales como view-through, post-view y post-clic para obtener una evaluación más completa del retorno
Planificación de medios en Google AdWords: cuando y cómo llegar a tu cliente IEBSchool
El documento proporciona una guía sobre cómo planificar una campaña de medios en Google Adwords. Explica que la planificación implica establecer el público objetivo, los objetivos de la campaña, los canales disponibles (búsqueda, display, YouTube, shopping, móviles, remarketing), y el presupuesto y estrategia de puja. Además, recomienda definir indicadores clave de rendimiento, segmentar la audiencia según características demográficas y de comportamiento, y elegir los canales y formatos de anuncios
El documento describe las posibilidades publicitarias de Google AdWords para el sector del turismo de negocios, incluyendo campañas en la red de búsqueda y display. Explica cómo atraer visitantes y expositores a eventos a través de anuncios en Google, segmentando la audiencia y midiendo las conversiones. Propone una campaña específica para una feria de aceite de oliva que utilizaría anuncios en la red de display y búsqueda de Google en varios países para generar marca e interés y atraer visitantes potenciales.
El documento habla sobre el marketing en motores de búsqueda (SEM) y herramientas como AdWords y AdSense de Google. Explica que SEM busca aumentar la visibilidad de sitios web a través de anuncios patrocinados en resultados de búsqueda. También describe métricas como CTR, CPC y cómo funcionan las subastas de anuncios de AdSense.
Felix Ros - Publicidad online eficiente para ecommerce con pequeño presupuest...ENAE Business School
Este documento ofrece consejos para la publicidad online eficiente para negocios con pequeño presupuesto. Explica las ventajas de la publicidad en internet como su bajo costo, amplia cobertura y medición de resultados. Recomienda utilizar canales como publicidad en buscadores, display y redes sociales, así como analizar el proceso de compra del cliente y utilizar remarketing. También enfatiza medir los resultados con Google Analytics y probar diferentes estrategias para encontrar lo que funcione mejor.
Webinar - Marketing Online con Microsoft Bing AdsArsys
Presentación del Webinar Marketing Online con Microsoft Bing Ads, que impartimos el pasado 22 de febrero. En este webinar, Yaravi Lopez-Petersen, experta de Bing Ads en Microsoft, ha explicado cómo planear una campaña, medir y optimizar sus resultados, y sacar el máximo partido a las posibilidades de los anuncios de Bing en las estrategias de Marketing Online.
Más información en https://blog.arsys.es y https://www.arsys.es
El documento describe una estrategia de marketing en línea para promover las ventas de un nuevo producto de cerveza. La estrategia incluye posicionamiento en buscadores como Google, uso de redes sociales como Facebook y YouTube, y correo electrónico de marketing. El objetivo es llegar a todos los consumidores potenciales en España, especialmente en Cataluña, de manera rentable y automatizada las 24 horas del día.
El documento presenta una introducción al marketing digital. Explica brevemente la historia de la publicidad online, desde los primeros banners hasta la era de las redes sociales. Luego, describe algunas métricas clave como impresiones, clicks, tasa de clic y tasa de conversión. Finalmente, resume los principales tipos de ofertas en publicidad digital, incluyendo CPC, CPM, CPA, CPL y CPI.
El documento describe los beneficios de la publicidad de display y la Red de Display de Google. La publicidad de display puede utilizarse para objetivos de branding y respuesta directa y llega a consumidores en todas las etapas del embudo de compra. La Red de Display de Google permite a los anunciantes llegar a una gran audiencia a través de cientos de miles de sitios web y aplicaciones con herramientas para medir y optimizar las campañas.
Las marcas pueden usar la programática para ensamblar correctamente los momentos de un consumidor, como si de un puzzle se tratara, a fin de ver un plan de acción detallado de la intención del consumidor. La programática permite a las marcas llegar a audiencias específicas en múltiples dispositivos y canales en el momento adecuado, y medir el impacto de las campañas para tomar decisiones más rápidas.
ActualSales es una empresa multinacional especializada en la captación de clientes potenciales a través de campañas de marketing online en más de 30 países. Ofrece servicios completos de marketing digital, incluyendo diseño web, desarrollo, publicidad en motores de búsqueda, redes sociales y email marketing. ActualSales sólo cobra una comisión basada en los resultados generados para los clientes, como nuevos contactos o ventas.
Este documento presenta una guía rápida de las ideas claves de Google AdWords de la A a la Z en menos de 60 páginas. Explica conceptos como anuncios, palabras clave, coste por clic, impresiones, y recomienda herramientas como Google Analytics para mejorar el análisis de campañas de AdWords. El formato alfabético obliga a seleccionar una única idea por letra aunque hay más conceptos claves.
Este documento presenta una guía para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda (SEO). Explica conceptos básicos como crear títulos de página únicos y usar metaetiquetas de descripción. También cubre temas como mejorar la estructura del sitio web, optimizar el contenido, tratar con bots de búsqueda, y SEO para dispositivos móviles. El objetivo es mostrar el contenido de un sitio de la mejor manera posible en los resultados de búsqueda, manteniendo el enfoque
Este documento presenta la nueva colección Transmedia XXI. El Laboratori de Mitjans Interactius y Publicacions i Edicions de la Universitat de Barcelona han lanzado esta colección para publicar libros de forma gratuita en línea sobre temas relacionados con los medios y la educación. La colección busca producir conocimiento de forma transmediática e ir más allá de las reglas tradicionales de publicación académica en Iberoamérica. El primer libro de la colección, escrito por Hugo Pardo Kuklinski, anal
Este documento presenta el libro "Comunicación local y nuevos formatos periodísticos en Internet: Cibermedios, confidenciales y weblogs" editado por Guillermo López García. El libro es el resultado de un esfuerzo colectivo de investigación sobre los medios digitales valencianos y nuevos formatos periodísticos en Internet como cibermedios, confidenciales digitales y weblogs. El libro incluye capítulos sobre la situación de los cibermedios en España y Cataluña, los cibermedios valencianos, y
Este documento proporciona una guía sobre cómo mejorar el Panda Score de un sitio web para ganar más tráfico. Explica que el Panda Score evalúa factores como la cantidad de tráfico generado por un contenido, la colocación y tratamiento de palabras clave, y métricas de respuesta del usuario como el porcentaje de clics. También discute que el uso moderado de palabras clave dentro del contenido (keyword stuffing) puede funcionar si tiene sentido para el usuario.
Este documento presenta una guía de periodismo digital para periodistas hispanoparlantes. Explica que el periodismo digital combina las habilidades del periodismo tradicional con las herramientas tecnológicas para reportar e informar a audiencias globales. También describe cómo la tecnología ha cambiado el trabajo periodístico al requerir publicación constante de noticias a través de múltiples plataformas. Finalmente, enfatiza que los principios fundamentales del periodismo como la imparcialidad y precisión siguen siendo esenciales
Este documento presenta un resumen de tres oraciones del libro "Periodismo 2.0: Una guía de alfabetización digital para sobrevivir y prosperar en la era de la información" escrito por Mark Briggs como una iniciativa del J-Lab y el Knight Citizen News Network para promover el periodismo digital. El libro ofrece una guía para que periodistas desarrollen las habilidades necesarias para contar historias en la era digital y aprovechar las nuevas posibilidades que ofrece Internet.
Este documento introduce el tema de la gestión de la reputación online. Explica que la reputación es el activo más importante para individuos y organizaciones. Relata algunos ejemplos de crisis de reputación online y cómo la gestión de reputaciones puede ayudar a prevenir y curar este tipo de situaciones. Finalmente, define brevemente la gestión de reputaciones online como la técnica para crear, fortalecer, defender y reparar la reputación en Internet.
Este documento presenta las bases para la discusión y construcción de manuales de redacción para la web. Explica que Guillermo Franco tiene experiencia de más de 20 años como periodista y editor digital, y que este manual busca compartir sus conocimientos sobre cómo escribir de manera efectiva para la web. Incluye prólogos de Rosental Alves y Fernando Ávila sobre la importancia de aprender a escribir específicamente para medios digitales.
Este documento proporciona información sobre el mercado laboral en marketing digital, incluyendo nuevos perfiles demandados como expertos en marketing digital, gestores de redes sociales y analistas de datos. También describe estrategias para la búsqueda de empleo como crear una marca personal en redes sociales, usar plataformas de empleo en línea y networking. El documento está disponible bajo una licencia Creative Commons.
Este documento proporciona una introducción al proceso emprendedor y las herramientas del Lean Startup. Explica las diferentes fases del proceso emprendedor, los retos comunes, y conceptos clave como el Customer Development y el Producto Mínimo Viable. También resume casos emblemáticos como Lynda.com e introduce las principales incubadoras y referentes del ecosistema emprendedor global.
Este documento presenta un resumen de las claves para entender el nuevo marketing, desde el marketing 1.0 al 2.0. Incluye 17 capítulos escritos por diferentes autores que exploran temas como el email marketing, SEO, redes de afiliados, redes sociales, comunidades online, gestión de reputación, analítica web y más. El objetivo es ofrecer las herramientas necesarias para adoptar un enfoque centrado en el consumidor y la experiencia del cliente en el nuevo panorama del marketing digital.
Este documento presenta información sobre el comercio electrónico. Explica conceptos básicos como las definiciones de e-commerce y los tipos de comercio electrónico. También resume las cifras del crecimiento del mercado del comercio electrónico en España y los productos más comprados en línea. Finalmente, destaca aspectos claves como la cadena de valor, la tasa de conversión, la logística y los medios de pago en el comercio electrónico.
Este documento establece que su contenido puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons siempre que se cite la fuente y se incluya un enlace a la página web original. Además, su uso debe ser no comercial. El documento proporciona instrucciones sobre cómo atribuir correctamente la fuente en caso de usar o derivar este material.
Este documento proporciona información sobre las aplicaciones móviles o "apps". Explica que las apps son programas informáticos que se ejecutan en dispositivos electrónicos como teléfonos inteligentes y tabletas. También describe los diferentes tipos de apps, el desarrollo y ecosistema de las apps, los beneficios de las apps para las marcas y usuarios, y cómo medir el éxito de una app.
Este documento presenta una introducción al marketing móvil, incluyendo la evolución de los teléfonos móviles y smartphones, así como datos sobre la inversión publicitaria en marketing móvil y diferentes acciones como publicidad móvil, cuponing, servicios basados en localización, mensajería y contenidos y aplicaciones. También cubre temas como la web móvil y las aplicaciones.
Encuentra ese factor X que te haga mejorar como SEO #SOB24ssuser82c1d6
Llámalo X es una relfexión sobre ser mejores SEOs y enfocarnos a entender los problemas antes de decidir cuáles son las posibles soluciones para abordar.
Llámalo X pretende sensibilizar sobre la responsabilidad que tenemos comos SEOs de analizar mejor y de pasar más tiempo pensando en problemas y soluciones, más que en limpiando o procesando datos
Para mi el factor X ha sido Xpath, ¿cuál crees que puede ser tu factor X para mejorar?
Encuentra ese factor X que te haga mejorar como SEO #SOB24MJ Cachón Yáñez
Llámalo X es una relfexión sobre ser mejores SEOs y enfocarnos a entender los problemas antes de decidir cuáles son las posibles soluciones para abordar.
Llámalo X pretende sensibilizar sobre la responsabilidad que tenemos comos SEOs de analizar mejor y de pasar más tiempo pensando en problemas y soluciones, más que en limpiando o procesando datos
Para mi el factor X ha sido Xpath, ¿cuál crees que puede ser tu factor X para mejorar?
1. AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este
material o de la creación de un derivado, la atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2016” y expresamente, si es posible, mediante un
enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, febrero 2016.
3. Marketing online en el medio digital
Los actores de la publicidad online
Inventario publicitario
Formatos de display
Medición
Publicidad online. Parte vendedora
Publicidad online. Parte compradora
Índice
1
2
3
4
5
6
7
6. Marketing no es vender lo que se puede fabricar, sino fabricar lo que
se puede vender.
Marketing es una variedad de técnicas, herramientas, metodologías y
procesos que buscan poner productos y/o servicios en el mercado
disponibles para el usuario/consumidor en unas condiciones
determinadas.
Marketing es un proceso social, interactivo, dinámico, bidireccional,
integral, integrado en el que utilizamos una variedad de técnicas,
herramientas, metodologías y procesos para relacionarnos con los
usuarios/consumidores y ofrecerles productos y/o servicios con unas
condiciones determinadas.
Digital
Introducción
Definición de Marketing
7. Características del medio digital
● Tecnológico
● En permanente evolución
● Convergente
● Multidispositivo
8. Marketing online
Sigue creciendo: más usuarios, más dispositivos, más
velocidad...
Fuente de imagen: Learn Without Limits in a Connected World. Cisco. 2014
9. Marketing online
Sigue creciendo: para 2017, un tercio de toda la publicidad será online.
Fuente de imagen: Advertising Expenditure Forecasts. Zenith Optmedia. December 2014.
10. Marketing online en España
2006: 310,5 millones de €
2007: 482,42 millones de €
2008: 623,24 millones de €
2009: 654,15 millones de €
2010: 798,8 millones de €
2011: 899,24 millones de €
2012: 885,7 millones de €
2013: 878,4 millones de €
2014: 1065 millones de €
Fuente adaptada de IAB Spain – Estudio de Inversión Publicitaria 2014
11. Inversión publicitaria
Distribución de la inversión publicitaria por medios:
Los medios
digitales son
el segundo
medio en
inversión
publicitaria.
Fuente de imagen: Estudio de Inversión Publicitaria. IAB. 2014
15. ¿Qué es el inventario publicitario?
El inventario publicitario es el número total de impresiones de
anuncios que una página web tiene el potencial de mostrar en
un periodo determinado de tiempo, normalmente un mes.
16. Publicidad que se sirve en cualquier dispositivo digital con el que se trabaje
regularmente:
¿Qué vendemos? Publicidad gráfica
Display:
Terminal móvil.
Tablet.
Televisión conectada.
Portátil.
En todos ellos lanzamos soportes
publicitarios o banners:
17. ¿Qué es el inventario publicitario?
Fuente de imagen: elmundo.es
19. ¿Cómo se sirve la publicidad?
Tag
Publicitario
Fuente de imagen: Creative Cocos
20. ¿Qué vendemos? Cobertura
Cobertura: Es el número de personas, expresado en porcentaje o en miles, que ha
sido alcanzado al menos una vez, de nuestro público objetivo, durante el período de
nuestra campaña. También se puede denominar alcance.
Se refiere siempre a un público objetivo o a un grupo de población con
características comunes (generalmente variables socio-demográficas y
psicográficas).
Total población
Público
objetivo
22. ¿Qué vendemos? Segmentación
Tipos de segmentación:
Demográfico
Contextual
Conversación
Semántico
Geográfico
Por sitio
Por compra
Móvil
10 tipos de
targeting
publicitario
Fuente adaptada de: Marissa Louie
Audiencia alcanzada
Comportamiento Momento del día
23. Fuente de imagen: elmundo.es
Sección Economía Coche de lujo
Segmentación
24. Frecuencia publicitaria (Frequency capping)
Número de veces que un usuario único
va a ver una campaña publicitaria.
Se programa en el Adserver.
Fuente de imagen: Movistar
25. ¿Qué vendemos? Medición
● Podemos medir todo o casi todo.
● Optimización de la campaña.
● Pero ¡ojo! El mercado ha abusado de los modelos a
resultados, en los que el publisher depende de la calidad
de la web del anunciante para poder cobrar la publicidad
en su sitio web.
30. ¿Cómo lo facturamos?
● Branding.
● Nº elevado de usuarios/poco valor usuario.
● Formatos rich media/posicionamiento.
● Garantía 100% de impresiones y timing.
● NO se garantizan visitas, ventas, etc.
C P M
CPM: coste por mil impresiones
31. ¿Cómo lo facturamos?
C P C
CPC: coste por clic
● Tráfico de calidad.
● NO se garantizan impresiones, timing,
soportes, etc.
● Se garantizan nº clics, visitas, etc.
● Nº menor de usuarios que CPM/mayor valor
usuario.
32. ¿Cómo lo facturamos?
● Recabar información de clientes potenciales.
● Nº menor de usuarios que CPC/gran valor
usuario.
● Se garantiza el nº de usuarios registrados.
● NO se garantizan impresiones, timing, soportes,
etc.
C P L
CPL: coste por lead
33. ¿Cómo lo facturamos?
● E-commerce. Ventas.
● Mínimo nº usuarios/alto valor usuario.
● Se garantiza 100% la venta.
● Atribución de la venta a través de post impresión:
Post-View, Post-Clic, etc.
C P A
CPA: coste por adquisición/venta
34. Modelo CPA. Píxeles
Usuario navega
Sitio web con
ofertas CPA
Sitio web
anunciante e-
commerce
Anunciante paga
comisión a red
CPA
Red CPA paga
comisión a sitio
web
Usuario compra
Pixel post-view
Pixel post-click
Pixel conversión
Pixel retargeting
CPA. Proceso
Usuario clica
35. Periodo de validez para que el píxel de post impresión
reporte comisiones al sitio web con ofertas CPA.
● Post-view pixel
Entre 24h y 1 semana.
● Post-clic pixel
Entre 1 semana y un mes.
Modelo CPA. Píxeles
36. ¿Cómo lo facturamos?
● Modelo históricamente conocido como
patrocinio online.
● Branding.
● Precios en función de las estadísticas
(audiencia) y el perfil del sitio web
(temática, especialización, etc.).
● Complemento ideal al resto de modelos.
Modelo de coste fijo
Fuente de imagen: 3DJuegos.
37. Otros
Se dejan pixels de retargeting en función de los productos que el usuario visita.
Dynamic retargeting o Remarketing
Fuente de imagen: Mediamarkt
38. Otros
Cuando ese píxel es encontrado, debido a la navegación del usuario, se
le muestra la creatividad específica del producto en los soportes
publicitarios emplazados en otras páginas (display).
Se utilizan además algoritmos de predicción.
Dynamic retargeting o Remarketing
Fuente de imagen: Mediamarkt
39. Medición: nuevos modelos
Esta página visualiza solo dos banners.
Si un usuario no hace scroll, no verá los banners que se encuentren más
abajo. (Ver la siguiente diapositiva)
Viewability: métrica publicitaria que permite contar los
anuncios que realmente ve el usuario.
Fuente de imagen: Emarketer
40. Estándar de Viewability:
Para que se cuente un banner como visto,
el usuario deberá ver
● Al menos un 50% del banner.
● Durante al menos 1 segundo.
Medición: nuevos modelos
En realidad tiene cuatro banners. Si el
usuario no hace scroll hacia abajo, la
métrica tradicional contaría cuatro banners
vistos. La viewability permite que solo se
cuenten dos.
Fuente de imagen: Emarketer
41. El eCPM o CPM efectivo
Sirve para comparar campañas facturadas a diferentes
modelos de precio y decidir cuál ha sido más rentable.
43. Calcula el CTR y el e-CPM de la siguiente campaña:
Impresiones servidas: 4.550.685
Clics: 10.922
CPC: 0,25€
Resultado:
CTR: 0,24%
eCPM: 0,60€
El eCPM o CPM efectivo. Ejercicios
44. Calcula el CTR y el eCPM de la siguiente campaña:
Impresiones servidas: 252.365.000
Clics: 604.820
CPC: 0,15€
Resultado:
CTR: 0,24%
eCPM: 0,36€
El eCPM o CPM efectivo. Ejercicios
45. Calcula eCPM de la siguiente campaña:
Impresiones servidas: 16.852.936
CTR: 0,16%
CTR → Venta: 8%
CPA: 25€
Resultado:
CTR: 0,24%
eCPM: 0,36€
El eCPM o CPM efectivo. Ejercicios
46. Decide cuál de las siguientes campañas es más
rentable para tí como publisher:
Impresiones: 10.000.000
CPM: 1,5€
Resultado:
No es posible hacerlo
si no conocemos el
CTR de la campaña a
clic.
El eCPM o CPM efectivo. Ejercicios
Clics: 25.000
CPC: 0.40€
Vs.
47. Decide cuál de las siguientes campañas es más rentable para ti
como publisher:
Impresiones contratadas: 10.000.000
CPM: 1,5€
Resultado:
eCPM a CPM: 1,5€
eCPM a CPC: 1,12€
Impresiones servidas: 8.928.571
Ingresos: 25.000*0,4: 10.000
El eCPM o CPM efectivo. Ejercicios
Clics: 25.000
CPC: 0,40€ CPC
vs.
La tasa histórica de CTR de esta campaña es de 0,28%
48. A la hora de planificar...
BRANDING/MARCA PERFORMANCE/RESULTADOS
La gran pregunta es:
49. A la hora de planificar
O lo que es lo mismo: marca vs. respuesta directa.
Fuente de imagen: 3DJuegos.com
51. Marketing online
• Grupos de medios online y offline.
• Redes exclusivistas y no exclusivistas.
• Performance/afiliación/tecnológicas.
• Redes verticales.
• Redes de móvil.
• Redes de vídeo.
• Sell Side Platform.
61. Inversión publicitaria
Top 20 anunciantes en España.
Estudio Infoadex Agencias de medios. 2014
Fuente: Crece la inversión publicitaria. 2015 Controldelapublicidad.com (datos del estudio Infoadex de agencias de medios. 2014)
64. AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este
material o de la creación de un derivado, la atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2016” y expresamente, si es posible, mediante un
enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, febrero 2016.