El documento aborda el planning de medios digitales desde una perspectiva analítica, enfatizando que no se trata solo de datos numéricos. Presenta un proceso de varios pasos, incluyendo el entendimiento de ZMOT y la utilización de herramientas como Google Trends para la toma de decisiones. El autor, Gian André Berrospi, resalta la importancia de la publicidad digital en la estrategia general del marketing.

1. PLANNING DE
MEDIOS DIGITALES
POSTGRADO UPC| Abril 2013

2. GIAN ANDRÉ BERROSPI
Digital Strategy Supervisor
Licenciado en Administración
Google Analytics Certificate
Docente Diplomado en Marketing Digital IPAE
Estuve a cargo de la publicidad digital de:
Actualmente a cargo de la publicidad digital de:

4. Hemos
cambiado…

6. PLANNING DE
MEDIOS DIGITALES
TIENE MUCHO QUE VER
CON ANALÍTICA DIGITAL

8. ¡NO
ES
UN EXCEL!

9. ¿Cuál es el proceso?

10. CONOCE

11. ENTIENDE

13. ZMOT

14. ZMOT

15. ENFOCA

16. ENCAMINA

17. (GOOGLE TRENDS) TRENDS)
(GOOGLE
CUANTIFICA

18. ELIGE

20. CONTROLA

22. APRENDE!
DESCUBRE!
DECIDE!

24. PLANNING DE
MEDIOS DIGITALES
POSTGRADO UPC| Abril 2013
¡MUCHAS GRACIAS!
@gianberrospi