Axe - Peace Project Costa Rica

RESUMEN BRIEF
AXE PEACE
Toda la información presente en este documento es propiedad intelectual de .

Nuevo Producto & Nuevo Tono
SI AL AMOR, NO A LA GUERRA
Cool
Positivo
Inspirador
Creíble
Relevante
Auténtico
Impactante
Pacífico
Innovación del producto y su mensaje social

Target
Jóvenes entre los 14 - 20 años de edad, NSE: ABC+
Rebeldía
Descontrol
Inseguridad
Fallos en el
amor
Relaciones Pasajeras

Target
Rebeldía Paz
Descontrol Tranquilidad
Inseguridad Confianza
Fallos en el
amor
Bien en el
amor
Relaciones Duraderas

Target
Tranquilidad
Confianza
Relaciones Duraderas
Paz
Bien en el
amor
Más Paz
Más Amor
Rebeldía
Descontrol
Inseguridad
Fallos en el
amor

PEACE&LOVE
MAKERS
Target:

Nuevo Posicionamiento
AXE PEACE ESTÁ UTILIZANDO EL PODER DE LA ATRACCIÓN
PARA MOVER JÓVENES EN EL NOMBRE DEL AMOR Y LA PAZ

Campaña Axe Peace

LANZAMIENTO AXE PEACE COSTA RICA

Objetivos:
!
1. Crear un Peace Project ligado a un problema social relevante en
Costa Rica, como la situación en la comunidad de La Carpio.
!
2. Generar conciencia a la causa para los jóvenes por medio de
distintas acciones sociales.
!
3. Unir el Peace Project con toda las actividades de PR, asegurando
siempre mantener la esencia de la marca Axe y la ideología del
SIFAIS.
!
4. Integrar a los chicos en un espacio social en donde se puedan
relacionar y decir “Si al Amor, No a la Guerra”.
!
5. Causar un impacto real en la sociedad y buscar un cambio de
pensamiento en los jóvenes.

Idea:
!
Crear un Movimiento Social Underground que invite a los jóvenes a
generar acciones pacíficas y positivas , de anti-vandalismo, que los
motiven a ser mejores personas, mejores amigos y mejores novios.

Logo creado por Flevent

¿Qué queremos lograr al final de la campaña?
Sostenible en el tiempo
Impacto positivo en la sociedad
Real & veraz
1
2
3

PEACE PROJECT
REPORTE FINAL

Expectativa
Lanzamiento
Etapas

Expectativa Peace Project:
Empezamos creando distintas acciones de anti-vandalismo,
implementadas por 2 jóvenes que quieren hacer el bien.
Una pareja con actitud cool, positiva y pacífica; involucrados
y comprometidos con actividades de bien social.
Se realizaron 4 acciones diferentes en la comunidad
de “La Cueva del Sapo”, La Carpio en el Sifais.

SIFAIS en La Cueva del Sapo, La Carpio:

Expectativa
Feb Mar
2. Acciones en el Sifais:
!
Peace Playground
Peace Hall
Peace Mural
Peace Flag
3. Ensamble en el
SIFAIS:
!
Peace Bands
1. Peace Leaders

1. Peace Project Leaders:
Nuestros Peace Leaders hicieron distintas
acciones en el SIFAIS para comunicar el
mensaje de Paz de la campaña AXE y
atraer jóvenes a la causa social.
*NOTA: La idea fue documentar y viralizar
las acciones realizadas por los Peace
Leaders para generar contenido en varios
medios como en redes sociales, publicity,
virales, PR, W.O.M y en medios digitales.
Peace Boy:
Alberto Lizano
!
Peace Girl:
Nicole Guislain

2. Acciones en el SIFAIS
2.1. Peace Playground:
Nuestros Peace Leaders crearon un pequeño
Playground de madera con césped sintético
para que los niños de la comunidad tuvieran
un área de esparcimiento alejado de las
calles, de las zonas de construcción y del
polvo.
Locación:
La Cueva del Sapo, SIFAIS
!

ANTES DESPUÉS

Nuestros Peace Leaders realizaron trabajos
internos dentro del planché, en donde se
construyeron 8 biombos para las 6
secciones/ talleres.
!
Trabajaron en los acabados del planché en
donde se empastaron y pintaron las
paredes, se taparon las goteras, se limpió
el piso y se cubrió la pared de la nueva
fachada con telas de colores.
!
Adicionalmente, se colocaron 4 Pizarras
dobles blancas para los talleres.
Locación:
Planché en La Cueva del Sapo, SIFAIS
2.2. Peace Hall:

Los Peace Leaders pintaron un mural de paz
para brindar esperanza, color e inspiración
para los niños y jóvenes de la comunidad.
!
2.3. Peace Wall:
Locacion:
La Cueva del Sapo, Pared SIFAIS

2. Acciones en el Sifais
2.4. Peace Flag:
Se levantó un estandarte de 5
metros sobre el techo del
SIFAIS con dos banderas.
Locación:
La Carpio, SIFAIS

3. Ensamble en el Sifais
Peace Bands:
Algunas bandas nacionales afines al target,
se unieron a la causa, colaborando con
una visita al SIFAIS el día de su tercer
aniversario y realizaron un ensamble
musical con La Orquesta de La Carpio.
!
Locación:
La Carpio, SIFAIS
Bandas nacionales:
La Milixia
Señor Tijeras
Akasha

Viralización Etapa Expectativa

Total de Impactos Peace Project Costa Rica:
5,020 + 1,538 + 1,253 =
7,811

Total de Impactos Peace Project Centro América:
4,427

7,811 vs
4,427
PP CR PP CA
*Nota: Se están empezando a viralizar los 3 vídeos del
resto de acciones - La Convocatoria de Donadores, La
Inauguración Cuartel de Paz y El Concierto Peace Project -

*Total de Impactos Sifais Costa Rica:
922

Lanzamiento Peace Project:
Creamos 12 activaciones BTL para buscar donadores en distintos
puntos de encuentro del target para motivar y convocar a los jóvenes
a que se unieran al Peace Project AXE para ser parte de este
movimiento cool, aspiracional y pacífico, con un fin positivo y real, y
en definitiva, posicionando el nuevo enfoque de la marca AXE.
Las acciones culminaron con la inauguración de un Cuartel de
Paz y posteriormente un concierto gratuito con La Orquesta
Filarmónica de Costa Rica y Sonámbulo Psicotropical.

Total de material entregado por Unilever
para entregar durante el Peace Project
Total de cajas de AXE AER BS PEACE: 106 cajas/1.272 unidades
!
Total de cajas de AXE DEO AER AP PEACE: 106 cajas/1.272 unidades
!
Total de Pulseras de la Paz: 1.800 unidades

Peace Project
Marzo Abr May
2. Convocatoria/1. Develación/Peace Release Peace Recruiters 3. Climax:
!
Cuartel de Paz AXE
!
Peace Concert

Peace Project
Marzo Abr May
2. Convocatoria/1. Develación/Peace Release Peace Recruiters
3. Climax:
!
Cuartel de Paz AXE
!
Peace Concert

1. Develación/Press Release:
Peace Project Conference:
Tuvimos una conferencia de prensa en
donde comunicamos que AXE Peace y
SIFAIS se unen para una misma causa
positiva para mejorar la sociedad de
La Carpio por medio de pequeñas
acciones, generando más paz y amor.
!
Convocamos por diferentes medios a
jóvenes para que se unieran a la causa
de ayudar a crear el Cuartel de Paz
AXE en el SIFAIS y anunciamos el
concier to final con la Orquesta
F i larmóni ca de Cos ta Ri ca y
Sonámbulo Psicotropical.
!

Material entregado
Kits de Prensa:
AER: 10 cajas/120 unidades
DEO: 10 cajas/120 unidades
Bandas entregadas: 120
!
Conferencia de Prensa:

2. Convocatoria/Peace Recruiters:
Durante 2 meses (Abril-Mayo) estuvimos
buscando jóvenes por medio de acciones BTL
para que fueran donadores para la creación
del Cuartel de Paz.
!
Durante estas 12 activaciones, a todos los
que se unieron al proyecto, les entregamos
como signo de agradecimiento un Peace
Band y producto Axe Peace.
!
Adicionalmente, las personas tuvieron la
oportunidad de pintar mensajes de amor y
paz para los jóvenes del SIFAIS en una lona,
que posteriormente se estarán colocando en
el nuevo edificio del SIFAIS.

Creamos un Stand donde estuvieron
nuestros Peace Leaders entregando
un Formulario para que los jóvenes
se unieran a la causa.
!
Por un lado venía el manifiesto del
Peace Proyect y por el otro el
formulario.
!
Colocamos la cuenta del SIFAIS
para que las personas donaran
dinero directamente a la
organización.
!
El formulario contó con 4 maneras
diferentes de donar:
!-
Instrumentos usados
- Equipo audiovisual
- Material de estudio
- Dinero en la cuenta del SIFAIS

Manifiesto
Peace Project

U Hispanoamericana
Formularios completados: 53
!
Producto entregado:
AER: 8 cajas /96 unidades
!
Universidades

U Fidélitas Heredia
!
Producto entregado:
!
Universidades

U Fidélitas San Pedro
!
Producto entregado:
!
Universidades

Universidad de Costa Rica
!
Producto entregado:
!
Universidades

Plaza Lincoln
!
Producto entregado:
!
Centro Comercial

Walmart San Sebastián
!
Producto entregado:
!
PDV

Walmart Escazú
!
Producto entregado:
!
PDV

Walmart Guadalupe
!
Producto entregado:
!
PDV

Walmart Curridabat
!
Producto entregado:
!
PDV

PDV
!
Producto entregado:
!
Walmart Heredia
*No se tomaron fotos
para esta activación.

Colegios
Producto entregado:
!
Liceo Moravia
*En el colegio de Moravia
no se entregaron formularios
por ser menores de edad.

Colegios
Colegio Mauro Fernández
Producto entregado:
!
*En el colegio de Tibás no se
entregaron formularios por
ser menores de edad.

Total de activaciones
Total de formularios completados: 407
!
Total de producto entregado:
!
Total de bandas entregadas: 1.400
!
Total de lonas pintadas por completo: 5
*Además del contacto directo con la marca (el producto
entregado, las pulseras entregadas, los formularios
completados y las lonas pintadas), se contó con contacto
indirecto de las personas que solo pasaron cerca del
stand y se detuvieron a mirar los vídeos de la campaña.

Total de donaciones
5 guitarras
2 violines
1 pandereta
2 flautas
1 redoblante
2 bolsas de Ropa
2 pares de zapatos
4 cuadernos
2 talleres
16 personas solicitaron la
cuenta bancaria del Sifais

VIDEO DE LAS ACTIVACIONES

3. Climax
3.1. Cuartel de Paz AXE:
Luego de todo el esfuerzo y la meta
lograda, inauguramos el Cuartel de
Paz AXE en el SIFAIS.
!
Realizamos una actividad en la
comunidad, donde se convocaron a
medios y a las personas involucradas
con la causa para transmitir el
mensaje de paz de AXE y las
necesidades del SIFAIS.

Primero en un pequeño espacio en el SIFAIS se restauró
y se remodeló el espacio para crear El Cuartel de Paz.
- Se cerró el techo con plywood.
- Se empastaron las paredes.
- Se implementó una pequeña cabina de grabación con
material aislante de sonido.
- Se pintó todo el Cuartel de Paz.
- Se colocaron 3 estantes.
- Se selló una ventana y se crearon dos nuevas.
- Se cerró el espacio con una pared fija y una puerta
corrediza.
- Se colocaron tres Stickers 1x1, uno con el logo de Peace
Project, otro con el del Cuartel de Paz y otro con el del SIFAIS.
- Se colocaron 3 marcos en las paredes con 5 fotos emotivas
de la campaña.
¿Qué se hizo?

El Cuartel de Paz AXE se habilitó con
herramientas tecnológicas que les permita
a los chicos transmitir su mensaje desde allí.
- Equipo de video Tripode y lentes
- Computadora Profesional 21.5 iMac
- Cámara video profesional Canon Eos 70 D
- Escritorio
- Silla
- 2 Micrófonos
- 2 Pedestales
- Interfaz de Sonido
- Sistema de monitor personal
Equipo Cuartel de Paz AXE:

A la computadora del Cuartel de Paz AXE
se le instaló distintos programas de edición
de vídeo, producción gráfica, edición de
audio y adicionalmente programas de
redacción y para hacer presentaciones.
Programas para El Cuartel de Paz AXE:
Office 2014 Final Cut Pro 10
Garage Band 11 v10
$139.99
$299.99
Adobe Master Collection CS6
$2.599

Adobe Master Collection CS6
Acrobat X Pro
Photoshop CS6 Extended
Illustrator CS6
InDesign CS6
Adobe Audition CS6
Acrobat X Pro
Dreamweaver CS6
Flash Professional CS6
Flash Builder 4.6 Premium Edition
Dreamweaver CS6
Fireworks CS6
Adobe Premiere Pro CS6
After Effects CS6
SpeedGrade CS6
Prelude CS6
Encore CS6
Bridge CS6
Media Encoder CS6

ANTES
DESPUÉS

VIDEO CUARTEL DE PAZ

La Orquesta de La Carpio abrió el concierto
con su set orquestal.
!
Luego, la Filarmónica tocó su homenaje a
los Beatles.
!
Seguidamente, los chicos de la Orquesta de
La Carpio tocaron en conjunto con La
Filarmónica de Costa Rica, la canción
Yesterday de Los Beatles.
!
Finalmente, Sonámbulo Psicotropical cerró el
evento y en la canción Jabalí Montuno, los
percusionistas de La Carpio compartieron
tarima con ellos.
!
Todos los que ayudaron estuvieron invitados
al concierto como agradecimiento por el
esfuerzo y la meta lograda.
!
El concierto fue gratuito.
3. Climax
3.2. Peace Concert:

Fecha: Sábado 24 de mayo del 2014
!
Hora: De 4pm a 8pm
!
Lugar: Eventos Pedregal / Salón
Cahuita
!
Asistencia regular: 587
! Invitados especiales & medios: 200
!
Total de asistencia: 587 + 200 = 787
!
*La cantidad de personas se calcularon
por medio de los brazaletes sobrantes.
Peace Concert

Material entregado
!
Total de bandas entregadas: 100
!
Bandas para los grupos contribuyentes:
!
Sonámbulo Psicotropical - 50 pulseras
La Milixia - 20 pulseras
Sr. Tijeras - 10 pulseras

RESULTADOS
PR

Publicity
Impactos en redes sociales: 4.017.336 aproximadamente.
Visualizaciones en Youtube: 8.000 aproximadamente.
(Peace Project CR logró más impactos que todos los
proyectos de Paz de Centro América juntos)
!!
Total de publicity: $334 324.
!

CONCLUSIONES
PEACE PROJECT CR

¿Qué logramos al final de la campaña?
Real & veraz
1
2
3

Real & veraz
1
2
3
Esta campaña logró reflejar una nueva ideología de la marca con su producto AXE Peace, el
cual colocó un Playground con césped sintético, remodeló un espacio de arte & música,
construyó 8 biombos, donó 4 pizarras dobles, pintó un mural de paz, llevó bandas nacionales
para un ensamble musical, levantó una bandera de paz y creó un estudio audiovisual en La
Cueva del Sapo. Estas acciones permanecerán durante años en el SIFAIS, y todos los visitantes
que lleguen a aportar a La Carpio, encontrarán a AXE Peace como un agente de paz y amor
que trascendió en la sociedad más allá de una lata de desodorante.
El Peace Project CR causó un impacto directo en la comunidad de La Carpio. Todos los
voluntarios, los estudiantes, los vecinos, los jóvenes, los niños, los visitantes y los organizadores
del SIFAIS sintieron y vivieron ese cambio positivo en la comunidad. Muchas personas por
medio de las acciones de AXE Peace conocieron la situación de La Carpio y la labor del
SIFAIS en La Cueva del Sapo, debido a eso muchas personas a través de AXE Peace buscaron
su forma de aportar al proyecto y unirse a la causa.
AXE Peace Project CR no fue un trucho, ni una ocurrencia o una idea maquillada. Peace
Project CR fue una campaña real, llena de esfuerzos realizados por varias personas,
incluyendo los Peace Leaders. Todas las acciones tuvieron su objetivo veraz respaldado por las
notas de prensa y los reportajes de medios, reflejando una imagen positiva y conmovedora
por parte de la marca hacia la sociedad.

¡GRACIAS!

Axe - Peace Project Costa Rica

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