El taller de planificación de insights destaca la importancia de diferenciar las marcas en base a las convenciones de la categoría y a su conexión con las tendencias sociales y culturales. Expertos en el tema enfatizan que los verdaderos insights deben revelar las verdades sobre el consumidor y permitir la innovación en branding. Además, se debe adaptar la comunicación de las marcas a un mundo digital donde las historias se cuentan en formatos cada vez más breves.

2. #InsightsPlanningWorkshop

3. Carlos Mendoza: MBA, Ingeniero e Insighter, Director de Insights & Estrategia en Consumer
Truth

4. ¿Quién eres? ¿En qué crees? ¿Qué buscas? ¿Quién soy como marca? = Key Strategic Insight
@trisema

5. “El negocio donde estás para la gente es
diferente del negocio donde estás para el
accionista, se trata de identificar las
convenciones de la categoría y averiguar
cómo nuestra marca puede diferenciarse de
manera significativa y relevante. El objetivo es
encontrar una disrupción que replantee la
categoría de una manera tal que nuestra
marca gane.”

6. “Las verdaderas marcas tienen una perspectiva sobre la sociedad y cultura. Las personas
experimentan las marcas más allá de la compra y el consumo. Por tanto, se deben observar las
macro-tendencias que señalan cambios sociales”

7. “ Se debe hacer un match entre el consumer, cultural, category y brand insight ”

8. Gaby Arriaga: Trend Hunter Co-fundadora de la boutique de trendhunting en México
Leonardo1452, y Actual Presidente de Account Planning Group APGMexico

9. ¿Cómo reconocer una tendencia? Cuando cambia...
1) Un hábito 2) Un valor 3) Prioridad

10. “ Un trendhunting escucha y lee los comentarios de la gente. Opiniones en redes.”
@gabysun

11. “ La mente que se abre a una nueva idea jamás volverá a su tamaño original”

12. “ Ahora las historias se cuentan en 6 segundos.”

13. Cristina Quiñones: MBA, Publicista y Psicóloga, fundadora y Directora de Consumer Truth,
Consultora especializada en Insights y Planning que conecta marcas con personas.

14. “Los insights son las verdades desnudas del consumidor y sus formas de pensar, sentir o
actuar reveladoras que generan oportunidades de innovación, branding y comunicación
accionable para las empresas”
@cristinaq

15. “Si vas a derribar muros empieza por los que cubren tu mente”

16. “ Tenemos que trascender en los objetivos a corto plazo, para lograr objetivos a largo plazo”

17. “No podemos sentir a las personas si las seguimos mirando detrás de un espejo ”.

18. Luis Miranda: Strategy & Innovation Director del Grupo Gallegos USA. Luis es un ex dj
profesional con más de 12 años de experiencia en planning creativo y estrategia de marca.

19. @mirandaluis
“ Hacer la diferencia, conectar con el lado humano ”

20. “Ahora las marcas tienen menos que decir y más barreras para decirlo”

21. “Trabajes en él tipo de agencia que trabajes vas a hacer planning para un mundo digital”

22. “Pasar de ideas publicitarias a ideas que merecen ser anunciadas”

23. ¿Cómo anduvo twitter?

24. “El investigador fabrica una teoría, el insighter la desnuda”
#FuerzaInsighter

25. @consumer_truth