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Publicidad online2
El documento aborda diversos formatos de publicidad online, centrándose en conceptos clave como CPM, CPC y CPA, además de los diferentes tipos de anuncios digitales como display y video. Se exploran técnicas de marketing viral y la importancia de herramientas como Google Ads en el rendimiento de campañas publicitarias. También se discuten métricas de rendimiento y su relevancia en la medición del éxito en medios digitales.
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- 3. Conceptos INDICADORES DE COMPRADE MEDIOS ONLINE • Impresión: – Es el resultado de exposición de un formato digital gráfico en internet • Click Through Rate: – Es la unidad de medida que indica el porcentaje de piezas expuestas a la que se le hizo clic
- 4. Conceptos INDICADORES DE COMPRADE MEDIOS ONLINE • Sponsorships – Pauta basada en tiempo. El anunciante paga por un espacio fijo por el tiempo pactado Este tipo de pauta desarrolla Este tipo de pauta desarrolla presencia de marca y una presencia de marca y una fuerte afinidad fuerte afinidad • CPM: – Modelo tradicional. El anunciante paga por cada mil impresiones que tenga su anuncio Capacidad de atacar Capacidad de atacar objetivos con una amplia objetivos con una amplia flexibilidad flexibilidad
- 5. Conceptos INDICADORES DE COMPRADE MEDIOS ONLINE Costo por clic (CPC) El anunciante paga por cada clic que recibe el anuncio Esta publicidad es ideal para Esta publicidad es ideal para medir conversiones y es el medir conversiones y es el más usado por los más usado por los buscadores buscadores CPV: Es un modelo muy reciente en el que el anunciante paga por cada vez que el usuario visualiza un video online Gran potencial ya que Gran potencial ya que puede asemejarse a la puede asemejarse a la publicidad en TV publicidad en TV
- 6. Conceptos INDICADORES DE COMPRADE MEDIOS ONLINE Costo por actividad (CPA) El anunciante paga por cada resultado específico que logren sus anuncios. Por ejemplo: registros, ventas, contactos Es el modelo más explorado Es el modelo más explorado por las redes denominadas por las redes denominadas de “performance”. Sin de “performance”. Sin embargo, requiere tener un embargo, requiere tener un historial de estadísticas de historial de estadísticas de conversión conversión
- 7. Conceptos INDICADORES DE COMPRADE MEDIOS ONLINE Métricas de marca: Métricas de “performance”: CPM: indicador de entrega más no de éxito CPM Únicos: indicadores de alcance Tiempo gastado en el “LandingPage” Tiempo de interacción CPA CPC Costo por venta post clic Costo por venta post impresión ACTIVIDADES POST-CLIC ACTIVIDADES POST-CLIC ACTIVIDADES POST-IMPRESIÓN ACTIVIDADES POST-IMPRESIÓN
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- 18. Formas de Publicidadonline - Display ¿CÓMO SE DEFINEN LAS CREATIVIDADES ONLINE? – FORMATOS TRADICIONALES Botón 180x150 Banner 728x90, 468x60 ó 234x60 • • Se definen por su tamaño en píxeles: ancho X alto Tienen posiciones fijas dentro del portal y restringidas posibilidades de video, animación y medición Box Banner 300x250 Sky 300x600, 160x600
- 19. Formas de Publicidadonline - Display ¿POR QUÉ TENER PIEZAS RICH MEDIA? • Rich Media ofrece más que impresiones impactantes y clics: Impresión Rich Media Branding Clic Mucho más que impresiones y clics Interaction Rate: ¿Cuántas personas interactuaron con la pieza? Action & Activity Rates: lo que hicieron los usuarios con la pieza Avg. Brand Time: el tiempo que estuvieron los usuarios interactuando con la pieza Avg. Panel Display: cuánto se expandieron los formatos Click-Through: las personas que hicieron clic en la pieza y fueron al sitio web Video CompletionRates: cuántas personas vieron el video 25%, 50%, 75% o 100% del total
- 20. Formas de Publicidadonline - Display FORMATOS RICH MEDIA Imágenes GIF/JPG (estáticas, solo se les puede hacer clic) http://tinyurl.com/popaxc Flash estándar (animaciones limiatdas, solo se les puede hacer clic) http://tinyurl.com/psvtmp Rich Media (mejor animación, navegación interna, mayor medición) http://tinyurl.com/p3lm8h
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- 22. Formas de Publicidadonline - Display FORMATOS RICH MEDIA In-Page Banner Expanding Banner Floating Video, navegación, descargas, etc en cada uno de ellos Custom
- 23. Formas de Publicidadonline - Display IN-PAGE BANNER • • • • Pueden correr en unidades estándar Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV No se pueden expandir. Están limitados por las dimensiones del formato Iniciado por el usuario
- 24. Formas de Publicidadonline – Display EXPANDABLE BANNER Pueden correr en unidades estándar Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV El valor radica en la opción expandible, la cual deja mucho más espacio para transmitir el mensaje Iniciado por el usuario
- 25. Formas de Publicidadonline – Display EXPANDABLE BANNER
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- 27. Formas de Publicidadonline - Display FLOATING BANNER • - Requiere una compra especial de medios • - Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV • - Alto impacto o alto rechazo • - No es iniciado por el usuario
- 28. Formas de Publicidadonline - Display CUSTOM BANNER • • • Alto impacto • Clic sobre la imagen para ver ejemplo Requiere de compra especial de medios Se necesita el uso de un ad-server: DoubleClick Rich Media, Pointroll, EyeBlaster, UV No iniciados por el usuario
- 29. Formas de Publicidadonline - Display CUSTOM BANNER Clic sobre la imagen para ver ejemplo
- 30. Formas Publicidad online- Display CUSTOM BANNER Clic sobre la imagen para ver ejemplo
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- 37. Formas de Publicidadonline – Online Video MODELO DE COMPRA ONLINE VIDEO Modelos de compra CPV: Costo por View o por ver el comercial. CPM: Costo por cada mil exposiciones del comercial. CPC: Costo por Clic sobre el comercial. • Se aceptan comerciales de hasta 30” y en algunos casos de puede negociar de 60”.
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- 48. Formas de publicidadonline – SEM ESTADÍSTICAS • En los países desarrollados PAID SEARCH es el 40% - 50% de la torta de publicidad online. – Es un modelo por resultados, se vende por clics – En la región no llega al 7% – En Colombia está entre el 1-2%
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- 50. Formas de publicidadonline – SEM PPC / SEO 2 1.Links Patrocinados: AdWords. 1 2. Resultados Natural de Búsqueda: Algoritmo - PageRank
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- 55. Formas de publicidadonline – SEM en Google LA PUBLICIDAD DE GOOGLE PUEDE TENER DOS OBJETIVOS Performance Branding Audiencias de nicho Ampliar el alcance Video Texto Imagen
- 56. Formas de publicidadonline – SEM en Google PROPUESTA DE GOOGLE Buscadores: Red de contenido: Google + buscadores asociados Por contexto o por sitio Formatos: Anuncios de texto Escala Gráficos Precisión Medición Flexibilidad
- 57. Formas de publicidadonline – SEM en Google PROPUESTA DE GOOGLE Conectar a los Consumidores Cuando ellos Buscan conGoogle’s Conectar a los Consumidores Que persiguen sites específicos Conectar a los Consumidores Cuando van más allá de los sitios Search Solutions (Buscadores) Ejemplos… conGoogle’sContent Network &SiteTargeting(Red de contenido) conGoogle’s Web Utilities
- 58. Formas de publicidadonline – SEM en Google ¿CÓMO FUNCIONA? • GOOGLE TIENE EN CUENTA – Oferta: • Máximo costo que está dispuesto a pagar el anunciante por clic. – Presupuesto diario: • Presupuesto asignado por día máximo a la campaña. – Relevancia: • Mediante la efectividad se determina si un anuncio es relevante o no para la búsqueda de los usuarios. “GOOGLE ES UNA GRAN SUBASTA”
- 59. Formas de publicidadonline – SEM en Google COSTOS Y COMPORTAMIENTO IMPORTANTE TENER EN CUENTA – No hay inversión mínima para Google. – El volumen de búsquedas es variable y no se tiene control sobre este. – Los costos de las campaña varían diariamente. – Cada categoría presenta comportamientos y costos diferentes. “Cada campaña se comporta diferente aún en un mismo periodo de tiempo”
- 60. Formas de publicidadonline – SEM en Google ¿DÓNDE APARECE? •A través de Google tenemos 2 tipos de orientación. • Search (Adwords) • Content Network (Images Ads) Search: – Publicidad a través de enlaces patrocinados en el buscador de Google y en la red de sites afiliados. Content Network: – Publicidad a través de piezas gráficas tradicionales en la red de sites afiliados a Google.
- 61. Formas de publicidadonline – SEM en Google ¿CÓMO SE MIDE?
- 62. Formas de publicidadonline – SEM en Google REPORTES • • Performance - Palabra - Anuncio - Campaña - URL - Geográfica Placement – Registro de los sites en dónde está siendo entregada la pauta. • • Alcance y Frecuencia – Campaña Conversiones y costo de conversión – Registra el número de conversiones realizadas en la campaña y adicionalmente el costo de las mismas.
- 63. Formas de publicidadonline – SEM en Google LOS ADWORDS DE GOOGLE PPC:
- 64. Formas de publicidadonline – SEM en Google ¿CÓMO FUNCIONA? 1 Palabras Clave 2 3 Editor de Ad Words para Anuncios de Texto Costo y Volumen de búsqueda Estimado
- 65. Formas de publicidadonline – SEM en Google PRESUPUESTO DIARIO Y SEGMENTACIÓN 4
- 66. Formas de publicidadonline – SEM en Google ¿CÓMO SE VE Y QUÉ TIENE EN CUENTA GOOGLE PARA MOSTRAR NUESTRO ANUNCIO? ¿Qué tiene Google en cuenta?
- 67. Formas de publicidadonline – SEM en Google ¿QUÉ PODEMOS MEDIR? CTR MEJORES ANUNCIOS COSTO CONVERSIONES HORA Y DÍA PALABRAS CLAVE INFORMACIÓN DEMOGRÁFICA
- 68. Formas de publicidadonline – SEM en Google GOOGLE CONTENT NETWORK
- 69. Formas de Publicidadonline – SMM VIRAL MARKETING • Se refiere a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en "conocimiento de marca" (Brand Awareness), mediante procesos de autorreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático. Se suele basar en el boca a boca mediante medios electrónicos; usa el efecto de "red social" creado por Internet y los modernos servicios de telefonía móvil para llegar a una gran cantidad de personas rápidamente.
- 70. Formas de Publicidadonline – SMM VIRAL MARKETING • Hotmail fue la primera compañía que usó técnicas de marketing viral, y a raíz de ello fue que se acuñó este término
- 71. Formas de Publicidadonline – SMM VIRAL MARKETING - CASO DE ÉXITO NIKE
- 72. Formas de Publicidadonline – SMM VIRAL MARKETING – O2 STARE OUT Resultados: • 250,000+ pageviews; 35,000 uniquegameplays • 400+ blogs cubrieron el juego • Cubrimiento en prensa valorizado en £85.000 • Cubrimiento online valorizado en £200,000 • Bronce en Cannes Cyber Lions 2008
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- 75. Formas de Publicidadonline – SMM VIRAL MARKETING – OKGO
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- 77. Formas de Publicidadonline – SMM Viral Marketing – Cannes 2009 http://www.youtube.com/watch? v=VQ3d3KigPQM&eurl=http%3A%2F %2Fdesdecannes.wordpress.com %2F&feature=player_embedded http://www.youtube.com/watch? v=pShf2VuAu_Q&eurl=http%3A%2F %2Fdesdecannes.wordpress.com %2F&feature=player_embedded http://www.youtube.com/watch? v=WiBA0lS_lwg&eurl=http%3A%2F %2Fdesdecannes.wordpress.com %2F&feature=player_embedded
- 78. Formas de Publicidadonline – SMM Viral Marketing – Cannes 2009 http://www.youtube.com/watch? v=ylF9ySdw2aU&eurl=http%3A%2F %2Fdesdecannes.wordpress.com %2F&feature=player_embedded http://www.youtube.com/watch? v=FgBUqJzgvBo&eurl=http%3A%2F %2Fdesdecannes.wordpress.com %2F&feature=player_embedded http://www.youtube.com/watch? v=KvIYa7mJvVA&eurl=http%3A%2F %2Fdesdecannes.wordpress.com %2F&feature=player_embedded
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