Este documento resume las principales plataformas de vídeo online como YouTube, Vimeo y Dailymotion. Explica cómo YouTube se ha convertido en la plataforma líder a través de su modelo de publicidad y contenido generado por usuarios. También describe los diferentes formatos publicitarios disponibles en cada plataforma y cómo han evolucionado sus modelos de negocio.

1. AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creación de un derivado, la
atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2014” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, marzo 2014.
Una iniciativa de

2. Plataformas de
vídeo online

3. Índice
Introducción
1.1.- El vídeo en los años 90. Aparición del
Streaming
1.2.- Audiencia de TV y Vídeo Digital
1.3.- UGC (Contenido Generado por el Usuario)
Plataforma de vídeo
2.1.- YouTube
2.2.- Vimeo
2.3.- Dailymotion
2.4.- Otras plataformas
Publicidad en plataformas de vídeo
3.1.- YouTube
3.2.- Vimeo
3.3.- Dailymotion
Vídeo en medios de comunicación
Conclusión
Bibliografía y recursos web
1
2
3
4
5
6

4. Introducción1
Plataformas de vídeo online

5. Vídeo online
Ejemplo de un vídeo de YouTube donde puede o no que antes del mismo
aparezca publicidad (Pre-Roll) y que durante el mismo se nos muestre otro
formato de publicidad (AdSense para vídeo).

6. Sólo podíamos descargar los vídeos.
Introducción. Hasta los 90

7. Streaming. La tecnología que revolucionó el
vídeo
Desarrollada a mediados de los 90.
Distribución de contenido multimedia a través de una red de
ordenadores y en la que el usuario consume el producto al
mismo tiempo que se descarga.

8. Plataformas de vídeo online

9. UGC: Contenido Generado por Usuarios

10. Se estima que el 90% del contenido en YouTube es UGC.
El resto procede de partners profesionales.
El UGC supone ingresos para YouTube en publicidad.
Para todo aquel que tenga un canal y:
- Sea propietarios del contenido
- Se verifica la cuenta de YouTube
- Que el canal no haya tenido un "mal uso"
Podemos afirmar que YouTube es, en este sentido, una red social.
UGC: Contenido Generado por Usuarios

11. UGC: Contenido Generado por Usuarios.
Ejemplo

12. Plataformas de vídeo2
Plataformas de vídeo online

13. YouTube. Gangnam style
En enero de 2013, con 1000M de reproducciones se estima que había
generado 8 M$ de ingresos.

14. YouTube. Formatos publicitarios-> Ingresos
Enlace al
Canal
de PSY

15. Canal de PSY en YouTube

16. El primer vídeo en YouTube. 23 de abril de
2005

17. Algo más de un año después adquirida por
Google
9 octubre 2006
1.635.000.000$
en acciones de Google

18. Sin embargo, Vimeo fue el pionero

19. ¿Por qué “ganó” YouTube?
Fuente. Alexa Enero 2014

20. En los primeros años los dos perdían dinero.
Cuando Google la compró, YouTube tenía pendientes varios litigios
sobre derechos de reproducción.
Vimeo no permitía la publicación de contenidos sin derechos de
autor.
Es evidente que Google supo reconocer el potencial que la plataforma
tenía en el futuro del consumo de contenidos.
¿Por qué YouTube “ganó”?

21. Vimeo

22. ● Plataforma creada antes que YouTube. Top 100 Alexa.
● Tiene un enfoque más profesional que YouTube.
● Gran parte del contenido es de calidad creado por profesionales del
cine y la animación.
● Ofrece un modelo de suscripción.
Vimeo

23. Dailymotion

24. Dailymotion
● Plataforma europea. Ahora propiedad de Orange.
● Segunda plataforma por audiencia detrás de YouTube.
● Similar a YouTube en contenidos y modelo de negocio.

25. Modelo de negocio en YouTube. Publicidad
Masthead.
Formato
Publicitario

26. Modelo de negocio en Vimeo. Suscripción y
Publicidad

27. Modelo de negocio en Dailymotion.
Publicidad

28. Publicidad en plataformas de
vídeo
3
Plataformas de vídeo online

29. Tipos de publicidad en YouTube

30. Formatos de publicidad en YouTube
Masthead/Brand Day (coste por día)

31. Formatos de publicidad en YouTube
Pre-Roll/In-Stream (CPM)

32. Modelos de contratación de publicidad en
YouTube
TrueView
TrueView
In-Stream
Pago por ver
vídeo
completo.
TrueView en
resultados
de búsqueda
Pago al iniciarse la
reproducción.
TrueView en
Display
Pago al iniciarse
la reproducción.
TrueView: Se contrata desde AdWords para vídeo.
Es un excelente soporte publicitario como complemento de TV.

33. Formatos de publicidad en YouTube
TrueView In-Stream (Pre-Roll)

34. Formatos de publicidad en YouTube
TrueView In-Search

35. Formatos de publicidad en YouTube
TrueView In-Display

36. MCN Multi-Channel Networks

37. Modelo de Negocio en Vimeo
● Enfoque más
profesional del UGC.
● Combina publicidad con
suscripción y cuenta
Premium sin publicidad.

38. Modelo de Negocio de Dailymotion

39. Dailymotion. Pre-Roll de vídeo

40. ¿Hay otras plataformas en el mundo?
Unas cuantas...
Fuente: http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_video_hosting_services

41. Branded Content
Busca la experiencia a través de la
comunicación en vez del impacto publicitario
ENGAGEMENT es la palabra clave
Audiencia de calidad contra cantidad de
audiencia

42. Branded Content

43. Vídeo en medios de
comunicación
4
Plataformas de vídeo online

44. Vídeo en medios de comunicación

45. ● Normalmente facturado a CPM.
● Apoyo y refuerzo de otro tipo de campañas de
Display y TV.
● Aunque suele presentarse junto con otras campañas y
formatos, lo que provoca saturación.
Vídeo en medios de comunicación

46. Vídeo en medios de comunicación.
Saturación

47. Conclusiones
Plataformas de vídeo online
5

48. Conclusiones
● El crecimiento del consumo de vídeo es imparable y es uno de los
principales motores de la publicidad online.
● Para la planificación de una campaña publicitaria de vídeo es fundamental
conocer la COBERTURA (nº total de personas expuestas) del soporte y
su AFINIDAD con nuestro público objetivo.
● La publicidad en formato de vídeo digital empieza a compararse y a ser
medida como las métricas de TV: GRP.
● La publicidad en formato de vídeo digital, y que forma parte de lo que
denominamos Rich Media, consigue además unos niveles de atención
superiores a los que consigue la publicidad en display tradicional.

49. Conclusiones
● Esto da origen a que seamos capaces de identificar a los usuarios
independientemente de su dispositivo.
● Está creciendo el consumo de vídeo desde otros dispositivos como los
móviles, las tablets y las TV conectadas.

50. 6 Bibliografía y recursos web

51. ● PWC. Global Entertainment and Media Outlook 2013-2017.
● IAB SPAIN (2011): Formatos Publicitarios de Video.
● IAB SPAIN (2013): Video Online 2013.
● FLUMOTION (2014): Cómo funciona el streaming.
Bibliografía y recursos web
Recursos web

52. Plataformas de vídeo online
¡Gracias!

53. AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este material o de la creación de un derivado, la
atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2014” y expresamente, si es posible, mediante un enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, marzo 2014.
Una iniciativa de