Este documento describe estrategias para crear y distribuir videos virales efectivos. Explica que aunque el contenido es importante, la viralidad depende más de una buena estrategia de distribución que aproveche plataformas como YouTube, blogs, Facebook y Twitter. También recomienda optimizar el título, la imagen y los comentarios del video para maximizar las vistas en YouTube y lograr que el video se posicione entre los más vistos.

1. Videos virales
Utilidad, estrategias

2. ¿Un montón de pavadas?

3. El fenómeno TippEx

4. La influencia de la audiencia
 2010: la agencia especializada en virales
Buzzman lanzó campaña para TippEx,
producto líder en Europa para corrección.
Campaña interactiva: por primera vez se
permitió en YouTube al usuario influir en la
historia.
Segunda campaña 2012: un paso más en la
interactividad: reescribir la historia.

5. Fenómeno belleza real

6. Follow ups imprevistos

7. Un exitazo

8. Seguido de un intento de exitazo

9. Rankings
 Viral video charts

10. Un producto alrededor de un
viral

11. Videos musicales
Publicidad
Trailers
Spots de TV

12. Top
50
La lista de Time

13. Top
10
en 2013
Lista de Youtube

14. Producción
Mayoría de videos más vistos en
YouTube en 2013 fueron producidos
profesionalmente.
Los videos virales “accidentales” como
los de los primeros tiempos de YouTube,
ya no son los más populares, salvo
excepciones.

15. Fenómeno Kony

16. La estrategia detrás de Kony
Campaña ideada especialmente
para impactar con pocos recursos
Hasta entonces Invisible Children
era una ONG desconocida

17. Primeros 6 días de campaña
 112 millones de vistas
 860,000 comentarios
 The campaign has received exposure through nearly
every major media outlet in the world, most with multiple
segments aired during prime time. This includes The New
York Times, CNN, Forbes, and many more

18. El video más viral de la historia

19. Los resultados
 Ver sitio web

20. Actualmente una tendencia de
MKTG
Empresas especializadas en crear videos
virales
Rankings online
Uso de redes sociales y portales para
difusión
Herramienta de publicidad y marketeo

22. Empresas especializadas en crearlos
y difundirlos
 Unruly Media

23. Viral Spiral

24. Viral/comercial

25. Viral/comercial

26. Orville volador

27. Casos de estudio
 T Mobile Dance. 2009

28.  Flash Mob , film de 2 ½ minutos, 350 bailarines
 Más de 18 millones de vistas
 22% de aumento en ventas
 Estrategia viral en You Tube, Facebook y blogs
 Más de un millón de vistas al final de primera semana

29. “Pegadas” virales

30. Otros ejemplos
 Bebés de Evian
 Adidas Star Wars

31. Ficha viral
Título: Rio 2016
Descubierto: 17 agosto 2009
Vistas: 737.000
Duplicados: 3

33. Claves de la viralidad
Contenido
Distribución
Timing

34. Contenido: “disparadores”
virales
Humor
Emociones
Casualidad/Inexplicable
Sorpresa.
Shock, espectacular, relevante, mujeres
(sexys)

35. Emociones
 The things that connect us

36. Emociones II
 12 million jobs

37. Humor
 David después del dentista

38. Espectacular
 Sony Bravia Play Doh

39. Ilustrativos
 Large Hadron Rap

40. Random
 Where the hell is Matt?

41. Inspiradores
 Free hughs

42. Distribución
 El mejor de los videos puede estar en You Tube por
meses y meses sin que nadie lo mire.
 Estrategia de diseminación multi-platforma
 Usar servicios tales como TubeMogul o HeySpread! para
lograr que el video esté en diferente hosts de videos.
 Enviar el link a blogueros populares (relacionados con el
tema)

43. Redes sociales
 Distribuirlo en Facebook, My Space, Twitter
 Eventualmente, si es una estrategia
publicitaria y se pretende llegar a un nicho
de público segmentado, servicios pagos en
StumbleUpon, avisos de Facebook, etc.

44. Compartir
 Clave para lograr difusión.
 Objetivo central: replicar el video y que sea utilizado por
miles de personas.
 Permitir descargas, embeds, comentarios.
 Utilizar servicios que acortan los URL (bit.ly) para crear
links más cortos que se puedan usar en Twitter.

45. Considerar las tendencias y el timing
Fechas especiales.
Momento histórico
Trendistic

46. Estrategias virales
 Consejos de Dan Ackerman Greenberg , cofundador de
la compañía de marketing viral The Comotion Group .

47. No todos los videos virales son lo que
parecen
 Cada día se suben miles de video a You Tube. Los que se
destacan suelen tener una estrategia detrás. No se trata
solamente de casualidad o suerte.
 La empresa de Ackerman le cobra a sus clientes si logra
superar las 100.000 vistas por video.
 Cliente: estudio de cine. Producto: película “éxito”.
Videos: cada uno de 10 a 20 segundos, tomados con lo
que parece ser un celular, gran trabajo de post
producción. Estudio no podía lograr superar los varios
cientos de videos.

48. Resultados
 The Commotion Group logró para seis videos de ese
cliente:
 6 milliones de vistas en You Tube
 30,000 ratings
 10,000 favorites
 10,000 comments
 200+ entradas de blogs que linkeaban al video.

49. Los seis videos viralizados llegaron a los
cinco más vistos del día. Dos de ellos se
conviertieron en piezas virales (1.5
millones de vista cada uno)

50. Estrategias para lograrlo
 1. El contenido no es la única clave
 Buen contenido es importante para que un
video logre millones de vistas. Pero la viralidad
suele lograrse con un concepto central fuerte.
 El público rápidamente se da cuenta de los
conceptos forzados de y la publicidad
disfrazada

51. Lineamientos
Que no sea largo.
Que pueda ser fácilmente remixeado.
Que no sea una publicidad directa.

52. Hacia los “más vistos”
 Cada día se miran millones de videos en You Tube.
 Muchos internautas cliquean en los videos que
aparecen arriba en “Los más vistos”. El objetivo es ubicar
al video en esa lista.
 Para llegar allí se necesitan al menos 50.000 vistas.
 Cada video tiene una “vida útil” de 48 horas antes de
que sea removido de los “más vistos del día” a la lista de
“los más vistos de la semana”. El proceso de difusión
tiene que darse rápidamente.

53. ¿Cómo se logra?
 Blogs: Contactos con blogeros conocidos y que tengan
que ver con el tema, para que posteen una versión del
video (embed)
 MySpace: Se puede embeber un video de You Tube en
la sección de comentarios de las páginas de My Space.
 Facebook: Compartir, compartir, compartir. Con amigos,
conocidos y los amigos y conocidos de ellos.
Lanzamiento del video con un perfil especial de
Facebook. Incluirlo en Facebook Video.

54. Listas de mails: Enviarlo a una lista de e-mails
(base de datos).
Amigos: Asegurarse que todos los
amigos miren ese video en You Tube y lo
compartan en Facebook.

55. Optimización de título
Para maximizar las vistas, una vez que el
video está entre los “más vistos”, a veces
hay que buscar títulos que atrapen.
Palabras claves (“exclusivo”, “detrás de
cámaras” –behind the scenes-)

56. Optimización de imagen
- Idem al título, un video necesita
de una buena imagen para
destacarse de los toros 19 videos
“más vistos”.
- YouTube da tres opciones a la
hora de elegir la imagen de
portada.

57.  Una de ellas es tomada exactamente en la
mitad del video. Esto debe ser considerado en
la edición, para que en ese punto haya una
imagen atractiva.
 La imagen debe ser clara e idealmente debe
tener una cara o una persona en ella..

58. Comentarios
 Crear polémica o controversia que se refleja en
el área de comentarios
 Amigos: así como comparten en Facebook,
que comenten (para bien o para mal).
 Se suele obtener un comentario cada 1.ooo
usuarios que ven el video.
 Un buen nivel de comentarios aumenta el
tráfico.