Este documento habla sobre el podcasting como una herramienta de marketing. Explica que un podcast es un archivo de audio o video que se distribuye a través de Internet mediante suscripción y que ofrece beneficios como crear un canal propio de información, distribuir contenido de forma masiva y desarrollar una relación más íntima con los clientes. También da recomendaciones sobre cómo empezar con un podcast, como crear contenido relevante y distribuirlo a través de directorios, redes sociales y otras plataformas.

1. PODCASTING
FOR
MARKETING
por
James
Lynn

2. En
qué
me
ocupo

3. podcas/ng
QUÉ
ES
UN
PODCAST

4. Definición
Podcas/ng
consiste
en
la
distribución
de
archivos
mul/media,
audio
vídeo,
mediante
un
sistema
de
sindicación
que
permita
suscribirse
y
usar
un
programa
que
lo
descarga
para
que
el
usuario
lo
escuche
o
vea
en
el
momento
que
quiera.
Wikipedia

5. Definición
El
término
podcast
surge
como
contracción
de
las
palabras
iPod
y
broadcast
(transmisión).
Wikipedia

6. Un
poco
de
historia
El
origen
del
podcas/ng
se
sitúa
alrededor
del
13
de
agosto
de
2004,
cuando
Adam
Curry
usó
una
especificación
del
formato
RSS,
de
Dave
Winer,
para
incluir
archivos
adjuntos.
A
través
de
la
e/queta
<enclosure>
añadió
archivos
de
audio
a
un
archivo
RSS
y
decidió
crear
un
programa
para
poder
ges/onar
esos
archivos,
al
que
llamó
iPodder,
en
relación
con
el
reproductor
portá/l
de
música
que
poseía,
un
iPod.
Wikipedia

7. Cuál
es
el
proceso
PC
RSS
Feed
Adam
Curry
Reproductor
MP3

8. Cuál
es
el
proceso
PC
RSS
Feed
Adam
Curry
Reproductor
MP3

9. Cuál
es
el
proceso
PC
RSS
Feed
Adam
Curry
smartphone
Reproductor
MP3

10. Distribución
Directorios
y
Blogs
MP4
MP3
MP4
Contenido
MP3
MP4
MP3
MP4
MP3
RSS
XML
RSS
XML
FTP
upload
Producción
Webserver

11. ¿Qué
es
un
podcast?
Es
un
archivo
de
audio
o
vídeo
que
se
distribuye
a
través
de
la
Internet
por
medio
de
suscripción.
El
mismo
es
descargado
de
forma
automá/ca
a
la
computadora
de
sus
suscriptores
a
través
de
un
programa
especializado.
Este
archivo
puede
transferirse
de
forma
automá/ca
a
un
reproductor
portá/l
de
audio,
vídeo
digital
o
un
smartphone.

12. Desde
tu
computadora

13. Desde
un
disposiKvo
móvil

14. Desde
un
disposiKvo
móvil

15. Desde
un
disposiKvo
móvil

16. Temas
populares
• Bienes
raíces
• Mercadeo
por
internet
• Redes
sociales
• Inversiones
• Technology
startups
• Negocios
• Pasa/empos

17. Beneficios
del
podcast
• Creas
tu
propio
canal
de
información
• Distribuyes
tu
información
de
forma
masiva
• Te
liberas
de
restricciones
de
/empo
y
contenido
• Puedes
medir
su
alcance

18. Beneficios
• Mu/media
– Audio
– Photos
– Vídeo
– Texto

19. Beneficios
• Desarolla
una
relación
más
ín/ma
con
tus
clientes
y
prospectos
– Porque
le
estas
hablando
directamente
a
tu
mercado
– Tus
clientes
pueden
ver
quién
está
detrás
de
la
marca
– Estas
respondiendo
a
su
necesidad
y
atendiendo
sus
inquietudes

20. Beneficios
• Puedes
crear
contenidos
que
envuelvan
a
tus
clientes
y
prospectos
– Entrevistas
– Tes/monios
– Documentar
casos
exitosos
– Presentar
invitados
especiales

21. Beneficios
• Levanta
una
audiencia
iden/ficando
tu
nicho
– Mil
personas
que
te
adoren
valen
más
que
100,000
que
te
sigan
pero
no
te
den
la
inportancia
que
buscas
• Los
clientes
u/lizan
la
internet
para
buscar
más
información
sobre
la
marcas
y
productos
que
les
interesan

22. ¿Por
dónde
empezamos?
CONTENIDO

23. Punto
de
parKda
• Contenidos
actuales
en
medios
tradicionales
• Concursos
y
promociones
• Publicidad
– Anuncios
de
TV,
radio
y
prensa
• Tu
website
– U/lizar
información
existente
para
producir
contenido
mul/media

24. Punto
de
parKda
• Integra
tu
producto
a
otros
podcasts
• U/liza
el
contenido
que
actualmente
generas
en
otros
canales
de
información
• Crea
contenido
nuevo
que
sea
relevante
a
tu
mercado

25. Establece
un
si/o
web
para
tu
podcast
TU
WEBSITE
ES
TU
CASA

26. Tienes
un
canal
de
información
mul/media
disponible
para
tus
clientes
24/7

30. Publicación
DISTRIBUCIÓN

31. Dónde
distribuir
un
podcast
• RSS
• Directorios
• Agregadores
de
podcasts
• iTunes
Store
• YouTube
• TubeMogul
• Blip.tv
• uStream
• LiveStream

32. Dónde
encontrar
Podcasts
• Podcast
Directory
• Podcast
Alley
• iTunes
• Google
• Muchos
más
(busca
en
Google)

33. Promoción
e
interacción
con
la
audiencia
REDES
SOCIALES

34. Aprovecha
el
alcance
de
las
redes
sociales
para
promocionar
su
podcast

35. La
audiencia
comparte
el
contenido
con
todos
sus
contactos

36. Otras
redes

37. • Móvil
–
accesible
desde
cualquier
si/o
• Contenido
“on
demand”
• Fácil
de
compar/r
• Creas
un
canal
de
intercambio
con
tu
mercado
• Puedes
medir
el
alcance
de
tus
esfuerzos

38. Sigamos
la
conversación
Blog:
www.jameslynn.com
Twiker:
@jameslynn
Facebook.com/JamesJLynn