Elementos básicos

1. Polisemia de los mensajes

2. Polisemia de los mensajes
 Los mensajes comunicacionales son polisémicos -
poseen múltiples significados y no solamente uno-
 Se apoya en tres premisas:
1. El mismo evento puede ser encodificado en más de
una forma
2. Los mensajes no se pueden cerrar a una sola
interpretación
3. La comprensión del mensaje es problemático,
siempre podrán ser leídos de una manera diferente

3. Razón de la polisemia de los mensajes
 Las condicionantes se contraponen en el proceso de
producción
 La necesidad de captar amplios y diversos grupos
con distintos niveles culturales y visiones ideológicas
Consecuencia: Los medios empiezan a perder el
control sobre la decodificación, pues al incluir
significados alternativos como gancho, abren la
posibilidad de que en la recepción , sean los
alternativos los que sean aceptados.

4. Protagonistas heróicos
=
mercado consumidor

5. Estrategias textuales para generar
polisemia
 Ironía
 Metáfora
 Chistes
 Contradicción
 Exceso
 Contraponer mensajes opuestos o incluir
exageraciones “dejando espacio semiótico para que
lo exploten algunos receptores

7. Significados alternativos
 Críticas a la corrupción
 Críticas a las fuerzas del orden
 Presentación de minorías étnicas como héroes o protagonistas
 Críticas a estereotipos sociales y étnicos
 Críticas a la violencia
 Críticas al machismo
 Develación de los trucos de los medios de comunicación para manipular
a las masas
 Defensa de la ecología y denuncia de acciones contaminantes

8. Aportaciones
Romper con el materialismo que
visualizaba los mensajes en forma
simplista, como portadores directos
de única y exclusivamente ideología
dominante.

9. Limitaciones de la polisemia
 El que sean polisémicos no significa que tengan
significados plurales
 Los contenidos dominantes o hegemónicos tienden a
destacar sobre los demás
Los mensajes no están abiertos a cualquier tipo de
lectura que el espectador seleccione libremente,
puesto que la encodificación tendrá el efecto de
construir algunos de los limites y parámetros dentro
de los cuales operara la decodificación

10.  El significado se construye de distintas
maneras de acuerdo con el capital
cultural con que cuenta cada grupo de
receptores, así como sus valores,
prejuicios y predisposiciones

11. Fuente:
 Lozano, J. (2007) Teoría e investigación de la
comunicación de masas. Pearson. México.