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SEO
MOBILE
PARA
DESTINOS
TURÍSTICOS
1
Fernando Maciá Domene
@fernandomacia
Fundador y director
de Human Level Communications
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
NUESTRAS PUBLICACIONES
3
La influencia de Internet en
el sector Travel
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
PRINCIPALES ACTIVIDADES ONLINE RELACIONADAS CON VIAJAR
Buscar para un viaje próximo
Leer opiniones
de otros viajeros
Buscar un destino, vuelo, hotel
o vacaciones como resultado
de un anuncio online
Curiosearon o comenzaron
a pensar en hacer un viaje
Vieron un vídeo sobre viajes
Solicitaron más información
sobre un viaje próximo
Vieron contenido de viajes
o comentarios de amigos
o familiares
6
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS 7
Fuente: The 2014 Traveler’s Road to Decision - Google Travel Study, June 2014, Ipsos MediaCT)
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
EL PAPEL DE INTERNET EN EL SECTOR TRAVEL
‣ 42% usarán probablemente su smartphone o tablet
para buscar información mientras estén de vacaciones
(sólo el 33% planeaba hacerlo en 2012)
‣ 68% de los turistas buscaron online a dónde y cómo
viajarían antes de salir (65% en 2012)
‣ 49% planean viajar más con la familia el 2014 que el
año anterior (46%)
‣ 58% de los viajeros por placer siempre comienzan a
planear su viaje y sus reservas desde un buscador
‣ 64% de los viajeros por negocios siempre comienzan a
planear su viaje y sus reservas desde un buscador
8
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
MOMENTOS QUE INFLUYEN EN LA DECISIÓN DEL VIAJERO
9
Usabilidad y
conversión
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
LA WEB USABLE
11
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
PERSUABILIDAD
12
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
FUENTES DE INSPIRACIÓN
13
El SEO en el plan de
marketing online
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
LA CONVERGENCIA DE LOS MEDIOS PAGADOS, PROPIOS Y GANADOS.
15
Medios
pagados
Medios
propios
Medios
ganados
Social Media
Organic
WebsitePPC
Banners
Contenido
promocionado
Inversión en
comunidad
Contenido
compartido
Convergencia
de medios
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
EVOLUCIÓN DE FUENTES DE ADQUISICIÓN DE TRÁFICO
16
PPC
e-mail
SEO SM
Tiempo
Tráfico
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
EVOLUCIÓN DE FUENTES DE ADQUISICIÓN DE TRÁFICO
17
Pagados
Propios
+ ganados
Tiempo
Tráfico
CPA
CPA
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
EL EMBUDO DE CONVERSIÓN
18
1. Inspiración
2. Búsqueda
3. Contratación
4. Experiencia
5. Compartir
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
EL EMBUDO DE CONVERSIÓN
19
1. Inspiración
Sitios web institucionales, medios online, blogs,
guías online, redes sociales
2. Búsqueda
Portales verticales, buscadores generalistas...
3. Contratación
Portales verticales, agregadores de oferta de
viajes, formularios de consulta de disponibilidad
y reserva
4. Experiencia
Sitios Web 2.0, opiniones (trip-advisor), foros,
redes sociales
5. Compartir
Sitios Web 2.0, opiniones (trip-advisor), foros,
redes sociales
Cómo buscan los viajeros
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
¿QUÉ SON LAS PALABRAS CLAVE?
21
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
MOTIVACIONES
22
¿Qué motiva
al turista a
venir?
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
OBJECIONES
23
¿Qué le
preocupa?
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
ANALIZAR CÓMO BUSCAMOS LO QUE BUSCAMOS
24
BUSQUEDAS CONECTADAS/ANTICIPATIVAS DE
LA NECESIDAD
BUSQUEDAS RELACIONADAS CON LA
INTENCIÓN DE BÚSQUEDA
BÚSQUEDAS DE FAMILIAS DE PRODUCTO Y
LONG-TAIL: DESTACAR VENTAJAS
BUSQUEDAS DE OFERTAS/LONG-TAIL
BUSQUEDA DE CONVERSACIONES/OPINIONES/
COMENTARIOS: REFRENDAR
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
ANALIZAR CÓMO BUSCAMOS LO QUE BUSCAMOS: “HOTEL EN PARÍS”
25
GOOGLE: “IDEAS PARA VIAJAR CON NIÑOS”
BLOGS - WEBS DE DESTINOS - SOCIAL MEDIA
GOOGLE: “HOTELES EN PARIS” - “HOTELES
CERCA DE DISNEYLAND”
TRIP ADVISOR - OPINIONES HOTEL
CHANTELOUP - OPINIONES HOTEL MAGIC
CIRCUS
GOOGLE: “OFERTA FIN DE SEMANA HOTEL
MAGIC CIRCUS”
BOOKING - E-DREAMS - ATRAPALO...
OPINIONES COMPARTIDAS EN WEB DEL HOTEL
TRIP ADVISOR - REDES SOCIALES - BOOKING...
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
CONTENIDO Y BÚSQUEDAS EN CADA FASE DEL FUNNEL
26
Semi-genéricas
Genéricas
Long-tail
Blog/Content MKT/
RRSS
SEARCHMKTBlog/Content MKT/
RRSS
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
ANALIZAR CÓMO BUSCAMOS LO QUE BUSCAMOS: MOTIVACIONES Y OBJECIONES
27
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
ANALIZAR CÓMO BUSCAMOS LO QUE BUSCAMOS: MOTIVACIONES Y OBJECIONES
28
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
INDEXABILIDAD: VERSIÓN CACHÉ DE GOOGLE
29
Lo que ve Google
Lo que ve el
usuario
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
RASTREAR COMO GOOGLE (GWT)
30
Introducimos aquí la dirección de la página a
analizar o lo dejamos en blanco para la home
Unos segundos después, Google nos ofrece el
enlace para acceder al código recuperado
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
RELEVANCIA ON-PAGE
31
¿Qué partes
de la página
Web considera
relevante un
buscador?
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
CLAVES PARA REDACTAR EL TITLE
‣Único para cada página.
‣Máximo: 59 caracteres.
‣Debe contener la búsqueda objetivo.
‣Lo más importante, al principio.
‣Descriptivo, conciso.
‣Nombre del dominio, sólo si la marca es muy relevante y
mejor al final.
32
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
CLAVES PARA REDACTAR LA DESCRIPTION
‣Única para cada página.
‣Máximo: 140 caracteres.
‣Incluye tu mejor propuesta de valor, tu ventaja
diferencial.
‣Amplía la información sobre el contenido de la página.
‣Incluye la palabra clave o sinónimos.
33
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
TAXONOMÍAS Y PATRONES DE BÚSQUEDA
34
Herramienta para
palabras clave de Google
Patrones de búsqueda más
populares
Taxonomías
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
TAXONOMÍAS PRINCIPALES
35
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
FOLKSONOMÍAS Y PATRONES DE BÚSQUEDA
36
Herramienta para
palabras clave de Google
Otras búsquedas populares
Folksonomías
Búsqueda interna
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
FOLKSONOMÍAS
37
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
ENLACES EN ÁREAS COMUNES DE LA PLANTILLA
38
BODY
HEADER
FOOTER
1 enlace = 1 enlace
1 enlace = 1 x n páginas
1 enlace = 1 x n páginas
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
ARQUITECTURA FLEXIBLE
39
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
ARQUITECTURA FLEXIBLE
40
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
HOTELES
41
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
Enlace
directamente en
la home hacia
“ofertas puentes”
INFLUENCIA DE LA IA EN SEO
42
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
Página donde
aparecen los
puentes de los
próximos tres
meses
INFLUENCIA DE LA IA EN SEO
43
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
URL estable para
este puente, se
mantiene cada
año y va ganando
popularidad y
posicionamiento
INFLUENCIA DE LA IA EN SEO
44
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
LOS USUARIOS BUSCAN OPINIONES
45
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
¿DÓNDE BUSCARÍA OPINIONES?
46
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
¿DÓNDE BUSCARÍA OPINIONES?
47
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
UGC
48
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
¿DÓNDE LAS COMPARTIRÍA?
49
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
¿CÓMO LAS INCENTIVAMOS?: E-MAIL
50
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
¿CÓMO LAS AMPLIFICAMOS? GAMIFICATION
51
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
¿ALGÚN LÍDER DE OPINIÓN?
52
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
¿ALGÚN MEDIO DE REFERENCIA?
53
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
TODO EL CONTENIDO ES IMPORTANTE PARA SER PRIMERA REFERENCIA EN LA
DECISIÓN
54
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
TODO EL CONTENIDO ES IMPORTANTE PARA SER PRIMERA REFERENCIA EN LA
DECISIÓN
55
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
TODO EL CONTENIDO ES IMPORTANTE PARA SER PRIMERA REFERENCIA EN LA
DECISIÓN
56
Otros servicios de Google
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
GOOGLE PLACES PARA EMPRESAS
58
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
GOOGLE PLACES (LOCAL)
59
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
BÚSQUEDA EN MAPAS
60
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
http://moz.com/blog/top-20-local-search-ranking-factors-an-illustrated-guide
CÓMO SALIR BIEN EN GOOGLE PLACES
‣Configuración correcta de las categorías de actividad
‣Dirección postal en la ciudad de búsqueda
‣Consistencia de las menciones estructuradas de la dirección de tu
empresa
‣Calidad y autoridad de las menciones estructuradas
‣Nombre, dirección y teléfono coherentes entre Google Places,
Google+ y página Web
‣Autoridad del dominio del sitio Web
‣Página de empresa verificada por el propietario en Google+
Local
‣Ciudad o provincia citada en el title de la página de aterrizaje
‣Proximidad de la dirección postal al centro de la ciudad
61
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
CÓMO SALIR BIEN EN GOOGLE PLACES
‣ Calidad y autoridad de los enlaces entrantes al dominio
‣ Cantidad de reseñas de texto en Google Places
‣ Nombre del producto o servicio en el nombre del negocio
‣ Cantidad de menciones desde dominios locales relevantes
‣ Proximidad física al punto desde donde se hace la búsqueda
‣ Cantidad de menciones desde dominios relevantes en tu sector
‣ Teléfono con código de área local en la página de Google +
‣ Ciudad o provincia en todas o la mayoría de los title de las páginas
‣ Cantidad de reseñas tradicionales de terceras partes
‣ Autoridad de la página de aterrizaje desde Google Places
62
http://moz.com/blog/top-20-local-search-ranking-factors-an-illustrated-guide
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
GOOGLE MYBUSINESS
63
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
ESTADÍSTICAS DE GOOGLE MYBUSINESS
64
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
GOOGLE MAPS - FOTOS DE NEGOCIOS
65
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
GOOGLE MAPS - FOTOS DE NEGOCIOS
66
El imparable crecimiento
del acceso mobile
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS 68
Fuente: The 2014 Traveler’s Road to Decision - Google Travel Study, June 2014, Ipsos MediaCT)
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS 69
Fuente: The 2014 Traveler’s Road to Decision - Google Travel Study, June 2014, Ipsos MediaCT)
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS 70
Fuente: The 2014 Traveler’s Road to Decision - Google Travel Study, June 2014, Ipsos MediaCT)
¿Qué hace distinto el tráfico
Web procedente de
terminales móviles?
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS 72
VELOCIDAD
Dial Up 3G ADSL 4G Fibra óptica
36.6 KB/s
100
MB/s
20
MB/s
10
MB/s3
MB/s
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
VELOCIDAD
‣ Aunque la velocidad del acceso 4G compite con la
velocidad ADSL, la cobertura todavía no es
generalizada.
‣ Cuando el ancho de banda es limitado, la velocidad
de descarga es un factor importante de usabilidad.
‣ La velocidad de descarga se convierte en un factor de
relevancia (Google señalará en los resultados móviles
los sitios Web “lentos”).
73
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
TAMAÑO DE PANTALLA
74
iPhone 5S
iPhone 6 Plus
iPad Air 2
MacBook 15" Retina iMac Retina 5K
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
TAMAÑO DE PANTALLA
‣ Pantallas más reducidas
‣ Formatos distintos
‣ Posibilidades de navegación vertical y horizontal
‣ Mayor necesidad de cuidar la accesibilidad (tamaño
de letra escalable)
‣ Mayor necesidad de cuidar la usabilidad (se convierte
en un factor de relevancia)
‣ Mayor importancia a la jerarquía de navegación
75
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
INTERFAZ DE ACCESO
‣ Ausencia de teclado
físico: más incómodo
teclear textos largos o
muchos datos
‣ Ausencia de ratón:
puntero más impreciso
‣ La usabilidad se convierte
en un factor de relevancia
76
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
INTERFAZ DE ACCESO
‣ El uso de interfaces de
entrada por voz podría
cambiar el escenario de
uso de los terminales
mobile.
77
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
GEOLOCALIZACIÓN/HISTORIAL
78
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
GEOLOCALIZACIÓN/HISTORIAL
79
¿Cómo se comporta nuestro
tráfico mobile?
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
TRÁFICO TOTAL POR DISPOSITIVO
81
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
TRÁFICO ORGÁNICO POR DISPOSITIVO
82
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
COMPARACIÓN DE TRÁFICO POR DISPOSITIVOS RESPECTO AL AÑO ANTERIOR
83
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
ANÁLISIS DE BÚSQUEDAS POR DISPOSITIVO
84
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
COMPARATIVA CALIDAD DE TRÁFICO POR DISPOSITIVOS
85
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS 86
Recomendaciones y
mejores prácticas para
Mobile SEO
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
¿QUÉ PARTE DE TU PÚBLICO USA DISPOSITIVOS MÓVILES?
Activa las opciones
Tráfico de móviles y
Tráfico de tablets en los
Segmentos
predeterminados de GA.
Compara visitas,
conversiones, etc.
respecto a los accesos
desktop
88
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
¿QUÉ PARTE DE TU PÚBLICO USA DISPOSITIVOS MÓVILES?
Ve a Público > Móvil >
Dispositivos para
identificar con qué
tipo de terminales te
visitan.
89
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
¿CÓMO RASTREA GOOGLE TU WEB PARA MÓVIL? GWT
Ve a Salud > Errores de rastreo
> Móviles para identificar
errores que encuentra
Googlebot mobile.
90
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
Activa la versión de user-
agent para iPhone en User
Agent plug in en Firefox
para emular resultados para
móviles.
https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/user-agent-switcher/
91
¿CÓMO SE VE TU WEB DESDE UN MÓVIL? ¿Y SUS RESULTADOS?
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
GOOGLE-BOT MOBILE
92
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
¿CÓMO RASTREA GOOGLE TU WEB PARA MÓVIL? GWT
Ve a Salud > Explorar como
Google y selecciona la versión
del bot para móviles.
93
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
PRUEBA DE OPTIMIZACIÓN PARA MÓVILES DE GOOGLE
94
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
HERRAMIENTAS: PAGESPEED INSIGHTS DE GOOGLE
95
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
RECOMENDACIONES DE GOOGLE PARA WEB MOBILE
96
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
ÁRBOL DE COMPROBACIÓN PARA SEO MOBILE
97
WEB DESTINO
SI
¿DISTINTO EL
ESCENARIO DE USO DESKTOP/
MOBILE?
NO
¿APLICA
ADAPTACIÓN MOBILE?
SI
NO
¿APLICA
ADAPTACIÓN MOBILE? SI
NO
MAL
¿MOBILE ESPECIFICA? SI
NO
¿HTML DINÁMICO?
NO
RESPONSIVE DESIGN
¿RESPONSIVE
WEB DESIGN?
SI
NO
¿HTML DINÁMICO? SI
NO
MEJORABLE
¿IMPLEMENTA
HTTP VARY?
MOBILE ESPECIFICA
¿IMPLEMENTA ALTERNATE/
CANONICAL?
SI
NO
SI
NO
MAL
MAL
MAL
SI
¿IMPLEMENTA
HTTP VARY?
SI
NO
¿IMPLEMENTA
ALTERNATE/
SI
NO
MAL
COMPROBAR VELOCIDAD
COMPROBAR USABILIDAD
COMPROBAR SERPS
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
OPCIONES:
‣ Responsive Web design
‣ HTML dinámico usando una única URL
‣ Versión mobile específica
(m.domain.com)
‣ Apps
98
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
HERRAMIENTAS: DIRECTRICES DE GOOGLE PARA DISEÑO ADAPTATIVO
99
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
RESPONSIVE DESIGN
‣ Una única fuente de
código HTML
‣ Una única URL
‣ Un único contenido para
rastrear
‣ Un CSS distinto
dependiendo del tipo de
dispositivo en el que se
muestra la Web
100
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
RESPONSIVE DESIGN
101
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
DISEÑO WEB ADAPTATIVO
102
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
HERRAMIENTAS: DIRECTRICES DE GOOGLE PARA HTML DINÁMICO
103
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
HTML DINÁMICO
‣ Diferente contenido HTML
‣ Diferente CSS
‣ Misma URL
‣ El servidor devuelve la
versión dependiendo del
dispositivo de navegación
‣ Importante incluir la
cabecera http “Vary: User-
agent” para impedir ser
detectados por cloaking
104
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS 105
SITIOS WEB CON HTML DINÁMICO
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
HTML DINÁMICO
106
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
HERRAMIENTAS: DIRECTRICES DE GOOGLE PARA URL INDEPENDIENTES
107
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
VERSIÓN MOBILE (M.DOMAIN.COM)
‣ Diferentes archivos HTML
‣ Diferentes archivos CSS
‣ Diferentes URL
‣ Se indexa la URL de la versión desktop
‣ Importante incluir cabeceras HTML “alternate” y
“canonical”
EN LA VERSIÓN DESKTOP (http://www.example.com/page-1)
EN LA VERSIÓN MOBILE (http://m.example.com/page-1)
108
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
VERSIÓN MOBILE (M.DOMAIN.COM)
109
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
SITIO WEB MOBILE ESPECÍFICO
110
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
¿WEB MOBILE O APP?
111
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
APPS VS. WEB: LOS SITIOS WEB SON LOS REYES DE LAS RESERVAS
Cualquiera actividad online
Navegador/Web
App
App
Navegador/Web Telef.
Tickets de avión
Alquiler de coches
Reserva de habitaciones
Cruceros
Viajes/paquetes vacacionales
Actividades de ocio
Cualquier actividad online
Tickets de avión
Alquiler de coches
Reserva de habitaciones
Viajes/paquetes vacacionales
Actividades de ocio
112
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
SEO EN EL APP STORE
‣ Buenas
opiniones
‣ Versión para el
iPad
‣ Seleccionar las
keywords
adecuadas para
el nombre de la
aplicación
‣ Seleccionar las
keywords
adecuadas en
iTunes Connect
113
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
SEO EN EL APP STORE
‣ No incluyas plurales en las keywords ni el nombre,
si te faltan caracteres
‣ No incluyas artículos ni preposiciones
‣ Las búsquedas formadas por el nombre del autor
más el nombre de la aplicación sí generan
relevancia
‣ Las búsquedas formadas por el nombre del autor
más keywords no generan relevancia
114
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
SEO EN EL APP STORE
‣ Investiga con Google Keyword Tool qué patrones
de búsqueda usarían los usuarios para buscar tu
aplicación
‣ Cuidado con el uso de marcas
‣ Si la app es gratis, la palabra “gratis” está implícita
en la lista de palabras clave.
‣ Mejor palabras sueltas que frases completas
‣ Las descargas pesan para el posicionamiento
115
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS 116
SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS
Propuesta
117
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Ponencia Seo Mobile en Destinos Turísticos

  • 2. Fernando Maciá Domene @fernandomacia Fundador y director de Human Level Communications
  • 3. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS NUESTRAS PUBLICACIONES 3
  • 4. La influencia de Internet en el sector Travel
  • 5.
  • 6. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS PRINCIPALES ACTIVIDADES ONLINE RELACIONADAS CON VIAJAR Buscar para un viaje próximo Leer opiniones de otros viajeros Buscar un destino, vuelo, hotel o vacaciones como resultado de un anuncio online Curiosearon o comenzaron a pensar en hacer un viaje Vieron un vídeo sobre viajes Solicitaron más información sobre un viaje próximo Vieron contenido de viajes o comentarios de amigos o familiares 6
  • 7. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS 7 Fuente: The 2014 Traveler’s Road to Decision - Google Travel Study, June 2014, Ipsos MediaCT)
  • 8. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS EL PAPEL DE INTERNET EN EL SECTOR TRAVEL ‣ 42% usarán probablemente su smartphone o tablet para buscar información mientras estén de vacaciones (sólo el 33% planeaba hacerlo en 2012) ‣ 68% de los turistas buscaron online a dónde y cómo viajarían antes de salir (65% en 2012) ‣ 49% planean viajar más con la familia el 2014 que el año anterior (46%) ‣ 58% de los viajeros por placer siempre comienzan a planear su viaje y sus reservas desde un buscador ‣ 64% de los viajeros por negocios siempre comienzan a planear su viaje y sus reservas desde un buscador 8
  • 9. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS MOMENTOS QUE INFLUYEN EN LA DECISIÓN DEL VIAJERO 9
  • 11. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS LA WEB USABLE 11
  • 12. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS PERSUABILIDAD 12
  • 13. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS FUENTES DE INSPIRACIÓN 13
  • 14. El SEO en el plan de marketing online
  • 15. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS LA CONVERGENCIA DE LOS MEDIOS PAGADOS, PROPIOS Y GANADOS. 15 Medios pagados Medios propios Medios ganados Social Media Organic WebsitePPC Banners Contenido promocionado Inversión en comunidad Contenido compartido Convergencia de medios
  • 16. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS EVOLUCIÓN DE FUENTES DE ADQUISICIÓN DE TRÁFICO 16 PPC e-mail SEO SM Tiempo Tráfico
  • 17. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS EVOLUCIÓN DE FUENTES DE ADQUISICIÓN DE TRÁFICO 17 Pagados Propios + ganados Tiempo Tráfico CPA CPA
  • 18. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS EL EMBUDO DE CONVERSIÓN 18 1. Inspiración 2. Búsqueda 3. Contratación 4. Experiencia 5. Compartir
  • 19. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS EL EMBUDO DE CONVERSIÓN 19 1. Inspiración Sitios web institucionales, medios online, blogs, guías online, redes sociales 2. Búsqueda Portales verticales, buscadores generalistas... 3. Contratación Portales verticales, agregadores de oferta de viajes, formularios de consulta de disponibilidad y reserva 4. Experiencia Sitios Web 2.0, opiniones (trip-advisor), foros, redes sociales 5. Compartir Sitios Web 2.0, opiniones (trip-advisor), foros, redes sociales
  • 20. Cómo buscan los viajeros
  • 21. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ¿QUÉ SON LAS PALABRAS CLAVE? 21
  • 22. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS MOTIVACIONES 22 ¿Qué motiva al turista a venir?
  • 23. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS OBJECIONES 23 ¿Qué le preocupa?
  • 24. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ANALIZAR CÓMO BUSCAMOS LO QUE BUSCAMOS 24 BUSQUEDAS CONECTADAS/ANTICIPATIVAS DE LA NECESIDAD BUSQUEDAS RELACIONADAS CON LA INTENCIÓN DE BÚSQUEDA BÚSQUEDAS DE FAMILIAS DE PRODUCTO Y LONG-TAIL: DESTACAR VENTAJAS BUSQUEDAS DE OFERTAS/LONG-TAIL BUSQUEDA DE CONVERSACIONES/OPINIONES/ COMENTARIOS: REFRENDAR
  • 25. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ANALIZAR CÓMO BUSCAMOS LO QUE BUSCAMOS: “HOTEL EN PARÍS” 25 GOOGLE: “IDEAS PARA VIAJAR CON NIÑOS” BLOGS - WEBS DE DESTINOS - SOCIAL MEDIA GOOGLE: “HOTELES EN PARIS” - “HOTELES CERCA DE DISNEYLAND” TRIP ADVISOR - OPINIONES HOTEL CHANTELOUP - OPINIONES HOTEL MAGIC CIRCUS GOOGLE: “OFERTA FIN DE SEMANA HOTEL MAGIC CIRCUS” BOOKING - E-DREAMS - ATRAPALO... OPINIONES COMPARTIDAS EN WEB DEL HOTEL TRIP ADVISOR - REDES SOCIALES - BOOKING...
  • 26. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS CONTENIDO Y BÚSQUEDAS EN CADA FASE DEL FUNNEL 26 Semi-genéricas Genéricas Long-tail Blog/Content MKT/ RRSS SEARCHMKTBlog/Content MKT/ RRSS
  • 27. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ANALIZAR CÓMO BUSCAMOS LO QUE BUSCAMOS: MOTIVACIONES Y OBJECIONES 27
  • 28. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ANALIZAR CÓMO BUSCAMOS LO QUE BUSCAMOS: MOTIVACIONES Y OBJECIONES 28
  • 29. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS INDEXABILIDAD: VERSIÓN CACHÉ DE GOOGLE 29 Lo que ve Google Lo que ve el usuario
  • 30. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS RASTREAR COMO GOOGLE (GWT) 30 Introducimos aquí la dirección de la página a analizar o lo dejamos en blanco para la home Unos segundos después, Google nos ofrece el enlace para acceder al código recuperado
  • 31. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS RELEVANCIA ON-PAGE 31 ¿Qué partes de la página Web considera relevante un buscador?
  • 32. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS CLAVES PARA REDACTAR EL TITLE ‣Único para cada página. ‣Máximo: 59 caracteres. ‣Debe contener la búsqueda objetivo. ‣Lo más importante, al principio. ‣Descriptivo, conciso. ‣Nombre del dominio, sólo si la marca es muy relevante y mejor al final. 32
  • 33. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS CLAVES PARA REDACTAR LA DESCRIPTION ‣Única para cada página. ‣Máximo: 140 caracteres. ‣Incluye tu mejor propuesta de valor, tu ventaja diferencial. ‣Amplía la información sobre el contenido de la página. ‣Incluye la palabra clave o sinónimos. 33
  • 34. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS TAXONOMÍAS Y PATRONES DE BÚSQUEDA 34 Herramienta para palabras clave de Google Patrones de búsqueda más populares Taxonomías
  • 35. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS TAXONOMÍAS PRINCIPALES 35
  • 36. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS FOLKSONOMÍAS Y PATRONES DE BÚSQUEDA 36 Herramienta para palabras clave de Google Otras búsquedas populares Folksonomías Búsqueda interna
  • 37. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS FOLKSONOMÍAS 37
  • 38. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ENLACES EN ÁREAS COMUNES DE LA PLANTILLA 38 BODY HEADER FOOTER 1 enlace = 1 enlace 1 enlace = 1 x n páginas 1 enlace = 1 x n páginas
  • 39. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ARQUITECTURA FLEXIBLE 39
  • 40. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ARQUITECTURA FLEXIBLE 40
  • 41. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS HOTELES 41
  • 42. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS Enlace directamente en la home hacia “ofertas puentes” INFLUENCIA DE LA IA EN SEO 42
  • 43. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS Página donde aparecen los puentes de los próximos tres meses INFLUENCIA DE LA IA EN SEO 43
  • 44. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS URL estable para este puente, se mantiene cada año y va ganando popularidad y posicionamiento INFLUENCIA DE LA IA EN SEO 44
  • 45. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS LOS USUARIOS BUSCAN OPINIONES 45
  • 46. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ¿DÓNDE BUSCARÍA OPINIONES? 46
  • 47. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ¿DÓNDE BUSCARÍA OPINIONES? 47
  • 48. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS UGC 48
  • 49. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ¿DÓNDE LAS COMPARTIRÍA? 49
  • 50. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ¿CÓMO LAS INCENTIVAMOS?: E-MAIL 50
  • 51. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ¿CÓMO LAS AMPLIFICAMOS? GAMIFICATION 51
  • 52. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ¿ALGÚN LÍDER DE OPINIÓN? 52
  • 53. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ¿ALGÚN MEDIO DE REFERENCIA? 53
  • 54. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS TODO EL CONTENIDO ES IMPORTANTE PARA SER PRIMERA REFERENCIA EN LA DECISIÓN 54
  • 55. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS TODO EL CONTENIDO ES IMPORTANTE PARA SER PRIMERA REFERENCIA EN LA DECISIÓN 55
  • 56. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS TODO EL CONTENIDO ES IMPORTANTE PARA SER PRIMERA REFERENCIA EN LA DECISIÓN 56
  • 58. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS GOOGLE PLACES PARA EMPRESAS 58
  • 59. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS GOOGLE PLACES (LOCAL) 59
  • 60. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS BÚSQUEDA EN MAPAS 60
  • 61. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS http://moz.com/blog/top-20-local-search-ranking-factors-an-illustrated-guide CÓMO SALIR BIEN EN GOOGLE PLACES ‣Configuración correcta de las categorías de actividad ‣Dirección postal en la ciudad de búsqueda ‣Consistencia de las menciones estructuradas de la dirección de tu empresa ‣Calidad y autoridad de las menciones estructuradas ‣Nombre, dirección y teléfono coherentes entre Google Places, Google+ y página Web ‣Autoridad del dominio del sitio Web ‣Página de empresa verificada por el propietario en Google+ Local ‣Ciudad o provincia citada en el title de la página de aterrizaje ‣Proximidad de la dirección postal al centro de la ciudad 61
  • 62. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS CÓMO SALIR BIEN EN GOOGLE PLACES ‣ Calidad y autoridad de los enlaces entrantes al dominio ‣ Cantidad de reseñas de texto en Google Places ‣ Nombre del producto o servicio en el nombre del negocio ‣ Cantidad de menciones desde dominios locales relevantes ‣ Proximidad física al punto desde donde se hace la búsqueda ‣ Cantidad de menciones desde dominios relevantes en tu sector ‣ Teléfono con código de área local en la página de Google + ‣ Ciudad o provincia en todas o la mayoría de los title de las páginas ‣ Cantidad de reseñas tradicionales de terceras partes ‣ Autoridad de la página de aterrizaje desde Google Places 62 http://moz.com/blog/top-20-local-search-ranking-factors-an-illustrated-guide
  • 63. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS GOOGLE MYBUSINESS 63
  • 64. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ESTADÍSTICAS DE GOOGLE MYBUSINESS 64
  • 65. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS GOOGLE MAPS - FOTOS DE NEGOCIOS 65
  • 66. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS GOOGLE MAPS - FOTOS DE NEGOCIOS 66
  • 68. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS 68 Fuente: The 2014 Traveler’s Road to Decision - Google Travel Study, June 2014, Ipsos MediaCT)
  • 69. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS 69 Fuente: The 2014 Traveler’s Road to Decision - Google Travel Study, June 2014, Ipsos MediaCT)
  • 70. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS 70 Fuente: The 2014 Traveler’s Road to Decision - Google Travel Study, June 2014, Ipsos MediaCT)
  • 71. ¿Qué hace distinto el tráfico Web procedente de terminales móviles?
  • 72. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS 72 VELOCIDAD Dial Up 3G ADSL 4G Fibra óptica 36.6 KB/s 100 MB/s 20 MB/s 10 MB/s3 MB/s
  • 73. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS VELOCIDAD ‣ Aunque la velocidad del acceso 4G compite con la velocidad ADSL, la cobertura todavía no es generalizada. ‣ Cuando el ancho de banda es limitado, la velocidad de descarga es un factor importante de usabilidad. ‣ La velocidad de descarga se convierte en un factor de relevancia (Google señalará en los resultados móviles los sitios Web “lentos”). 73
  • 74. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS TAMAÑO DE PANTALLA 74 iPhone 5S iPhone 6 Plus iPad Air 2 MacBook 15" Retina iMac Retina 5K
  • 75. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS TAMAÑO DE PANTALLA ‣ Pantallas más reducidas ‣ Formatos distintos ‣ Posibilidades de navegación vertical y horizontal ‣ Mayor necesidad de cuidar la accesibilidad (tamaño de letra escalable) ‣ Mayor necesidad de cuidar la usabilidad (se convierte en un factor de relevancia) ‣ Mayor importancia a la jerarquía de navegación 75
  • 76. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS INTERFAZ DE ACCESO ‣ Ausencia de teclado físico: más incómodo teclear textos largos o muchos datos ‣ Ausencia de ratón: puntero más impreciso ‣ La usabilidad se convierte en un factor de relevancia 76
  • 77. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS INTERFAZ DE ACCESO ‣ El uso de interfaces de entrada por voz podría cambiar el escenario de uso de los terminales mobile. 77
  • 78. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS GEOLOCALIZACIÓN/HISTORIAL 78
  • 79. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS GEOLOCALIZACIÓN/HISTORIAL 79
  • 80. ¿Cómo se comporta nuestro tráfico mobile?
  • 81. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS TRÁFICO TOTAL POR DISPOSITIVO 81
  • 82. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS TRÁFICO ORGÁNICO POR DISPOSITIVO 82
  • 83. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS COMPARACIÓN DE TRÁFICO POR DISPOSITIVOS RESPECTO AL AÑO ANTERIOR 83
  • 84. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ANÁLISIS DE BÚSQUEDAS POR DISPOSITIVO 84
  • 85. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS COMPARATIVA CALIDAD DE TRÁFICO POR DISPOSITIVOS 85
  • 86. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS 86
  • 88. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ¿QUÉ PARTE DE TU PÚBLICO USA DISPOSITIVOS MÓVILES? Activa las opciones Tráfico de móviles y Tráfico de tablets en los Segmentos predeterminados de GA. Compara visitas, conversiones, etc. respecto a los accesos desktop 88
  • 89. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ¿QUÉ PARTE DE TU PÚBLICO USA DISPOSITIVOS MÓVILES? Ve a Público > Móvil > Dispositivos para identificar con qué tipo de terminales te visitan. 89
  • 90. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ¿CÓMO RASTREA GOOGLE TU WEB PARA MÓVIL? GWT Ve a Salud > Errores de rastreo > Móviles para identificar errores que encuentra Googlebot mobile. 90
  • 91. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS Activa la versión de user- agent para iPhone en User Agent plug in en Firefox para emular resultados para móviles. https://addons.mozilla.org/en-US/firefox/addon/user-agent-switcher/ 91 ¿CÓMO SE VE TU WEB DESDE UN MÓVIL? ¿Y SUS RESULTADOS?
  • 92. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS GOOGLE-BOT MOBILE 92
  • 93. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ¿CÓMO RASTREA GOOGLE TU WEB PARA MÓVIL? GWT Ve a Salud > Explorar como Google y selecciona la versión del bot para móviles. 93
  • 94. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS PRUEBA DE OPTIMIZACIÓN PARA MÓVILES DE GOOGLE 94
  • 95. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS HERRAMIENTAS: PAGESPEED INSIGHTS DE GOOGLE 95
  • 96. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS RECOMENDACIONES DE GOOGLE PARA WEB MOBILE 96
  • 97. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ÁRBOL DE COMPROBACIÓN PARA SEO MOBILE 97 WEB DESTINO SI ¿DISTINTO EL ESCENARIO DE USO DESKTOP/ MOBILE? NO ¿APLICA ADAPTACIÓN MOBILE? SI NO ¿APLICA ADAPTACIÓN MOBILE? SI NO MAL ¿MOBILE ESPECIFICA? SI NO ¿HTML DINÁMICO? NO RESPONSIVE DESIGN ¿RESPONSIVE WEB DESIGN? SI NO ¿HTML DINÁMICO? SI NO MEJORABLE ¿IMPLEMENTA HTTP VARY? MOBILE ESPECIFICA ¿IMPLEMENTA ALTERNATE/ CANONICAL? SI NO SI NO MAL MAL MAL SI ¿IMPLEMENTA HTTP VARY? SI NO ¿IMPLEMENTA ALTERNATE/ SI NO MAL COMPROBAR VELOCIDAD COMPROBAR USABILIDAD COMPROBAR SERPS
  • 98. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS OPCIONES: ‣ Responsive Web design ‣ HTML dinámico usando una única URL ‣ Versión mobile específica (m.domain.com) ‣ Apps 98
  • 99. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS HERRAMIENTAS: DIRECTRICES DE GOOGLE PARA DISEÑO ADAPTATIVO 99
  • 100. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS RESPONSIVE DESIGN ‣ Una única fuente de código HTML ‣ Una única URL ‣ Un único contenido para rastrear ‣ Un CSS distinto dependiendo del tipo de dispositivo en el que se muestra la Web 100
  • 101. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS RESPONSIVE DESIGN 101
  • 102. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS DISEÑO WEB ADAPTATIVO 102
  • 103. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS HERRAMIENTAS: DIRECTRICES DE GOOGLE PARA HTML DINÁMICO 103
  • 104. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS HTML DINÁMICO ‣ Diferente contenido HTML ‣ Diferente CSS ‣ Misma URL ‣ El servidor devuelve la versión dependiendo del dispositivo de navegación ‣ Importante incluir la cabecera http “Vary: User- agent” para impedir ser detectados por cloaking 104
  • 105. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS 105 SITIOS WEB CON HTML DINÁMICO
  • 106. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS HTML DINÁMICO 106
  • 107. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS HERRAMIENTAS: DIRECTRICES DE GOOGLE PARA URL INDEPENDIENTES 107
  • 108. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS VERSIÓN MOBILE (M.DOMAIN.COM) ‣ Diferentes archivos HTML ‣ Diferentes archivos CSS ‣ Diferentes URL ‣ Se indexa la URL de la versión desktop ‣ Importante incluir cabeceras HTML “alternate” y “canonical” EN LA VERSIÓN DESKTOP (http://www.example.com/page-1) EN LA VERSIÓN MOBILE (http://m.example.com/page-1) 108
  • 109. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS VERSIÓN MOBILE (M.DOMAIN.COM) 109
  • 110. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS SITIO WEB MOBILE ESPECÍFICO 110
  • 111. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS ¿WEB MOBILE O APP? 111
  • 112. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS APPS VS. WEB: LOS SITIOS WEB SON LOS REYES DE LAS RESERVAS Cualquiera actividad online Navegador/Web App App Navegador/Web Telef. Tickets de avión Alquiler de coches Reserva de habitaciones Cruceros Viajes/paquetes vacacionales Actividades de ocio Cualquier actividad online Tickets de avión Alquiler de coches Reserva de habitaciones Viajes/paquetes vacacionales Actividades de ocio 112
  • 113. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS SEO EN EL APP STORE ‣ Buenas opiniones ‣ Versión para el iPad ‣ Seleccionar las keywords adecuadas para el nombre de la aplicación ‣ Seleccionar las keywords adecuadas en iTunes Connect 113
  • 114. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS SEO EN EL APP STORE ‣ No incluyas plurales en las keywords ni el nombre, si te faltan caracteres ‣ No incluyas artículos ni preposiciones ‣ Las búsquedas formadas por el nombre del autor más el nombre de la aplicación sí generan relevancia ‣ Las búsquedas formadas por el nombre del autor más keywords no generan relevancia 114
  • 115. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS SEO EN EL APP STORE ‣ Investiga con Google Keyword Tool qué patrones de búsqueda usarían los usuarios para buscar tu aplicación ‣ Cuidado con el uso de marcas ‣ Si la app es gratis, la palabra “gratis” está implícita en la lista de palabras clave. ‣ Mejor palabras sueltas que frases completas ‣ Las descargas pesan para el posicionamiento 115
  • 116. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS 116
  • 117. SEO MOBILE PARA DESTINOSTURÍSTICOS Propuesta 117