Los informes de rendimiento de Google Business Profile no aportan suficiente información para entender cómo es el posicionamiento de un negocio local y el por qué. En esta presentación explico cómo y con qué fuentes trabajar para hacer una adecuada auditoría de posicionamiento local.

1. ¿A qué juegas con los informes de rendimiento
de Google Business Profile?

2. Con los insights de GBP...

3. ... no puedes entender cómo va tu negocio
Foto Fija Histórico máximo 6 meses Datos desaparecen

4. ¿Cuál es la tendencia de visibilidad del negocio?
¿Ha caído una MONEY keyword?
¿Cambios en la SERP?
¿Estacionalidad del negocio?
¿Qué repercusión tienen mis publicaciones?
¿Quiénes son mis competidores y cómo van?
¿Cómo responder a cuestiones cómo?

5. NO PUEDES

6. ¿Qué me suelo encontrar?
Dónde creo que estoy

7. ¿Qué me suelo encontrar?
Dónde creo que estoy
Donde estoy realmente

8. ¿Qué me suelo encontrar?
Dónde creo que estoy
Donde estoy realmente
Donde están mis competidores

9. Dónde creo que estoy
Donde estoy realmente
Donde están mis competidores
Donde puedo llegar a estar
¿Qué me suelo encontrar?

10. ¿CÓMO HACER UN
ANÁLISIS DE
POSICIONAMIENTO
LOCAL?

11. 18 meses de histórico
Confirmamos la Tendencia de la Visibilidad de un negocio
Entendemos la estacionalidad
Conexión con la API de Google Business Profile

12. 18 meses de histórico
Evolución de las keywords
Cambio de la SERP
Conexión con la API de Google Business Profile

13. No da info de Google Maps
Evolución de las keywords
Importante parametrizar las URLs de la ficha
Informes de Rendimiento de GSC

14. Analísis de las conversiones
Google Analytics y agrupación de canales
Analizar la conversión de las publicaciones de la ficha
Tracking de todas las urls de la ficha parametrizadas con UTMs

15. Agrupación de Canales
Google Analytics
Consistencia en el etiquetado de URLs

16. Conocer la Competencia en Mapas
Mapas de Geogrid
Se descubren muchos competidores

17. La evolución de la competencia
Mapas de Geogrid
¡Cuidado con la estrategia de horarios!

18. Orientar la Estrategia
Mapas de Geogrid
Si el local pack está repartido entre 2 o 3
negocios para una keyword, es interesante
trabajarla a nivel de posicionamiento.

19. Orgánico Local
Mapas de Volúmenes Keywords Locales
Conocer si la web está perdiendo posiciones para las URLs más
transaccionales

20. Orgánico Local
Mapas de Geogrid
En favor de los competidores
Puedes indentificar canibalizaciones a nivel local (p.e. página
del blog destaca por encima de una página transaccional)

21. EN RESUMEN

23. GRACIAS
www.lauraalfonso.com