SEO es el proceso de optimizar un sitio web para mejorar su posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda mediante la indexación y clasificación de páginas. Involucra análisis del sitio, keywords, competidores y optimización de contenido útil para mejorar el ranking y generar tráfico orgánico gratuito, a diferencia de PPC que requiere pago por clic. El objetivo es que el sitio aparezca de forma natural en los resultados de búsqueda.

1. PosicionamientoOrgánico/SEO Introducción Raul Hernandez

2. ¿Qué es Posicionamiento Orgánico (SEO)? SEO es el proceso de optimización de un sitio Web para todas las páginas dentro del sitio (1) sean accesibles y amigables para los “spiders” y (2) que ocupen las primeras posiciones en los resultados de búsqueda naturales de las palabras clave específicas (Keywords). Hay dos componentes principales de SEO:(1) Indexación(2) Clasificación (Ranking)

3. ¿Qué es Posicionamiento Orgánico (SEO) 2? Hacer que nuestro sitio Web aparezca dentro de los Motores de Búsqueda (Google, Yahoo!, Bing, etc.) “No estar en los buscadores es como abrir una tienda en un lugar por el que nunca pasa nadie."

4. SEO vs. PPC SEO (Search Engine Optimization) mejora las posibilidades de que un sitio será encontrado, indexado y su ubicación dentro de los resultados orgánicos o naturales del motor de búsqueda. Cada página está optimizada para un puñado de términos. No puede garantizar la colocación. PPC (Pay-Per-Click, a veces llamado Paid Search) es el proceso de licitación de las palabras clave para la colocación de anuncios en los resultados patrocinados de una página de resultados del motor de búsqueda (SERP). Una página puede tener cientos de keywords.

5. Ejemplo: SEO vs. PPC Paid Search Paid Search Organic Search

6. ¿No es PPC suficiente? La mayoría de las búsquedas (~ 70%), hacen clic en los resultados orgánicos. Tráfico orgánico es “gratis” (sin costo recurrente) una vez que las páginas están posicionadas Al no presentarse bien en los resultados orgánicos, están dejando la cancha abierta para los competidores.

7. Marketing para Web

8. ¿Cómo funciona Google? PR=Page Rank d=0.85 L= links

9. ¿Cómo funciona Google? Título y Meta Data (Tilte,Keywords, Description) Todo el texto visible en la página Tamaño de la página debe ser <100K Contar palabras para derivar la pertinencia y determinar la densidad de keywords en general (con qué frecuencia las palabras clave aparecen como un porcentaje del total de palabras) Encabezados Leer el texto de anclaje, es decir Leer el contenido en torno a los links

10. El componente Link. Press Releases Authoritative Product Review Sites Page Authoritative Blog Sites Education and Government Sites 10 12 May 2011 Internal Links from HP pages & sites

13. Estrategia de posicionamiento Análisis del sitio Análisis de keywords Análisis de la competencia Optimización de contenido Promoción de contenido Métricas

14. Que tipo de contenido? Contenido Útil Contenido Útil Contenido Útil Contenido Útil Contenido Útil Contenido Útil

15. Análisis del sitio Es posible que en nuestro navegador veamos perfectamente nuestra web, pero para indexar las páginas los robots de los buscadores utilizan información que nosotros no vemos por lo cual hay que validar el código Una vez comprobado que el código debemos comprobar si los enlaces que tenemos entre las páginas dentro de la propia web no están rotos . Los metatags TITLE, DESCRIPTION y KEYWORDS

16. Análisis de la competencia Quienes son? donde están? que tamaño tienen? cuanto usan de este tamaño y cual es su ranking?

17. Optimización de contenido Investigación de Keywords Identificar las keywords para cada pagina. Incluir Keywords dentro del titulo Escribir una descripción que sea explicita incluyendo las keywords seleccionadas Incluir dentro del contenido las keywords con una densidad no mayor al 5%.

18. Promoción de contenido Alta en directorios RSS Social Media Comunicados de prensa Socios, amigos, etc.

19. Métricas Ranking- que posición ocupo dentro de mis keywords? Trafico – cuanto trafico obtengo de mi posición?

20. Preguntas?

21. Gracias!

22. Recursos Google Keyword Tool https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal Google Trends http://www.google.com/trends TouchGraph Google Browser http://www.touchgraph.com/TGGoogleBrowser.html