El documento aborda estrategias de SEO y SEM para mejorar la visibilidad de un sitio web en motores de búsqueda, destacando la importancia de la optimización del contenido y la correcta estructuración del sitio. Se mencionan técnicas como el uso de palabras clave, la creación de un sitio limpio y ordenado, y la necesidad de un sitemap XML para facilitar el rastreo por parte de buscadores. Además, señala las diferencias en resultados y costos entre las búsquedas orgánicas y las pagadas, enfatizando la relevancia del contenido para una indexación eficaz.

2. Aparecer en los resultados principales de los motores de búsqueda con palabras claves del giro de negocio, de forma gratuita SEO (Search Engine Optimization). Posicionarnos en la red en el mediano y largo plazo, permitiéndonos extender nuestra línea inicial de productos ó servicios. Explotar al máximo los beneficios que nos otorga internet y aplicándolos comercialmente, conjunto a la estrategia de Marketing. Incrementar el nivel y la calidad de los prospectos que lleguen a nuestro sitio. Segmentar nuestro mercado por medio de estrategias SEM(Search Engine Marketing) a través de inversiones publicitarias ajustables.

3. SEO (Search Engine Optimization) es la utilización de diversas técnicas dentro y fuera del sitio, incluidas la reescritura del código HTML, la edición de contenidos, la navegación en el sitio, campañas de enlaces, entre otros con la finalidad de mejorar la posición de un website en los resultados de búsqueda de acuerdo a los términos utilizados para la misma. Integración con la estrategia de negocio. Sinergia con el plan de marketing. Búsqueda Orgánica. Optimización en motores de búsqueda

4. SEM (Search Engine Marketing) centra su objetivo en la promoción y aparición en los buscadores a través de la estructuración de anuncios atractivos y palabras claves potentes que permitan llegar al “auditorio” idóneo en el momento oportuno. Fácil segmentación de mercado. Leads concretos de negocio. Inversión publicitaria “baja”. Marketing en buscadores.

5. SEO (Search Engine Optimization) Resultados en función de los algoritmos del buscador. Trabaja en función de relevancia, contenido y pagerank. En función del tiempo. Búsqueda natural (gratuita).

6. SEM (Search Engine Marketing) Resultados patrocinados Se puede asegurar la presencia en los primeros lugares del buscador. En función del monto publicitario. Funcionamiento por oferta y demanda.

7. • Keywords por sección ; Revisar las páginas existentes e incorporar palabras clave en el texto de anclaje de los enlaces. • Evitar sub-carpetas; Mantenga baja la estructura del sitio (lo más cerca en el directorio raíz) y evitar la creación innecesaria sub-carpetas. • URL Clara; Reestructurar los nombres de página para incluir palabras clave que los rankings de influencia y capacidad de uso de la ayuda. • Navegación; Asegúrese de que la estructura del sitio posea un buen sistema de navegación. • Enlaces; Utilización de enlaces absolutos: <a href=&quot;http://www.yoursite.com/page.htm&quot;> </ a> en lugar de enlaces relativos: <a href=&quot;page.htm&quot;> </ a>. Características globales.

8. Características globales. Sección Transportadores: Transportadores de rodillos. Transportadores. Transportadores de banda. Transportadores de gravedad.

9. Características globales. URL: (Uniform Resource Locator - Localizador Uniforme de Recursos). Forma de organizar la información en la web. 1.URL//Sección Transportadores. 2. Titulo de sección. 1 2

10. Características globales. Navegación: Limpia, ordenada, pre-estructurada de forma tal que tanto para el usuario, como para los objetivos sea funcional. Es ideal y necesario para el posicionamiento generar un mapa de sitio ordenado.

11. Características globales. Site-Map: Es un archivo XML que contiene una lista de las páginas del sitio junto con alguna información adicional, tal como con qué frecuencia la página cambia sus contenidos, cuándo fue su última actualización y qué tan importante es respecto al resto de las páginas del mismo sitio. La construcción del archivo XML debe seguir una serie de pautas especificadas en el protocolo de sitemaps, que describimos a continuación:

12. También se han hecho avances en este sentido. Ahora los buscadores son capaces de procesar los archivos swf (Flash) y leer las cadenas de texto que contienen. El problema radica en que si todo el sitio está desarrollado en un único flash, el peso de nuestras keywords se diluye, ya que los robots no reconocen que el flash se divide en diferentes secciones. Existen varias soluciones parciales a este problema, pero ninguna es mejor en cuanto a posicionamiento como disponer de un web realizada únicamente en HTML.” ¿HTML ó flash para posicionar?

13. ¿HTML ó flash para posicionar?

14. Cuando el sitio se ha desarrollado tomando en cuenta los preceptos básicos para el posicionamiento, también nos permite generar estrategias SEM más efectivas a un menor costo y en el corto plazo, ya que: El contenido se encuentra segmentado y por tanto la pagina de aterrizaje (landing page) despliega la información más idónea para la búsqueda. El contenido se convierte “legible” para los robots que leen nuestros sitios y la indexación ocurre conforme nuestros Keywords. Los anuncios accederán a posiciones “privilegiadas” pagando menos ya que el fin de cualquier motor de búsqueda es entregar la mejor respuesta para el usuario, a través de un algoritmo matemático que determina que es relevante y que no lo es.

19. El usuario busca de forma voluntaria el producto o servicio. Se asemeja a las búsquedas tradicionales como paginas amarillas. Puede suponer el inicio de un proceso de compra, ya sea en su fase de información, comparación o decisión final.