Este documento ofrece una introducción al marketing en buscadores (SEO) y proporciona consejos sobre cómo mejorar la rentabilidad, visibilidad y marca de una empresa en Internet a través de estrategias SEO. Explica conceptos clave como palabras clave, optimización de contenido, enlaces y métricas, así como las diferentes fases de una estrategia SEO exitosa.

1. Marketing en buscadores
Cómo mejorar la Rentabilidad, la Visibilidad y el
Branding de mi empresa en Internet.
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2. Contenido Taller SEO
1. Introducción y conceptos básicos del SEO
2. Fases principales de una estrategia de SEO
3. SEM
4. Medición y evolución de la estrategia:
Herramientas imprescindibles
5. Posicionamiento Local
6. Visión de casos prácticos y ejemplos
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3. •Search Engine Optimization - SEO
En internet somos uno entre muchos
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4. Algunos datos impresionantes
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5. •Search Engine Optimization - SEO
¿Qué es el posicionamiento en buscadores?
Es un conjunto de procedimientos y técnicas
para dotar a una web de la máxima
visibilidad en los buscadores
Se traduce en:
 Aumentar las visitas orgánicas a un web
(visión visitas vs palabras clave).
 Debemos posicionarnos por aquellas
consultas de búsqueda (palabras clave)
que los usuarios busquen para adquirir
nuestros servicios.
En definitiva, aumentar ventas y
conversiones. Este concepto es esencial
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6. Search Engine Optimization - SEO
Importancia:
- Cuantitativa
Estudio interno, más del 50% de las visitas.
- Cualitativa
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7. •Search Engine Optimization - SEO
¿Cuál es la clave?
Estructura + Contenido + Enlaces + Signos sociales
Lo que vemos nosotros Lo que “ve” el motor de búsqueda
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8. •Search Engine Optimization - SEO
La Web ideal para el SEO
 Contenidos bien estructurados y optimizados
 Tiempo de carga
 Accesibilidad para los spiders
 Contenidos de calidad y actualizados.
 Dominio y servidor geolocalizado
 Signos sociales: Twitter, Facebook…
 Bien enlazada: link popularity
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9. •Search Engine Optimization - SEO
2. Diferencias entre SEO y SEM
Dimensión Percepción
Control
temporal del usuario
SEO
SEO Medio/largo plazo Menor Calidad
SEM
SEM Corto Plazo Mayor Publicidad
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10. •Search Engine Optimization - SEO
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11. •Search Engine Optimization - SEO
3. Fases principales del SEO
• Análisis y elección de palabras clave
Fase 1 adecuadas, son modificables
• Activación herramientas indispensables para
Fase 2 el SEO
• Optimización de la web de cara a los
Fase 3 buscadores
Fase 4 • Ejecución estrategia: Link Building y Social SEO
Fase 5 • Medición evolución de la estrategia
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12. •Search Engine Optimization - SEO
Fase 1 •Análisis y elección de palabras clave adecuadas
Puntos clave para la captación de palabras clave:
 Visión subjetiva: ponernos en la mente de nuestros usuarios
 Visión objetiva: popularidad y competencia
 Combinación de 2 o más palabras (palabras concisas, concretas.
Conjugar tráfico vs convertibilidad)
 Deben definir muy bien el servicio/producto de nuestra web
Tratar la elección de palabras como siempre revisable
Tener en cuenta Penguin update: anchor diversity
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13. •Search Engine Optimization - SEO
Herramientas para analizar el universo de palabras clave:
KeywordsTool de Google:
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
Volumen de búsquedas de cada palabra, competencia, tendencias de
búsqueda.
GoogleTrends:
http://www.google.com/insights/search/#
Nos muestra estadísticas de búsqueda de Google , comparando patrones de
volumen de búsqueda en determinadas regiones, categorías, intervalos de
tiempo, etc. Muy útil para saber qué periodos tienen más demanda.
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14. •Search Engine Optimization - SEO
KeywordTool de Google:
https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
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15. •Search Engine Optimization - SEO
GoogleTrends: http://www.google.com/insights/search/#
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16. •Search Engine Optimization - SEO
• Activación herramientas indispensables
Fase 2 para el SEO
 Webmastertool de Google
www.google.com/webmasters/tools
 Google Analytics
www.google.es/analytics
 Local Business Center de Google (Google Maps)
www.google.com/local/add
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17. •Search Engine Optimization - SEO
• Optimización de la web de cara a los
Fase 3 buscadores
Aspectos Clave para optimizar nuestra página web:
Metatags (title, description, keywords)
 Insertar palabras clave en el text body
Códigos alt imágenes
 Códigos <H1>
 Links internos con palabras clave
 Otros aspectos técnicos que influyen en el posicionamiento: url,
friendly tiempo de carga de la web…
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18. •Search Engine Optimization - SEO
Metatags
 Aportan información imprescindible para los buscadores sobre la temática de
la web (Title, description, keywords).
 Metatags personalizados para cada página
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19. •Search Engine Optimization - SEO
Insertar palabras clave en el text body
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20. •Search Engine Optimization - SEO
Códigos alt para las imágenes
Nos permiten insertar una descripción breve a las imágenes.
Insertar Palabra clave + Descripción imagen
Si la imagen no se visualiza bien, el usuario podrá ver la descripción
sobre esa imagen
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21. •Search Engine Optimization - SEO
Heading <H1>
 Para señalar titulares de la página: <h1>Texto del titular o palabra clave</h1>
<h1>align="center" class="Subtitulo">Especialistas en Cirugia Maxilofacial,
implantes dentales y estetica facial</h1>
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22. •Search Engine Optimization - SEO
Links internos con palabras clave
 Ayudamos a potenciar las palabras clave
 Facilitamos a los spiders la navegación por la web
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23. •Search Engine Optimization - SEO
• Ejecución estrategia: Link Building +
Fase 4 Social SEO
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24. •Search Engine Optimization - SEO
¿Qué tipo de contenido debemos crear y dónde
difundirlo?
Artículos, notas de prensa, noticias, etc.,
(insertar siempre un link con palabra clave)
www.comunicae.com
www.comunicadosdeprensa.com
www.notas-de-prensa.com
www.sappiens.com
www.sunotadeprensa.com
 Contenidos y presencia en webs 2.0
(squidoo,hubpages…)
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25. •Search Engine Optimization - SEO
Participar en blogs y comunidades del sector para
aumentar la notoriedad en la red (webs con enlaces
“follow”)
Altas en directorios de gran relevancia:
www.hotfrog.es, www.dmoz.org, www.dir.yahoo.es,
www.paginasamarillas.com
 Altas en directorios sectoriales: www.turistea.com
www.directoriodeturismo.org, www.viajesyfotos.net
Compartir contenidos en Bookmarks (marcadores
sociales): www.delicious.com, www.ifavoritos.com
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26. •Search Engine Optimization - SEO
Nuevos cambios algoritmo de Google
 Nuevos algoritmos de Google, Google
Panda y Penguin update
Muy relevantes, cambio significativos en el
SEO
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27. •Search Engine Optimization - SEO
 Cloaking
 Contenido oculto
 Contenido duplicado…
…y con nuevos cambios: Calidad
- Contenido original
- Signos sociales
- Diversidad :follow/nofollow ,
page ranks, fuentes, anchors…
- Enlaces de calidad: no enlaces masivos
- Olvidarse de herramientas automatizadas. Todo manual
- ¿SEO negativo?
Replicar un comportamiento “natural” de link building
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28. Social SEO: un caso real
A principos del 2012: E-book gratuito llamado "Marketing Eficaz En
Redes sociales"
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29. Promo
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30. Viralidad
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31. Social SEO
Atención a la url: no directa y sin anchor
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32. Efectos sociales
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33. Efectos SEO
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34. Efectos SEO
Sin ningún tipo de enlace adicional
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35. •Search Engine Optimization - SEOu
Fase 5 • Medición evolución de la estrategia
 Evolución y revisión mensual posiciones palabras
clave: webmaster tool y Google analytics (e.g posición 15
y muchas visitas, palabras con alto % convertibilidad..)
 Evolución principales indicadores de los buscadores:
Backward link: link:www.midominio.com
Sitelink: site:www.midominio.com
Pagerank
Control de posibles errores de indexación de la web
(Herramienta Webmastertool)
 Evolución del tráfico/visitas de la web (Google Analytics)
y sobretodo conversiones y ventas  Objetivo final
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36. Search Engine Marketing - SEM
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37. Visión General:
Campaña - Grupos de Anuncios - Anuncios
Es importante una estructura clara, comprensible y manejable
Típicamente:
Campaña: Producto o zonas distintas
Grupo: Una palabra o palabras relacionadas
De 3 a 5 anuncios por grupo
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38. •Search Engine Marketing - SEM
- Conceptos importantes
.
 Idioma / País / Zona
 Palabras clave (herramienta Adwords, tipos de
concordancias)
 Palabras negativas
 Horas /Días de la semana
 Máximo diario
 Máximo por click...
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39. •Search Engine Marketing - SEM
- Publicación en:
 Google
 Red de búsqueda (otros buscadores)
 Red de Contenido
¡¡Muy importante usar código control de conversiones!!
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40. •Search Engine Marketing - SEM
¿Conceptos generales del SEM o PPC?
- Creación de Landing Pages (“páginas de aterrizaje”)
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41. •Search Engine Marketing - SEM
¿Conceptos generales del SEM o PPC?
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42. •Search Engine Marketing - SEM
¿Conceptos generales del SEM o PPC?
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43. •Search Engine Marketing - SEM
¿Conceptos generales del SEM o PPC?
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44. •Search Engine Marketing - SEM
Creación de Campaña
 Seleccionar Público Objetivo
 País / Idioma
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45. •Search Engine Marketing - SEM
Creación de Campaña
 Redes de Publicación
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46. •Search Engine Marketing - SEM
Valores más importante a tener en cuenta
Impresiones Veces que se publica el anuncio
Clics Veces que se hace clic en el anuncio
Clics que han cumplido el objetivo de la web:
Conversiones rellenar formulario, petición información, etc.
Coste de conversión Precio de la conversión
CTR Clics / Impresiones
Cantidad máxima que estamos
CPC
dispuestos a pagar por clic
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47. •Search Engine Marketing - SEM
Control de la Campaña
¡¡Coste de conversión
Vs
Valor de adquisición!!
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48. •Search Engine Marketing - SEM
 Ventajas del SEM  Desventajas del SEM
 Segmentación  Publicidad
 Inmediatez  Pagas sales, no pagas no sales
 Presupuesto diario  Percepción usuario publicidad
 Lanzamiento nuevos productos  Elevado coste
 Estacionalidad  Competencia
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49. 4. Herramientas imprescindibles
para el SEO
4.1 GOOGLE ANALYTICS
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50. Search Engine Optimization - Analytics
Objetivos
Estrategia
Tácticas
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51. Search Engine Optimization - Analytics
¿Cómo nos ayudará Google Analytics para medir
la rentabilidad del SEO?
 Evolución de visitas a nuestra web mediante
Buscadores, Redes Sociales y referals.
 Visitas que nos aporta cada palabra clave
 Calidad de las visitas: porcentaje de rebote,
tiempo de la visita.
 Conversiones de tráfico orgánico
(buscadores, redes sociales, referals..)
Tomar decisiones para
redefinir la estrategia de SEO
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52. Search Engine Optimization - Analytics
Código Analytics Configuración Personalizada básica
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53. Search Engine Optimization - Analytics
Panel
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54. Search Engine Optimization - Analytics
Visitas: Conceptos
 Visitas: entendemos por visita a la entrada del
usuario a nuestra web.
 Usuarios únicos absolutos: usuarios que han
visitado su sitio por vez primera durante un intervalo
de tiempo especificado.
 Páginas vistas: total de páginas de su sitio que
se han visitado y permite evaluar el uso del sitio.
 Páginas/Visita: promedio de páginas vistas por
cada visita.
Porcentaje de rebote: porcentaje de visitas a
una sola página o visitas en las que el usuario ha
abandonado su sitio desde la página de acceso
(destino).
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55. Search Engine Optimization - Analytics
Comparar visitas
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56. Search Engine Optimization - Analytics
Fuentes de tráfico
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57. Search Engine Optimization - Analytics
Contenido
 Originalidad
 Calidad
 Valor
 Sinceridad
 Actualización
 Claridad
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58. Search Engine Optimization - Analytics
Objetivos  Conversiones
Entendemos como conversión la
consecución de un objetivo por parte de un
visitante de nuestro sitio web.
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59. Search Engine Optimization - Analytics
Embudo de conversión
¿Qué ruta siguen nuestros usuarios?
Visitas
Conversiones
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60. Search Engine Optimization - Analytics
Embudo de conversión
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61. Search Engine Optimization - Analytics
Seguimiento de eventos
Registra la interacción de los usuarios con
los elementos del sitio web:
 Videos
 PDF
 Enlaces externos
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62. Search Engine Optimization - Analytics
Comercio electrónico
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63. Search Engine Optimization - Analytics
Social Engagement
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64. Search Engine Optimization - Analytics
Y mucho más
TENDENCIAS
INFORMES PERSONALIZADOS
ADWORDS
MÓVIL NAVEGACIÓN
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65. Search Engine Optimization - Analytics
Mirar más allá de los datos
Analizar
Interpretar
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66. 4.2 WebmasterTools
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67. Search Engine Optimization - WMT
Conceptos básicos
• Rastreo:
Googlebot descubre páginas nuevas y actualizadas y las añade al
índice de Google.
• Indexación:
Googlebot procesa todas las páginas que rastrea y elabora el
índice.
• Publicación de resultados
Google muestra los resultados ante una consulta.
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68. Search Engine Optimization - WMT
Panel de entrada
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69. Search Engine Optimization - WMT
Información del sitio
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70. •Search Engine Optimization - WMT
Sitemap
 URL
 Frecuencia
 Prioridad
 Última modificación
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71. •Search Engine Optimization - WMT
Acceso de rastreadores: Robots.txt
Se puede eliminar…
El sitio entero
User-agent: *
Disallow: /
Un directorio/carpeta
User-agent: *
Disallow: /cgi-bin/
Disallow: /tmp/
Disallow: /css/
Una página/imagen
User-agent: *
Disallow: /es/ejemplo.html
Disallow: /imagen/ejemplo.jpg
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72. •Search Engine Optimization - WMT
Enlaces de sitios
 Son enlaces a las páginas internas de un sitio
 No todos los sitios tienen.
 Los genera Google de forma automática
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73. •Search Engine Optimization - WMT
Geolocalización
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74. •Search Engine Optimization - WMT
Dominios regionales, por idioma
 Extensiones de dominio de cada país: www.midominio.es ,
www.midominio.fr y www.midominio.co.uk
 Dominios genéricos: .com, .net, .org…
 Subdominios: es.midominio.com , fr.midominio.com y
en.midominio.com
 Subdirectorios: www.midominio.com/es/ ,
www.midominio.com/fr/ y www.midominio.com/en/
En ningún caso es recomendable utilizar los parámetros de URL para definir
el idioma: www.midominio.com?loc=de?country=france
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75. •Search Engine Optimization - WMT
Alta del dominio, subdominio o subdirectorio en WMT
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76. Search Engine Optimization - WMT
Su sitio en la web
 Links
Consultas
Keywords
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77. •Search Engine Optimization - WMT
Consultas de búsqueda más habituales
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78. •Search Engine Optimization - WMT
Links a tu sitio web
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79. •Search Engine Optimization - WMT
Palabras Clave
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80. Search Engine Optimization - WMT
Diagnósticos
 Errores
Estadísticas
HTML
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81. •Search Engine Optimization - WMT
Errores
Soluciones
 Error 404 Personalizado
 Redirección 301
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82. •Search Engine Optimization - WMT
Estadísticas de rastreo
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83. •Search Engine Optimization - WMT
Sugerencias en HTML
Validar el código de la página: validator.w3.org/
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84. Search Engine Optimization - WMT
Labs
 Tiempo carga
Videos
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85. •Search Engine Optimization - WMT
Velocidad del site
Las páginas que tardan más
de 3 segundos en cargar
tienen mayor porcentaje de
abandono
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86. •Search Engine Optimization - WMT
Solicitar eliminación de otros sitios
Herramienta de solicitud de eliminación de página web:
Información inapropiada en un sitio: DNI, tarjetas de crédito etc.
www.google.com/webmasters/tools/removals?hl=es
Informe de Spam:
Identifica sitio de spam, software malintencionado.
Páginas duplicadas.
Palabras/Redireccionamientos engañosos
www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=es
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87. Geolocalización
 Local Business Center
 Foursquare
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88. Local Business Center
Geo – Soluciones de negocio
Visión general de los productos Geográficos de Google
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89. Search Engine Optimization - SEO
¿Qué es información Local?
Local es cualquier información relacionada con una ubicación geográfica
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90. Search Engine Optimization - SEO
Los consumidores buscan Información Local Online
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91. Search Engine Optimization - LBC
Presencia Online = + Clientes en el mundo real
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92. Search Engine Optimization - LBC
Búsqueda Local
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93. Search Engine Optimization - LBC
91% de los usuarios recurre al Smartphone para
realizar alguna consulta: búsquedas locales
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94. Cómo aparecer en Google Maps
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95. Optimiza tu Ficha de Google Places
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96. Optimiza tu Ficha de Google Places
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97. Consigue Opiniones en Páginas Relevantes
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98. Search Engine Optimization - SEO
Mide el impacto de tus entradas
• Cuántas veces se
ha visto tu entrada
• Cuántos usuarios
mostraron interés
en tu negocio
• Qué términos de
búsqueda hicieron
que apareciera tu
negocio en el mapa
• Toma decisiones
sobre tus campañas
basándote en datos
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99. Search Engine Optimization - Google Places
Promociones en tiempo real
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100. ¿Cómo se
mostrará
mi empresa en
Google Maps?
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103. Search Engine Optimization - LBC
Mi Tarjeta de Visita en Google Maps
Gestiona la información de tu negocio desde el Local Business Center
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104. Search Engine Optimization - LBC
Google maps API para empresas
Un servicio gratuito que te permite
incluir Maps en tu sitio o
aplicación web.
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105. Search Engine Optimization - LBC
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106. Search Engine Optimization - LBC
Incrusta Google Maps a tu página
Crea tu propio mapa interactivo en Google Maps con Mis mapas: es fácil y rápido.
Pega el código HTML directamente en tu sitio web
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107. Search Engine Optimization - LBC
Maps API - Maps en tu página web
La interfaz de programación de aplicaciones de Google Maps (API) te permite presentar
contenido geográfico en Google Maps e implementarlo directamente en tu página web.
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108. Search Engine Optimization - Google Places
Mejora tu visibilidad local
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109. Foursquare
Geo – Soluciones de negocio
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110. ¿Qué es?
Red social para compartir tu ubicación con tus contactos, seguidores o
amigos, desde tu móvil vía GPS
¿Para qué sirve?
Para compartir lugares públicos con tus amigos y dar opiniones al
respecto sobre los mismos
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111. Funcionalidades
Cada vez que haces un Check in en un lugar, acumulas puntos
Cuantos más Check in más medallas
Te puedes convertir en el mayor de un lugar pudiendo tener ventajas
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112. Ventajas para la empresa Ventajas para el usuario
Geolocalizar tu negocio Búsqueda de negocios
 Página de Foursquare Aprovechar promociones
Ganar visibilidad Leer opiniones
Fidelización de clientes
Canalizar tráfico hacia mi web
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113. Cómo fidelizar
Difundir ofertas, descuentos o promociones especiales
 Todos los Check in (+ comentario)
 Tu primer Check in
 Mayor
 Lealtad
Check in Colectivos
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114. Ejemplo Promoción
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115. Ejemplo Promoción
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116. Ejemplo Promoción
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117. Estudios de Mercado
 Puedo conocer datos de mis
clientes:
 Demográficos
 Hábitos de consumo
 Hacer encuestas
Conocer sus opiniones
 Reforzar la marca
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118. Desde la web controlas tu negocio
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119. Desde el móvil utilizas Foursquare
http://www.youtube.com/watch?v=82LACgixUy8
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120. Enseña tu Estrategia OFF site!
http://www.youtube.com/watch?v=82LACgixUy8
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121. ¿Por qué ha triunfado?
Integra las Principales
Tendencias del MKT Online
 Geolocalización
 Social Media
 “Gamification”
 Movilidad
 Publicidad
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122. 5. Casos Prácticos y ejemplos
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123. Search Engine Optimization - SEO
HERRAMIENTAS
Herramienta para averiguar contenido duplicado
http://www.webseoanalytics.com/free/seo-tools/duplicate-content-checker.php
SEO QUAKE: analizar la competencia, servidor, dominio…
www.seoquake.com
SEO PRO analiza los enlaces que apuntan a tu web
http://seopro.com.au/free-seo-tools/link-checker
FEED COMPARE: comparar tus feeds con los de otros tres sitios que elijas
http://www.feedcompare.com/
WEBSITEGRADER: analiza la popularidad de un sitio.
http://websitegrader.com/
COMPETE: te da información gratuita para analizar el crecimiento de dos sitios web
analizar la diferencia entre el crecimiento de dos o más sitios web.
http://websitegrader.com/
XINU: Mide cómo le está yendo a tu sitio en los motores de búsqueda más
populares, marcadores sociales y otras estadísticas de sitios
http://xinureturns.com/
Simulador de Spider
http://www.seocentro.com/tools/search-engines/metatag-analyzer.html
Mapplets
http://www.youtube.com/watch?v=KJukKpQDVLQ&feature=player_embedded
Mirar redirecciones
www.seoegghead.com
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124. Search Engine Optimization - SEO
RECURSOS SEO (webs y blogs para convertirte en un auténtico seo)
ChicaSEO
www.chicaseo.com
SEOfemenino
www.seofemenino.com
OJO Buscador
www.ojobuscador.com
SEOMOZ
www.seomoz.org
Webmasterworld
www.webmasterworld.com
Y por supuesto ...
www.canalip.com/blog
www.albertmora.com
twitter.com/canalip
twitter.com/albertmora
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125. Gracias!
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