PPC: search advertising; creación, mantenimiento y optimización de cuentas en Google AdWords

1. [SEM] Mercadeo efectivo sobre motores de búsqueda en Internet

4. Google Local Search - Sistema de búsquedas geo-localizadas basado en Google Maps que permite encontrar establecimientos comerciales en una zona determinada

6. Auditoría de websites - Investigación, análisis y diagnóstico de un sitio web desde las perspectivas de SEO, usabilidad y arquitectura de información que produce una serie de recomendaciones - Objetivo: detectar fortalezas, debilidades y áreas de opotunidad, priorizando las actividades necesarias para que un sitio mejore su posicionamiento orgánico en los buscadores

8. Pay-Per-Click (PPC) - Search advertisement / Paid placement - Método para colocar anuncios en las páginas de resultados de los buscadores MODELOS: - PPC: Search - PPI/PPM: Banners (modelo original) - PPA: Compra, Contacto. Ej.: eBay PPC vs PPM Presupuesto limitado + no optimización => PPC Si conocemos el CTR (Tc/Ti) => PPM Presupuesto = $2500 PPC = $1.00/click => 2,500 clicks PPM = $15 /cpm => 166,667 impresiones PPM si CTR > 1.5%

11. SEO vs PPC - Mayor costo (CPC = $0.01 - $15) - 80% - 90% clicks = resultados orgánicos Marketing Sherpa (Tecnología) - Mayor control y predictibilidad sobre ranking - Más sencillo - Menor tiempo - Mejor targeting - Mejor conversión

12. Tendencias recientes - Baja en búsquedas por keywords genéricos computer television - Mayor competencia en resultados orgánicos: top placement ads (3) , site links, imágenes, local search

13. SEO + PPC - Complemento - Anuncio aumenta probabilidad de conversión de listado orgánico - Más fuentes de información

15. Estructura de una cuenta de AdWords - 3 niveles: cuenta, campaña(s), grupo(s) de anuncios CUENTA: asociada a email, contraseña e información de facturación únicas

16. RECOMENDACIÓN: Estructurar cuenta para que refleje estructura general de su sitio web Campaña/Anuncios por cada línea de producto, recurso o marca LIMITES: • 25 campañas • 2000 grupos de anuncios por campaña • 2000 keywords por grupo de anuncios (50.000 por cuenta) • 50 anuncios por grupo de anuncios

17. CAMPAÑA: - Presupuesto diario - Método de gasto: standard (dosificado) o acelerado - Orientación geográfica (países, territorios, regiones y ciudades) y por idioma - Preferencias de distribución: Search y Display (contextual, CPM) - Display network: Partners y Google properties (YouTube, Google Finance, Gmail, Google Maps, Blogger) - Dispositivos: computadoras, celulares - Fechas de inicio y finalización - Horario GRUPO DE ANUNCIOS: - Keywords - CPC por keyword - Uno o más anuncios. Varios => rotación (optimizada o normal) - URL

18. Keywords: opciones de concordancia zapatillas de tenis keyword = amplia Despliega para frases similares y variaciones relevantes "keyword" = de frase [keyword] = exacta -keyword = negativa (exclusión) +keyword = positiva (inclusión)

23. Optimización - Modificar campañas para mejorar calidad y rendimiento de los anuncios - Bajar costos de los anuncios, mejorar ROI, obtener mayor tráfico y mejores leads - Definir objetivos a) CTR: concordancia más rígida, anuncios relevantes y atractivos b) ROI: Mejorar potencial de conversión (CTR + landing page) c) Leads: aumentar keywords d) Ranking: Bids x Quality Score