El marketing en línea implica la comercialización de productos, servicios e ideas a través de Internet. La naturaleza interactiva del marketing en línea permite una respuesta inmediata y obtención de respuestas de los clientes. El marketing en línea efectivo requiere una estrategia integral que aproveche las funciones del sitio web de una empresa y se enfoque en el mercado objetivo a través de la publicidad, los medios y el diseño apropiados. El futuro del marketing estará dominado por el canal en línea debido al crecimiento continuo del acceso

1. [MARKETING Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS] 15 de junio de 2013
¿Qué es el Marketing en Línea?
El Marketing en línea es el mercadeo de productos, servicios e ideas en la
Internet.
La Internet ha traído múltiples beneficios, no solo a la humanidad, también al
Marketing. Uno de los más claros es su bajo costo para la distribución de
información y convergencia de medios dirigido a una audiencia global.
El Marketing en Línea combina aspectos creativos y técnicos de la Internet. El
Marketing en Línea no sólo implica construir y promover un sitio Web, ni
tampoco colocar anuncios banner de un sitio en otro sitio Web. El Marketing en
línea efectivo requiere una estrategia comprensiva que logra la sinergia entre el
modelo de negocio y las metas de ventas con las funciones y apariencia de su sitio
Web, enfocándose en su target de mercado a través de una elección apropiada del
tipo de publicidad, medios y diseño.
Por el contrario, el Marketing offline considera el marketing tradicional sin
incluir la Internet en absoluto.
El internet se ha vuelto omnipresente. El cada vez más rápido desarrollo de
accesorios electrónicos –más útiles y portables cada día- permite que la Internet
se infiltre en nuestras vidas. Al mismo tiempo, más y más compañías solo venden
y se publicitan por Internet. El Marketing en línea será el canal de mercadeo por
excelencia en el futuro.

2. [MARKETING Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS] 15 de junio de 2013
Internet ha traído muchos beneficios a la comercialización, uno de los cuales son
los costos más bajos y una mayor capacidad para la distribución de la
información y los medios de comunicación a una audiencia global. La naturaleza
interactiva de la comercialización de Internet, tanto en términos de ofrecer
respuesta inmediata y obtener respuestas, es una cualidad única del medio. El
marketing en Internet a veces se considera que tienen un alcance más amplio
porque no sólo se refiere a los medios digitales como Internet, correo electrónico,
y los medios de comunicación inalámbrica, sin embargo, la comercialización de
Internet incluye también la gestión digital de los datos de los clientes y sistemas
de gestión electrónica de las relaciones con los clientes (ECRM).
El marketing en Internet, junta vínculos creativos y técnicos de la Internet,
incluyendo el diseño, el desarrollo, publicidad y venta.
El marketing en Internet también se refiere a la colocación de los medios de
comunicación a lo largo de diferentes fases del ciclo de la participación del cliente
a través de marketing de motores de búsqueda (SEM), SearchEngineOptimization
(SEO), anuncios de banner en sitios web específicos, marketing por correo
electrónico, Web 2.0 y estrategias. En 2008 ‘The New York Times’ trabajando con
comScore publicó una estimación inicial para cuantificar los datos de usuarios
recogidos por las grandes empresas basados en Internet. Contando cuatro tipos
de interacciones con los sitios Internet, además de los éxitos de la publicidad sirve
de las redes de publicidad, los autores encontraron el potencial al alza para la
recogida de datos de 2.500 veces en promedio por usuario al mes.
TENDENCIAS

3. [MARKETING Y DIRECCIÓN DE EMPRESAS] 15 de junio de 2013
Tecnologías
Las técnicas de publicidad online han sido dramáticamente afectadas por los
avances tecnológicos en la industria de las telecomunicaciones. De hecho, muchas
empresas están adoptando un nuevo paradigma que está cambiando el enfoque
de la publicidad en línea, desde simples anuncios de texto a ricas experiencias
multimedia. Como resultado, los anunciantes pueden envolver de manera más
eficaz y administrar campañas de marcas en Internet, que buscan dar forma a los
sentimientos y las actitudes de los consumidores hacia productos específicos. Y
¿Qué es la crítica del desarrollo tecnológico que está generando este cambio de
paradigma? La respuesta: la banda ancha.
En marzo de 2005, aproximadamente la mitad de todos los hogares estaban
equipados con tecnología de banda ancha. En mayo de 2008, las tecnologías de
banda ancha se han extendido a más del 90% de todas las conexiones de Internet
residencial en los Estados Unidos. Cuando se considera un estudio de Nielsen
realizado en junio de 2008, que estimó el número de usuarios de Internet en
EE.UU.como 220.141.969, podemos calcular que en la actualidad hay alrededor
de 199 millones de personas en los Estados Unidos que utilizan las tecnologías de
banda ancha para navegar por la Web.
Como resultado de ello, todos los 199 millones de miembros de este floreciente
mercado tienen la capacidad para ver televisión-como los anuncios con el click de
un ratón. Y para estar seguros, los anunciantes en línea están trabajando
febrilmente para el diseño de contenidos multimedia ricos que generarán un
sentimiento "caliente difuso" cuando sea visto por su público objetivo. A medida
que las velocidades de conexión sigan aumentando, la frecuencia de las campañas
de branding online también lo hará.