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 en 2012?
GANGNAM STYLE
FACEBOOK IPO
FACEBOOK COMPRA INSTAGRAM
por la ridícula suma de $1.000 Millones de Dólares
Tendencias Digitales 2013 - Feb 14/2013
TENDENCIAS 2012 / 80%
Aumento de presupuesto de Mercadeo a actividades Digitales
El social media comienza a madurar.
El marketing móvil despega.
El SEO es más complejo.
El análisis de las estadísticas es la clave para diferenciarse.
El navegador se convierte en una plataforma.
El Dinero Digital.
El audio como herramienta de búsqueda.
La guerra de las Tablets.
Guerra de contenido.
Tendencias Digitales 2013 - Feb 14/2013
Si no pensáis en el futuro,
    nunca lo tendréis.
John Galsworthv(1867-1933) Escritor inglés.
Tendencias Digitales 2013 - Feb 14/2013
EVOLUCIÓN
Foto: Flickr mjtmail (tiggy)




¡Los celulares han reemplazado muchos dispositivos!
PENETRACIÓN




• Colombia 104% penetración (48,6 M)
• 3,3 M internet móvil
• 15% - 20% Smartphones
En EE.UU 50% del uso móvil es datos
Mercado aplicaciones +700.000
$5 billiones USD por año
M- commerce   en transacciones (2012)
Tendencias Digitales 2013 - Feb 14/2013
Tendencias Digitales 2013 - Feb 14/2013
LAS MARCAS COMENZARÁN A GENERAR
 CONTENIDO DE CALIDAD




21
UNA IMAGEN VALE MÁS QUE MIL PALABRAS
• Infográficos
MÁS VISUAL    • Fotografía
INSTAGRAM: 100 millones de cuentas
TUMBLR: 77 millones de cuentas
PINTEREST: 20 millones de cuentas
De sitios Webs tradicionales con mucho texto…
…a Sitios Web con muchas imágenes
De resultados de investigación en
Excel y diagramas…
…a infográficos
De descargar música a tu computador…
…a compartir desde Grooveshark online
De hojas de vida con textos…
…a hojas de vida y portafolios visuales
De compras funcionales
 (un poco aburridas)…
…a lo que ahora llaman Visual Commerce
El contenido de calidad= Buen SEO
Multi-formato
Multi-plataforma
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EL CONSUMIDOR
Encontró un nicho y se lanzo a conquistar el mundo
    a través de una estrategia de contenido
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• Red Bull no sólo patrocina deportistas, patrocina el
  deporte en sí.
• Red Bull crea historias con el deporte.
• Sin Red Bull los deportes extremos no serian tan populares
  como lo son hoy.
Qué quiere el público de RedBull:
Captar aquellos microsegundos que suceden
dentro de la práctica de un deporte extremo.
¿Dónde está
 la bebida?
"Red Bull es una compañía de medios que
 en vez de vender avisos vende bebidas”
Revistas – TV – digital - mobile
El contenido es válido, si está alineado con
      los valores de nuestra marca…
http://artofflightmovie.com/
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Eventos más vistos en YouTube
   (Por vistas simultáneas en vivo)
                                 Estimado el 10/14/2012
GANADOR
MERCADO DE BEBIDAS ENERGIZANTES
          (Basado en ventas en dólares)

                                     Red Bull 42.6%

                                     Monster 14.4%

                                     Rockstar 11.4%

                                     Full Throttle 6.9%

                                     Sobe No Fear 5.4%

                                     Amp 3.6%

                                     Sobe Adrenaline Rush 2.9%

                                     Tab Energy 2.3%




Ventas 4.6 billones de latas (4.253 billones de Euros)
                                                          Research Wikis
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              i
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MODELO A SEGUIR
RELACIONES CON CLIENTES MÁS EFICIENTES
¡LOS DATOS SON ORO!
LAS MARCAS DEBERÍAN
enfocarse más en el big-data
   para encontrar insights
      y segmentación
      DE SUS CLIENTES
Tendencias Digitales 2013 - Feb 14/2013
DE 8 - 15 PRODUCTOS NUEVOS AL AÑO



   La data que generan los medios
    digitales ayuda a la generación
    de nuevos productos y a la
    velocidad con que estos salen
    al mercado.

   A su vez que disminuye costos.
 Es una ventaja
  competitiva saber
  analizar la data.

 4 millones de
  conversaciones
  sobre belleza, pero
  muy pocas sobre
  marcas.

 Data driven
  marketing.
ANTES          AHORA
• Investigación y   • Real Time
      Testeo
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AMIGABLES CON LOS MÓVILES
MÁS HERRAMIENTAS DE
ORGANIZACIÓN DE LOS E-MAILS
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INTEGRACIÓN CON SERVICIOS DE VOZ
Más doble opt-in que garantice la voluntad del
       usuario de recibir información
LOS CONSUMIDORES CONFÍAN MÁS
            en e-mails con opt-in
           y sitios web de marcas,
              que cualquier otro
         tipo de publicidad digital.



Fuente: Emarketer 2012.
El e-mail ayuda a construir
 FIDELIDAD EN LOS CONSUMIDORES
 incluso más que las redes sociales
        y el márketing móvil.



Fuente: Strongmail “2012 Marketing Trends Survey” Conducted by Zoomerang, Dec 7, 2011 (Emarketer)
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WAZE usa información generada por los usuarios para
              construir su plataforma,
A CAMBIO LES ENTREGA INFORMACION DE SU INTERÉS
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CROWDFUNDING
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Foto:
                http://canterburyparkblog.files.wordpress.com/2012/05/hollywood-
                trickster_skip-zimmerman-stakes_05-28-12_cby_finish2.jpg




La brecha en inversión se cierra…
Tendencias Digitales 2013 - Feb 14/2013
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CRECIMIENTO ESTIMADO
           PARA 2013 EN LATAM.
      (por encima de Europa y Asia)
www.eMaeketer.com
Inversión proyectada de Kraft
           en Móviles, para 2013.

www.eMaeketer.com
Tendencias Digitales 2013 - Feb 14/2013
Caso de estudio y de vanguardia a nivel de mercadeo
   Aplicando tendencias digitales y tecnológicas
                                              Page 126
Caso inspirado en la charla de
Alfredo Gangotena en Ad-tech
BRIEF DE LA MARCA

               • 210 paises
  • $3,2 trillones en transacciones
      • 1,8 billones de Clientes


Que SMD la haya escogido como
caso de estudio NO TIENE PRECIO
Minuto 12:00
Conectar la gente – cosas que no tienen precio
   http://fora.tv/2012/11/08/MasterCard__the_Mobile_Revolution_with_Alfredo_Gangotena
Campaña de publicidad MasterCard Priceless


“La experiencia importa más
       que las cosas”

     Eso es MASTERCARD
        No tiene precio
CAMPAÑA PRICELESS




                    Page 131
La evoluciónEVOLUCIÓN
          LA
1. LA DÉCADA
  DEL MÓVIL




    Para Master
    Card éste es
    El presente
• 4,5 Billones sin servicios bancarios
    • Más celulares que tarjetas de crédito
• Más servicios Móviles en los países en Desarrollo
                 que los desarrollados
2. CONTENIDO
COMO ESTRATEGIA


               • Para MasterCard el
             mercado es visto como
                          mercados
           locales, especificamente
                           ciudades.

            • 600 ciudades = 60% PIB

                                       Page 135
Manhattan es el 3er mercado
    para Mastercard
El contenido que se genera es local
Tendencias Digitales 2013 - Feb 14/2013
3. E-MAIL MARKETING
      RENACE



            Comunicaciones personalizadas basadas
            en transacciones y geo localización
               1. SMS
               2. App
               3. E-mails
               4. Otros medios de comunicación
Permitir experiencias Priceless

                             Personalized Contact

Data Analytics




      Mejorar la experiencia de compra
PLATAFORMAS DIGITALES Y MÓVILES




                                  Page 141
• Lo que compras es lo que eres
• Personalización es el nombre del juego




                                     Page 142
Si todos son diferentes la única forma para
atrapar a los consumdiores es a través de
                social media
Connecting people to target
    Merchants & Offers
La próxima
   revolución es
    entender la
    Psicología y
comportamiento del
consumidor según la
ciudad donde vive.
Ir al estadio de los Yankees en NY no es para ver el juego, es a
vivir un momento con amigos y familiares, es una tradición. Es un
           plan que pasa de generación en generación.
Mercadeo
masivo es el
 pasado
5. TODO
CONECTADO
5. TODO
CONECTADO
Todo dispositivo conectado se convertirá
        en una billetera potencial
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