Los jóvenes entre 15-25 años han perdido el respeto a la autoridad y no valoran el trabajo duro, debido al estado de bienestar y familias que no transmiten una cultura del esfuerzo. Sin embargo, investigadores advierten sobre una nueva generación llamada Millennials con actitudes diferentes. Los Millennials se diferencian de la Generación X en ser más responsables y poder empujar a las grandes marcas a cambiar las comunidades.

2. Se dice que la juventud, digamos
entre 15-25 años, ha perdido el
respeto a la autoridad y que no
valora el trabajo bien hecho y la
consecución de premios basados en
el mismo.

3. anestesiada por un Estado del bienestar
que les ha dado todo lo que ha
necesitado y unos núcleos familiares
que no han sabido, o no han querido,
transmitir una cultura de esfuerzo sano.

4. Gran parte de ello es cierto.. Sin embargo, algunos
investigadores como Niel Howe y el recientemente
fallecido Richard Strauss llevan varios años advirtiendo
de la llegada de un nuevo grupo de jóvenes con actitudes
y comportamiento muy diferenciados de los hasta ahora
conocidos como Generación X. Son los denominados
Millennials, Generación Y, Gen Y, Net Generación o 9/11
Generación, como prefiera.

5. Lo más importante de este grupo
es lo que los diferencia de sus
inmediatos predecesores, la
Generación X, los treintañeros de
hoy, entre los que se incluye un
servidor.

6. Por último, ¿cómo gestionar las marcas frente a
los Millennials? Algunas cuestiones ya las
hemos anticipado, como la necesidad de
responsabilidad corporativa real. No obstante,
también debemos destacar que los Millennials
pueden ser un empujón para las grandes
marcas, marcas que con su poder sean capaces
de cambiar las cosas de verdad, de mejorar la
comunidad.

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