article about generations

1. equilibradas y felices en las que
dedican gran parte de su tiempo
libre a la cultura, el ocio al aire li-
bre o la lectura.
Por su pasado analógico y su
presente digital, se considera a
esta generación el hermano sánd-
wich entre los baby boomers y los
millennials. Es más, incluso se
habla de una microgeneración:
los‘xennials’, que englobaría a los
nacidos entre 1977 y 1985, ya que
no encajan del todo ni con la Ge-
neración X ni con la Millennial.
‘y’ o Millennials. Es la prime-
ra generación que puede conside-
rarse global, ya que, a diferencia
de las anteriores, el país de pro-
cedencia no es relevante y todos
los millennials occidentales com-
parten los mismos valores. Muy
adaptados a la tecnología, ya que
crecieron durante la explosión de
internet, para ellos la vida virtual
es una extensión de la vida real.
Su relación casi simbiótica con
la tecnología los convierte en pio-
neros en muchas cuestiones.Así,
los millennials fueron los prime-
ros en dejar de ver la tele, decan-
D
ime en qué año
naciste y te diré
aquégeneración
perteneces. No
hay escapatoria.
Pese a las individualidades y par-
ticularidades de cada uno, todos
pertenecemos a una generación
concreta y delimitada. Esta clasi-
ficación, más allá de una etique-
ta y una herramienta de marke-
ting, es también una fuente de
información sobre un colectivo
y su relación con el entorno eco-
nómico, social o tecnológico que
le ha tocado vivir. El tiempo y sus
circunstancias es, una vez más,
el que pone las fronteras e, inexo-
rablemente, los jóvenes de hoy,
mañana darán el relevo a otra ge-
neración que convertirá en‘vieju-
no’ lo que ahora es sinónimo de
juventud y modernidad.
Aunque no hay un consenso
total sobre los años que abarcan,
hasta el momento coexisten sie-
te generaciones, clasificadas en
periodos de 10 o 20 años aproxi-
madamente: las dos primeras,
la Generación Interbellum (1900
– 1914) y la Generación Grandiosa
(1915 – 1925), son ya minorita-
rias, pues los representantes más
jóvenes rondan o superan los cien
años; les siguen la Generación
Silenciosa (1926 –1945), los Baby
Boomers (1946 – 1960, aunque
otras clasificaciones la alargan
hasta 1969), la Generación X
(1961–1981 o 1969-1980, según
otros estudios), la Generación Y o
Millennial(lasfechasdedemarca-
ciónsontambiéndifusas,perolos
investigadores coinciden en utili-
zar los primeros años de la década
de 1980 como años de inicio del
nacimiento y los de mediados o
finales de la década de 1990 como
años de finalización) y, por últi-
mo, la Generación Z o Centennial
(el inicio oscila entre 1994 y 2001,
segúnlosdiferentesestudios,ysu
terminación se sitúa en 2010).
Las tres primeras (Interbellum,
Grandiosa y Silenciosa) fueron
partícipes de los sucesos más im-
portantes del siglo XX, que inclu-
yen grandes guerras, represiones
y crisis, lo que, según los sociólo-
gos,convierteasusintegrantesen
personas pacientes, respetuosas
y comprometidas, pero también
conformistas con respecto a las
injusticias. Las cuatro generacio-
nes siguientes (Baby Boomers, X,
Yy Z) ya se definen por su relación
con la tecnología y en sus manos
está el presente y el futuro más
inmediato del mundo.
Baby boomers. Los baby bo-
omers, que deben su nombre a
los altos índices de natalidad que
se dieron en todo el mundo, son
considerados ‘inmigrantes digi-
tales’, ya que eran adultos cuando
aparecieron los primeros PC y la
tecnología con la que crecieron se
circunscribe a la radio, la televi-
sión y los teléfonos fijos.
La búsqueda de la seguridad y
estabilidad en el trabajo es, según
los investigadores, lo que más les
define, por ello son también los
que peor han llevado la adapta-
ción a los nuevos entornos labora-
les en los que la tecnología ha ido
ganando espacios. Con la misma
resistencia se han amoldado a un
mundo hiperconectado y lamen-
tan el uso de las redes sociales
como sustituto de las relaciones
cara a cara.
generación x. Es la generación
que sobrevivió a la fiebre consu-
mistadelos80;viviólallegadadel
CD,elPC,losprimerosvideojuegos
einternetysufriólaobsesiónporel
triunfoatodacosta.Secaracteriza
porsucapacidaddeadaptación,ya
que la infancia de sus integrantes
transcurrióenunmundoanalógi-
co con juegos al aire libre y llama-
das al teléfono fijo y ahora viven
en uno digital, transformando
sus costumbres y tradiciones sin
problemas. De hecho, aunque
las herramientas tecnológicas no
les son nativas, se familiarizaron
perfectamenteconlosordenadores
comoinstrumentosdetrabajo yse
apropiaron rápidamente de mu-
chos medios digitales.
En sus años de juventud, fue-
ron rebeldes y se negaban a acep-
tar el mundo establecido por los
adultos del momento. En España
los miembros mayores de esta
generación vivieron la ‘movida
madrileña’, mientras que los más
jóvenes se movieron a ritmo del
‘grunge’ que imponía en todo el
mundo Kurt Cobain, considerada
la voz de la Generación X.
Peropesearomperestereotipos
y modelos de conducta, la tam-
bién conocida como Generación
Peter Pan, Nocilla o JASP (Jóvenes,
Aunque Sobradamente Prepara-
dos), creció y hoy ocupa el lugar
de los adultos contra los que se
rebelaron. Así, la mayoría de sus
miembros tienen vidas activas,
Cuestión de
generaciones
Aunque
actualmente
coexisten siete
generaciones
y una octava,
la Alpha, ya
está llamando
a la puerta,
el presente y
el futuro más
inmediato
están en
manos
de ‘baby
boomers’, ‘x’,
millennials y
centennials.
Su relación
con la
tecnología
marca las
diferencias
entre estas
generaciones.
Si para las dos
primeras el
mundo digital
llegó tras
una infancia
analógica,
para las más
jóvenes la vida
virtual es una
extensión de
la real.
Por marta balo
Viandantes de distintas generaciones paseando por
una calle de Pontevedra. emilio moldes
[ Y tú, ¿a cuál perteneces? ]
Las dos tienen un
pasadoanalógico,pero
alosbabyboomersles
costómásquealos‘X’
adaptarsealaeradigital
Los millenials
fueron los primeros
en explorar las redes y
los ‘Z’ ya no recuerdan
la vida sin internet
2|reviSta!|REPORTAJE diariodepontevedra|sábado,21deseptiembrede2019

2. tándose por consumir contenidos
bajo demanda en otras pantallas
como las del PC, el teléfono mó-
vil o la tableta. También fueron
los primeros en explorar las re-
des sociales, sobre todo a partir
del lanzamiento de MySpace en
2003, Facebook en 2004 y Twit-
ter en 2006. Y, en España, entre
2009 y 2012 Tuenti fue la red so-
cial preferida por los veinteañeros
de la época.
Sus integrantes, que actual-
mente transitan por la veintena
y la treintena, crecieron con los
inicios de la digitalización y su
acceso al mercado laboral estuvo
marcado por la crisis económica,
lo que ha ralentizado las carreras
profesionales de muchos de ellos,
pese a ser la mejor preparada a ni-
vel académico de la historia. De
ahí que se les llame también la
‘generación perdida’.
Hoy en día es la generación de
la que más se habla, y no siem-
pre bien. Así, muchas veces se
ha usado el término‘nini’ (ni es-
tudia, ni trabaja) para referirse
a sus miembros, descritos como
perezosos, individualistas, abur-
guesados e impacientes. Se dice
de ellos que, al contrario de las
generaciones precedentes, ven el
trabajo como un medio y no un
fin en sí mismo, por lo que evitan
los puestos que no les llenan.
En el otro lado de la balanza, se
valora que estos jóvenes impul-
san la vida sana, la alimentación
saludable y el ecologismo, y se
destaca su tolerancia y sus ideas
novedosas, lo que los convierte en
grandes emprendedores, capaces
de fundar una empresa sin mo-
verse del sofá.
‘z’ o centennials. Es la gene-
ración que está envejeciendo a
sus antecesores. Así lo aseguran
Núria Vilanova e Iñaki Ortega,
autores del libro ‘Generación Z:
Todo lo que necesitas saber sobre
los jóvenes que han dejado viejos
a los millennials’.
Sus integrantes conforman la
primera generación de nativos
digitales, ya que crecieron con un
smartphone en las manos y no
recuerdan el mundo sin internet.
Las redes sociales son para ellos
unaformadevidaysecomunican
Sus redes
sociales
Unossehanadaptadoainter-
netyalasnuevastecnologías
yotroshancrecidoonacido
conellas. Estassonlasredes
socialesqueusan:
Generación X. Represen-
ta en España a 12 millones de
personas nacidas entre 1960 y
1980. Según GlobalWebIndex,
a nivel mundial la Generación
X utiliza, por este orden, Face-
book(el81%deellos),Google+
(57%),YouTube(54%)yTwitter
(48%).Además, el 30% de ellos
usa LinkedIn y apenas el 19%
participaenInstagram.
generación y. En España
los millennials suman ocho
millones de personas. La red
socialfavoritadelaGeneración
Ya nivel mundial es Facebook
(88%),segúnGlobalWebIndex.
ElsegundolugaresparaYouTu-
be (72%), seguida de Google+
(69%), Twitter (59%) e Ins-
tagram(34%).
generación z. La confor-
man un grupo de población de
casiochomillonesdepersonas
enEspaña.SegúnPewResearch
Center,un81%delosmenores
de 18 años usa las redes socia-
les, aunque huyen de aquellas
donde se encuentran con sus
progenitores,comoFacebook.
Se encuentran más cómodos
enaplicacionescomoSnapchat
oInstagram.
al instante a través de mensajes y
emoticonos.
Además de ser 100% digitales,
se caracterizan por ser emprende-
dores, comprometidos, marquis-
tas e inconformistas. No quieren
tener jefes: prefieren emprender
o trabajar por su cuenta como co-
laboradores freelance para una
o varias compañías. Asimismo,
buscan líderes inspiradores y pro-
yectos motivadores.
Según Vilanova y Ortega, los Z
están marcados por las cuatro‘íes’
ylascuatro‘ces’:inmediatezycor-
toplacismo,innovaciónycreativi-
dad, irreverencia y colaboración
e inquietud y cambio. Viven en
un mundo donde todo es rápido
y cualquiera tiene la posibilidad
de crear, modificar y transmitir
la información a través de distin-
tos medios digitales para llegar a
cualquier rincón del planeta.
De los centennials se dice tam-
bién que son más tolerantes y plu-
rales, reflejo de su propia diversi-
dad social y cultural. De hecho,
los expertos sostienen que serán,
sin duda, la generación menos
sexista y racista de la historia.
Y detrás vienen
los ‘Alpha’ o ‘T’
Está formada por los nacidos a
partir de 2010 y tiene su origen en
las pantallas táctiles. Por m.b.
L
osexpertosyahablan
de una generación
nueva posterior a
la Z: la Generación
Alpha, también lla-
mada Generación T o táctil. Y es
que agrupa a los niños y niñas na-
cidos bajo la lógica del‘touch’. La
fronterasesitúaen2010,elañoen
queApple lanzó por primera vez el
iPad, y se extenderá hasta 2025.
El término ‘Alpha’ lo acuñó el
investigador Mark McCrindle.
«Para continuar con la nomencla-
tura científica había que empezar
conlaprimeraletradelabecedario
griego,unavezqueseacabóellati-
noconlaZ.Además,eslaprimera
generación enteramente nacida
dentro del siglo XXI, así que se
presentalaposibilidaddeempezar
con algo nuevo», explicó.
«La generación Alpha jugará,
aprenderá e interactuará de for-
ma completamente nueva», se-
gún el estudio‘Entendiendo a la
Generación Alpha’, realizado por
laagenciadecomunicaciónglobal
Hotwire. «Estos niños han nacido
enunmomentodondelosdisposi-
tivoselectrónicossoncadavezmás
inteligentes, todo está conectado,
y lo físico y lo digital se une en un
solo mundo. Conforme crezcan,
las tecnologías que parecían nue-
vasoextrañasparaellosformarán
partedesusvidas,desusexperien-
cias,actitudesyexpectativashacia
el mundo que les rodea. Algunos
neurocientíficosypsicólogoscreen
que sus mentes también serán di-
ferentes a las anteriores», señala
el estudio.
Según Jeff Fromm, autor de
‘MarketingparalaGenZ’, losAlfa
se quejarán por la tecnología de
transmisión, serán impacientes
cuandolascosasnosatisfagansus
necesidades rápidamente y su ca-
pacidad de atención será muy in-
ferior a la de sus antepasados.
Respecto a sus competencias,
los investigadores señalan que
serán más emprendedores que
generaciones anteriores, más co-
nocedores de la tecnología, com-
prarán principalmente en línea y
tendrán menos contacto humano
quegeneracionesanteriores,muy
influenciados por sus padres de
las generaciones X y Y. También
serán más autosuficientes, mejor
educados y preparados para gran-
des retos.
Un bebé mirando el móvil con su madre. javier cervera-mercadillo
diariodepontevedra|sábado,21deseptiembrede2019
REPORTAJE|reviSta!|3